Mayo 2011

Workshop SEO SEO Profesional

Workshop

SEO

Facilidades al buscador

Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional

Trabajamos para el usuario

Visión GlobalCreación de contenido

0

Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional

Visión GlobalDestinatarios del contenido

0

• Ambos son destinatarios

• Usuario busca

• Buscador encuentra

Tipos de búsquedaTransaccional

Informacional

Navegacional

Multimedia

Geolocalizada

Ambigua

1Mayo 2011

Workshop SEO SEO Profesional

Búsquedas

• Transaccional: Comprar Iphone 4

• Informacional: Características Iphone 4

• Navegacional: Apple Iphone 4

• Multimedia: Vídeo Iphone 4

• Geolocalizada: Tienda Iphone 4

Valencia • Ambigua: Iphone 4

Como busca el usuario

1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

BúsquedasTransaccional

1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

BúsquedasInformacional

1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

BúsquedasNavegacional

1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

Definir patrones de búsqueda, actualidad, estacionalidad ydemanda.

Que tipo de búsqueda se adapta a nosotros.

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ClasificaciónVital

Útil

Relevante

Sin relevancia

Sin interés

Inclasificable

Spam

Maliciosa

2Mayo 2011

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Clasificación

• Vital: Lasprovincias.es : Página oficial

• Útil: Lasprovincias.es/valencia/: Categoría más vista

• Relevante: Lasprovincias.es>Noticias Actualidad : Noticias

• Sin relevancia: restaurantelasprovincias.com :Restaurante

• Sin interés: medios.mugak.eu/noticias/fuente/15 : Agregador

• Inclasificable: Error 403 , Login, Página en blanco, etc..

• Spam: Anuncios, Descargas para móviles, poker, farmacia, etc..

• Maliciosa: Virus, redirecciones sospechosas, spyware, etc..

Tipos de resultados

2Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

ClasificaciónTipos de resultados

Que clasificación tenemos respecto a las búsquedas que queremos

2Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

Criterios de calidadPanda

Sitios de alta calidad

Diseño

Arquitectura

Usabilidad

Navegabilidad

Contenidos

Resultados

3Mayo 2011

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Criterios calidadAlgoritmo

3

Panda

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

• Sitios en Inglés• Contenido duplicado• Baja calidad del

contenido• Sitios con spam• Enlaces de baja

calidad• Mucha publicidad• Falta de moderación• Poca actividad social• Uso excesivo de

palabras clave • Venta de enlaces• Sin formateado

Criterios calidad3

Panda• ¿Confías en la información presentada en este artículo?• ¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes

sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?

• ¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?

• ¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?

• ¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales?

• ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas?

• ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?• ¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?• Etc...

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Sitios de alta calidad

Criterios calidadDiseño del contenido

3

El diseño aumenta la credibilidad

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Criterios calidadArquitectura de los contenidos

3

Arquitectura mejora el posicionamiento

• Elegir doctype xhtml 1.1

• Lo más estandarizado posible

• Nunca css o javascript intrusivo

• Estructura clara• Evitar divitis• Microformatos• Html semántico 

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Criterios calidad3

Usabilidad

Mejora la experiencia

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Criterios calidadNavegabilidad

3

Facilitar la navegación web

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Criterios calidadContenidos

3

Aportan la calidad

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

Criterios calidadCalidad

3

Buscamos criterios humanos de calidad

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RecapitulaciónComo busca el usuario

Como nos clasificamos

Cumplimos criterios de calidad

Etc…

4Mayo 2011

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OrientaciónTop Keywords

Midle keywords

Long tail

5Mayo 2011

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OrientaciónTop keywords

5

Competición

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OrientaciónMidle keywords

5

Conversión

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OrientaciónLong tail

5

Recursos

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

OrientaciónOrientación

5

Mejores Resultados

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KeywordsHerramientas Google Internas

Herramientas Google Externas

6Mayo 2011

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KeywordsInternas

6

Adwords

• Exactas.• Competicion.• Volumen de

búsquedas.• CPC aprox.

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KeywordsInternas

6

WMT

• Consultas principales

• CTR vs Posiciones

• Páginas principales

• Filtros• Keywords

Destacadas• Porcentajes

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KeywordsInternas

6

Analytics• Obetivos en

Analytics • Longitud

palabra clave visitas

• Búsquedas internas

• Patrón keyword tiempo y conversión

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KeywordsInternas

6

Analytics• Comparativa

keywords• Muy visual en

el tiempo• Orientación

rápida • Toma de

decisión• Clasificación

ponderada

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KeywordsExternas

6

Google Suggest • Determinar

competidores para keywords, sugeridas y relacionadas

• Orientación para la redacción

• Lucha por términos con menos resultados

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Externas

6

Google Búsquedas relacionadas • Otras búsquedas

relacionadas • No aparecen en

Google Suggest• Nos proporcionan

nicho

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Google Wonder Wheel • Búsqueda visual• Próximidad de

keywords a core keyword

• Interesante para LDA=(Proximidad vectorial de palabras clave)

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Set Labs

• Keywords relacionadas respecto a una lista

Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Insight for search• Temporalidad• Comparativa

diversas keywords

• Orientación por región

• Orientación por categorias

Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Trends• Evolución • Interés• Estacionalidad

Mayo 2011 WorkshopSEO SEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Trends for Websites • Como evoluciona la competencia

• Sitios relacionados

• Posibles competidores

• Búsquedas relacionadas

• Ideas keywords

Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords

Control Tipo de site

Top keywords

Midle keywords

Long tail Crawl Competencia

Dashboard  

7Mayo 2011

Worksho SEOSEO Profesional

ControlTipo de site

7

Sites

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ControlControl Top keywords

7

Top Keywords

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ControlControl midle keywords

7

Midle Keywords

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ControlControl long tail

7

Long Tail

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Control

7

Crawl Diagnosis

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalControl

Control

7

Competencia

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalControl

ControlControl

7

Dashboard

Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

ControlControl

7

Dashboard

Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

ControlControl

7

Gráficos

Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

AcciónPiramide SEO

Arquitectura

Indexabilidad

Popularidad

Relevancia

Contenidos

Velocidad

Factores Ranking

8Mayo 2011

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AcciónAcción

8Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

Pirámide SEO • Social• Link Building• Palabras clave• Objetivos• Indexabilidad• Calidad de los

contenidos

AcciónArquitecura

8Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional

Core Keywords

AcciónIndexabilidad

8Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

Page Rank Vs Páginas Indexadas

AcciónRelevancia

8

Links Vs Keywords

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AcciónContenidos

8

Contenidos optimizados

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

AcciónEnlazar en la web

8

• Autoridad del sitio• Enlaces hacia la página• Anchor text del enlace• Uso de palabra clave• Servidor • CTR de las SERPs • Medios sociales

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Velocidad

8

Mayor Velocidad

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalAcción

Escribir en la WebComo lee el usuario

Escribir para la web

Enlazar en la web

Metas

Nuevos retos

9Mayo 2011

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Escribir en la webComo lee el usuario

9

Patrones• Escanea

• Es visual

• Es impaciente

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional

Escribir en la webComo lee el usuario

9

Importancia en la web• No lee

• Busca respuestas

• Decisión rápida

Mayo 2011 SEO para PeriodistasSEO Profesional

Escribir en la webEscribir para la web

9

WTF Título no orientado al contenido

Entradilla no descriptiva sin término clave

Sin etiqueta Alt

Sin términos enfatizados

Sin enlaces

Sin contenido multimedia

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional

Escribir en la webEscribir para la web

9

NYT Título orientado al contenido

Entradilla descriptiva con término clave

Con etiqueta Alt y descripción de la imágen

Con enlaces

Con contenido multimedia

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Escribir en la webEscribir para la web

9

• Título• Subtítulo• Entradilla o pequeño resumen• Longitud de párrafo?• Enfatizado de términos clave• Listas• Sinónimos• Recursos gramaticales• Enlazado con sentido• Múltimedia• Metas

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Escribir en la webEscribir para la web

9

• Luchas por 2 ó 3 términos

• Título• Encabezamiento• Primer párrafo• Punto medio del texto• Al final• En los enlaces a la

página• En las URLs • En las Metas

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Escribir en la webEnlazar en la web

9

• Enlace orientativo• Enlace con anchor text• Enlace para PR• Enlace para indexación

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional

Escribir en la webMetas

9

• Título• Texto enriquecido• Fecha• Descripción• URL• Negrita

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

Escribir en la webNuevos retos

9

• Imágenes• Vídeos• Noticias• Tiempo Real• Libros• Lugares• Blogs• Foros de debate

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional

Mejoras WebXenu

Website Auditor

Gsite Crawler

SEO Spy Glass

Webmaster Tools

Toolbars

Caché

10Mayo 2011

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EstudioPropio y competencia

10

Xenu

• Errores 404• Enlaces rotos• Errores otros

servidores • Tamaño de las

páginas

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

EstudioPropio y competencia

10

Website Auditor

• Arquitectura del sitio• Meta descriptions• Link Value• Page rank• Densidades de texto

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EstudioPropio y competencia

10

Gsite Crawler • Contenido duplicado• Páginas lentas• Sitemap• Mapa web

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EstudioPropio y competencia

10

Seo Spy Glass • Backlinks• Link Value Backlinks• Page Rank• Total Links

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

EstudioPropio y competencia

10

Rank Tracker• Posiciónes

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

EstudioPropio

10

Webmaster Tools• Sugerencias• Errores de

rastreo• Etiquetas

duplicadas• Metas

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

EstudioPropio y competencia

10

Toolbars• SEO for Firefox• SEO Site Tools• SEO Quake• Firebug

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional

EstudioPropio y competencia

10

Caché Google• Disposición del

texto• Importancía de

los contenidos• Artquitectura de

los enlaces del sitio

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

ErroresCanonical

Desarrolladores

Portada

Disminución Link value

No estudio del deep link

Contenido duplicado automatico

Caché

11Mayo 2011

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ErroresPropios

11

Canonical• Se sigue

utilizando mal• No se conoce• No se utiliza• No es una

redirección 301

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

ErroresPropios

11

Desarrolladores• No se

preocupan por seguir las bases desde el principio

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

ErroresPropios

11

Enlaces solo portada• No se

preocupan por conseguir enlaces internos

• No se consiguen baclinks hacia las páginas a posicionar

• Intercambios de home a home

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

ErroresPropios

11

Cantidad de enlaces portada• Dispersion Link

Value• No se consigue

potenciar desde portada

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

ErroresPropios

11

No Deep Link• Dispersion Link

Value• No se consigue

potenciar desde portada

• No estudio Deep Link

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

ErroresPropios

11

No Follow Pr Sculpting• Se sigue

utilizando el nofollow para el PR Sculpting

Enero 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

ErroresPropio

11

Contenido duplicado• Sigue

existiendo contenido duplicado

• Tags• No se sabe

manejar bien

Enero 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

 Link BuildingVisibilidad Vídeos Answers

Widgets y APIs

InteractivosPremios Guias Etc...  

12Mayo 2011

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Consecución

12

Mayor Visibilidad botón +1

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional  Link Building

Consecución

12

Vídeos

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional  Link Building

  Link BuildingConsecución

12

Preguntas y Repuestas

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Consecución

12

Widgets y APIs

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Consecución

12

Especiales Interactivos

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional  Link Building

Consecución

12

Premios

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional  Link Building

Consecución

12

Guias Locales

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional  Link Building

  Link BuildingConsecución

12

Perfiles Profesionales

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Consecución

12

Biografias

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Consecución

12

PDFs

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Consecución

12

Libro Blanco

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Consecución

13

Donaciones Blanco

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional  Link Building

 Recapitulacion Orentación Keywords Control

Acción

Escribir en la webMejoras Errores Link Building  

13Mayo 2011

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Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalPreguntas

Muchas graciasFelipe García

Responsable SEO Twitter: DUQUEredes

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