Webcongress 2011

Mayo 2011

Workshop SEO SEO Profesional

Workshop

SEO

Facilidades al buscador

Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional

Trabajamos para el usuario

Visión GlobalCreación de contenido

0

Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional

Visión GlobalDestinatarios del contenido

0

• Ambos son destinatarios

• Usuario busca

• Buscador encuentra

Tipos de búsquedaTransaccional

Informacional

Navegacional

Multimedia

Geolocalizada

Ambigua

1Mayo 2011


Búsquedas

• Transaccional: Comprar Iphone 4

• Informacional: Características Iphone 4

• Navegacional: Apple Iphone 4

• Multimedia: Vídeo Iphone 4

• Geolocalizada: Tienda Iphone 4

Valencia • Ambigua: Iphone 4

Como busca el usuario

1Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

BúsquedasTransaccional


BúsquedasInformacional


BúsquedasNavegacional


Definir patrones de búsqueda, actualidad, estacionalidad ydemanda.

Que tipo de búsqueda se adapta a nosotros.

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional

ClasificaciónVital

Útil

Relevante

Sin relevancia

Sin interés

Inclasificable

Spam

Maliciosa

2Mayo 2011

Workshop SEOSEO Profesional

Clasificación

• Vital: Lasprovincias.es : Página oficial

• Útil: Lasprovincias.es/valencia/: Categoría más vista

• Relevante: Lasprovincias.es>Noticias Actualidad : Noticias

• Sin relevancia: restaurantelasprovincias.com :Restaurante

• Sin interés: medios.mugak.eu/noticias/fuente/15 : Agregador

• Inclasificable: Error 403 , Login, Página en blanco, etc..

• Spam: Anuncios, Descargas para móviles, poker, farmacia, etc..

• Maliciosa: Virus, redirecciones sospechosas, spyware, etc..

Tipos de resultados


ClasificaciónTipos de resultados

Que clasificación tenemos respecto a las búsquedas que queremos


Criterios de calidadPanda

Sitios de alta calidad

Diseño

Arquitectura

Usabilidad

Navegabilidad

Contenidos

Resultados

3Mayo 2011


Criterios calidadAlgoritmo

3

Panda


• Sitios en Inglés• Contenido duplicado• Baja calidad del

contenido• Sitios con spam• Enlaces de baja

calidad• Mucha publicidad• Falta de moderación• Poca actividad social• Uso excesivo de

palabras clave • Venta de enlaces• Sin formateado

Criterios calidad3

Panda• ¿Confías en la información presentada en este artículo?• ¿Contiene el sitio artículos duplicados, solapados o redundantes

sobre el mismo tema o temas parecidos que contengan ligeras variaciones de palabras clave?

• ¿Contiene este artículo errores de ortografía, estilísticos o de facto?

• ¿Están los temas impulsados genuinamente por el interés de los lectores del sitio, o el sitio genera contenido en un intento por adivinar con qué se podría lograr una buena clasificación en los motores de búsqueda?

• ¿Proporciona el sitio contenido o información original, informes originales, investigación original o análisis originales?

• ¿Proporciona la página un valor sustancial en comparación con otras páginas que aparecen en los resultados de las búsquedas?

• ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?• ¿Es el sitio una autoridad reconocida en el tema?• Etc...


Sitios de alta calidad

Criterios calidadDiseño del contenido

3

El diseño aumenta la credibilidad


Criterios calidadArquitectura de los contenidos

3

Arquitectura mejora el posicionamiento

• Elegir doctype xhtml 1.1

• Lo más estandarizado posible

• Nunca css o javascript intrusivo

• Estructura clara• Evitar divitis• Microformatos• Html semántico


Criterios calidad3

Usabilidad

Mejora la experiencia


Criterios calidadNavegabilidad

3

Facilitar la navegación web


Criterios calidadContenidos

3

Aportan la calidad


Criterios calidadCalidad

3

Buscamos criterios humanos de calidad


RecapitulaciónComo busca el usuario

Como nos clasificamos

Cumplimos criterios de calidad

Etc…

4Mayo 2011


OrientaciónTop Keywords

Midle keywords

Long tail

5Mayo 2011


OrientaciónTop keywords

5

Competición


OrientaciónMidle keywords

5

Conversión

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional

OrientaciónLong tail

5

Recursos


OrientaciónOrientación

5

Mejores Resultados


KeywordsHerramientas Google Internas

Herramientas Google Externas

6Mayo 2011


KeywordsInternas

6

Adwords

• Exactas.• Competicion.• Volumen de

búsquedas.• CPC aprox.


KeywordsInternas

6

WMT

• Consultas principales

• CTR vs Posiciones

• Páginas principales

• Filtros• Keywords

Destacadas• Porcentajes


KeywordsInternas

6

Analytics• Obetivos en

Analytics • Longitud

palabra clave visitas

• Búsquedas internas

• Patrón keyword tiempo y conversión


KeywordsInternas

6

Analytics• Comparativa

keywords• Muy visual en

el tiempo• Orientación

rápida • Toma de

decisión• Clasificación

ponderada


KeywordsExternas

6

Google Suggest • Determinar

competidores para keywords, sugeridas y relacionadas

• Orientación para la redacción

• Lucha por términos con menos resultados


Externas

6

Google Búsquedas relacionadas • Otras búsquedas

relacionadas • No aparecen en

Google Suggest• Nos proporcionan

nicho

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Google Wonder Wheel • Búsqueda visual• Próximidad de

keywords a core keyword

• Interesante para LDA=(Proximidad vectorial de palabras clave)

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Set Labs

• Keywords relacionadas respecto a una lista

Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Insight for search• Temporalidad• Comparativa

diversas keywords

• Orientación por región

• Orientación por categorias


Externas

6

Trends• Evolución • Interés• Estacionalidad

Mayo 2011 WorkshopSEO SEO ProfesionalKeywords

Externas

6

Trends for Websites • Como evoluciona la competencia

• Sitios relacionados

• Posibles competidores

• Búsquedas relacionadas

• Ideas keywords


Control Tipo de site

Top keywords

Midle keywords

Long tail Crawl Competencia

Dashboard

7Mayo 2011

Worksho SEOSEO Profesional

ControlTipo de site

7

Sites


ControlControl Top keywords

7

Top Keywords


ControlControl midle keywords

7

Midle Keywords


ControlControl long tail

7

Long Tail


Control

7

Crawl Diagnosis

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalControl

Control

7

Competencia

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalControl

ControlControl

7

Dashboard

Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

ControlControl

7

Gráficos

Mayo 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

AcciónPiramide SEO

Arquitectura

Indexabilidad

Popularidad

Relevancia

Contenidos

Velocidad

Factores Ranking

8Mayo 2011


AcciónAcción


Pirámide SEO • Social• Link Building• Palabras clave• Objetivos• Indexabilidad• Calidad de los

contenidos

AcciónArquitecura

8Mayo 2011Workshop SEOSEO Profesional

Core Keywords

AcciónIndexabilidad


Page Rank Vs Páginas Indexadas

AcciónRelevancia

8

Links Vs Keywords


AcciónContenidos

8

Contenidos optimizados


AcciónEnlazar en la web

8

• Autoridad del sitio• Enlaces hacia la página• Anchor text del enlace• Uso de palabra clave• Servidor • CTR de las SERPs • Medios sociales


Velocidad

8

Mayor Velocidad

Mayo 2011 Workshop SEOSEO ProfesionalAcción

Escribir en la WebComo lee el usuario

Escribir para la web

Enlazar en la web

Metas

Nuevos retos

9Mayo 2011


Escribir en la webComo lee el usuario

9

Patrones• Escanea

• Es visual

• Es impaciente


Escribir en la webComo lee el usuario

9

Importancia en la web• No lee

• Busca respuestas

• Decisión rápida

Mayo 2011 SEO para PeriodistasSEO Profesional

Escribir en la webEscribir para la web

9

WTF Título no orientado al contenido

Entradilla no descriptiva sin término clave

Sin etiqueta Alt

Sin términos enfatizados

Sin enlaces

Sin contenido multimedia



9

NYT Título orientado al contenido

Entradilla descriptiva con término clave

Con etiqueta Alt y descripción de la imágen

Con enlaces

Con contenido multimedia



9

• Título• Subtítulo• Entradilla o pequeño resumen• Longitud de párrafo?• Enfatizado de términos clave• Listas• Sinónimos• Recursos gramaticales• Enlazado con sentido• Múltimedia• Metas



9

• Luchas por 2 ó 3 términos

• Título• Encabezamiento• Primer párrafo• Punto medio del texto• Al final• En los enlaces a la

página• En las URLs • En las Metas


Escribir en la webEnlazar en la web

9

• Enlace orientativo• Enlace con anchor text• Enlace para PR• Enlace para indexación


Escribir en la webMetas

9

• Título• Texto enriquecido• Fecha• Descripción• URL• Negrita


Escribir en la webNuevos retos

9

• Imágenes• Vídeos• Noticias• Tiempo Real• Libros• Lugares• Blogs• Foros de debate


Mejoras WebXenu

Website Auditor

Gsite Crawler

SEO Spy Glass

Webmaster Tools

Toolbars

Caché

10Mayo 2011


EstudioPropio y competencia

10

Xenu

• Errores 404• Enlaces rotos• Errores otros

servidores • Tamaño de las

páginas



10

Website Auditor

• Arquitectura del sitio• Meta descriptions• Link Value• Page rank• Densidades de texto



10

Gsite Crawler • Contenido duplicado• Páginas lentas• Sitemap• Mapa web



10

Seo Spy Glass • Backlinks• Link Value Backlinks• Page Rank• Total Links



10

Rank Tracker• Posiciónes


EstudioPropio

10

Webmaster Tools• Sugerencias• Errores de

rastreo• Etiquetas

duplicadas• Metas



10

Toolbars• SEO for Firefox• SEO Site Tools• SEO Quake• Firebug



10

Caché Google• Disposición del

texto• Importancía de

los contenidos• Artquitectura de

los enlaces del sitio


ErroresCanonical

Desarrolladores

Portada

Disminución Link value

No estudio del deep link

Contenido duplicado automatico

Caché

11Mayo 2011


ErroresPropios

11

Canonical• Se sigue

utilizando mal• No se conoce• No se utiliza• No es una

redirección 301


ErroresPropios

11

Desarrolladores• No se

preocupan por seguir las bases desde el principio


ErroresPropios

11

Enlaces solo portada• No se

preocupan por conseguir enlaces internos

• No se consiguen baclinks hacia las páginas a posicionar

• Intercambios de home a home


ErroresPropios

11

Cantidad de enlaces portada• Dispersion Link

Value• No se consigue

potenciar desde portada


ErroresPropios

11

No Deep Link• Dispersion Link

Value• No se consigue

potenciar desde portada

• No estudio Deep Link


ErroresPropios

11

No Follow Pr Sculpting• Se sigue

utilizando el nofollow para el PR Sculpting

Enero 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

ErroresPropio

11

Contenido duplicado• Sigue

existiendo contenido duplicado

• Tags• No se sabe

manejar bien

Enero 2011 SEO para TécnicosSEO Profesional

Link BuildingVisibilidad Vídeos Answers

Widgets y APIs

InteractivosPremios Guias Etc...

12Mayo 2011


Consecución

12

Mayor Visibilidad botón +1

Mayo 2011 Workshop SEO SEO Profesional Link Building

Consecución

12

Vídeos


Link BuildingConsecución

12

Preguntas y Repuestas


Consecución

12

Widgets y APIs

Mayo 2011 Workshop SEOSEO Profesional Link Building

Consecución

12

Especiales Interactivos


Consecución

12

Premios


Consecución

12

Guias Locales


Link BuildingConsecución

12

Perfiles Profesionales


Consecución

12

Biografias


Consecución

12

PDFs


Consecución

12

Libro Blanco


Consecución

13

Donaciones Blanco


Recapitulacion Orentación Keywords Control

Acción

Escribir en la webMejoras Errores Link Building

13Mayo 2011


Mayo 2011 Workshop SEO SEO ProfesionalPreguntas

Muchas graciasFelipe García

Responsable SEO Twitter: DUQUEredes

Mayo 2011


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Technology

Transcript of Webcongress 2011