Taller Adwords - WebCongress Bilbao 2011

WORKSHOP SEM – Marketing de pago en Buscadores

Juan Francisco Ruiz

Introducción a la publicidad online


Juan Francisco Ruiz


Definiciones:

SERP: Search Engine Results PageLa página de resultados que ofrece el buscador.

SEO: Search Engine OptimizationPreparación de una página web para que su indexación en los buscadores sea lo más adecuada posible y cumpla el objetivo marcaddo

SEM:Search Engine MarketingCampaña de publicidad a base de anuncios realizada en los buscadores

SMM: Social Media MarketingPromoción del contenido a través de los medios sociales en cualquiera de sus vertientes


Juan Francisco Ruiz



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Definiciones:

Publicidad Internet

Forma de promoción que utiliza Internet y la Web con el propósito expreso de transmitir mensajes de marketing para atraer clientes.

Ejemplos:-Anuncios contextuales en las SERP de los buscadores (motores de búsqueda), -Anuncios en banners-Anuncios multimedia-Publicidad en redes sociales-Anuncios intersticiales-Clasificados en línea-Marketing en Internet por email, incluyendo spam


Juan Francisco Ruiz


Ventajas:

Medible

Acorde a cualquier presupuesto

Segmentada Local

Eficiente Informativa

Global

Valor añadido No invasiva

Aceptada Profesionalizada


Juan Francisco Ruiz


Definiciones:

SERP: Search Engine Results PageLa página de resultados que ofrece el buscador.

SEO: Search Engine OptimizationPreparación de una página web para que su indexación en los buscadores sea lo más adecuada posible y cumpla el objetivo marcaddo

SEM:Search Engine MarketingCampaña de publicidad a base de anuncios realizada en los buscadores

SMM: Social Media MarketingPromoción del contenido a través de los medios sociales en cualquiera de sus vertientes


Juan Francisco Ruiz


Definiciones:

CPM (Coste por Mil)Importe que los anunciantes pagan por la exposición de su mensaje a una audiencia.“Por mil” se entiende por cada mil impresiones, o despliegues de un anuncio. Sin

Impresión PublicitariaAnuncio enviado al navegador de un usuario.Una impresión publicitaria es un archivo, o un fichero, o una combinación de estosenviados a un usuario, como resultado de la petición que este hace al servidor de publicidad.

CPC (Coste por Clic) Los anunciantes pagan cada vez que 1 usuario hace clic en su anuncio y se le dirige a su web. En realidad ellos no pagan por el anuncio, sino sólo cuando se hace clic sobre el anuncio.

CPA (Costo por Acción)En este esquema de pago, el editor asume todo el riesgo de publicar el anuncio y el anunciante sólo paga por la cantidad de usuarios que completan una transacción, como una compra o una suscripción. Esta la variante CPL (Coste por Lead)

CTR (Click Through Ratio) – Ratio de clicsLa proporción de clics se obtiene dividiendo el número de usuarios que pulsaron una pieza publicitariapor el número de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciento


Juan Francisco Ruiz

¿Qué es Google AdWords?

Servicio que permite crear y publicar anuncios para empresas, asociaciones, profesionales , de manera rápida y simple. Se basa en un sistema de subastas

Caracteristicas:

Esta basado en las palabras de busqueda del usuario – Intencionalidad

El presupuesto mínimo es muy bajo – Universal

El coste de la inversión se basa principalmente en CPC – Pago por beneficio

No solo el importe de la subasta influye – El usuario manda

http://adwords.google.es


Juan Francisco Ruiz

Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords

Mapa de calor – Heat map de Google y Google Adwords


Juan Francisco Ruiz

Creación y configuración de tu cuenta de Google AdWords


Juan Francisco Ruiz

Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.


Juan Francisco Ruiz

Trucos y Buenas prácticas:

CPC real = (ranking del anuncio que hay que superar / nivel de calidad) + 0,01 eurosEjemplo según Google Adwords

Formula del nivel de calidadNivel de calidad= CTR (40 %) + HKP ( 30 %) + RKA (15 %) + CLP (10 %) + ORF (5 %) Clicks Histórico Relevancia Landing Otros

Textos dinámicos Texto fijo {KeyWord:Titulo opcional} Texto de anuncio {KeyWord:Titulo opcional}Mas texto de anunciowww.nuestralandingpage.com

Vente a “Canarias”Ahora puedes volar a “Canarias”Directamente en low costwww.misaviones.com

Creación y optimización de campañas, grupos de anuncios y anuncios.


Juan Francisco Ruiz

Novedades de Google AdWords

Novedades Interesantes:

Publicidad en Imagenes Search

Sitelinks insertados en el propio texto

Dirección Web en el propio título

Campañas para Móviles y Tablets con opciones

Extensiones de Anuncios

Anuncios expandibles

Campañas para Móviles y Tablets con opciones


Juan Francisco Ruiz

Novedades de Google AdWords

Value Track

Función de etiquetado de URL de AdWords fácil de usar. Con ella, se pueden obtener datos detallados acerca de cada clic en el anuncio y cargar estos datos en la solución de seguimiento. Se puede usar dicha información para optimizar el ROI.

Url Builder

http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?answer=55578


Juan Francisco Ruiz

http://www.google.com/insights

Recursos útiles


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https://www.google.com/adplanner

Recursos útiles


Juan Francisco Ruiz

Recursos útiles

Formatos publicitarios standard online según IAB

Formatos Tamaño **Peso máximoRobapáginas 300x250 30kb

300x300 30kb200x200 30kb

Banner 468x60 30kb

Medio Banner 234x60 30kb

Megabanner 728x90 30kb

Rascacielos 100x600 30kb120x600 30kb

Interstitials 800x600 50kb

Layer 400x400 40kb

Recomendaciones:- Animacion no debe exceder de 15 segundos.- La tendencia es formatos de mayor tamaño.Mas Info en: IAB Spain (Internet Advertising Bureau) www.iabspain.net


Juan Francisco Ruiz

Recursos útiles

Landing Page - Página de aterrizaje

Página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o buscador

En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando.

Es la clave de una buena publicidad online

www.google.com/websiteoptimizer


Juan Francisco Ruiz

Email - [email protected]

Twitter - twitter.com/laminarrieta

Linkedin - www.linkedin.com/in/juanfranciscoruiz

Google Plus - http://plus.google.com/102718478593580113032

Sin contar con el usuario se vende pero no se convence

Sin estrategia empresarial no hay publicidad rentable

La potencia sin control no sirve de nada

La competencia esta a un CPC

www.aldeonline.com

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