Trends in Mobile Search - SMX Milan 2013

©2013 Sean Carlos1/20

Trends inMobile Search

Sean Carlos8 November 2013

@seancarlos #smx #23C

http://antezeta.com/


Traditionalcommunication

has its place


has its place



http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_negro.jpg


But let's not

ignore change

But let's not

ignore change



https://twitter.com/NBCNews/status/312242711338033153


I 10 link azzurriChe noia!

The way we were:10 blue links





Quick Answers

Google Quick

Answers

Google Quick

Answers




browsersize.googlelabs.com

Mobile screen sizes are small(ish)


http://browsersize.googlelabs.com/





Quick answers

Google Quick

Answers

Google Quick

Answers

insidesearch.blogspot.com/2012/08/...


http://insidesearch.blogspot.com/2012/08/get-richer-more-interactive-answers.html


http://insidesearch.blogspot.com/2012/08/get-richer-more-interactive-answers.html


googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...


http://googlemobileads.blogspot.com/2013/03/mobiles-immediacy-effect-half-of-mobile.html




and less mobile

than you might think!

and less mobile


googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...@seancarlos #smx #23C





Google Knowledge Graph5/2012 USA

12/2012 Italy


12/2012 Italy



http://googleblog.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html

http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html


Knowledge graphData sources

● Data is sourced from Wikipedia, the World Bank, Weather Underground, Freebase, the CIA World Factbook and other web sources

● Google+ messages may appear● Any public data Google is aware of is a

candidate for inclusion– including semantic web markup defined by

Schema.org

Google Knowledge Graph data sourcesGoogle Knowledge Graph data sources

Optimize for data sources too!Optimize for data sources too!@seancarlos #smx #23C

http://googleresearch.blogspot.com/2012/05/from-words-to-concepts-and-back.html

http://data.worldbank.org/

http://www.wunderground.com/

http://freebase.com/

https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/

http://antezeta.it/news/invasione-google

http://www.google.com/publicdata/directory

http://antezeta.it/news/schema-org-seo


http://googleresearch.blogspot.com/2012/05/from-words-to-concepts-and-back.html

http://data.worldbank.org/

http://www.wunderground.com/

http://freebase.com/

https://www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook/

http://antezeta.it/news/invasione-google

http://www.google.com/publicdata/directory

http://antezeta.it/news/schema-org-seo


www.google.com/mobile/voice-search

Google Voice Search

Since 2007!Desktop &

Mobile(For Italian since 2010)




http://www.google.com/mobile/voice-search/

http://googlemobile.blogspot.com/2010/06/salut-willkommen-benvenuto-bienvenido.html



http://www.google.com/mobile/voice-search/




http://googlemobile.blogspot.com/2010/08/just-speak-it-introducing-voice-actions.html


googleblog.blogspot.com/2012/10/...

Google (Voice) Search


http://googleblog.blogspot.com/2012/10/googles-most-advanced-voice-search-has.html


http://googleblog.blogspot.com/2012/10/googles-most-advanced-voice-search-has.html


www.google.com/landing/now

Google Now

Predictive information

deliverybased on:

gmail messagessearch history

location;(Android 4.1+ 52%

of users ; iOS)


http://www.google.com/landing/now/

http://developer.android.com/about/dashboards/index.html



http://www.google.com/landing/now/




Google Now Cards: Information

Partners

https://www.google.com/landing/now/integrations.html





https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details

Responsive Web Design







FacebookGraph Search



http://antezeta.it/news/ottimizzare-ricerca-sui-social-media

http://antezeta.it/news/ottimizzare-ricerca-sui-social-media


http://antezeta.it/news/

http://marketingland.com/

http://searchengineland.com/

Find me online...


http://marketingland.com/author/seancarlos#authorArchives

http://searchengineland.com/author/sean#authorArchives


http://searchengineland.com/author/sean


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Sean Carlos

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Trends inMobile Search

Sean Carlos8 November 2013


Buongiorno a tutti.

Con il mio intervento vorrei illustrarvi alcune delle novità relative ai dispositivi mobili che sono assai interessanti per coloro che comunicano attraverso i motori di ricerca.

Photo: by pingdom - Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0) http://www.flickr.com/photos/pingdom/3792135404



has its place


has its place


Senza dubbio i mezzi di comunicazione tradizionali continuano ad essere efficaci tutt'oggi, come abbiamo ben potuto verificare a Roma nel marzo scorso.

Photo: By Vdp (Own work) [Public domain], via Wikimedia Commonshttp://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_negro.jpg

http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_branco.jpg


But let's not

ignore change

But let's not

ignore change


Anche queste foto sono state scattate a Roma.

Esse dimostrano più di qualsiasi grafico quanto siano diventati importanti, in brevissimo tempo, i dispositivi mobili.

Photo: NBC News via Twitter https://twitter.com/NBCNews/status/312242711338033153 e Instagram http://instagram.com/p/W2FCksR9-e/


I 10 link azzurriChe noia!




Prima di considerare il presente e il prossimo futuro, vale la pena ricordare dove eravamo poco tempo fa:

10 risultati contestuali, uguali per tutti.


Quick Answers

Google Quick

Answers

Google Quick

Answers


Da diversi anni, Google presenta già la risposta alla nostra ricerca.

È da notare che la rilevazione della città non è sempre perfetta. In questo caso, ad esempio, mi trovavo nella provincia di Livorno, non in Liguria; questa considerazione vale per tutti i servizi Internet, AdWords compresi.

I servizi mobili che utilizzano GPS o triangolazione sono più attendibili.


browsersize.googlelabs.com

Mobile screen sizes are small(ish)


I ragazzi di Google sanno benissimo che un aspetto da prendere in seria considerazione per gli smartphone ed i tablet è la dimensione dello schermo.


Quick answers

Google Quick

Answers

Google Quick

Answers

insidesearch.blogspot.com/2012/08/...


Non è certo un caso quindi che stia migliorando la qualità delle risposte veloci.

Nel primo caso abbiamo una calcolatrice per il cambio già nei risultati di una ricerca. C'è anche un grafico dell'andamento.

Nel secondo caso, abbiamo invece informazioni di servizio su un volo specifico.

La disponibilità di questo tipo di informazione veloce potrebbe essere utile per le aziende nel ridurre i costi e fidelizzare i clienti.




Uno studio rilasciato a marzo ci fornisce molti dati interessanti in merito al comportamento degli utenti mobili che fanno delle ricerche, almeno negli Stati Uniti.

Le ricerche non sono limitate a poche aree.


and less mobile


and less mobile


googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...@seancarlos #smx #23C

La maggior parte delle ricerche mobili non sono mobili, ossia sono fatte quando la persona se ne sta seduta comodamente sul divano.




Le persone che effettuano ricerche su dispositivi mobili sono più propense ad intraprendere un'azione, e a breve – entro 5 ore.



12/2012 Italy


12/2012 Italy


L'anno scorso Google ha cominciato a presentare schede molto più ricche di informazioni, in base a quello che loro hanno chiamato grafo di conoscenza.

A prima vista sembra una pagina di Wikipedia.

Qualcuno sa quanti lemmi ha Wikipedia?

In inglese, circa 4 milioni; in italiano 1 milione

Google dice di aver informazioni su 570 milioni di oggetti e 18 miliardi di dati su questi oggettihttp://googleblog.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html500 million objects, as well as more than 3.5 billion facts about and relationships between these different objects12/2012570 milioni di oggetti, oltre a 18 miliardi di informazioni e relazioni tra questi diversi elementihttp://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Size_of_Wikipediahttp://insidesearch.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html

http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/knowledge-graph-for-mobile-and-tablet.html

http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html

http://googleitalia.blogspot.it/2012/12/knowledge-graph-verso-il-motore-di.html


Knowledge graphData sources

● Data is sourced from Wikipedia, the World Bank, Weather Underground, Freebase, the CIA World Factbook and other web sources

● Google+ messages may appear● Any public data Google is aware of is a

candidate for inclusion– including semantic web markup defined by

Schema.org

Google Knowledge Graph data sourcesGoogle Knowledge Graph data sources

Optimize for data sources too!Optimize for data sources too!@seancarlos #smx #23C

Vi lascio come riferimento quello che sappiamo sulle fonti utilizzate per le schede di conoscenza.

Più che mai, dobbiamo pensare non solo all'ottimizzazione per l'indice Google, ma anche per la base dei dati consultati da Google!


www.google.com/mobile/voice-search

Google Voice Search






Già da 5 anni, Google sperimenta la ricerca vocale, sia su desktop sia su mobile.

È disponibile in Italia dal 2010.

Per le aziende, le frasi del linguaggio naturale/colloquiale sono da prendere in considerazione quando si effettua la ricerca di parole chiave e forse anche nell'ottimizzazione dei siti.http://googlemobile.blogspot.com/2010/06/salut-willkommen-benvenuto-bienvenido.htmlhttp://googlemobile.blogspot.com/2010/08/just-speak-it-introducing-voice-actions.htmlTraining: http://googlemobile.blogspot.com/2010/12/voice-search-gets-personal.html


googleblog.blogspot.com/2012/10/...

Google (Voice) Search


Ricordiamo l'accenno al knowledge graph?!

È una componente significativa della strategia mobile.


www.google.com/landing/now

Google Now

Predictive information

deliverybased on:

gmail messagessearch history

location;(Android 4.1+ 52%

of users ; iOS)


Google Now displays cards with information pulled from the user's Gmail account, such as

● flights● package tracking● hotel reservations● restaurant reservations● movies● concerts● stocks● news

based on the user's location and search history.


Google Now Cards: Information

Partners


Businesses will need to pay attention to email formating / agreements w/ Google



Responsive Web Design


Google consiglia l'utilizzo di “responsive web design” per i siti.

Si tratta di pagine che sono predisposte ad adattarsi alle dimensioni dello schermo.


FacebookGraph Search


Don't forget social search!http://antezeta.it/news/ottimizzare-ricerca-sui-social-media· FB Graph search introduced 15 January 2013· Focuses on natural language queries instead of keywords· Uses likes, sharing and friend connections· Limited to data within Facebook: people, photos, places, interests & posts/updates· US English interface only



http://marketingland.com/

http://searchengineland.com/

Find me online...

Così concludo il mio intervento. Vi invito a trovarmi in rete....


Sean Carlos

Digital Media

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+1 617 394 1100 (US)+39 02 69 000 333 (ITA)

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Thank you! (& connect online)


e/o a contattarmi.

Grazie per la vostra cortese attenzione!

Trends in Mobile Search - SMX Milan 2013

Business

Transcript of Trends in Mobile Search - SMX Milan 2013