#001#001

10-2010

Personal DNA, the true Ilse revealed!

Live life, live loud!

In vijf stappen je eigen logo maken!

1. W

ereldm

erkan

alyse

-m

erkinn

erlijk

-m

erkuit

erlijk

-m

erkged

rag

COLFON

1e jaargang, #001

Oktober 2010

DWARS MagazineMarkt 57091CJ DinxperloIlseruesink@live.nl

Hoofdredactie:

Ilse Ruesink

Art director:

Ilse Ruesink

Tekstredactie:

Ilse Ruesink

Vormgeving:

Ilse Ruesink

Druk: Copy Service Doetinchem

INLEIDINGIlse, dat ben ik. Dit magazine ben ik, DWARS Magazine. Een

ontdekkingstocht door mijn leven, door wie ik ben en wat ik

uit wil stralen. Opdrachten met betrekking tot het vak

Re-Design en mijn opleiding Communication & Multimedia

Design. Om dit magazine zo persoonlijk mogelijk te maken heb ik

heel wat werk verzet. Van tekenen en schetsen maken. Tot

nadenken over welke kleuren, lettertypen, foto’s geschikt

zijn. Een interessante en uitdagende opdracht maar

moeilijker dan ik dacht.

R: 0 G: 0 B: 0

R: 255 G: 242 B: 0

R: 255 G: 242 B: 80

6. Ca

mpagne

1. W

ereldm

erkan

alyse

-m

erkinn

erlijk

-m

erkuit

erlijk

-m

erkged

rag

INHOU

D

2. p

erson

al dn

a

-B

laCk B

oxes

-l

ea lea

3. tie

n vra

gen Be

antW

oord

4. m

erk-ik

model

-m

erkinn

erlijk

-m

erkuit

erlijk

-m

erkged

rag

5. log

o

-stap

penpla

n log

o mak

en

-ana

lyse lo

go

WERELDMMERKANALYSE CONVERSE

Converse is een Amerikaans merk dat opgezet is in 1908. Het was ooit een

basketbalschoen maar is uitgegroeid tot een wereldmerk. De kracht van

Converse is het tijdloze design van het eerste ontwerp.

Merkinnerlijk

Visie: Converse is al een van de grootste merken

op schoenengebied. Het merk blijft zich steeds

vernieuwen door nieuwe versies of kleuren van het

bestaande model uit te brengen. Ze willen jongeren

inspireren om hun creativiteit verder te ontwikkelen.

Dat doen ze door middel van acties, bijvoorbeeld

dat de klanten zelf hun reclame kunnen maken en

de beste uitgezonden word op wereldwijde

televisie.

Missie: Het moeilijkste voor zo’n groot en succesvol

merk als Converse is meestal niet om aan te top

te komen maar om aan te top te blijven. Een goede

manier waarop Converse dat realiseert is door

zichzelf steeds te vernieuwen. Door nieuwe edities

te maken van de bestaande ‘All Star’ schoen blijft

deze aantrekkelijk.

Waarde: Het onafhankelijke en stoere imago van

Converse maakt de schoen erg gewild onder jon-

geren. In verschillende subculturen maar ook in de

moderne cultuur zie je ze veel terug. Dat allemaal

terwijl het ooit is begonnen als een stevige en

functionele basketbalschoen. Dit laat de

veelzijdigheid van het product zien, iedereen kan ze

dragen ongeacht je stijl of muzieksmaak.

Persoonlijkheid: Converse is ooit begonnen als een

basketbalschoen, hierdoor kan het worden gezien

als een sportief merk. Maar door de groei die het

sinds zijn bestaan heeft doorgemaakt is het merk

nu voor iedereen toegankelijk. Het is een tijdloze

schoen die door iedereen gedragen kan worden. De

schoen staat voor een onafhankelijk sterk persoon

met een eigen standpunt en leefstijl.

Belofte: De belofte die Converse doet is simpel en

duidelijk. Goede kwaliteit. Het merk spoort je aan

om je eigen stijl te creëren en hun zullen je

daarbij helpen. Voor iedereen is er wel een model

of kleur wat bij hem of haar past. Je kunt jezelf

zijn, dat is de belangrijkste boodschap die zij prob-

eren over te brengen.

Kernconcept: Het kernconcept wordt heel duidelijk in

de slogan ‘Be different, be yourself’. Schoenen van

een hoge kwaliteit met een eigen uitstraling.

vConverse lijkt schoenen te willen maken die stuk

voor stuk uniek zijn en waardoor de drager zich

ook een individueel voelt.

“BE DIFFERENT, BE YOURSELF!”

003

Merkuiterlijk

Zien: Het logo van Converse bestaa

t uit een enkel-

patch met daarop een ster en de tekst Con

verse All

Star. De schoenen zijn van canvas

en rubber ge-

maakt. De schoen heeft een verstevig

ing van rub-

ber aan de voorzijde en de zool is

ook van rubber.

Het is een veterschoen met meestal witte veters.

De schoenen zijn in alle mogelijke kleuren

verkrijgbaar.

Voelen: De kwaliteit van de schoenen van Convers

e

voel je ook meteen. Flexibel canvas en zacht

rubber maken het tot een kwalitatief goede sch

oen

die licht is om te dragen. Het is een makkelijke

schoen die goed aanvoelt als je hem

draagt. De

schoen geeft een ultiem zomergevoel, lekker d

oor

het gras lopen of naar festivals gaa

n. Het maakt

niet uit als ze vies worden.

Ruiken: Doordat er aan de binnenzijd

e van de voet

twee luchtgaatjes zitten is de schoen

lekker fris en

luchtig. Ook bij het dragen van dez

e schoen denk ik

terug aan het festivalseizoen.

Horen: Converse maakt relatief weinig reclame op

tv en in magazines maar toch zie je de schoen

overal en hoor je er veel over. Bijn

a iedereen heeft

wel een paar All Star schoenen in de

kast staan.

Ook mond op mond reclame werkt in dit geval goed

bewijst dit merk. Ook stimuleren ze jonge talenten,

zoals bandjes of topsporters om hun eigen ding te

doen.

Taal: De taal die Converse gebruikt

sluit aan bij hun

doelgroep. Het is jong, fris en stoer

. Vaak korte

Engelse slogans die individualiteit aa

nsporen.

Personen: De doelgroep van Conver

se zijn jonge

individuen met een eigen stijl. Om dit te laten zien

gebruiken ze in reclames vooral jonge s

uccesvolle

mensen. Omdat Converse een stoer merk is

gebruiken ze ook deze mensen vaak als v

oor-

beelden. Vooral skaters, zangers of

zangeressen of

andere topsporters zie je vaak teru

g in de

Converse reclames.

“BE DIFFERENT, BE YOURSELF!”

004

Merkgedrag

Producten/diensten: Schoenen van g

oede kwaliteit

met al jarenlang hetzelfde model wat nog steeds

aanslaat.

Externe communicatie: Vooral mond op mond

reclame, stands op festivals en dergelijke

. Echte

commercials voor op tv zie je weinig bij dit merk

en advertenties in bladen zijn ook b

eperkt. Toch zie

je in de gemiddelde sneakerwinkel altijd wel een

aantal kleuren en modellen van dit m

erk staan.

Interne communicatie: Is niet te achterhalen.

Het bedrijf: Het hoofdkantoor van Co

nverse

bevind zich in de staat Massachusetts in d

e

Verenigde Staten. In 2001 ging het s

lecht met

Converse door het verliezen van g

rote klanten. Er

dreigde zelfs faillissement aan te komen waardoor

de laatste fabriek in de Verenigde S

taten gesloten

moest worden. Hierdoor werd de productie

naar

lagelonenlanden verplaatst zoals Ch

ina, Indonesië

en Vietnam. In 2003 werd het bedrijf overgenomen

door concurrent Nike.

Doelgroepen: De doelgroep van Con

verse is vooral

de jonge individu met een eigen stijl.

Ze benaderen

die doelgroep vooral via internet. V

eel verschillende

websites en foto’s die je onopvallend

terug ziet.

Converse maakt relatief weinig reclame via tv of

tijdschriften.

Beeldtaal

Kleur: De kleuren van Converse zijn

donkerblauw

en rood. Rood staat voor actief en

ambitieus. Blauw

voor stoer en onafhankelijk. Een spo

rtief, ambitieus,

onafhankelijk merk.

Compositie: De compositie van het logo is een ster

met daaromheen letters in collegestijl. Hiermee

benadrukt Converse de doelgroep,

de studenten. Ook

benadrukken ze zo dat ze al een la

nge tijd bestaan

en een duidelijke marktpositie innemen.

Fotografie: Converse heeft meestal een stoere

old-

school-look. De afbeeldingen zijn ro

buust en vaak in

zwart-wit. Meestal zijn de afgebeelde personen

aan

het relaxen.

Typografie: De typografie bestaat ui

t de oldskool col-

lege letters. De kleur van de letters

is altijd rood. Die

kleur staat voor All Star.

* De foto’s op deze pagina zijn allemaal door mijzelf

genomen door de jaren heen. Ik ben al een ja

ar of 5

trouw Converse klant.

VERVOLG WERELDMERKANALYSE CONVERSE

006

PERSONAL DNA

Algemeen: Mijn volledige naam is Ilse Ruesink. Geboren op 03-09-1993 in Doetinchem en

opgegroeid in het kleine dorp Dinxperlo. Mijn interesses liggen bij kunst en cultuu

r.

Vrijwel alle kunstvormen spreken mij aan, van muziek tot fotografie en van schil-

derkunst tot architectuur. Zelf speel ik gitaar en teken ik graag,

Personal DNA: De resultaten van mijn Personal DNA geven weer dat ik

een ‘faithful artist’ ben.

Mijn waardering voor schoonheid, mogelijkheid om abstract te

kunnen denken en vernieuwingsdrang maken mij tot een artiest. Vo-

gens de test zit ik niet vast aan de gebruikelijke manier van

dingen doen maar laat ik mijn verbeelding leiden in het ontdekken va

verschillende mogelijkheden. Ook ben ik altijd op zoek naar

nieuwe uitdagingen in plaats van vast blijven zitten in dagelijkse

gewoontes. Ik wil zoveel mogelijk van de wereld zien en ervaren.

Mijn vertrouwen in anderen, respect voor tradities en behoud van

natuur maken mij trouw. Ik heb liever een paar goede vrienden die ik

echt kan vertrouwen in plaats van veel oppervlakkige vrienden. Zo

weet ik wat ik van die mensen op aan kan. Ik kan goed luisteren en

met mensen meeleven maar heb een sterke eigen mening. Mijn

kijk op de wereld is gebaseerd op zorgvuldige observatie en weet

hoe mensen zich voelen of kunnen reageren in bepaalde situaties.

Verder laat de test zien dat mijn zelfvertrouwen niet erg hoog is,

ik redelijk open-minded ben ingesteld, een beetje ingetogen ben en

niet heel spontaan ben.

Personal DNA; the true Ilse revealed, zoals de cover al zegt. Een test van ruim honderd vragen over de echte ik. Mijn persoonlijkheid op straat gelegd. Hieronder uitleg over wie ‘ik’ nou eigelijk is.

Ik vind schoonheid belangrijker dan functionaliteit. Dit blijkt ook

uit het hoge ‘attention to style’ gehalte. Mooie dingen of

omgevingen vallen mij meteen op. De schoonheid in kleine

dingen trekken mijn aandacht. Ik heb een grote verbeelding

maar kan ook erg down-to-earth zijn. Een

nuchtere Nederlander die ook verder kan kijken dan alleen

de buitenkant.

007

Confidence

Openness

Extroversion

Empathy

Trust in others

Agency

Masculinity

Femininity

Spontaneity

Attention to style

Authoritarianism

Earthy/Imaginative

Functional/Aesthetic

8

52

26

82

68

8

8

48

34

96

84

60

76

008

Attention to style; Alle blokjes richten zich op 1 punt.

BLACK BOXESNa de test van Personal DNA te

hebben gedaan was het tijd om deze resultaten te

gaan verwerken. De vier eigenschappen die het hoogst scoorden werden uitgewerkt

in zwarte blokjes en in verschillende lettertypen. In mijn geval waren dit de

eigenschappen ‘Empathy’, ‘Trust in others’, ‘Attention to style’ en ‘Imagination’. Op deze

pagina zie je het resultaat.

Trust in others; het vertrouwen in mensen

dat ze je willen helpen en achter je staan.

Imagination; Verbeelding, van iets kleins naar

de grootste en interessantste ideeën komen.

Empathy; meeleven tonen. Naar elkaar toe trekken

en steunen.

010

:

011

:

LEA LEANaam: Relatie: Ken ik.. Eigenschappen:

André Ruesink Vader 17 jaar -Sociaal -Kan goed plannen

-Netjes -Goed taalgebruik

-Verstandig

Wilma Ruesink Moeder 17 jaar -Lief/zacht

-Nieuwsgierig

-Bedachtzaam

-Zelfstandig

-Eigenwijs

Nick Ruesink Broertje 12 jaar -Chagrijnig -Ongeduldig -Soms aardig -Soms lief -Zuinig

Jip Aversteeg Vriendje 2 jaar -Rustig

-Intelligent

-Netjes

-Creatief

-Avontuurlijk

Miriam Kuiper Vriendin 5 jaar -Vriendelijk

-Sociaal

-Creatief

-Trouw

-Nieuwsgierig

Max van Vriend 3 jaar -Behulpzaam Nieuwpoort -Luisterend oor -Lief -Trouw -Nieuwsgierig

012

10 VRAGEN BEANTWOORD

WIE BEN IK?Ik ben Ilse Ruesink. Geboren in Doetinchem en opgegroeid in Dinxperlo. Ik zie mezelf als een verlegen meisje met grote dromen. In de zeventien jaar dat ik op deze aarde ben heb ik een rustig leven maar ben ik nieuwsgierig naar de rest van de wereld. Ik heb weinig van de wereld gezien maar ben zeker van plan om dit in de rest van mijn leven in te halen. Ik durf nog niet echt trots te zijn op mijn werk en ben een beetje onzeker. Maar ben nog jong en heb nog genoeg tijd om mij verder te ontwikkelen.

WAT HEB IK GELEERD IN DE 17 JAAR DAT IK OP DEZE AARDE BEN?

Tot nu toe heb ik al redelijk veel bereikt. Ik heb de basisschool en middelbare school goed doorlopen. Hiervoor ben ik drie keer van school verwisseld en daar heb ik veel van geleerd. Ik heb mijn havodiploma binnen vijf jaar gehaald en ben nu toe aan een nieuwe uitdaging. Gelukkig heb ik in mijn leven weinig tot geen tegenslagen gehad. Ik ben opgegroeid in een rustige woonplaats met een paar trouwe vrienden. Tot nu toe ben ik tevreden over wat ik bereikt hebt en hoe ik op dit moment leef.

WAT WIL IK BEREIKEN IN DE KOMENDE VIER JAAR?

Ik heb het gevoel dat ik helemaal op mijn plaats ben op deze opleiding. Ik wil veel mooie dingen creëren en mezelf verder ontwikkelen hier. Voor veel dingen moet ik nog veel oefenen en leren maar dat zie ik juist als een uitdaging. Internet is de toekomst en met deze opleiding leer ik veel over deze wereld. Hiermee zie ik een interessante baan voor me die erg in deze tijd past.

WELK BEROEP HOOP IK LATER UIT TE OEFENEN?

Al sinds ik klein ben wil ik kunstenaar worden. Mooie dingen maken en creatief bezig zijn en daar je brood mee kunnen verdienen. Het begon als modeontwerper. Zo gauw ik hoorde dat je daarvoor naar de kunstacademie moest werd dat mijn doel. Naarmate ik ouder werd steeg mijn interesse in grafische kunst. Daarom wou ik de opleiding grafisch ontwerpen aan de kunstacademie gaan volgen. Mijn plannen zijn iets bijgesteld maar nog steeds is mijn droom een beroep in de creatieve sector.

HOE PROBEER IK MIJN DOELEN NA TE STREVEN?Ten eerste ben ik natuurlijk van plan om deze opleiding, Communication and Multimedia Design, af te ronden. Daarbij hoop ik op veel mooie opdrachten en stageadressen. Ook als het vak Re-Design is afgerond wil ik mijn Photoshop-skills blijven verbeteren net als de andere programma’s. En natuurlijk wil ik altijd blijven tekenen en creatief bezig zijn zoals ik altijd heb gedaan.

DOORZETTINGSVERMOGEN, EEN BEGRIP WAT ONS TIJDENS DE EERSTE LES

RE-DESIGN OP HET HART WERD GEDRUKT. LANG NIET ALLES LUKT IN EEN KEER

MAAR JE MOET BLIJVEN PROBEREN EN NET ZO LANG DOORGAAN TOT JIJ TEVREDEN

BENT.

EEN VAN DE EERSTE OPDRACHTEN MET DIT VAK WAS DAN OOK EEN

DOORZETTINGSPROEF. HONDERD VRAGEN VERZINNEN ZONDER ANTWOORDEN. EEN

STUK MOEILIJKER DAN IK IN EERSTE INSTANTIE DACHT. HIERONDER STAAN DE TIEN

MEEST INTERESSANTE VRAGEN BEANTWOORD.

“EEN VERLEGEN MEISJE MET GROTE DROMEN.”

013

10 VRAGEN BEANTWOORDWAT WIL IK ALLEMAAL BEREIKT HEBBEN AAN HET EIND VAN

MIJN LEVEN?

Aan het eind van mijn leven wil ik een leuke baan hebben gehad, samen zijn met mensen waarvan ik houd en de wereld hebben gezien. Zoals te zien is in mijn merkmodel is het doel wat ik voor ogen heb een wereldreis maken. Ik wil graag de wereld zien en beleven. Ook streef ik ernaar om mij op creatief gebied ver ontwikkeld te hebben. De drang om een gezin te stichten heb ik niet, ik wil genieten van mijn leven en het leuk hebben.

WAT INSPIREERT MIJ OP WEG NAAR DE TOP?Ik kijk op tegen kunstenaars die de top hebben bereikt in dit vak. Er zijn veel voorbeelden van waar het mis is gegaan en des te meer respect ik heb voor degenen die het wel gelukt is. Zoals Marcel Duchamp, die de visie op de kunst totaal heeft veranderd. Of Keith Haring, die graffiti tot kunstvorm heeft verheven. En zo zijn er nog talloze voorbeelden. Maar ook de straat inspireert mij. Ik kijk veel om me heen en kleine dingen vallen mij op. In veel kleine dingen zie ik iets speciaals. En als laatste zie ik muziek ook als een inspiratiebron.

WIE BEWONDER IK IN MIJ LEVEN?Bovenaan staan mijn ouders, die hebben mij groot gebracht en ge-maakt tot wat ik nu ben. Ze hebben mij vrij gelaten en mocht veel dingen zelf beslissen. Ook bewonder ik mijn grootouders, ze zijn al over de tachtig maar nog steeds actief. Deze mensen hebben al zoveel meegemaakt. Verder ben ik blij met mijn vrienden die er altijd voor mij zijn. Maar ook mensen uit de media inspireren mij. Zoals dj Giel Beelen van 3fm. Zangeres Avril Lavigne, die als klein meisje uit een groot dorp toch zo haar zelf is gebleven aan de top. Het werk van kun-stenaar Keith Haring inspireert mij, hij die graffiti tot kunstvorm heeft verheven.

ALS IK EEN KLEUR ZOU ZIJN, WELKE ZOU DAT ZIJN?Rood, die kleur staat voor mij voor passie, warmte maar ook een beetje lef. Ik kan ergens helemaal voor gaan zolang het mij interes-seert. Passie vind ik een mooi en veelomvattend woord. Rood weer-spiegeld deze kleur duidelijk. Ook wil ik graag warmte en trouwe mensen om mij heen. Daarnaast staat de kleur rood ook voor rebels en apart. Ik wil mij graag onderscheiden van de massa.Ook geel vind ik interessant, dat mag duidelijk zijn. Een vrolijke kleur maar ook waarschuwend en alert. Net iets anders dan normaal.

WAT WIL IK ALLEMAAL NOG PROBEREN IN MIJN LEVEN?

Ik ben nieuwsgierig naar de rest van de wereld en naar andere culturen. Het interesseert mij om helemaal op te gaan in andere cul-turen. Ook ben ik niet bang om nieuwe dingen te proberen. Zowel op het gebied van kunst, als van pijngrenzen verleggen. Tatoeages zetten, reizen, festivals bezoeken.

“EEN VERLEGEN MEISJE MET GROTE DROMEN.”

014

MERKINNERLIJK

MERK-IK MODEL

WAAR WIL IK OVER 5 TOT 10 JAAR ZIJN?-Zakelijk: Ik wil mijn studie succesvol hebben afgerond en daarna een leuke

baan vinden in de creatieve sector. Ik wil vooral plezier hebben in mijn

werk en mooie kansen krijgen. Veel mooie dingen creëren waar ik zelf

trots op kan zijn. Veel geld verdienen is voor mij niet van belang, ik heb

liever een leuke baan. -Privé: Ik wil in een aantal jaar genoeg verdienen, zodat ik er een paar jaar

tussenuit kan. Ik wil veel van de wereld zien en dus een wereldreis

maken. Hiervoor zet ik nu al geld opzij zodat ik dit over een jaar of zeven

kan realiseren. Tijdens deze reis wil ik in elk land mijn tatoeage laten uit

breiden, die ik het liefst zelf heb ontworpen.

visie:

HOE WIL IK MIJN VISIE NASTREVEN?-Naar een jaar of vijf wil ik stoppen met werken en er een of twee jaar tussenuit gaan. Om dat te realiseren zet ik nu al geld opzij. Ik begin nu, op m’n 17e al met sparen. Ook ben ik al bezig met een plan uit te zetten. Welke landen ik wil zien en welke bezienswaardigheden in die landen. Het liefst wil ik niet gewoon een oppervlakkige toerist zijn maar dieper in de cultuur duiken van de landen. Dit zou ik kunnen bereiken door bijvoorbeeld een tijdje te gaan werken in het land, zodat je de bewoners echt leert kennen.

missie:

WAT MAAKT MIJN MERK WAARDEVOL?

- Mijn merk is interessant o

mdat het individueel

en stoer is. Ook is

het gericht

op het ontdekken v

an dingen, in mijn geval

de rest van de wereld. Ook

heeft

het oog voor kleine

dingen en hecht h

et waarde aan de altern

atieve sector.

Ik wil niet in hokjes den

ken maar open-minded blijv

en en open staan v

oor

nieuwe ideeën.

- Avontuurlijk, creatie

f, stoer, apart, alter

natief, ruimdenkend,

bescheiden.

Waarden:

015

MERKINNERLIJK

HET GEZICHT VAN MIJN MERK

- Natuurlijk ben ikzelf het gezicht v

an mijn eigen merk. Ik wil met dit merk

uitstralen wie ik zou willen zijn en waar ik naar streef in mijn leven.

Anders zijn dan de massa. Dit uit zich

als een beetje rebels en met een

duidelijke eigen mening. Een sterk

persoon met een eigen stijl.

- Volgens het boek ‘Als ik een merk zou zijn’ moet ik mezelf met andere

merken vergelijken. Hiervoor kies

ik:

Vans; stoer, jong, eigenzinnig.

Sony Ericsson; herkenbaar, stijlv

ol.

Converse All Star; individueel, sto

er, tijdloos.

persoonlijkheid:

Belofte:WAT BELOOF IK MIJN KLANTEN“Live life, live loud.” zoals de band Kontrust zegt in het nummer ‘On the run’. Durf jezelf te zijn, je eigen stijl te creëren. Volg je dromen want voor je het weet is het te laat. Je moet in het nu leven, niet teveel uitstellen maar gewoon doen. Ik beloof mijn klanten ze te helpen met zelfontplooiing. Bij mij kunnen ze zichzelf zijn, dat vind ik mooier dan de massa. Mensen vertrouwen mij en dit wil ik waarmaken. Ik wi ze helpen hun ware ik te vinden.

IN DRIE WOORDEN SAMENGEVATKort gezegt is mijn merk voor een ‘Eigenzinnige avonturier’. Durf te onderscheiden en jezelf te zijn.

kernConCept

“NIET IN HOKJES DENKEN MAAR OPEN-MINDED BLIJVEN.”

016

Merk- ik model.

VERVOLG MERK-IK MODEL

MERKUITERLIJK

+MERKGEDRA

G

Een opvallende felle kleur gecombineerd met een

donkere kleur. Het logo moet vooral de aandacht

trekken. De scherpe hoeken van de driehoek maken het

strak. Deze driehoek staat ook centraal in het logo. De

hele opzet van het merk is strak, stoer en individueel.

Het geel in ombinatie met het zwart is opvallend. In elk

product komen die twee kleuren terug, het is de basis

van mijn merk.

Zien:

Het herkenbare geluid van DWARS is scherp en aanwezig. Het klinkt als een waarschuwing, wat terugslaat op het geel met zwarte uit het logo. Geel wordt gebruikt als een waarschuwende kleur en vandaar ook dit karakter.

horen:

Ik heb een typisch Achte

rhoeks accent waar ik mee

opgegroeid ben. Thuis pra

ten mijn ouders dialect, maar ik

niet. Toch is mijn woonplaats ho

orbaar voor mensen van

buiten mijn omgeving. Het liefst zou ik

mijn accent

verbergen, ben niet echt

trots op waar ik vandaan kom. Ik

ben meer op mijn plaats in de grote sta

d waar je minder

opvalt en jezelf kunt zijn.

In een klein dorp kent ie

dereen

je en word je sneller nagekeken

. De taal voor mijn merk

word ook weer jong, fris en duidelijk.

Mijn merk is overheersend en strak. Het moet

goed voelen maar niet te persoonlijk worden.

Het mag een beetje scherp aanvoelen maar niet

te onnatuurlijk. Daarnaast ruikt het fris en

jong.

voelen en ruiken

taal:

De personen die mijn merk reflect

eren zijn sterk en on

afhanke-

lijk. Een voorbeeld is

Kurt Cobain, de zang

er van Nirvana. Hij w

as

een sterke man die voo

r zijn eigen waarden sto

nd. Ik zie vooral

stoere mensen voor me uit bijvo

orbeeld rockbands.

personen:

017

Merk- ik model.

MERKUITERLIJK

+MERKGEDRA

G

Mijn merk richt zich op de jonge in

dividu. We leveren

goed werk af binnen de grafische s

ector en zijn nooit te

oud om te leren. We willen jong en verfrissend zijn

, ons

aanpassen aan de gebruiker.

Inlevingsvermogen is een

van mijn talenten, zoals de Persona

lDNA test aangaf. Ook

hier zal ik gebruik van maken. Me inleven in de

klant

om zo het beste resultaat af te

kunnen leveren waar

ze tevreden mee kunnen zijn

.

produCten/diensten:

Hoe zet ik mijn merk het beste in de markt? Mijn merk is jong en van deze tijd. De externe

communicatie moet dan natuurlijk ook in deze

tijd passen. Dit doe ik door middel van social media. Leuke campagnes gepromoot via de meest toonaangevende websites van deze tijd;

Twitter, Hyves en Facebook. Daarnaast ook een

eigen website die toegankelijk is voor meer informatie over mijn producten. Dit gaat dus vooral via internet. Maar ook in real-life wil ik mijn merk promoten. Dit doe ik door posters en flyers te verspreiden. Als laatste wil ik een

eigen auto rond laten rijden met groot het logo

erop. De auto moet ook bij mijn merk en bij mij

passen. In het hoofdstuk over mijn campagne lees je meer over mijn plan van aanpak.

externe CommuniCatie:

De sfeer binnen mijn bedrijf moet goed zijn. Ik wil een klein en persoonlijk bedrijf creëren. Niet teveel mensen in dienst hebben, hoogstens vijf. Zo kunnen we onderling goed overleggen en inspiratie op doen. Ook wil ik werknemers wie bij mij en mijn merk passen. Klein, gezellig, maar wél professioneel.

interne CommuniCatie:

Mijn bedrijf staat in de stad, maar niet al te ver van mijn huis vandaan. Doetinchem of Arnhem lijkt me geschikt. Een klein bureau, veel meer hebben we niet nodig om de klant van dienst te kunnen zijn.

het Bedrijf:

018

LOGOIn dit hoofdstuk laat ik je het proces zi

en op weg naar mijn merk

DWARS. Ik ga je vanaf het begin uitleggen hoe het is ontstaan. Van de

naam, tot de kleuren, de vorm, alles word hieronder duidelijk.

Eerst, in vijf stappen je eigen logo!

Als eerst ben ik na gaan denken over wie ik ben, wat ik uit wil stralen en hoe ik mij wil uiten. Daar hebben de testen van PersonalDNA en de honderd vragen al bij geholpen om een beter beeld van mezelf te krijgen. Een paar willekeurige woorden uit mijn brainstorm: verlegen/onzeker, eigenzinnig, apart, stoer, ontwetend, nieuwschierig, twijfelend, rustig, duidelijk, spiritueel, onhandig, kunst, behulpzaam, grote plannen.

Stap 1; BRAINSTORMEN

Stap 2; EEN BIJPASSENDE NAAM VERZINNEN

Het verzinnen van een naam was een grote opgave voor mij. Ik heb bij de vorige stap bedacht hoe ik mij wil presenteren. Nu nog een allesomvattende naam. Ik heb een woordenboek opengeslagen, zowel een Engelse als een Nederlandse en dan maar zoeken naar leuke woorden. Eerdere suggesties waren; - I-magination, mijn naam begint met een I en daar een naam omheen bedacht, maar vond ik te standaard.- Donder Design, ik wil graag een naam met een D, zodat je beginrijm hebt. Maar toch was dit niet de naam waar ik naar zocht.- Doek, als in een leeg canvas doek waarmee je nog alle kanten op kunt. Maar de naam sprak niet echt aan.- Durf in het Engels is Plucky, een vrolijk woord maar zegt verder weinig over mij.- DOKA, als de donkere kamer uit de fotografie. Nog niet erg geschikt.- Divali, een Indiaas lichtjesfeest. De Aziatische cultuur spreekt mij aan en dit vond ik een mooi woord. Ook door mijn interesse in cultuur.- En al laatste DWARS, dit is de uiteindelijke naam geworden. Apart, een beetje rebels, stoer, eigenzinnig en staat niet te ver van mij af. Dit vind ik een geschikte naam waar ik trots op ben. Het voldoet aan al mijn eisen.

DWARS is geboren, nu nadenken over wat er allemaal bij past. Ook hier heb ik weer een brainstorm over gemaakt. Hieronder kun je hem bekijken.

Stap 3; DE NAAM ANALYSEREN

019

Stap 4; LOGO’S ONTWERPEN

De volgende stap is het ontwerpen van een logo. Hiervoor probeer je zoveel mogelijk verschillende vormen en kleuren uit. Door mijn brainstorm over de merk-naam wist ik al wat bij mijn merk past, geen ronde maar juist scherpe vormen en opvallende kleuren. hieronder zie je verschillende schetsen uit mijn Moleskine.

Stap 5; LOGO UITWERKEN

Na de logo’s te hebben geschetst is het tijd om de mooiste uit te gaan werken. Dit gaat het beste in het programma Illustrator. Eerst had ik er een aantal in Photoshop gemaakt, deze bleken later dus onbruikbaar. Hieronder staan ze alsog en als laatste het inmiddels bekende definitieve logo.

020

LOGOBEELDTAAL

Kleur: De gebruikte kleuren zijn zwart in combinatie met geel. Ik vind het contrast tussen deze twee kleuren interessant en het paste bij mijn doel. Nog voor ik een logo had, had ik voor mezelf deze twee kleuren al vastgesteld. Bij zwart denk ik aan de kernwoorden; mysterieus, stoer, vaag, donker, overheersend. En bij de kleur geel zijn dit; opvallend, vrolijk, apart, ironisch, onafhankelijk, basis. Deze kleuren liggen dichtbij mijn ik.

Vorm: De basisvorm in mijn logo is een driehoek. Een rondje vond ik te zacht voor mijn merk, een vierkant te standaard, de driehoek paste het best bij mij. Als kernwoorden bij deze vorm heb ik opgeschreven; scherp, puntig, strak, sterk. Een driehoekige constructie staat altijd sterker dan bijvoorbeeld een vierkant. Het sterke, zelfstandige sprak mij aan.

Compositie: Driehoeken, zo samengevoegd dat er een leesbaar woord komt te staan. Ze zijn niet allemaal van dezelfde grootte waardoor het dynamisch lijkt. Toch staat het in een evenwijdig vak zodat het makkelijk te gebruiken is in verschillende contexten.

Visuals: De gebruikte foto’s en afbeeldingen zijn vooral in het zwart-wit of met gele accenten. Hier heb ik bewust voor gekozen. Omdat het strakke imago teveel zou verdwijnen als ik veel verschillende felle kleuren door elkaar zou gaan gebruiken heb ik gekozen voor neutrale afbeeldingen. Zwart-wit past hier het beste bij. In de foto’s van mijzelf die ik op sommige pagina’s heb gebruikt heb ik gele accenten toegevoegd. Zo passen deze foto’s beter in het geheel en kon ik ze gerust gebruiken.

Typografie: In eerste instantie ben ik op zoek gegaan naar precies dezelfde typografie als gebruikt in mijn logo (maar in mijn logo heb ik de typografie zelf gemaakt). Deze was dus niet te vinden. Ook wil ik een leesbare typografie maar toch een beetje apart. Op dafont.com vond ik het lettertype ‘As Seen on TV’. Dit lettertype is strak en duidelijk. In het hele magazine heb ik dit lettertype gebruikt, deze vind ik het beste bij mijn merk passen.

021

CAMPAGNEHoe zet ik mijn merk in de markt? Hoe creër ik

naamsbekendheid? Waar presenteer ik mijzelf en hoe? Alle-

maal vragen die ik me in dit hoofdstuk af ga vragen..

Social Media is hét communicatiemiddel van deze tijd. Ook DWARS gaat hier

gebruik van maken. De drie bekendste profielwebsites van dit moment zijn

Twitter, Facebook en Hyves. Ook Myspace vind ik bij mijn merk passen dus

ook deze site geef ik een kans. De kleuren blijven zw

art en geel, die gebruik

ik in alle campagnes en op de websites. Een eigen Twitterpagina met tweets

over wat er binnen het bedrijf gebeurd. Ook deel ik zo, met toestemming van

de klant, mijn werk. Foto’s op Hyves en Facebook.

Naamsbekendheid creëer je door iets vaak te zien of vee

lvuldig te herhalen.

Ook mijn merk moet dus op veel manieren terugkomen. Flyeren in de stad

waar mijn bureau gevestigd zit, sponsoren bij grote festiva

ls in die stad of

andere evenementen. Mijn naam zal dan ook op posters komen te staan. Ik

kies zorgvuldig mijn publiek uit. Omdat mijn doelgroep jong, dynamisch en

stoer is zoek ik ze op uitgaansplaatsen. Bij concerte

n of festivals in de buurt.

Ook mijn opvallende gele auto laat ik vaak ergens staan, D

e auto op zich valt

al op, dus letten meer mensen erop.

Voorlopig richt ik mij vooral op Nederland. Mijn merk-

naam klinkt niet erg internationaal maar de markt

in Nederlankd is ook groot genoeg voor mij. Om als

klein meisje in het grote Nederland door te breken

moet ik al aardig mijn best doen.

“IF YOU WANT TO BE FOUND STAND WHERE

THE SEEKER SEEKS.”

Sidney Lanier (1842-1881)

Mijn taalgebruik in deze campagne is niet te

serieus. Ik wil jonge, creatieve

bedrijven aanspreken op een vrolijke

manier. Natuurlijk moet het wel bij DWARWS

passen, Sterke Engelse slogans die laten

zien wat ik voor je kan betekenen, uit kan

stralen.

022

“IF YOU WANT TO BE FOUND STAND WHERE

THE SEEKER SEEKS.”

Sidney Lanier (1842-1881)

023