Oser le street marketingMarcel SAUCET – Agence Street MarketingDominique LE THERISIEN –Office de Tourisme DinanSophie Quéran

Un « voyage à travers à l’histoire » interactif pour promouvoir la cité médiévale de Dinan à Nantes

Les objectifs de l’opération

Organiser une opération de promotion en appui de la campagne d’affichage « Dinan, Vivez une grande histoire !  » menée par Dinan Communauté sur la Bretagne

Illustrer le positionnement « Médiéval romantique »

Créer une interaction entre des acteurs costumés (qui découvrent le 21ème siècle !) et des passants, en les invitant à venir découvrir la ville et en les initiant aux coutumes et traditions du Moyen-Age

Réaliser une vidéo à uploader sur Facebook poussée par de la publicité ciblée

Le dispositif mis en place avec l’agence Street Marketing

Une troupe de 5 acteurs costumés avec des rôles prédéfinis, un cameraman et un chef de projet

Un parcours toute une journée (9 avril) dans la ville de Nantes avec différentes étapes dans des lieux fréquentés (places du centre, Château,…)

Une diffusion de 3.000 flyers dans la journée

Le tournage et le montage d’une vidéo (en moins de 10 jours !)

Les résultatsDes centaines de Nantais curieux, ravis de cette « expérience » dinannaise

Des cérémonies d’adoubement, des initiations à l’art du combat, des danses médiévales suivies par de nombreux passants (couples, familles)

Plus de 100.000 vues de la vidéo (170.000 partages) avec 1.736 réactions sur le post de la vidéo

Un coût contact de 0,1 centime la vue (Facebook ads)

Une fréquentation de visiteurs de Loire-Atlantique à Dinan en nette augmentation (3ème département français en 2016 !)

Une opération montée avec l’agence en moins de 2 mois !

Des commentaires très positifs lors de l’opération et sur les réseaux sociaux