DML13 - Egbert Jan van Bel - Beeckestijn - Digital Leadership
Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie
-
Upload
olaf-molenaar -
Category
Business
-
view
2.401 -
download
1
description
Transcript of Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie
![Page 1: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/1.jpg)
Hans Molenaar
Digital Marketing Strategie
![Page 3: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/3.jpg)
Wat gaan we doen < 39 min’s?
3
![Page 4: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/4.jpg)
HEEFT STRATEGIE WEL ZIN IN DEZE TURBULENTE DIGITALE TIJD ?
4
![Page 5: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/5.jpg)
Strategie belangrijkste factor succes
5
![Page 6: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/6.jpg)
WEET U WAT HET BELANGRIJKSTE IS BIJ STRATEGIE ?
6
![Page 7: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/7.jpg)
NEE ZEGGEN
7
![Page 8: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/8.jpg)
HOE ZIT HET DAN MET CORPORATE- EN MARKETING STRATEGIE ?
8
![Page 9: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/9.jpg)
Marketing strategie en digital marketing
Digital
Marketing
Strategy
![Page 10: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/10.jpg)
Strategie of stom geluk?
10
Ipod introduction grows
new revenues
ITunes diversification
attracts more new users
creates virtuous cycle
Stuck in the marketIpod + Windows grows
new customers
Apple’s
Strategy
Current New
Curr
ent
New
![Page 11: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/11.jpg)
WAT IS HET NUT VAN EEN DIGITAL MARKETING STRATEGIE EN PLAN ?
![Page 12: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/12.jpg)
ENORME KANSEN LAAT LIGGEN !
![Page 13: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/14.jpg)
14
![Page 15: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/15.jpg)
De ‘shift’
15
Products
Markets
Customers
•Assembly
•Push
•Mass production
•PMC’s
•Segmentation
•Branding
•Mass media
•Servicing
•Database mkg
•Push communication
Social
Networks
Interaction
•Realtime
•Wisdom of crowds
•Web 3.0
•Alliances
•Integrations
•Dialogue
•Web 2.0
•CRM
•EDM
•1:1
•WEB 1.0
![Page 16: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/16.jpg)
FILM
16
![Page 17: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/17.jpg)
Digital Marketing Strategie en Planning
Business
objectives
1. From business
objectives to
customer objectives
2. Define digital
marketing strategy
3. Implement digital
marketing plan
4. Profile, measure,
Improve
a. Evaluate digital
marketing performance
b. Assess
online marketplace
a. Define customer
value proposition
b. Define digital
marketing mix
a. Implement customer
experience
b. Execute digital
marketing
17
![Page 18: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/18.jpg)
EEN PAAR VOORBEELDEN
18
![Page 19: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/19.jpg)
HOE KAN EEN BESCHUITENBAKKER BETERE PRODUCTONTWIKKELING DOEN ?
19
![Page 20: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/20.jpg)
HOE KAN EEN BESCHUITENBAKKER BETERE PRODUCTONTWIKKELING DOEN MET DIGITALE MEDIA ?
20
![Page 21: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/21.jpg)
Klanten betrekken bij productontwikkeling
![Page 22: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/22.jpg)
22
22
![Page 23: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/23.jpg)
23
23
![Page 24: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/24.jpg)
HOE KAN EEN CORNFLAKESBAKKER MEER CORNFLAKES VERKOPEN ?
24
![Page 25: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/25.jpg)
HOE KAN EEN CORNFLAKESBAKKER MEER CORNFLAKES VERKOPEN MET BEHULP VAN DIGITALE MEDIA ?
25
![Page 26: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/26.jpg)
26
26
![Page 27: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/27.jpg)
27
27
![Page 28: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/28.jpg)
HOE KAN IK ALS REDERIJ BETER RONDVAARTBOOTKAARTJES VERKOPEN ?
28
![Page 29: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/29.jpg)
HOE KAN IK ALS REDERIJ BETER RONDVAARTBOOTKAARTJES VERKOPEN MET DIGITALE MEDIA ?
29
![Page 30: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/30.jpg)
30
![Page 31: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/32.jpg)
32
![Page 33: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/33.jpg)
DE MARKT VOOR NAVIGATIE APPARATUUR IS MOORDEND. WAT ZOU U DOEN OM KOSTEN TE BESPAREN EN ZICH TE ONDERSCHEIDEN ?
33
![Page 34: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/34.jpg)
DE MARKT VOOR NAVIGATIE APPARATUUR IS MOORDEND. WAT ZOU U DOEN OM KOSTEN TE BESPAREN EN ZICH TE ONDERSCHEIDEN MET DIGITALE MEDIA ?
34
![Page 35: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/35.jpg)
35
35
![Page 36: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/36.jpg)
Navigatie-community
![Page 37: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/37.jpg)
HOE ONDERSCHEID IK MIJ ALS FABRIKANT VAN MOBIELE TELEFOONS ?
37
![Page 38: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/38.jpg)
HOE ONDERSCHEID IK MIJ ALS FABRIKANT VAN MOBIELE TELEFOONS MET DIGITALE MEDIA ?
38
![Page 39: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/39.jpg)
39
![Page 40: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/40.jpg)
HOE MAAK IK EEN AUTOMERK NOG HIPPER EN PERSOONLIJKER ?
40
![Page 41: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/41.jpg)
41
![Page 42: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/42.jpg)
42
![Page 43: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/43.jpg)
43
![Page 44: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/44.jpg)
ESSENTIE DIGITAL MARKETING STRATEGIE:
JEZELF DWINGEN DOELSTELLINGEN TE FORMULEREN EN EEN STRATEGIE TE BEPALEN HOE DE ORGANISATIE MEER GELD KAN VERDIENEN (EFFICIËNTIE EN/OF EXTRA OMZET) DOOR GEBRUIK TE MAKEN VAN DIGITALE MEDIA.
![Page 45: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/45.jpg)
HOE ZIET ZO’N DIGITAL MARKETING PLAN ERUIT ?
45
![Page 46: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/46.jpg)
46
46
Onderdelen Digital Marketing Plan
Digitale SWOT
Digital Marketingstrategie Profiling en CRM
Social Media en Affiliates Website
Search Engine MarketingEmail Marketing
Online advertising New media Management
Implementatie
Web Analytics
Business case en planning
Online waarde propositie
![Page 47: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/47.jpg)
47
47
Structuur opleiding Digital Marketing
Digital Marketing trends en strategie
Digital Marketingmix
en planningProfiling en CRM
Social Media en Affiliates Website
Search Engine MarketingEmail Marketing
Online advertising New media Management
Implementatie
Strategie en
Tactiek
Les 1, 2,3
Digital Marketing
Instrumenten
Les 4, 5,6,7,8
Implementatie
Les 9
Web Analytics
Business case en planning
![Page 48: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/48.jpg)
VOORBEELD DIGITAL MARKETING PLAN FD
48
![Page 49: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/49.jpg)
Proefcollege of Clinic DIM pakken?
www.beeckestijn.org
49
![Page 50: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/50.jpg)
Opleidingen Beeckestijn
Post HBO Customer Relationship Management
Postdoctorale leergang Customer Relationship Management
Post HBO Digital Marketing
Post HBO Cross Media DM
Post HBO Campagne Management
Postdoctorale leergang
Customer Experience & Contact Center Management
50
![Page 51: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/51.jpg)
Beeckestijn Business Schoolwww.beeckestijn.org
Opleidingsinstituut op het gebied van Commerciële Beleidsvorming ontstaan in 1989, als initiatief van vakmensen (marketeers, managers, consultants, ondernemers) uit het bedrijfsleven
Beeckestijn zet de beste know how die er in het bedrijfsleven en universitaire wereld voorhanden is om naar kortdurende, praktijkgerichte opleidingen op HBO en universitair niveau
Doel:
ontwikkelen en organiseren van hoogwaardige, vernieuwende opleidingen, waarbij de door u opgedane kennis direct in de praktijk kan worden ingezet
creëren van netwerken waar vakmensen baat bij hebben, kennisuitwisseling, gezamenlijk business doen, publiceren, onderzoeken, innoveren, plezier maken
51
![Page 52: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/52.jpg)
52
Beeckestijn Business Schoolwww.beeckestijn.org
Het instituut op het gebied van Commerciële Beleidsvorming
Marktleider in CRM en Digitale Marketing, anno nu meer dan 800 afgestudeerden Leergang CRM en Leergang Digitale Marketing
Partners met hogescholen en universiteiten, brancheverenigingen
Vaste kern met docenten; mensen die midden in de marketing en digitale wereld staan (branche, educatie, wetenschap, auteur, management)
Non scholae sed
vitae discimus
52
![Page 53: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/53.jpg)
Opleidingsvisie Beeckestijn
Kortdurend max 5 maanden (gastcolleges en bedrijfsbezoeken)
Beste kennis/docenten vanuit praktijk en Universitaire wereld/Hogescholen
Nauwe relatie bedrijfsleven
Ervaren docenten uit de praktijk
Eigen business plannen maken
Action learning
Van elkaar leren
Netwerk opbouwen
53
![Page 54: Beeckestijn Business School: digitale marketing strategie](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022051817/548c315ab47959ec0c8b62d5/html5/thumbnails/54.jpg)
Contact
Hans Molenaar ([email protected])
Beeckestijn Business School
Postbus 333
3830 AJ Leusden
T +31 (0)88-472 22 30
F +31 (0)84-220 79 87
W www.beeckestijn.org
54