ACADEMIA DE STUDII ECONOMICEFACULTATEA DE MANAGEMENT ECONOMIC

- Proiect la disciplina-opţional Marketing Internaţional -

FIŞA DE MARKETING A ŢǍRII: AUSTRIA

Nume: SPIRIDON

Prenume: Oana-Maria

Grupa 158, Seria D

Bucureşti 2011

Fişă de marketing a ţării: Austria

CUPRINS

1. Harta tarii2. Scurt istoric: formarea si evolutia statului respective3. Indicatori fizico-geografici3.1. Suprafata tarii3.2. Structura administrativ-teritoriala3.3. Configuratia teritoriala3.4. Climat3.5. Resurse naturale si energetice3.6. Avantaj competitiv4. Indicatori demografici4.1. Marimea populatiei tarii4.2. Densitatea medie a populatiei4.3. Durata medie de viata (pentru femei si pentru barbati)4.4. Raportul intre populatia care locuieste in mediul rural si urban4.5. Rata natalitatii si mortalitatii4.6. Sporul natural al populatiei4.7. Migratia populatiei (raportul intre numarul imigrantilor si al emigrantilor)4.8. Structura populatiei pe grupe de varsta4.9. Structura populatiei pe categorii de sex4.10. Structura populatiei dupa statutul marital 5. Indicatori economici care definesc performantele si structura economiei tarii respective 5.1. Produsul intern brut (in marime absoluta, PIB/locuitor, structura PIB pe domenii de activitate)5.2. Venitul mediu (net sau brut) pe locuitor5.3. Repartitia veniturilor pe categorii de populatie 5.4. Structura cheltuielilor consumatorilor 5.5. Gradul de ocupare a fortei de munca5.6. Indicatori monetari si financiari (moneda nationala, rata de schimb, inflatie, soldul balantei de plati si

balantei comerciale – principalii parteneri externi, datorie externa)5.7. Productia principalelor ramuri din diferite domenii de activitate5.8. Investitii straine directe atrase de tara respective5.9. Investitiile tarii respective in strainatate5.10. Bariere tarifare si netarifare, riscuri financiare5.11. Situatia monopolurilor6. Infrastructura6.1. Infrastructura rutiera6.2. Infrastructura feroviara

Pag 2/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

6.3. Infrastructura aeriana6.4. Infrastructura navala6.5. Infrastructura militara6.6. Infrastructura financiara7. Indicatori tehnologici 7.1. Gradul de actualitate a tehnologiilor din principalele ramuri de activitate7.2. Gradul de calificare a fortei de munca7.3. Gradul de dotare cu automobile si vechimea medie a acestora7.4. Densitatea retelei de televiziune prin cablu7.5. Gradul de patrundere a retelei INTERNET, precum si a telefoniei mobile sau fixe7.6. Gradul de inzestrare a populatiei cu bunuri de folosinta indelungata de consum7.7. Rolul afacerilor in societate7.8. Tipul si marimea afacerilor 8. Indicatori socio-culturali8.1. Limba nationala si dialectele utilizate8.2. Religia8.3. Educatia8.4. Obiceiuri si traditii8.5. Rolul familiei/al femeii in societate8.6. Importanta muncii in societate8.7. Modalitati de petrecere a timpului liber9. Coordonate ale mediului politic9.1. Climat politic9.2. Tipul de guvernare9.3. Sistemul partidelor politice9.4. Existenta claselor sociale9.5. Nationalismul si situatia minoritatilor9.6. Nr. mediu de zile de greva10. Caracteristici ale mediului juridic 10.1. Sistemul juridic national10.2. Legislatia nationala si internationala10.3. Constiinta juridica10.4. Legislatia referitoare la investitiile straine10.5. Respectarea drepturilor de proprietate industriala si intelectuala10.6. Nivelul coruptiei11. Caracteristici ale mediului commercial11.1. Existenta retelelor de distributie; organizarea comertului cu ridicata si a comertului cu amanuntul;

principalele companii de distributie 11.2. Centre comerciale 11.3. Structura si densitatea retelei comerciale11.4. Deprinderi de cumparare locale

Pag 3/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

11.5. Vanzarile cu amanuntul11.6. Increderea consumatorilor12. Caracteristici ale mediului de marketing12.1. Agentii de publicitate si de cercetare a pietei12.2. Numar de posturi de radio si televiziune nationale12.3. Numar de cotidiene si reviste de specialitate economica cu mentionarea celor mai importante12.4. Volumul investitiilor in publicitate12.5. Manifestari expozitionale internationale13. Situatii de risc ridicat 13.1. Stari conflictuale13.2. Atentate teroriste13.3. Calamitati naturale13.4. Boli periculoase13.5. Consumul de droguri13.6. Sentimentul de nesiguranta 14. Alte particularitati ale macromediului tarii ce ar putea influenta activitatea de marketing international

Pag 4/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

1. Harta ţării

2. Scurt istoric

În antichitate pe teritoriul AUSTRIA trăiau celţii pe care i-au cucerit romanii (l5 î. Hr.) organizând provinciile Raetia, Noricum, Pannonia; invazia vandalilor, vizigoţilor, hunilor (sec. V d. Hr.); teritoriu locuit de germani, avari, slavi (sec. V-VI).

Venus din Willendorf , mesaj de acum 25 de milenii privind semnificaţia fertilităţii Carol cel Mare îi învinge pe avari (795) şi întemeiază Marka de Est (803) viitorul Osterreich. În 955 Otto I îi respinge pe maghiari. Teritoriul AUSTRIA este domeniul Habsburgilor (l274-l9l8) care devin şi regi ai Italiei şi împăraţi ai Sfântului Imperiu Roman (l438-l806). Habsburgii stăpânesc în sec. XVI un stat multi-naţional (Bohemia, Moravia, Silezia, Ungaria Occidentală. În urma ofensivei antiotomane (l683-99) Imp. Habsburgic se întinde asupra Ungariei, Transilvaniei, Sloveniei şi Croaţiei (parţial), a Banatului (l7l8). Carol cel Mare

Pag 5/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Împărăteasa Maria Terezia (1740-1780)

Imperiul se reformează sub Maria Terezia (l740-80) şi Franz Iosif (l780-90), sub un absolutism luminat. Francisc I rămâne doar Împărat al Austriei (l806); conduce coaliţia împotriva Franţei napoleoniene, Imperiul Habsburgic iese slăbit din războaiele cu Franţa, după revoluţia din l848 şi conflictul cu Italia (l859) şi Prusia (l866); nu mai poate rămâne în fruntea Confederaţiei Germane şi în l867 prin pactul dualist ia naştere Imperiul Austro-Ungar, un imperiu multinaţional (germani, unguri, cehi, polonezi, sârbi, croaţi, români, italieni. În l879 Imperiul Habsburgic pune bazele Triplei Alianţe (cu Germania). În l9l4 prinţul moştenitor al tronului A., Franz Ferdinand, este asasinat la Sarajevo, fapt ce conduce

la declanşarea primului război mondial după care Imperiul Austro-Ungar se destramă; Carol I de Habsburg abdică şi este proclamată Republica Austria, stat federal redus la actualul teritoriu. Prin Constituţia din l920 Austria declară neutralitatea ca principiu de stat.

Arhiducele Franz Ferdinand al Austriei , a cărui asasinare a constituit pretextul pentru izbucnirea primei mari conflagrații mondiale

În l938 Austria este ocupată de Hitler şi anexată Germaniei. În l945 este eliberată de trupele aliate şi proclamată a doua republică; în l955 îşi restabileşte suveranitatea. Parlamentul votează Legea Constituţională asupra neutralităţii permanente a statului. Referendumul din iulie 1994 demonstrează clar opțiunea Austriei de a fi membru al Uniunii Europene. În ianuarie 1995, Austria părăsește EFTA, pentru a fi membru UE cu drepturi depline. Începând cu martie 1998, guvernul asigură conducerea NATO pentru o perioadă de cinci ani. În ianuarie 2002, Austria adoptă moneda unică europeană, euro. La alegerile generale din octombrie 2006 creditul acordat partidului Popular ajunge la numai 8% (față de 34% cât avusese anterior), în timp ce social-democrații obțin 35% din voturi. Niciunul din marile partide nu era capabil să formeze o coaliție cu cele mici: Verzii (care au ieșit pe locul trei pentru prima dată), Partidul Libertății, ambele obținând câte 11 procente sau BZÖ, care a obținut 4%. Pentru a-și mări capitalul politic, Partidul Libertății duce o campanie anti-imigrație și anti-islamică. În ianuarie 2007, se formează o altă "mare coaliție", dintre social-democrați și populari, având la conducere pe Alfred Gusenbauer, în funcția de cancelar.

Pag 6/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

3. Indicatori fizico-geografici

3.1. Suprafaţa ţării Austria sau Republica Austria este situată in Europa Centrală, învecinandu-se cu Germania (816 km), Cehia (500km), Slovacia (68km), Ungaria (340km), Slovenia (311km), Italia (415km), Elveţia (165km), Liechtenstein (34,9km). Suprafaţa Austriei este de 83 859 km

3.2. Structura administrativ teritorială Austria este o Republică federală, formată din nouă state federale . Constituția Austriei le numește state. Ele dispun fiecare de un Parlament propriu, denumit Landtag, care este un organ legislativ independent, ale cărui competențe sunt prevăzute de Constituție. Parlamentul federației se numește Bundesrat și emite legile cu aplicabilitate la nivelul întregii Republici Federale. Guvernele landurilor sunt, pe de o parte, organele executive independente ale Landurilor și, pe de altă parte, un element al Administrației federale

. Există următoarele nouă Landuri:

LANDUL CAPITALA POPULAŢIA SUPRAFAŢA(Km²)

DENSITATEA POPULAŢIEI

ORAŞE ALTE LOCALITAŢI

Burgenland Eisenstadt 276.419 3.965 69,7 13 158

Carintia Klagenfurt 559.440 9.536 58,7 17 115Austria Inferioară

St. Pölten 1.552.848 19.178 81,0 74 499

Austria Superioară

Linz 1.387.086 11.982 115,8 29 416

Salzburg Salzburg 521.238 7.154 72,9 10 109Stiria Graz 1.190.574 16.392 72,6 34 509Tirol Innsbruck 683.317 12.648 54,0 11 268Vorarlberg Bregenz 356.590 2.601 137,1 5 91Viena - 1.590.242 415 3.831,9 1 0

Pag 7/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

3.3. Configuraţia teritorială

Austria este o ţară muntoasă, circa 2/3 din teritoriu său aflându-se la altitudini de peste 500m si 40% la peste 1000m, altitudinea medie este de 1000m. Relieful muntos (Prealpii si Alpii, orientaţi E-V) acoperă

aproape ¾ din suprafaţa ţării, campia reducându-se la un culoar subalpin care însoţeşte Dunarea şi la Burgenland, o parte din Campia Panonică. În apocaliptica înfruntare dintre Alpi si Masivul Boemiei, în care s-au sfărmat şi au pierit sub mări uriaşe întinderi ale uscatului, aflăm explicaţia structurii geologice a Austriei, atât de variată, in raport cu teritoriul său restrâns. Relieful teritoriului Austriei este puternic frământat, fiind dominat de şirurile si masivele tinere ale Alpilor, respectiv de ramificaţii ale Alpilor Răsăriteni. Cele doua lanţuri în care se bifurcă Alpii Răsăriteni au structuri si înfăţişări diferite:

1. Lanţul nordic este alcătuit din roci calcaroase si dolomite, cel sudic din roci cristaline, gneis, granit si şisturi cristaline. 2. Lanţul sudic denumit şi Alpii Centrali- datorită poziţiei sale in economia generala a Alpilor, are forme mai puţin ascutţte, in ciuda inălţimilor sale mai mari. În Vorarlberg cele două lanţuri se înnoada, fiind desparţite doar prin valea îngusta a râului Aflentz. Landul Vorarlberg este dominat de două masive aflate la sud, de Alpii Centrali, prin marele ax longitudinal alcătuit de văile Inn- Salzach- Enns- Salza. Catena Alpilor Centrali, secţionată de către cursurile de apă în numeroase masive, se întinde pe o distanţă de 400 km, depăşind adeseori chiar si 3500km, spre deosebire de Alpii calcaroşi care nu se ridică nici până la 3000m.

3.4. Climat

Prin aşezarea ei, Austria ar trebui să beneficieze în chip firesc de clima moderată a Europei Centrale, dar deşi aceasta reprezintă elementul caracteristic esenţial el este amendat de o serie de factori locali provocaţi de relieful alpin, dintre care trebuie reţinute în primul rând: fenomenul obişnuit al zonalităţii climatice verticale, al expozitţei pantelor, al vânturilor locale- briza de munte şi Fohnul. Temperatura medie înregistrată este de – 1,9 grade Celsius în ianuarie şi 18,1 grade Celsius în iulie la Salzburg şi – 2 C în ianuarie şi 21 C în iulie la Viena. Precipitaţile scad în general de la Vest la Est, fiind mai bogate, in zonele periferice montane (peste

Pag 8/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

2000mm/an); cele mai scăzute se înregistrează în regiunile lacului Neusiedler (sub 600 mm/an). Deşi umiditatea, precipitaţiile şi nebulozitatea sunt şi ele influenţate de altitudine, crescând odata cu ea, vârfurile înalte suferă de lipsa precipitaţiilor abundente.

3.5. Resurse naturale si energetice Austria este una din ţările cu o economie dezvoltată care se bazează pe resurse naturale proprii: minereuri de fier, petrol, lemn, magnezit, aluminiu , cărbune, grafit, cupru, hidroenergie Industria energetică se bazează pe hidroenergie, amenajări în acest sens existând în bazinul Dunării pe Enns lângă Linz, St. Polten în bazinul Vienei, Weiz lângă Graz, Villach în bazinul superior al Dravei. Obţinerea energei electrice se face prin utilizarea cărbunilor aflaţi în cateva bazinecarbonifere (regiunea Hausruck între Linz şi Salzburg, la sud de Graz – bazinulKoflach), a petrolului exploatat în nordul bazinului Vienei (Zistersdorf-regiuneaMistelbach), dar şi în alte perimetre cum sunt cele de la Matzen. Cantitatea necesară este suplinită cu petrol din import. Rafinăriile se întalnesc fie în regiunea de exploatare (Drosing-centru situat in zona de exploatare Zistersdorf) sau lângă marile consumatoare de produse petroliere cum este cel de langa Viena (Schwechat-centru situat pe Dunare la est de Viena).

3.6. Avantaj competitiv

Ponderea turismului în economia Austriei este foarte mare, de aproximativ 9% din PIB. Austria se plasează pe locul 12 din punct de vedere al turiştilor, cu 20, 8 milioane turişti anuali şi pe locul 9 ca încasări, cu 18,9 miliarde €. Austria atrage turişti pe toata durata anului, cu concentrări semnificative vara in Viena (obiective turistice majore, festivaluri muzicale, celebrele "wine pubs" ), Salzburg si valea Dunării, iar pe timpul iernii turiştii se mută în zona montană graţie regiunilor de schi excelente. 

Producţia de petrol este estimată la 21,880 barili / zi ceea ce aduce Austria pe locul 73 în lume. De asemenea producţia de electricitate este estimată la 68.85 miliarde KWh ceea ce situează Austria pe locul 40 în lume, iar producţia de gaze naturale este estimată la 1.58 miliarde m3 de unde rezultă că Austria ocupă locul 60 în lume.

4. Indicatori demografici

4.1. Mărimea populaţiei ţării În Austria au avut loc recensăminte pe sistem chestionar. Acestea au început cu anul 1869 și mai avut au avut loc periodic, într-un interval de aproximativ 10 ani: în 1880, 1890, 1910, 1923, 1934, 1939, iar din 1951 are loc în ani ale căror ultimă cifră este 1: 1961, 1971, 1981, 1991, 2001. Se fac pregătirile necesare pentru organizarea viitorului recensământ care va urma în 2011 . În iulie 2011, populaţia Austriei era estimată la 8,217,280 locuitori , Austria fiind clasată pe locul 92 în lume.

Pag 9/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Tabelul de mai jos, arată evoluția demografică a Austriei la recensăminte:

Nr. Curent

An Nr. Populației

1. 1869 4.497.8802. 1880 4.963.5283. 1890 5.417.3604. 1900 6.003.8455. 1910 6.648.3106. 1923 6.534.7427. 1934 6.760.0448. 1939 6.652.5679. 1951 6.933.90510. 1961 7.073.80711. 1971 7.491.52612. 1981 7.555.33813. 1991 7.795.78614. 2001 8.032.926

.

4.2. Densitatea medie a populaţiei Conform unor statistici efectuate în anul 2009, Austria se află pe locul 78 în lume din punct de vedere al densităţii populaţiei, înregistrând o densitate medie a populaţiei de aproximativ 97,58 locuitori/ km².

4.3. Durata medie de viaţă (pentru barbaţi şi pentru femei)VÂRSTA MEDIE:• TOTAL: 43 ani• BĂRBAŢI: 41.9 ani • FEMEI: 44 ani (estimare 2011) Conform statisticilor, speranţa de viaţă la nştere la austrieci este de : 74 ani la barbaţi şi 81 ani la femei.

4.4. Raportul populatiei care domiciliaza in mediul rural si mediul urbanÎn prezent raportul urban/rural este de aproape 66/34 ceea ce arată un grad mare de urbanizare.

4.5. Rata natalitatii si mortalitatii

Natalitatea: 8,67 la 1.000 de locuitori Mortalitatea: l0,14 la 1000 de locuitoriSe poate observa că rata natalităţii este una foarte mică, sub cea a mortalităţii, clasând astfel Austria pe locul

215 în lume din punct de vedere al natalităţii si pe locul 54 în lume din punct de vedere al mortalităţii.

Pag 10/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

4.6. Sporul natural al populatiei

Sporul natural in cazul Austriei are o valoare negativă de -0,147% , ceea ce este alarmant. RATA MORTALITĂŢII INFANTILE:

• POPULAŢIA TOTALĂ: 4.32 morţi /1,000 nou născuţi• LOCUL ÎN LUME: 195• BĂRBAŢI: 5.23 morţi /1,000 nou născuţi• FEMEI: 3.35 morţi /1,000 nou născuţi

SPERANŢA DE VIAŢĂ LA NAŞTERE: • POPULAŢIA TOTALĂ: 79.78 ani• LOCUL ÎN LUME: 32• BĂRBAŢI: 76.87 ani• FEMEI: 82.84 ani

4.7. Migraţia populaţiei (raportul intre numarul imigranţilor si emigranţilor)RATA EMIGRAŢIEI: 1.81 emigranţi / 1,000 locuitori (estimare 2011) - LOCUL ÎN LUME: 42

Aproape zece procente din austrieci nu sunt descendenţi de austrieci, ci provin din ţări înconjurătoare, în special din naţiunile fostului bloc estic. Mai mult de 50.000 sloveni indigeni locuiesc în provinciile austriece Carintia şi Steiermark. Este prezent şi un grup mare de imigranţi pentru muncă. Limba oficială, germana, este vorbită de toată lumea; dialectul este similar cu acela vorbit în sudul Germaniei. Există totuşi o limbă standard separată, germana austriacă, care are mai multe diferenţe faţă de germana vorbită în zilele noastre în Germania. Mai mult de trei sferturi din austrieci sunt romano-catolici. Există de asemenea comunităţi protestante cu vechi tradiţii, comunităţi mozaice şi, după cel de-al doilea război mondial, comunităţi islamice.

4.8. Structura populatiei pe grupe de varste

Structura populatiei pe grupe de varste in Republica Austria, după o estimare din 2011 arată in felul următor:• 0-14 ani: 14% (590,855 băieţi / 563,300 fete)• 15-64 ani: 67.7% (2,793,725 bărbaţi / femei 2,769,840)• 65 de ani şi peste: 18.2% (627,456 bărbaţi / femei 872,104)

4.9. Structura populaţiei pe categorii de sex

RAPORTUL DINTRE SEXE:• LA NAŞTERE: 1.051 băieţi / fete• SUB 15 ANI: 1.05 bărbaţi / femei• 15-64 ANI: 1.01 bărbaţi / femei• 65 DE ANI ŞI PESTE: 0.71 bărbaţi / femei• TOTAL POPULAŢIE: 0.95 bărbaţi / femei (estimare 2011)

4.10. Structura populaţiei după statutul marital

Pag 11/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Rata divorţurilor în Austria a atins un maxim istoric de 50% in 2006, în timp ce 66% din căsaătoriile vienezilor sfârşesc prin divorţ.

5. Indicatori economici care definesc performantele si structura economiei tarii respective

5.1. Produsul intern brut (in marime absoluta, PIB/locuitor, structura PIB pe domenii de activitate)

PIB: 376,800 milioane USD (Lista din CIA World Factbook pe 2010; locul 26 în lume)PIB/locuitor: 44,600 USD pe cap de locuitor (Lista din CIA World Factbook pe 2010; locul 18 în lume)

PIB/domenii de activitate: Industria prelucrătoare (concentrează cca 1/3 din populaţia activă şi contribuie cu pondere apropiată la PIB şi peste ½ la export) este foarte diversificată (siderurgia, constructoare de maşini, chimică, sticlărie şi porţelan, textilă, instrumente muzicale) şi de înaltă productivitate. Agricultura de mare randament şi puternic mecanizată (detţne doar 2% din populaţia activă deşi participă cu numai 1% la PIB, asigură mai mult de 4/5 din necesarul intern de produse alimentare. Un rol important in economia Austriei il au comerţul exterior (1/4 din PIB) si turismul (de regula intre 15 si 17 mld $ venituri anuale, respectiv 7-8% din PIB).

5.2. Venitul mediu (net sau brut) pe locuitorVenitul mediu lunar pe locuitor in Austria este de aproximativ 2.700 de euro.

5.3. Repartiţia veniturilor pe categorii de populaţie Indicele GINI este de aprox. 26%, ceea ce înseamnă o diferenţiere relativ mică între veniturile populaţiei. De

asemenea se poate observa o scadere a indicelui GINI de la 31% (1995) la 26% (2007).

5.4. Structura cheltuielilor consumatorilor Cea mai mare parte din totalul cheltuielilor o ocupă cele legate de locuinţă (chirie, întreţinere) – 27.1%.

Urmează cele ocazionale de cumpărarea de mâncare şi băuturi non-alcoolice – 17.6%, transport – 12,1%, mobilă şi electrocasnice – 5.4%, îmbrăcăminte şi încălţăminte -5.4%,comunicaţii – 4.4%, restaurante, hoteluri – 4.2%, diverse bunuri şi servicii – 8.1%, băuturi alcoolice, ţigări – 10.8%, servicii educaţionale – 2%, sănătate – 1.9%.

5.5. Gradul de ocupare a fortei de munca În anul 2009 în Austria au fost angajate circa 3.278.444 persoane, dintre care 1.763.822 bărbaţi şi 1.514.622 femei. 72,2% din totalul de angajaţi au lucrat în acest an în domeniul serviciilor, 27% în industrie şi sub 1% în agricultură şi silvicutură.

Stabilitatea economică crescută din Austria are ca rezultat un grad mare de ocupare al forţei de muncă. Nu doar în cadrul UE, dar şi pe plan mondial Austria se află în fruntea clasamentului ţărilor care au o rată mică a

Pag 12/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

şomajului. În pofida ratei mici a şomajului, de 4,8%, Austria dispune de o ofertă considerabilă de forţă de muncă specializată. Austria are una dintre cele mai scăzute rate ale şomajului, de 4,2 % în comparaţie cu celelalte ţări member UE.

5.6. Indicatori monetari şi financiari (moneda naţională, rata de schimb, inflaţie, soldul balanţei de plăţi şi balanţei comerciale – principalii parteneri externi, datorie externă)

Moneda naţională: Euro Inflaţie: 1,9%

Partenerii exportatori: Printre cei mai mari parteneri comerciali sunt: EU 63% (Germania 35%, Italia 9%, Franţa 5%, Elveţia 5%), USA 5%, Ungaria 4% Partenerii importatori:EU 68% (Germania 42%, Italia 7%, Franţa 5%), USA 6%, Elveţia 3%, Ungaria 2%.

5.7. Producţia principalelor ramuri din diferite domenii de activitateVenitul naţional este de 330,32 mld dolari din care:

Industria: 29,4%Agricultura: 1,5%Servicii: 69.1% (estimare 2010)

5.8. Investiţii străine directe atrase de ţara respectivă Valoarea investiţiilor străine directe: 154.1 miliarde dolari (estimare 30 septembrie 2010)

5.9. Investiţiile ţării respective în străinatate Stocurile de iesire de ISD prezinta o continua crestere din anul 2002 pana inanul 2008 ajungand de la valoarea de 42.485 mld. $ la 152.562 mld. $; cea maimare crestere se inregistreaza in anul 2007 cand stocurile de iesire de ISD cresccu 47.347 mld. $ si ajung la 153.043 mld. $

5.10. Bariere tarifare şi netarifare, riscuri financiareUniunea Europeană reprezintă un spaţiu economic-social şi politic, în construcţie, de o natură şi consistenţă

diferită faţă de formele tradiţionale de grupare a intereselor de natură economică şi socială la scară societală. Austria ca ţară membră a Uniunii Europene este de accord cu procesul de formare şi consolidare a spaţiului european care a presupus o serie de transformări ale structurilor economice şi socio-politice, care s-au concretizat în formele îmbrăcate de-a lungul timpului:- zona de camerã liberă, care reprezintă acea formă a integrarii prin care două sau mai multe ţări convin să înlăture barierele tarifare şi netarifare dintre ele, pe baza unui acord preferenţial de comerţ, dar fiecare ţară îsi menţine propriile bariere comerciale în comerţul cu ţările nemembre.- uniunea vamalã, ca formă de integrare prin care ţările membre înlatură toate barierele în comerţul desfăşurat între ele

Pag 13/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

şi adoptă un tarif vamal extern comun faţă de terţi- piaţă comunã, care reprezintă o uniune vamală în cadrul căreia liberalizarea mişcării bunurilor şi a serviciilor este acompaniată de liberalizarea mişcării fluxurilor de factori între ţările membre.- piaţă internã, formă care presupune, în afara realizarii unei pieţe comune pentru libera circulaţie a bunurilor şi serviciilor, creşterea coeziunii economice, armonizarea politicii sociale, consolidarea instituţiilor comunitare;- uniunea economicã şi monetarã, care se formează, pornind de la piaţa internp unică, în cadrul căreia are loc creşterea gradului de armonizare a politicilor economice naţionale, în special a celor vizând sfera monetar financiară, pâna la adoptarea unei monede unice şi a unor instituţii comune de gestionare a chestiunilor monetar financiare la nivel comunitar.- integrarea economicã completã (sau totală) ca ultim stadiu al integrării în cadrul căruia unificarea politicilor economice este întregită prin stabilirea unei unităţi supranaţionale ale cărei decizii sunt obligatorii pentru statele membre. Integrarea economică completă presupune parcurgerea tuturor etapelor descrise anterior, spaţiul integrat căpătând trăsături apropiate de cele ale unei economii naţionale: instituţii comune care guvernează cu ajutorul unei legislaţii comune utilizând un buget comun şi adresându-se unei pieţe de producţie şi de desfacere comună; utilizarea unei monede unice şi a unui sistem bancar omogen, a politicilor interne şi externe comune.

5.11. Situaţia monopolurilor OMV este cea mai mare companie austriacă din domeniul producției și rafinării petrolului și operării de stații de benzină, deţinând monopol pe piaţa din Austria. Este de asemenea cel mai mare grup petrolier din Europa Centrală activând în 12 țări în domeniile de Rafinare și Marketing și în 17 țări pe patru continente în domeniul de Explorare și Producție[1]. În prezent (ianuarie 2010), pachetul majoritar, de 51,5% din acțiuni este deținut de Österreichische Industrieholding AG (ÖIAG), reprezentand statul austriac, cu 31,5%, și International Petroleum Investment Company (IPIC), companie deținută de guvernul din Abu Dhabi, cu 20%.

6. Infrastructura

6.1. Infrastructura rutierăŞOSELE:

• TOTAL:: 107.262 km• LOCUL ÎN LUME: 39• ASFALTATE: 107.262 km (incluzând 1.696 km de drum expres) • NEASFALTATE: -

6.2. Infrastructura feroviară CĂI FERATE:• TOTAL: 6.399 km• LOCUL ÎN LUME: 29• ECARTAMENT MARE: 5.927 km 1.435-m ecartament (3.853 km electrificaţi)• ECARTAMENT STANDARD: 384 km 1.000-m ecartament (15 km electrificaţi); 88 km 0.760-m ecartament (10 km electrificaţi).

Pag 14/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

6.3. Infrastructura aerianăAEROPORTURI: 55 (2010)

• LOCUL ÎN LUME: 84 AEOROPORTURI – CU PISTE PAVATE:• TOTAL: 2 AEROPORTURI - CU PISTE NEPAVATE:• TOTAL: 30

HELIPORTURI: 1

6.4. Infrastructura navală CĂI NAVIGABILE: 358 km (2011)• LOCUL ÎN LUME: 91 MARINĂ COMERCIALĂ: • TOTAL: 2 • LOCUL ÎN LUME: 141 • DUPĂ TIP: cargo 2 • ÎNREGISTRATE ÎN ALTE ŢĂRI: 4 (Cipru 1, Malta 1, Saint Vincent şi Grenadine 2) PORTURI: 4 – Enns, Krems, Linz, Viena

6.5. Infrastructura militara CATEGORII DE FORŢE: Forţe de uscat, Forţe aeriene SERVICIUL MILITAR - VÂRSTĂ ŞI OBLIGATIVITATE: vârsta obligatorie pentru serviciul militar: 18 - 35 ani; în ceea ce priveşte serviciul militar voluntar - vârsta minimă este de 16 ani atât pentru bărbaţi cât şi pentru femei; durata serviciului obligatoriu: 6 luni, plus 8 ani de rezervă; militarii în termen nu pot satisface stagiul decât pe teritoriul austriac PERSONALUL DISPONIBIL PENTRU SERVICIUL MILITAR: • BĂRBAŢI CU VÂRSTA ÎNTRE 16-49 ANI: 1,941,110• FEMEI CU VÂRSTA ÎNTRE 16-49 ANI: 1,910,434 (estimare 2010) PERSONALUL APT PENTRU SERVICIUL MILITAR:• BĂRBAŢI CU VÂRSTA ÎNTRE 16-49 ANI: 1,579,862• FEMEI CU VÂRSTA ÎNTRE 16-49 ANI: 1,554,130 (estimare 2010) PERSONALUL CARE ATINGE ANUAL VÂRSTA CORESPUNZĂTOARE SERVICIULUI MILITAR:• BĂRBAŢI: 48,108• FEMEI: 45,752 (estimare 2010) CHELTUIELI CU SISTEMUL DE APĂRARE (PROCENT DIN PIB): 0.8% din PIB (2009)• LOCUL ÎN LUME: 150

Pag 15/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

6.6. Infrastructura financiara Este adevărat că în 2011, la Bursa din Viena, a existat o singură ofertă publică. În august 2011, la Bursa din Viena erau listate, în total, 108 companii. Capitalizarea pieţei per companie a fost de 801,4 milioane de euro . Cifra de afaceri medie lunară per companie a fost de 44,54 milioane de euro . Aceste cifre demonstrează că Bursa din Viena, o companie de servicii din sectorul privat, este cea mai atractivă bursă din Europa.

7. Indicatori tehnologici

7.1. Gradul de actualitate a tehnologiilor din principalele ramuri de activitateGradul de înzestrare tehnică in industrie este relativ ridicat, însa investiţiile private nu au fost incurajate de

guvern, descurajarea provenind in primul rand din faptul ca unele sectoare sunt înca monopolizate sau dominate de unităţi de producţie controlate de stat.

7.2. Gradul de calificare a fortei de munca ALFABETIZARE:• DEFINIRE: populaţia de peste 15 ani poate să scrie şi să citească• TOTAL: 98% NUMĂR ANI ŞCOLARIZARE:• TOTAL: 15 ani• BĂRBAŢI: 15 ani• FEMEI: 15 ani CHELTUIELI CU EDUCAŢIA: 5.4% din PIB • LOCUL ÎN LUME: 47

7.3. Gradul de dotare cu automobile si vechimea medie a acestora Anul trecut, cele 700 de companii ce activează in sectorul auto austriac ofereau locuri de muncă pentru 175.000 de persoane şi generau vanzări de 22,5 mld. euro, dintre care peste 90% erau destinate exportului. Sute de alte companii sunt dependente de industria auto, inclusiv Voestalpine, grupul ce activează in industria oţelului. Cea mai mare divizie a grupului, ce generează 37% din vânzările grupului, produce oţel pentru sectorul auto. Austria nu are un brand naţional de autoturisme, însă dependenţa sa de această industrie este chiar mai pronunţată decat în cazul Germaniei. Ca o consecinţă, prabuşirea vânzărilor auto a avut un efect devastator asupra economiei austriece în această primavară. În condiţiile economice actuale, chiar dacă există semne de revenire, oficialii nu se aşteaptă ca industria auto să revină la varfurile înregistrate anterior. Totodată, ei se tem că sistemul colectiv de negociere a salariilor dintre sindicate şi angajatori, care în trecut a ajutat la menţinerea la un nivel redus a costurilor salariale, ar putea influenţa acum o majorare semnificativă a salariilor, care să afecteze competitivitatea ţării la nivel internaţional. În momentul în care vânzările de maşini au început să revină pe o pantă ascendentă, graţie programelor de reînnoire a parcurilor auto (de tip Rabla), sectorul auto din Austria a luat o gură de aer proaspat.

Pag 16/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Economiştii se tem însă că un nou declin al cererii din industria auto ar putea declanşa un val masiv de concedieri, care ar reduce şi mai mult consumul privat şi ar afecta, în consecinţă, celelalte sectoare ale ţării.

Deşi nu mulţi ştiu, Austria are o industrie auto cu tradiţie, chiar dacă nu are un brand naţional propriu de automobile.Timp de aproape un secol, compania Steyr-Daimler-Puch din oraşul austriac Graz a asamblat vehicule şi diverse sisteme de inginerie auto, specializându-se şi în sistemele avansate de transmisie. Producţia uzinei Magna din Austria a fost puternic afectată de criza economică, astfel că dacă în 2006 ieşeau de pe porţile fabricii aproape 250.000 de automobile, anul acesta vor fi construite doar 100.000 de unităţi. În 1998, producătorul canadian de componente auto Magna a achiziţionat business-ul, redenumindu-l Magna Steyr. În cadrul Magna Steyr, o serie de automobile au fost asamblate, inclusiv modelul offroad X3 al nemţilor de la BMW.

7.4. Densitatea retelei de televiziune prin cablu MASS-MEDIA - AUDIOVIZUALUL: ORF, compania de televiziune publică austriacă, deţinea până în anii ’90 toată piaţa şi asta se datora faptului că nu era nicio alternativă, însă după această perioadă, posturile comerciale de radio şi televiziune au luat naştere şi astfel monopolul s-a redus; pachete de cablu şi satelit sunt disponibile, incluzând posturi de televiziune germane .

7.5. Gradul de patrundere a retelei INTERNET, precum si a telefoniei mobile sau fixe CODUL INTERNET DE ŢARĂ: .at NUMĂRUL DE COMPUTERE CONECTATE LA INTERNET: 3.266 milioane • LOCUL ÎN LUME: 29 NUMĂRUL UTILIZATORILOR DE INTERNET: 6.143 milioane • LOCUL ÎN LUME: 43

7.6. Gradul de inzestrare a populatiei cu bunuri de folosinta indelungata de consumCererea pentru electronice, în special pentru cele portabile se află într-o continuă creştere.. Ceea ce este luat în

considerare de către consumator la alegerea unui produs nu mai este brand-ul, ci modul în care produsul respectiv este promovat şi modul în care îi sunt evidenţiate calităţiile superioare în comparaţie cu celelalte produse concurente.

7.7. Rolul afacerilor in societateMediul de afaceri din Austria, potrivit analiştilor economici austrieci arată astfel:

Politici privind întreprinderile private şi competiţia:• liberalizare în domeniul telecomunicaţiilor şi în cel al energiei, creşterea influenţei legislaţiei UE în ceea ce priveşte concurenţa dintre firme şi adaptarea legislaţiei austriece la normele europene;• se vor continua măsurile regulatorii şi eliminarea barierelor birocratice privind accesul la piaţa serviciilor şi înfiinţarea de noi afaceri.

Politici privind investiţiile străine:• introducerea sistemului one-stop-shop.• pe măsură ce are loc procesul de extindere a UE, va creşte rolul Austriei ca poartă între Europa de Vest şi cea de Est.

Comerţul exterior şi controlul schimburilor comerciale:• liberalizare conform metodologiei UE. • extinderea UE va duce la creşterea integrării economice cu Europa de Est. Cota la importul de textile a fost desfiinţată începând cu 1 ianuarie 2005 şi noul ciclu economic poate duce la o uşoară deschidere a pieţelor agricole.

Pag 17/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Sistemul de impozitare:• reformă a taxelor privind îmbunătăţirea sistemului de pensii private;• reformă accentuată a sistemului de impozitare.

8. Indicatori socio-culturali

8.1. Limba nationala si dialectele utilizate Limba germană este cea oficială la nivelul întregii naţiunii - 88.6%, dar se pot observa s turca 2.3%, sârba 2.2%, croata (oficială în Burgenland) 1.6%, altele (incluzând aici: slovena – oficială în Carinthia, şi maghiara – oficială de asemenea în Burgenland) 5.3% (conform recensământului din 2001)

8.2. ReligiaRELIGIE: romano-catolici 73.6%, protestanţi 4.7%, musulmani 4.2%, alţii 3.5%, nespecificată 2%, atei 12%

(conform recensământului din 2001)

8.3. EducatiaALFABETIZARE: - DEFINIRE: populaţia de peste 15 ani poate să scrie şi să citească - TOTAL: 98% - BĂRBAŢI: - - FEMEI: -NUMĂR ANI ŞCOLARIZARE:- TOTAL: 15 ani- BĂRBAŢI: 15 ani- FEMEI: 15 ani (2008)CHELTUIELI CU EDUCAŢIA: 5.4% din PIB (2007)- LOCUL ÎN LUME: 47

8.4. Obiceiuri si traditiiIanuarie Unul dintre cele mai interesante obiceiuri din Austria este cu siguranta "Glocklerlauf Prozession". In fiecare an, pe 5 ianuarie, grupuri de barbati imbracati in alb se intalnesc dupa caderea noptii, purtand si curele late, impodobite cu clopotei grei si felinare colorate, mergand apoi pe strazile satelor si oraselor. Felinarele, adevarate opere de arta populara, sunt purtate pe cap si sunt realizate la capatul mai multor ore de munca. Se spune ca "Glocklerlauf Prozession" aduce lumina in sate si alunga spiritele rele care sunt mai puternice in zilele  lungi de iarna.

 

Pag 18/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

 Februarie In luna februarie in Austria este momentul pentru carnaval - Fasching, unul dintre cele mai impresionante spectacole cu masti, costume, dansuri, muzica traditionala, cate o parada la care participa locuitorii oraselor, obiceiuri si traditii locale, diferite de la o regiune la alta. Daca vreti sa gustati cu adevarat o petrecere in Austria, atunci Fasching este cea mai buna alegere.

August In luna august multi turisti aleg sa vina in Austria, atrasi mai ales de faima statiunilor, precum Bad Ischl, resedinta de vara a imparatului Franz Josef. Aici se gaseste si Vila Imperiala, Kaiser Villa, resedinta oficiala de vara a imparatului, un minunat exemplu de arhitectura traditionala, impletita cu tehnicile si tendintele la moda in epoca. Franz Josef avea sa iti petreaca nu mai putin de 82 de veri aici, sarbatorindu-si chiar si a 81-a aniversare la Bad Ischl, datorita frumusetii locurilor. Si astazi ziua imparatului este sarbatorita cu mare fast in Bad Ischl in fiecare an, pe 18 august, si ideal este sa ajungeti in Bad Ischl chiar cu aceasta ocazie. Decembrie Daca ajungeti in aceasta luna in Austria, atunci cu siguranta ca veti avea parte de o vacanta speciala, descoperind obiceiurile si traditiile specifice locurilor, adesea surprinzator de diferite fata de alte tari europene. Pentru o experienta neobisnuita, ar fi frumos sa vedeti Friedenslicht-Laterne, "Felinarul Pacii", plutind pe apele Lacului Wolfgang, ca un simbol al impacarii si dragostei pentru sfarsitul de an si inceputul anului urmator. De-a lungul lacului se afla localitatea cu acelasi nume St. Wolfgang, la numai 49 km de Salzburg.

8.5. Rolul familiei/al femeii in societate

8.6. Importanta muncii in societate

Ruşi consideră că locul de muncă este a doua lor casa, şi aşa cum ar fi în casele lor, ei sunt conştienti de confortul oferit celorlalti. Lucrătorii se simt incomod, de exemplu, dacă un coleg stă jos in timp ce altul sta in picioare.

Pag 19/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

În plus, ritualuri de băut ceai sunt efectuate la locul de muncă în anumite momente. În cele din urmă, multi isi fac mediul de lucru mai familiar şi mai vesel cu decoratiuni si artefacte personale.

8.7. Modalitati de petrecere a timpului liber

Activitati de vara: Rusii sunt foarte activi in timpul verii. Acestia isi petrec timpul facand activitati diverse incepand de la inot, pescuit, fotbal, tenis, pana la sporturi extreme.

Activitati de iarna: Rusii se bucura de o serie de activitati si pe timpul iernii. Cele mai populare sporturi competitive include patinajul, hocheiul si schi alpin.

Impreuna cu activitatile traditionale de vara si de iarna rusii mai sunt cunoscuti pentru concursurile de sah si colectarile de timbre.

9. Coordonate ale mediului politic

9.1. Climat politic

Puterea politica in Rusia este puternic centralizata pe presedinte si pe administratia prezidentiala din interiorul Kremlinului care isi exercita influenta asupra tuturor aspectelor domestice si a politicii externe.

După alegerile fostului Preşedinte Vladimir Putin la începutul anului 2000, previzibilitatea politica şi stabilitatea politică a crescut treptat.

9.2. Tipul de guvernare

Tip de gurvernare: Republica federala semi-prezidentialaPresedinte: Dmitri Medvedev Prim ministru: Vladimir PutinParlamentul, bicameral, este compus din: camera superioara - Consiliul Federatiei (cuprinde cate 2

reprezentanti din fiecare subiect al Federatiei Ruse) si camera inferioara - Duma de Stat (450 deputati).

9.3. Sistemul partidelor politice

Cealalta Rusie este un partid politic rus. În prezent, conducătorul partidului este Eduard Limonov si Gari Kasparov.

Iabloko, este partid social liberal condus de Grigori Iavlinski. Partidul militează pentru libertătile politice si ale mijloacelor de informare în masă, pentru integrarea Rusiei în occident, inclusiv pentru viitoarea integrare a tării în Uniunea Europeană si se opune cu putere războiului din Cecenia.

Partidul Comunist al Federatiei Ruse este un partid politic rus. Se apreciază uneori că este succesorul Partidului Comunist al Uniunii Sovietice si al Partidului Bolsevic. Partidul pune un accent deosebit pe

Pag 20/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

caracterul său unic rusesc si invocă deseori în discursul politic, alături de comunism, si patriotismul si nationalismul rus.

Partidul National-Bolsevic este un partid politic rus. Partidul pune un accent deosebit pe caracterul său unic rusesc si invocă deseori în discursul politic patriotismul rus, alături de comunism.

Rusia Unită este un important partid politic din Rusia. În prezent este cel mai puternic partid din Rusia. La alegerile prezidentiale din 2008, Rusia Unită l-a sustinut pe Dmitri Medvedev în cursa pentru functia de presedinte, pe care, ulterior, a si obtinut-o. Fostul presedinte al Rusiei, Vladimir Putin este acum lider al partidului.

9.4. Existenta claselor sociale

Dvorianstvo este un termen prin care este denumită nobilimea rusă. O persoană din această clasă socială era denumită dvorianin. Acesta era un statut, o clasă socială, nu un titlu.

Dvorianstvo fără moșie erau cei înnobilați câtă vreme se aflau în serviciul statului, fără a fi primit și o moșie

în dar.

Dvorianstvo ereditar era un statut social transferat soției, copiilor și mai departe descendenților pe linie

masculină. În mod excepțional, împăratul putea transfera dvorianstvo pe linii indirecte sau pe linie feminină, în scopul

păstrării numelui unor familii importante.

Dvorianstvo personal era un statut transferabil numai către soție și avea un prestigiu mai scăzut.

Dvorianstvo de titlu era cea mai înaltă categorie. Aceasta era categoria cnejilor,  baronilor și conților.

Ultimele două titluri au fost introduse de Petru cel Mare.

9.5. Nationalismul si situatia minoritatilor

Nivelurile înalte de instruire şi de civilitare ale majorităţii populaţiei, inclusiv ale femeilor şi minoritarilor,

atitudinea seculară, structura de clasă mobilă, foarte buna integrare a minorităţilor în curentul cultural principal

plasează Rusia mult mai bine decât majoritatea celorlalte aşa numite ţări în curs de dezvoltare şi chiar mai bine decât

unele ţări puternic dezvoltate.

Problema minoritatilor in fosta Uniune Sovietica este tripla:

- Aceasta prezinta: o problema pentru politica externa a Rusiei, in mod inevitabil implicata in lupta cu

politica interna

- Reprezinta o problema pentru cele 14 state independenta, de diferite intensitati si scale

- Si deasemenea reprezinta o problema pentru minoritatile in sine

Escaladarea unui conflict care implică ruşii în orice parte a fostei URSS va influenţa imediat evoluţiile politice

din alte state şi regiuni - şi la Moscova.

9.6. Nr. mediu de zile de greva

Nr mediu de zile de greva: 28 zile nelucrate/ 1000 angajati

Pag 21/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

10. Caracteristici ale mediului juridic

10.1.Sistemul juridic national

Curtea Suprema de Justitie Rusa si Curtea Suprema de arbitraj nu au nici o autoritate sa emita “explicatii” generale ale legii substantiale si a problemelor de natura procedurala. Savantii juridici de asemenea iau parte in aceste discutii, iar avizele de la judecatori si comentariile sunt facute publice si utilizate ca autoritate convingatoare.

Rusia este o țară de drept civil; și, strict vorbind, deciziile prestate de către instanţele judecătoreşti nu sunt obligatorii pentru celelalte instanţe. Cu toate acestea, instanţele inferioare, în general, urmeaza principiile stabilite de instanțele supreme. În plus, conform Art.304 cod de procedură în fața instanțelor comerciale, Curtea Supremă de arbitraj poate retrage din circuit o decizie a unei instanțe inferioare pe motiv că prezenta decizie contravine uniformitatea interpretării dreptului instituit prin jurisprudenţa. În practică, dar nu în teorie, precedenţe ale instanţelor superioare devin legi rusesti importante.

10.2.Legislatia nationala si internationala

Toate legile internaţionale şi tratatele internaţionale ale Federaţiei Ruse fac parte din sistemul juridic intern Rus. Dreptul intern deschide calea dreptului internaţional, în conformitate cu articolul 15 din Constituţie. Curtea Constitutionala are cea mai mare expertiză în aplicarea dreptului internațional.

10.3.Constiinta juridica

Ridicarea culturii juridice a populatiei a fost o tema putin utilizata pana acum de politicienii rusi care au candidat cu succes pentru prima functie in stat. Legea promulgata de presedinte acorda o atentie aparte dezvoltarii constiintei juridice a tinerilor rusi, de unde isi trage Medvedev electoratul. 

Legea promulgata de presedintele Dmitri Medvedev, pentru constiinta juridica a cetatenilor Rusiei este “un document menit sa ridice cultura juridica a populatiei si sa instituie un comportament civic bazat pe valorile traditionale ale respectarii ordinii de drept, a legilor si pe onestitate”. Societatea rusa trebuie sa combata “nihilismul” in materie de drept, care este un impediment in calea dezvoltarii Rusiei ca un stat de drept modern.

10.4.Legislatia referitoare la investitiile straine

Înregistrarea unei afaceri în Federaţia Rusă este reglementată de Legea investiţtiilor straine din 1999 şi de Codul Civil din 1999.

În Federaţia Rusă se pot înfiinţa următoarele tipuri de firme:- OOO (Obschestvo Ogranichennoi Otvetstvennosti) – societate cu răspundere limitată;-  ZAO (Zakritoe Aktsionernoe Obschestvo) – societate mixtă pe acţiuni (închisă);-   OAO (Otkritoe Aktsionernoe Obschestvo) – societate mixtă pe acţiuni (deschisă);-   Reprezentanţe sau filiale ale unor firme străine;-   PBOIu – întreprinzător privat individual. 

Pentru firmele de tipul OOO şi ZAO, numărul minim de acţionari este 1 (unu), iar cel maxim este 50. Capitalul social minim este de 10.000 ruble (aproximativ 350 USD). 

Pag 22/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Pentru societătile mixte de tipul OAO, numărul minim de acţionari este 1 (unu), neexistand o limita in ceea ce priveşte numărul maxim al acestora. Capitalul social minim este de 100.000 ruble (aproximativ 3.500 USD). 

Pentru înfiinţarea unei companii este necesară înregistrarea la Camera de Înregistrări de Stat, aflată sub jurisdicţia Ministerului Justiţiei

10.5.Respectarea drepturilor de proprietate industriala si intelectuala

Cadrul legal pentru protectia proprietaţii industriale şi intelectuale este într-un proces de aliniere la standardele europene. De asemenea au fost instituite sancţiuni penale pentru furtul de proprietate industrială şi intelectuala.

10.6.Nivelul coruptiei

Corupţia este o problemă gravă, prezentă în mai toate domeniile de activitate. Au fost instituite legi pentru a o combate, însă acestea nu sunt impuse cu suficientă stricteţe. În general la nivelul populaţiei există un grad ridicat de tolerantă faţă de corupţie.

11. Caracteristici ale mediului comercial

11.1.Existenta retelelor de distributie; organizarea comertului cu ridicata si a comertului cu amanuntul; principalele companii de distributie

Distributia vinului in Federatia Rusa se caracterizeaza printr-un lant relativ scurt, in care functiile de import si distributie se suprapun. In unele cazuri, importatorii dispun chiar de magazine proprii, deci controleaza tot lantul distributiei, de la import si pana la vanzarea cu amanuntul.

Companii de distributie: LUKOIL deţine rafinării, uzine petrochimice în Rusia în Europa de Est şi în fostele republici din Uniunea Sovietică, precum şi numeroase conducte pentru transportul ţiţeiului şi produselor petroliere. De asemenea Compania LUKOIL operează reţele de distribuţie în Statele Unite,Polonia, Bulgaria, Romania, Turcia, Statele Baltice, Republica Ceha, Ucraina, Belarus, Republica Moldova, Azerbaijan, Kazahstan, Kirchistan, Slovacia, Muntenegru, Ungaria şi altele. 

11.2.Centre comerciale

Principalele produse comercializate cu amanuntul în supermarket-urile şi magazinele ruseşti sunt reprezentate de produsele cosmetice, produsele de igienă, de îngrijire a casei şi mâncarea. În prezent 37% din cumpărarea acestor produse se produce la magazinele mici, în timp ce doar 12% revine lanţurilor mari de magazine sau supermarket-urilor. Trendul comerţului sugerează o creştere a lanţurilor mari de magazine şi a supermarket-urilor.

11.3.Structura si densitatea retelei comerciale

Pag 23/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Anul 1990 a reprezentat anul de intrare pe piaţa Rusiei a firmei McDonalds. Din acel an, McDonalds a deschis mai mult de 150 de restaurante în Moscova şi mai mult de o duzină în diferite oraşe din Rusia şi plănuieşte să deschidă câte un restaurant la fiecare staţie de metrou în Rusia.

Baskin Robbins reprezintă unul dintre cele mai mari lanţuri de magazine deschise prin franciză în Rusia, profitând de pasiunea ruşilor pentru îngheţată. Această companie are chioşculeţe deschise la fiecare colţ de stradă, ele fiind deschise şi la temperaturi de sub 0C. Alte francize precum Pizza Hut, Subway sau KFC au o prezenţă mai discretă pe piaţa din Rusia şi au întâmpinat numeroase probleme.

11.4.Deprinderi de cumparare locale

Preferinţele consumatorilor ruşi pentru fast food se îndreaptă în special spre chioşcurile de stradă care oferă specalităţi precum Kroshka-Kartoshka (cartofi copţi), sau Russkoe Blini (clătite tradiţionale umplute) şi hot dogs. Lanţurile Rustick, al căror specialitate principală este puiul prăjit, se află pe locul doi în topul popularităţii şi preferinţelor consumatorilor după McDonalds.

11.5.Vanzarile cu amanuntul

Rusia s-a confruntat cu o creştere accentuată a comerţului cu amănuntul , creştere datorată în mare măsură creşterii venitului consumatorului. În anul 2007 Rusia a fost declarată ce-a de-a zecea cea mai mare piaţă de retail a lumii. Un rol important în creşterea puterii de cumpărare a consumatorilor ruşi l-a avut moştenirea de către o mare parte din populaţie a caselor după căderea comunismului, astfel nemaifiind obligate să plătească ipotecă pentru propria locuinţă.

11.6.Increderea consumatorilor

Conform unor studii jumătate dintre bărbaţii şi femeile cu vârste cuprinse între 16 şi 50 de ani cumpără fast

food cel puţin o dată pe săptămână. Majoritatea consumatorilor consideră locaţia ca având un procentaj de 64% din

100% în procesul alegerii localului, în timp ce costul reprezintă 54%, calitatea 43%, iar igiena doar 25%.

12. Caracteristici ale mediului de marketing

12.1.Agentii de publicitate si de cercetare a pietei

Mindshare Interaction este una din cele mai importante agentii de publicitate online, care detine 15% din piata de profil din Rusia. Centrul de analiza Video International, care reprezinta cea mai mare divizie de cercetare intre agentiile de advertising rusesc, a estimat in septembrie anul trecut ca publicitatea pe Internet va atinge in 2010 5,1 miliarde de ruble ( aproximativ 140 milioane euro).

12.2.Numar de posturi de radio si televiziune nationale

Pag 24/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

VGTRK este o intreprindere unitara de stat in Rusia care în prezent, deţine şi operează cinci staţii naţionale de televiziune, două reţele internaţionale, cinci posturi de radio, si peste 80 de reţele regionale de televiziune şi radio.

Posturi de televiziune

Rusia 1  (Россия 1) - divertisment, ştiri (fostă Rusia, RTR 1 & RTR)

Rusia 2  (Россия 2) - sport, divertisment (fostă Sport)

Rusia 24  (Россия 24) - canal de ştiri (fostă Vesti)

Rusia K  (Россия К) - canal de cultură (fostă Cultură, RTR 2)

Karusel  (Карусель) - canalul pentru copii (anterior Bibigon)

RTR Planet  (РТР планета) - canal internaţional

Planeta mea  (Моя планета) - documentar canal

Sport 1  - primul pay-TV de sport canal

Sport 2  - a doua plată canal TV de sport

De limbă rusă editie a Euronews

Cel puţin 90 de canale regionale de televiziune în Rusia

Posturi de radio

Radio Kultura  - de radio cultural

Radio Mayak  - general de divertisment, actualităţi şi muzică contemporană pentru adulţi

Radio Rossii  - Talk Radio şi programării regionale

Radio Yunost  - cea mai mare parte din Europa şi America de muzică pop

Vesti FM  - stiri de radio

12.3.Numar de cotidiene si reviste de specialitate economica cu mentionarea celor mai importante

Russian International News Agency (RIA Novosti) este o agentie de stiri de stat cu sediul la Moscova. Agenția publică de ştiri şi informaţii despre subiecte social-politice, economice, ştiinţifice şi financiare pe Internet și prin e-mail în principalele limbi europene, precum şi în persană, japoneză, chineză şi arabă. Prin intermediul celor 1171 ziare, 523 de reviste şi 18 canale radio RIA Novosti isi informeaza cititorii/ascultatorii zilnic cu privire la problemele contemporane.

12.4.Volumul investitiilor in publicitate

Doua dintre cele mai mari companii de Internet rusesti, Yandex si Rambler au dominat piata, detinand 63% din cheltuielile pentru publicitatea online. In schimb, Google a obtinut mai putin de 3% din totalul de pe piata publicitara online si aproape 5% din piata de advertising contextual.

Pag 25/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Majoritatea advertiserilor de top din Rusia sunt din domeniul telecomunicatiilor, al pietei auto, din domeniul tehnologic si din sectoarele consumatorilor de bunuri. Cei din piata auto au fost fruntasi, cu un sfert din totalul cheltuielilor.

12.5.Manifestari expozitionale internationale

Expoziția WORLD FOOD MOSCOW 2010 EDIȚIA 19, în centrul expozițional Moscow Expocenter, Pavilion 8 Hall 3 , desfasurata în perioada 14-17 septembrie 2010 la Moscova.

„Moldexpo” a organizat  Zilele Economiei Naţionale a Republicii Moldova într-un şir de ţări. Astfel, expoziţiile itinerante cu genericul “Moldova invită la colaborare” s-au desfăşurat în Polonia, România, Federaţia Rusă, Ucraina, Uzbekistan, Ungaria, Turcia şi în alte ţări.

EXPO SHANGHAI: Pavilionul Rusiei a fost conceput dupa o ideea a unui scriitor de literatura pentru copii, Nikolai Nosov. Acesta a spus ca cel mai bun oras din lume este cel pe care il iubesc copiii. 

Pavilionul Rusiei este o tara a basmelor si este format din 12 turnuri de forme neregulate, albe, rosii si aurii, creand imaginea unui oras de poveste, pentru copii si a unui loc paradisiac pentru adulti.

13. Situatii de risc ridicat

13.1.Stari conflictuale

Cel mai mare si vechi conflict al Rusiei este cu un alt stat fost sovietic: Ucraina. Ucraina va apela la Tribunalul International daca Rusia nu ii va oferi un pret mai bun la gazele naturale si nu va accepta o fuziune intre compania nationala de petrol si gaze Naftogaz si grupul rus Gazprom.

13.2.Atentate teroriste

1999 - 13 septembrie: 118 persoane au murit într-un atac cu bombă care a vizat o clădire din sud-estul Moscovei. Cinci atentate comise în perioada 31 august - 16 septembrie s-au soldat cu 293 de morţi.

2002 -23-26 octombrie: un comando cecen înarmat a luat 800 de ostatici în teatrul Dubrovka. Intervenţia forţelor de ordine s-a soldat cu 130 de morţi.

Pag 26/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

2003 - Un dublu atentat sinucigaş comis la Moscova în timpul unui concert rock s-a soldat cu 15 morţi şi 50 de răniţi.- 5 decembrie: Un atentat sinucigaş revendicat de liderul cecen Şamil Basaiev s-a soldat cu 46 de morţi, într-un tren.2004 - 6 februarie: Un atentat s-a soldat cu moartea a 41 de persoane la metroul din Moscova. Atacul a fost

revendicat de gruparea cecenă Gazotan Murdash.- 24 august: Două femei-kamikaze s-au aruncat în aer la bordul a două avioane de pasageri, provocând

moartea a 90 de persoane.- 1 - 3 septembrie: Peste 1.000 de persoane au fost luate ostatice într-o şcoală din Beslan, în Osetia de Nord, de

un comando procecen. Peste 330 de persoane au murit după intervenţia forţelor de ordine.2009 -Un atentat a provocat deraierea unui tren de călători care circula pe ruta Moscova - Sankt-Petersburg,

bilanţul atacului fiind de 28 de morţi.2010 - 29 martie - Un dublu atentat comis de femei-kamikaze la metroul din Moscova s-a soldat cu 40 de

morţi.- 9 septembrie - Un atac cu maşină-capcană s-a soldat cu 17 morţi la Vladikavkaz, în Osetia de Nord.

13.3.Calamitati naturale

Valul de caldura din Rusia din 2010 a provocat numeroase incendii si pagube. Până acum, incendiile provocate de caniculă, au făcut 40 de victime. Aproape 1.500 de case au fost distruse. Acest val de căldură a dus la o creştere a mortalităţii în regiune, a provocat secetă, incendii de pădure, o creştere a poluării aerului şi distrugerea culturilor agricole. Studierea cauzelor unor astfel de manifestări extreme ale vremii este foarte importantă pentru că acestea pot avea un impact asupra economiei globale. Canicula din Rusia a redus recolta de cereale a acestei ţări cu 40%, fapt ce a iniţiat o criză a cerealelor în întreaga lume.

13.4.Boli periculoase

Tranziţia de la o economie centrală la una de piaţă în 1990 a adus schimbări importante în stilul de viaţă, ceea ce a cauzat începutul declinului populaţiei Rusiei. Factori precum bolile de inimă, alcolismul, violenţa, accidentele rutiere sau alimentaţia neadecvată au dus la scaderea ratei natalităţii şi creşterea ratei mortalităţii.

13.5.Consumul de droguri

Surse oficiale din cadrul Ministerului rus al Sanatatii, citat de mass-media internationala, preluata de agentia de presa KARADENIZ PRESS, a declarat ca in Federatia Rusa exista peste un milion si jumatate de persoane depedente de consumul de heroina. Sursele citate au precizat ca peste 500.000 de persoane sunt inregistrate in mod oficial ca dependente de droguri, dar a precizat ca numarul lor real este de trei ori mai mare si ca aceste persoane sunt consumatoare de heroina. Potrivit datelor medicale oficiale prezentate de autoritatile medicale rusesti, aproximativ 30.000 de persoane mor anual in Rusia din cauza consumului de heroina, in timp ce alte aproximativ un milion de persoane mor din cauza unor boli provocate de consumul de alcool si tutun.

13.6.Sentimentul de nesiguranta

Pag 27/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Turistilor care se incumeta sa calatoreasca in Rusia, autoritatile tarilor de origine le atrag atentia asupra amenintarii teroriste, criminalitatii si atacurilor rasiste raspandite pe acest teritoriu. Astfel, reprezentantele diplomatice ale tarilor europene si SUA le recomanda cetatenilor, mai ales celor cu radacini asiatice sau afro-caraibiene, sa fie foarte atenti si sa se fereasca de atacuri pe temei rasist.

Cel mai periculos moment pentru o vizita in Rusia este considerata ziua de nastere a lui Hitler (20 aprilie), precum si zilele de sarbatoare ale diverselor forte armate rusesti. Alaturi de turistii straini 'de diferite culori', din grupul de risc fac parte si homosexualii, carora li se recomanda 'sa nu-si afiseze pasiunea in public'.

In cunoscutul ghid turistic 'Lonely Planet' se spune ca la Moscova si Sankt Petersburg exista o atmosfera de frica printre minoritatile etnice, iar Ministerul de Externe al Australiei aminteste de 'protestele de extrema dreapta' de la Moscova, din decembrie 2010.

14. Alte particularitati ale macromediului tarii ce ar putea influenta activitatea de marketing international

Factori culturali si antropologici

Particularitati pe diferite piete nationaleRUSIA

Comunicare si limba Explicita, directa Implicita, indirectaSpatiul personal Strangeri de mana informale Imbratisari si strangere de mana

formaleVestimentatia si aparentele Vestimentatia reflecta succesul

personal, varietateVestimentatia este impusa prin

reguli religioaseHrana si obiceiurile

alimentareMancarea este o necessitate (de

exemplu fast food)Mancarea este legata de

socializarePerceptia asupra timpului Exacta, promptitudinea este foarte

pretuita, timpul=baniRelativ, timpul liber este foarte

important, timpul=relatiiFamilia si prietenii Familia este nucleul, orientarea spre

sine, pretuirea tinerilorFamilii extinse, orientarea catre

ceilalti, loialitate si responsabilitate, respect pentru

cei in varstaValori si norme Independenta, confruntare si

conflictConformitatea cu grupul, armonie

Credinte si atitudini Egalitarism, provocarea autoritatilor, controlul asupra

propriului destin, egalitatea intre sexe

Ierarhie, respect pentru autoritate, acceptarea destinului, rolurile

sexelor

Atitudinea fata de munca Orientarea pe sarcini, recompensarea pe baza realizarilor,

munca este perceputa ca valoare

Orientarea pe relatii, recompensarea pe baza varstei,

munca este o necesitate/obligatie

Pag 28/29

Fişă de marketing a ţării: Austria

Bibliografie:

1. http://ro.wikipedia.org/wiki/Rusia 2. http://romaniadeieri.blogspot.com/2009/01/scurt-istorie-rusiei.html 3. http://www.e-referate.ro/referate/Federatia_rusa2005-03-18.html 4. http://karadeniz-press.ro/kara/federatia-rusa-afectata-de-criza-demografica/ 5. http://www.athenian-legacy.com/2011/07/rusia-multiculturala-si-dilema-demografica/ 6. http://www.traderom.ro/informatii%20de%20piata%20externa/41%20-%20Federatia%20Rusa%20-%20iesire

%20lenta%20din%20criza.pdf7. http://www.financiarul.ro/2008/03/26/infrastructura-rusa-are-nevoie-de-un-trilion-de-dolari/ 8. http://www.ziare.com/articole/rusia+infrastructura+putin 9. http://www.dce.gov.ro/Materiale%20site/Indrumar_afaceri/indrumar_afaceri_FederatiaRusa.html 10. http://www.evz.ro/detalii/stiri/rusia-gata-sa-injecteze-cash-pe-piata-941259.html 11. http://www.edc.ca/english/docs/grussia_e.pdf 12. http://www.womenrussia.com/basics.htm 13. http://www.wall-street.ro/articol/International/36181/Multinationalele-ruse-din-ce-in-ce-mai-interesate-de-

investitiile-in-strainatate.html14. http://en.wikipedia.org/wiki/Law_of_the_Russian_Federation 15. http://www.ziare.com/magazin/stiinta-tehnica/expozitia-mondiala-de-la-shanghai-tur-virtual-galerie-foto-

1015825http://www.scientia.ro/scientia-geographica/109-cia-the-world-factbook-in-limba-romana/1823-austria-harta-geografie-populatie-guvernare-economie-telecomunicatii-transporturi-sistem-aparare-nationala.html

http://www.artline.ro/Locuri-si-traditii-Austria--13294-1-n.html

Pag 29/29