Teoría de la ComunicaciónProf. Marcelo Santos - @celoo

UDDEfectos y Defectos en la Teoría de la Comunicación:

Laswell y Lazarsfeld 1º semestre 2015

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(1) Quién dice… control

(2) …qué…contenido

(3) …para quién…audiencia

(4) …por cuál medio/canal… medios

(5) …con cuáles efectos?efectos

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El paragidma Laswell

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Estigma

“Aguja Hipodérmica” o “La bala mágica”• Época: 1920-1940 aproximadamente

• Contexto: conductismo, entre-guerras, subida del fascismo, sociedad industrial

• Tema central: PODER (Político)

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Limitaciones

• Audiencia pasiva y homogenea (“masa”).

• Mucha énfasis en los efectos de los contenidos.

• Audiencias, códigos, etc. no son homogéneos; efectos tampoco > no hay interpretación única

• “Efectos” serían efecto del contenido, nada más

• ¿Relaciones sociales?

• ¿Motivaciones?

• ¿Coyuntura política, social, económica? Y otras.

UDD

https://www.youtube.com/watch?v=FQbW31Fa4SM

"Repita una mentira 1.000 veces...

...se convierte en verdad"

Frase atribuida a Joseph Goebbels

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Paul Lazarsfeld: El Modelo de los Efectos Limitados

• Época: 1940s • “The People’s Choice”, 1944• “Personal Influence”, 1955

• Contexto: Durante y post 2ª guerra

• Tema Central: Efecto de campañas políticas en la decisión de los votantes

UDD

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Lazarsfeld

• Teoría de los efectos limitados de los medios: reconoce audiencia activa

• Campañas políticas ACTIVAN predisposiciones LATENTES• Refuerzan convicciones existentes• Ayudan indecisos a decidir• Resalta importancia de los líderes de opinión

(Flujo de dos pasos)

UDD

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Otras circunstancias que influyen en “Efecto”

• Pertenencia organizacional

• Nivel de Educación Formal

• Status socioeconómico • Status parecido = voto parecido

• Sexo

• Integración Personal

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“…los tipicos debates sobre el rol de los medios de comunicación implican, con demasiada frecuencia, una ‘influencia’ simple, directa – como un estímulo directo en un sujeto indefenso – y ésa es una formulación ingenua de los efectos políticos de las comunicaciones de masas.” (p. 234)

Berelson, B. R., Lazarsfeld, P. F., & McPhee, W. N. (1954). Voting: A study of opinion formation in a presidential election. Chicago: Univ. of Chicago Press.