Формирование Digital-стратегии

и значение социальных сетей

Елена Пикунова

New Business Director

Стратегические шаги

Пять стратегических шагов

Постановка бизнес-задачи

Аналитика рекламного рынка

Аналитика процесса

Инструментарий

Понимание результатов

Глобальное и локальное

Глобальное отражается в локальном

Распределение бюджетов

Стратегические цели VS тактика

Значение социальных медиа

Маркетинговый вирус

Решение стратегических целей бренда

Кейсы (социальные медиа)

Бонд: создание аккаунта

Бонд: конкурс

Бонд: действия в аккаунте

Бонд: результаты

Мы – первые, кто воплотил эту идею!

Почта Бонда

Входящие письма – 205 690.

Мой Мир Джеймса Бонда

Мои друзья – 38 099,

Мои сообщения – 32 028,

Мои гости – 354 526,

Мои подарки – 10 584,

Мои сообщества - 560.

Активность пользователей продолжается до сих пор…

Tuborg - Fundango

Компания Балтика и OMD Digital предоставили

возможность поклонникам бренда Tuborg поздравить

с Новым годом своих друзей необычным способом. В

последние две недели уходящего года пользователи

могли оставлять свои новогодние пожелания на

странице бренда ВКонтакте и Facebook.

Поздравления, набравшие наибольшее количество

голосов, трансформировались в реальную песню в

испанском стиле фанданго размещались на сайте

проекта ежедневно. Пользователи также могли

отправить музыкальное поздравление тем, кому оно

предназначалось.

В ходе проекта за 2 недели было озвучено 120

новогодних пожеланий и 60 000 пользователей

присоедиилось к профилям бренда в социальных

сетях

Tuborg – Лига Диджеев

Для продвижения нового Tuborg Limited Edition,

брэнд запустил приложение в социальной сети

Вконтакте.

Приложение представляет собой он – лайн игру,

пользователи которой должны создавать треки и

набирать за них голоса.

Для того чтобы попасть в рейтинг и посоревноваться

за призы в он – лайн игре пользователям нужно было

приобрести банку Tuborg Limited Edition, выпускаемую

ограниченным тиражом, и ввести промо – код с банки.

Для создания треков пользователям предлагалось

виртуальное оборудование DJ, а для продвижения

треков пользователям предлагалось приобрести в

игре доп возможности, интересные семплы и

эффекты

Результаты - 72 492 пользователей, 48 857 –

созданных треков, 213 785 суммарное количество

голосов отданных за трек

Zatecky Gus – Передай Гуся друзьям

Приложение для 2 площадок Вконтакте и

Одноклассники.

Пользователь получает в подарок от

персонажа из Чехии Жарослава бутылку ZG и

должен передать ее друзьям по карте России.

Получается импровизированная команда из 6

человек.

Пользователи загружают креативные фото на

фоне достопримечательности своего города,

выигрывает команда, у которой бутылка была

передана на наибольшее расстояние, за

самое короткое время и чьи фото набрали

больше всего голосов.

В приложение было установлено более 100

000 пользователей в 2 социальных сетях

Greenfest Giant Photo App

В рамках пост PR ежегодного события Tuborg

– рок фестиваля Greenfest былло сделано

приложение для ВК Giant Photo app.

Пользователи могли отметить себя и своих

друзей на фото

Приложение было установлено 15 000

пользовыатей

~ 3000 пользователей отметили себя на фото

Greenfest Giant Photo App

Тренды 2012

Social Media Marketing – незначительный спад

Системы тартегингов баннерной рекламы

Контекст+медийка

Html-5

Гео-таргетинг

Mobile

Elena Pikunova

New Business Director

Optimum Media OMD Group

pikunova@gmail.com

Skype: elena.pikunova

FB: Elena Pikunova

Mob: +7 926 900-75-42