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Reto Schmid | Leiter E-Business | Update! digital Media | 15. März 2012

SEO & SEM bei der RhB

Seite 2RhB – SEO & SEM bei der RhB | Update! digital Media | 15. März 2012

1. RhB2. SEO3. SEM


Die Erlebnisbahn: 8.4 Mio. Reisende


384 km Gebirgsstreckennetz

592 Brücken und 114 Tunnels


Von den Gletschern zu den Palmen


Der langsamste Schnellzug der Welt


Online Marketing Tool-Box

www.rhb.ch mit E-Commerce

E-Mail Marketing SEO & SEM Social Media

Rabatt PlattformenPromotionMicrosites / Banner


So weit das Auge reicht…


Ziel

Traffic&

Umsatz


SEO


Metatags in allen Sprachen


Inhalt korrespondiert mit Metatags

Preview«Social sharing»


URLs: Hierarchisch & ohne Schnickschnack

1. Stufe 2. Stufe 3. Stufe 4. StufeHOME

So?:

http://www.rhb.ch/Nationalpark.1039.0.html

… besser so:

http://www.rhb.ch/angebote/bahnerlebnisse/familien/nationalpark/

… und nicht URL-konforme «Marketing-Begriffe» vermeiden:

http://www.rhb.ch/steinbockstarke-bahnerlebnisse

=

http://www.rhb.ch/bahnerlebnisse


Duplicate Content


Backlinks mit Relevanz


Rich Content


365 x 7 x 24


SEM


Ausschluss von Keywords


Mehrere Ads für identische Keywords


AdWords in jeweiliger Muttersprache aufsetzen

«Schlitteln» vs. «Rodeln»«Ferien» vs. «Urlaub»«Velo» vs. «Fahrrad»


Customized Ads {…}


AdWords Image: Anzeigen mit Bildern


Konten verknüpfen & Erfolg messen


SEM Flop?


Fazit:Keywordfindung mit Dialekt ist schwierig.

Claims nutzen die einfach zu merkenund nicht Tippfehleranfällig sind.

«Usa us dr Stadt», CHF 99.- Winteraktion

�Kampagne lief im Raum Zürichüber mehrere Kanäle

�Keiner suchte mit Begriffen wie

«usä us der Stadt»

«Usa us dr Stadt»«usa us der Stadt»


SEMohne

Lohnt sichdoch!

Medienbruch!?


Was macht Sie einzigartig?


Vielen Dank für Ihr Interesse!

Rhätische Bahn AG

Reto Schmid

Leiter E-Business & Vertriebssysteme

+41 79 611 84 55

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