Reto Schmid | Leiter E-Business | Update! digital Media | 15. März 2012

SEO & SEM bei der RhB

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1. RhB2. SEO3. SEM

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Die Erlebnisbahn: 8.4 Mio. Reisende

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384 km Gebirgsstreckennetz

592 Brücken und 114 Tunnels

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Von den Gletschern zu den Palmen

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Der langsamste Schnellzug der Welt

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Online Marketing Tool-Box

www.rhb.ch mit E-Commerce

E-Mail Marketing SEO & SEM Social Media

Rabatt PlattformenPromotionMicrosites / Banner

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So weit das Auge reicht…

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Ziel

Traffic&

Umsatz

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SEO

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Metatags in allen Sprachen

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Inhalt korrespondiert mit Metatags

Preview«Social sharing»

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URLs: Hierarchisch & ohne Schnickschnack

1. Stufe 2. Stufe 3. Stufe 4. StufeHOME

So?:

http://www.rhb.ch/Nationalpark.1039.0.html

… besser so:

http://www.rhb.ch/angebote/bahnerlebnisse/familien/nationalpark/

… und nicht URL-konforme «Marketing-Begriffe» vermeiden:

http://www.rhb.ch/steinbockstarke-bahnerlebnisse

=

http://www.rhb.ch/bahnerlebnisse

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Duplicate Content

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Backlinks mit Relevanz

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Rich Content

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365 x 7 x 24

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SEM

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Ausschluss von Keywords

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Mehrere Ads für identische Keywords

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AdWords in jeweiliger Muttersprache aufsetzen

«Schlitteln» vs. «Rodeln»«Ferien» vs. «Urlaub»«Velo» vs. «Fahrrad»

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Customized Ads {…}

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AdWords Image: Anzeigen mit Bildern

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Konten verknüpfen & Erfolg messen

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SEM Flop?

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Fazit:Keywordfindung mit Dialekt ist schwierig.

Claims nutzen die einfach zu merkenund nicht Tippfehleranfällig sind.

«Usa us dr Stadt», CHF 99.- Winteraktion

�Kampagne lief im Raum Zürichüber mehrere Kanäle

�Keiner suchte mit Begriffen wie

«usä us der Stadt»

«Usa us dr Stadt»«usa us der Stadt»

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SEMohne

Lohnt sichdoch!

Medienbruch!?

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Was macht Sie einzigartig?

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Vielen Dank für Ihr Interesse!

Rhätische Bahn AG

Reto Schmid

Leiter E-Business & Vertriebssysteme

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