OCTOBRE 2019

NEWSLETTER Innovations – Tendances – Actus Media

Tendances Social Media

Focus Media Marché Pub

ZOOM

SUR LA TV ADRESSABLE

Décryptage du mois

ZOOM DU MOIS :

DMEXCO REVIEW

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67

DECRYPTAGE DU MOIS

Les 11 et 12 septembre derniers se tenait à Cologne le DMEXCO, Digital Marketing

EXposition & COnference, salon incontournable du marketing digital. PMS AdTech était

présent et vous débriefe sur les tendances à suivre.

Les alliances éditeurs pour faire face aux GAFA

• Ad-Alliance qui regroupe les principaux éditeurs allemands (G+J, Axel Springer, ...) : une

DMP unique (1plusX), une mise en commun des forces commerciales et surtout l’annonce

qu’Ad-Alliance va devenir le mode d’accès unique à ces inventaires premium. Si cela

fonctionne, Ad-Alliance pourrait être une vraie alternative aux GAFA sur le marché

allemand.

• Sygma – Data Video Access, qui permet d’acheter en programmatique les inventaires

vidéo de TF1 Publicité, France TV Publicité et M6 Publicité : le regroupement des 3 régies

leur permet d'imposer de nombreuses contraintes aux agences / annonceurs tout en

maintenant un CPM élevé.

Des projets d’identification et de deals inter-régies pour les SSP

Les principaux Supply Side Platforms (SSP) – outil permettant la vente des inventaires

digitaux en programmatique – vont accélérer sur 2 projets principaux en 2020 :

• L'identification, notamment pour les SSP Index Exchange et OpenX, afin de mieux

reconnaître les internautes sur l'ensemble des partenaires de l'enchère. Avec l’arrivée

prochaine d’une nouvelle version de Google Chrome et les changements liés au RGPD,

l’identification est un enjeu majeur pour maintenir la qualité de nos inventaires.

• Les deals inter-régies en programmatique, notamment pour les SSP Appnexus et

Amazon, soit la possibilité d’acheter plusieurs réseaux de sites avec un deal unique*. Cette

annonce ouvre la perspective de créer des deals Prisma Media + Cerise ou regroupant

l'ensemble des sites Digital Ad Trust.*Deal : conditions de diffusion d’une campagne programmatique comme par exemple un ciblage contextuel, un ciblage data ou

encore l’entente sur un prix fixe.

Les autres tendances

• Créativité : peu de nouveaux formats cette année en dehors de ClipR (filiale d'Adyoulike)

qui propose une nouvelle version des stories AMP, avec une meilleure intégration

publicitaire et une utilisation plus proche d‘Instagram.

• Mobile : sur l’univers applicatif, de plus en plus d'éditeurs passent sur un stack Google au

lieu de Smart et ce phénomène devrait s’accélérer en 2020.

• Vidéo : des opportunités en termes de syndication de nos contenus vidéo avec des acteurs

comme Viously, video intelligence ou, sur le marché français, Telaria et Show Heroes qui

pourraient renforcer notre demande instream.

Gaël DEMESSANT – Directeur Programmatique et Yield Management – PMS AdTech

DMEXCO REVIEW

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67

TENDANCES

La BBC diffuse la toute première

émission interactive – 17/09Pour le 1000ème épisode de son émission

axée sur les nouvelles technologies et

intitulée « Click », la BBC a diffusé une

émission durant laquelle les spectateurs

pouvaient interagir et choisir ce qu’ils

regardaient en sautant certaines sections ou

en approfondissant des passages qui les

intéressaient davantage .

Les publicitaires cherchent, eux aussi, à

promouvoir l’interactivité afin d’encourager le

grand public à s’impliquer davantage dans

les messages qu’il regarde sur leur petit

écran ou leur téléphone. « La publicité sera

de plus en plus interactive grâce à la

télécommande mais aussi au smartphone qui

va se transformer en véritable couteau suisse

digital », prédit Anne-Marie Gaultier, la

présidente de Datakalab (une start-up dont le

logiciel permet de déclencher chez les

personnes qui ont accepté de participer à ses

études la webcam de leur ordinateur afin

d’analyser leurs réponses lorsqu’ils regardent

une publicité).https://bit.ly/2pC28EK

Directive sur le droit d’auteur :

Google refuse de payer les médias

français – 25/09La France s’apprête à transposer la directive

européenne sur le droit d’auteur. Cet article

établit un « droit voisin » qui donne le droit

aux médias d’être rémunérés lorsque

Google utilise des extraits de leurs contenus

sur son moteur de recherche. Mais Google

n’a pas l’intention de payer et préfère ne pas

afficher le contenu pour lequel il devrait

payer. Les éditeurs basés en Europe

devront décider individuellement si, en

France, ils veulent que des extraits de leurs

infos et autres vignettes images continuent

d'apparaître à côté des liens renvoyant vers

leurs sites, y compris dans Google

Actualités, mais sans rémunération. Pour

ceux qui refuseront, les résultats de Google

n'incluront plus qu'un titre et un lien. « Cette

décision qui n’a donné lieu à aucun échange

ni aucune concertation apparaît comme un

véritable contournement de l’esprit de la loi

française et plus largement de la directive

européenne. Elle marque, encore une fois,

la volonté de Google de ne pas respecter les

règles et d’abuser de sa position dominante

pour imposer sa propre loi», affirme de son

côté l’APIG qui se réserve le droit d'agir

« solidairement ».https://bit.ly/2oHrh0c https://bit.ly/2lfoQAJ

La publicité TV segmentée ne sera commercialisée qu’en 2021 – 26/09Si le décret autorisant la TV segmentée doit être publié début 2020, la publicité segmentée ne

sera ouverte aux annonceurs qu’au deuxième trimestre 2021. C'est le cas pour l'ensemble des

acteurs du marché. “Une période incompressible de neuf mois” est en effet nécessaire pour que

les FAI développent l’infrastructure technique et recueillent le consentement des

téléspectateurs, avant la mise en place d’une dernière expérimentation de six mois en

septembre 2020. https://bit.ly/2pCvJ0L

A lire aussi : En Allemagne, 1ère campagne de TV Adressable via “D-Force”

A lire aussi : RGPD : l'interprofession

des médias et de la publicité déposent un

recours devant le conseil d'Etat contre la

CNIL

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67

SOCIAL MEDIA

La dernière fonctionnalité de

YouTube directement inspirée de...

Pornhub – 18/09YouTube a officiellement levé le voile sur

une nouvelle fonctionnalité qui offre la

possibilité aux utilisateurs de retrouver

beaucoup plus facilement un moment

précis dans une vidéo partagée sur la

plateforme américaine. Baptisée «

Moments clés » (« Key Moments »), cette

fonctionnalité de YouTube permet

effectivement aux utilisateurs de naviguer

plus facilement au sein d’une vidéo.

Jusqu’ici, il fallait bouger le curseur de

cette dernière manuellement en l’avançant

ou en le reculant et en espérant trouver

l’extrait souhaité.https://bit.ly/2kHZtr4

Facebook à la rescousse de la PQR

pour ses développements

numériques – 17/09Après l'Allemagne, c'est en France que

Facebook va investir 2 millions d'euros pour

aider la presse régionale à développer son

audience numérique et ses abonnements,

via un partenariat avec dix grands groupes

français et un groupe francophone belge. Ce

projet s'inscrit dans un programme mondial

en faveur de la presse locale annoncé en

début d'année par le réseau social, doté de

300 millions de dollars sur trois ans.

"Facebook n'est qu'un facilitateur. Il s'agit de

leur montrer comment doper leurs

audiences, comment exploiter les données,

comment retenir l'attention. C'est un soutien

général aux médias, pour qu'ils améliorent

leur situation."https://bit.ly/2kPUrsj

LinkedIn, Pinterest et Instagram,

plateformes les plus fiables – 01/10Pour la troisième fois en trois ans,

LinkedIn est toujours la plateforme sociale

la plus fiable selon le Rapport sur la

confiance numérique de Business Insider.

Il s'agit d'un classement des sept

principaux réseaux sociaux : Facebook,

YouTube, Instagram, LinkedIn, Pinterest,

Twitter et Snapchat, en se basant sur six

catégories (sécurité, légitimité,

communauté, expérience utilisateur,

engagement et pertinence). Après

LinkedIn, Pinterest puis Instagram figurent

sur le podium. Et le dernier ? Sans

surprise, il s'agit de Facebook, encore

empêtré dans les scandales à répétition,

qui se situe en bas du tableau cette

année.https://bit.ly/2o997EL

Facebook : les marques peuvent

maintenant créer des pubs en réalité

augmentée - 20/09Facebook annonce le déploiement en beta

ouverte d’un nouveau format en réalité

augmentée pour ses publicités. L’idée est de

permettre aux internautes de tester des

produits depuis leurs smartphones, comme

s’ils étaient dans les magasins. « Pour

WeMakeUp, les annonces de RA sur

Facebook ont permis aux clients d’essayer

les derniers rouges à lèvres et, par

conséquent, la marque a généré une

augmentation de 27,6 points de ses achats,

la personne moyenne passant 38 secondes

en interaction avec le bloc d’annonces. »https://bit.ly/2kJWHlb

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Reworld Media dans une nouvelle ère –

20/09Reworld Media, officiellement propriétaire de

Mondadori France, indique dans un communiqué

que le nouvel ensemble représente désormais un

chiffre d’affaires annuel pro forma de 483 millions €

et un EBITDA pro forma de 37,2 millions €. Il se

revendique dans la foulée à la « 1ère place des

éditeurs de presse thématiques et à la 4ème place

des groupes média thématiques dans le digital ».

Fort maintenant de 40 marques media sur

différentes thématiques, Reworld Media indique

sans plus de détail qu’il entend

« fortement développer l’activité digitale des

nouvelles marques intégrées en s’appuyant sur leur

qualité et leur puissance ». https://bit.ly/2negx9k

A lire aussi : Les rédactions de Mondadori

fuient Reworld

A lire aussi : Reworld Media fait l'acquisition

de Sports.fr et Football.fr

FOCUS MEDIA

CCM Benchmark acquiert

Bemove – 02/10CM Benchmark (groupe Figaro) fait

l’acquisition pour un montant non

dévoilé de Bemove, société

spécialisée dans la mobilité des

Français. La réunion des médias de

CCM Benchmark (Comment Ça

Marche, L’internaute, Le Journal des

Femmes, DroitFinances, Le Journal

Du Net) et des sites serviciels de

Bemove (résiliation d’abonnements,

déménagement, souscription

d’abonnements mobile ou internet,

de contrats d’énergie ou

d’assurances) renforce le

positionnement de CCM Benchmark

comme plateforme globale de

services pour accompagner les

internautes dans leur vie

quotidienne.https://bit.ly/2nTYzJD

Spicee débarque sur Télérama – 24/09Le média 100% vidéo Spicee annonce son arrivée dans l’offre numérique de Télérama.

Tous les mois, les abonnés digitaux du magazine vont avoir accès à une sélection de

documentaires exclusifs produits par Spicee. « Ce partenariat est une nouvelle étape

importante pour Spicee qui s'affirme toujours comme un média digital de l'intelligence, de la

singularité, innovant, engagé et porteur d'un point de vue différent sur le monde », revendique

le site. https://bit.ly/2mvslmW

RACHATS, FUSIONS, PARTENARIATS

A lire aussi : L’audiovisuel public dans une seule holding : France Médias

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67

FOCUS MEDIA

LANCEMENTS ET NOUVELLES OFFRES

FOCUS MEDIA

UK : Marie Claire passe au tout

numérique – 10/09La version britannique du magazine féminin

Marie Claire arrête son édition papier pour

mieux répondre "aux besoins changeants de

son lectorat" qui le lit désormais "d'abord sur

les appareils mobiles", a annoncé mardi sa

maison d'édition TI Media. L'édition de

novembre sera donc la dernière imprimée

après 31 ans d'édition papier pour Marie

Claire UK. L'édition numérique de Marie

Claire UK affiche 2 millions d'utilisateurs par

mois et ses comptes sur réseaux sociaux

sont utilisés par "des millions" de personnes

chaque mois. https://bit.ly/2ncGia3

A lire aussi : Hong Kong : Madame

Figaro lance une nouvelle édition

internationale « Digital First »

PRISMA MEDIA

Les bons plans de Télé-Loisirs avec

RetailMeNot – 18/09RetailMeNot, spécialiste du couponing en

ligne, s’associe avec le site internet de Télé-

Loisirs (Prisma Media) afin de permettre à

ce dernier de faire bénéficier ses lecteurs-

internautes de « plus de 10 000 offres de

réduction » sur différentes catégories

Shopping possibles (mode, beauté, high-

tech, voyage, etc.). Pour ce faire, le service

de codes promos et bons plans en ligne

« Ma Réduc » de RetailMeNot opérera en

marque blanche.https://bit.ly/2oOJh8N

Les projets de 20 Minutes pour

l’année à venir – 24/09Au programme : une nouvelle application,

un évènement grand public, le test du

PassMedia (l’identifiant unique initié par le

Geste), et un certain nombre de

partenariats. Le but de cette nouvelle appli ?

« Dynamiser pour afficher davantage de

formats, pour mettre en avant plus de

contenus ». Le titre veut faire davantage

apparaitre ses dossiers et ses podcasts.

La nouvelle application sera lancée courant

novembre. Du côté business, 20 Minutes

revendique un chiffre d’affaires en

progression, à 20 millions d’euros au 1er

semestre 2019. Son modèle repose

uniquement sur la publicité : le quotidien

veut miser davantage sur les opérations

spéciales et la vidéo.https://bit.ly/2mBmUD2

Podcasts : ce que prévoit Binge

Audio pour sa saison 5 – 10/09Binge Audio n’optera pas pour un système

d’abonnement premium comme envisagé il y

a un peu plus de deux ans, au moment de

sa création. «Nous sommes un média qui

diffuse gratuitement ses programmes sur

toutes les plateformes et nous resterons

gratuit», a souligné Joël Ronez, co-fondateur

et président du studio de podcasts, lors

d’une conférence de presse le 5

septembre. De plus, Binge Audio élargit son

offre en signant un accord d’exclusivité avec

Spotify pour le programme « On est chez

nous », diffusé à partir d’octobre 2019.https://bit.ly/2pvRXBo

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LANCEMENTS ET NOUVELLES OFFRES

FOCUS MEDIA

L’Equipe lance une émission sur l’e-

sport – 11/09L’Equipe a annoncé une nouvelle émission

en direct consacrée à l’e-sport, diffusée sur

le site du média et sur la plateforme vidéo

Twitch. L’Equipe a déjà un espace dédié sur

son site et diffuse des compétitions ainsi que

de longs reportages. « L’Équipe va plus loin

en créant une nouvelle émission d’une

durée de plus de deux heures » qui sera

présentée par « un commentateur bien

connu de l’e-sport », Rivenzi. Au menu : des

débats et un retour approfondi sur toute

l’actualité des jeux vidéos.https://bit.ly/2oKId5Z

Nouvelle Veg : un nouveau magazine

« féministe universaliste et veggie » –

19/09Eloise Maillot, fondatrice de « Nouvelle

Veg », a annoncé le lancement de ce

nouveau magazine lifestyle grand public, qui

se veut « féministe universaliste et veggie »

et promet « pour la première fois en France

des rubriques mode, beauté, tourisme sans

matières animales dans un même média ».

Le site internet est disponible depuis le lundi

16 septembre, et une levée de fonds pour la

sortie du magazine en version print est

organisée par le cabinet d’avocats Nabarro

& Hinge. Le magazine réunit une équipe

composée de journalistes professionnelles

engagées, veut informer sur la condition des

femmes et défendre leurs droits, et présente

les nouvelles initiatives et alternatives

environnementales.https://bit.ly/2nfkWZC

Le magazine Dr Good! lance sa

déclinaison pour les enfants – 09/09Le premier numéro, sur le thème du

sommeil, paraitra en kiosque le 10

septembre, au prix de 5,95€.

80 000 exemplaires seront distribués en

France, 10 000 à l’étranger. Au sommaire :

un dossier sur le sommeil, des conseils à

propos des appareils dentaires, une

présentation du yoga, Teddy Riner et le

sport, les bruits étranges du corps humain,

etc. Une campagne de promotion est

lancée, en télé à partir du 11 septembre sur

France Télévisions, en presse, et en digital

sur les sites web et les réseaux sociaux du

groupe Mondadori France.https://bit.ly/2oP3AD3

Marmiton lance son nouveau

programme «Qu’est-ce qu’on mange

ce soir ?» - 11/09Afin d’accompagner les Français dans leur

quotidien et les aider à sortir des habitudes

culinaires du soir, Marmiton (Unify – Groupe

TF1) lance son nouveau programme en

association avec le chef Yoni Saada. Il

donnera des conseils et astuces très

simples avec 3 critères obligatoires : une

cuisine en moins de 30 minutes, la quasi-

totalité des ingrédients issus du placard des

Français, uniquement des ustensiles de

base. https://bit.ly/2LL8BWx

A lire aussi : Webedia rassemble ses

activités liées au cinéma sous la marque

The Boxoffice Company

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MARCHE PUB

ACTUS REGIES

La régie 366 crée une verticale data

en partenariat avec Weborama – 23/09366 a dévoilé un accord avec Weborama

pour créer «Data 4 local». Cette DMP sera

accessible dès la mi-octobre et intégrera

l'ensemble des éditeurs d'ici la fin de l'année

autour de quatre typologies de cibles. La

régie et son opérateur data mettent en avant

l’importance des volumes traités à travers 47

sites et 350 clusters, la granularité du

ciblage, l’affinité des contextes et enfin la

qualité des environnements dans lesquels

sont investis les dépenses des annonceurs.https://bit.ly/2kIJybN

TF1 créé une régie unique pour son

offre digitale unifiée Unify – 18/09Après avoir regroupé toutes ses activités

web au sein de l’entité Unify, le groupe TF1

vient de fusionner l’ensemble des régies de

ses sites pour offrir un point d’entrée unique

aux annonceurs.

Concrètement, un annonceur qui souhaite

monter une opération sur Marmiton et au

Féminin n’aura plus à contacter séparément

les deux régies. Unify Advertising va aussi

permettre d’allier les compétences

spécifiques de chacune des régies. Unify

Advertising se vante ainsi «d’influencer les

parcours d’achat et les comportements de

consommation», de la découverte d’un

produit à sa mise dans le panier.https://bit.ly/2nZ2W6h https://bit.ly/2mkwFoN

A lire aussi : TF1 Pub dévoile sa

stratégie et sa nouvelle identité

Les acheteurs encore dubitatifs sur le

label Digital Ad Trust – 09/09Les régies éditeurs affirment ne pas

constater, ou peu, une réorientation des

budgets des plateformes vers les sites

labellisés par le Digital Ad Trust. Parmi les

critiques des acheteurs : des critères trop

flous qui homogénéisent les offres, et

l'absence de certains sites de qualité

comme Condé Nast. Le label DAT a été mis

en place en France pour donner des gages

aux marques sur la qualité des inventaires

publicitaires proposés par les régies

éditeurs. 136 sites sont actuellement

labellisés. 2020 sera une année charnière

quant à son utilité. https://bit.ly/2pFNV9Q

PRISMA MEDIAPrisma Media associe sa data féminine à

celle de la régie de Showroomprive

A lire aussi : Teads répond aux accusations de

publicités malveillantes distribuées via

son open exchange

A lire aussi : Le Lab’ELLE crée une

rencontre privilégiée entre des lectrices

avec des experts beauté pour Lancôme

avec Publicis Media

A lire aussi : Taboola va acquérir

Outbrain

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67

La nouvelle mesure One Next sera totalement digitalisée et sortira en avril 2020 – 02/10

Le 7 novembre prochain, une première version de One Next (Brands), sur la lecture pendant

30 jours des marques de presse, sera publiée. Principale nouveauté : la mesure, qui utilise

échantillons et panels, ne fonctionne plus par silos mais sur la base du module One Next

Tempo. Celui-ci restitue les données de 24 000 personnes en métropole, âgées de 15 ans et

plus. L'étude est désormais totalement digitalisée et prend en compte les données

déclaratives et les données passives via des tags sur les sites fixes et mobiles. Grâce à une

application unique au monde, 4000 répondants scannent les codes barre des journaux durant

leur lecture. Cela permet d'analyser leur temps de lecture (21 minutes par journal), le nombre

de pages vues, l'attention et les périodes de consommation du média. Deux pics de prime

time sont apparus : 7h30 et 18h30. https://bit.ly/2nhd6ia

MARCHE PUB

ETUDES & MESURES

Mymedia étudie l’attention

publicitaire par critères

sociodémographiques – 01/10Globalement, l’attention publicitaire ne

varie pas entre hommes et femmes. Mais

l’âge joue un grand rôle : les plus de 50

ans restent les moins attentifs à la

publicité, notamment sur le digital, qui ne

totalise que 20% d’attention moyenne sur

l’ensemble des publicités diffusées sur

cette cible. Quant aux 25-49 ans, ils sont

les plus attentifs à la pub, quel que soit le

canal. En revanche, les moins de 25 ans

ne sont eux, pas attentifs, en dehors du

digital, qui ne rattrape pas pour autant la

baisse d’attention des autres médias. Par

critère géographique, notons que les

franciliens habitant la capitale sont les plus

attentifs à la pub.https://bit.ly/2o997EL

Une étude de Dentsu Aegis network

distingue le Viewpay et le Native ad

comme formats vidéos les plus

efficaces - 10/09 https://bit.ly/2neN1jN

3W.relevanC s’associe à Orange pour mesurer l’impact de la TVAvec «TV 2 Store», réalisée avec Orange Advertising 3W.relevanC veut permettre de

mesurer l’impact en magasin d’une campagne de publicité TV. Ventes additionnelles,

acquisition, effets halo, quel GRP pour quels effets… Le but est de scruter en magasin les

effets directs d’une campagne TV, pour optimiser le média planning. https://bit.ly/2MclHeq

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67

Comment de faux Adblockers

gagnent-ils de l’argent grâce a votre

navigation ? – 19/09AdGuard, l’un des logiciels les plus

performants du marché vient de révéler

une étude selon laquelle de nombreux

bloqueurs de publicités très populaires

sont non seulement faux, mais surtout

malveillants. Dans les premières heures

qui suivent l’installation de ces dispositifs,

AdGuard confirme que ces fausses

extensions ont fait leur boulot, qui consiste

à empêcher les publicités intrusives de

s’afficher à l’écran. Cependant, au bout

d’environ 55 heures d’installation, les

extensions en question ont commencé à

envoyer une requête à urldata.net pour

chaque nouveau domaine visité. De ce

fait, les extensions recevaient des liens

d’affiliation sur ces sites, ce qui leur

permettait de toucher une commission à

chaque achat effectué avec l’extension

active. https://bit.ly/2ndMnmB

MARCHE PUB

ETUDES & MESURES

Énorme progression de la visibilité

des pubs in-app – 18/09La visibilité des publicité digitales a

progressé tout canal confondu, pour tous

les formats, selon le dernier baromètre

Integral Ad Science. La progression est la

plus forte sur le mobile, notamment les

publicité in-app, avec un taux de 56,9%

d'impressions visibles. La pub in-app

dépasse le web mobile et ridiculise le

desktop de 10 points d'écart.https://bit.ly/2pENOv3

La vidéo en ligne pèsera l’équivalent

d’un tiers des investissements de la

Pub TV en 2021 – 24/09En 2021, en moyenne dans le monde,

chaque individu passera 100 minutes par

jour devant une vidéo en ligne d’après le

dernier Online Video Forecasts de Zenith

(Publicis Media). Cette année, cette durée

est estimée à 84 minutes.

Le temps passé sur la vidéo en ligne a

augmenté de +32% par an entre 2013 et

2018. Pour l’instant, seuls la Chine et la

Suède dépassent les 100 minutes en 2019.

L’agence estime par ailleurs que les

investissements publicitaires dans la vidéo

en ligne progressent de +18% par an contre

+10% pour l’ensemble du digital.

Dans le même temps, les investissements

publicitaires pour la TV restent stables.

Zenith évalue ainsi que la publicité pour la

vidéo en ligne pèsera un tiers du marché de

la pub TV contre un quart actuellement.https://bit.ly/2oMTAKH

A lire aussi : La croissance du marché

publicitaire ralentit, la presse en pâtit

Fraude publicitaire – 11/0922,4 milliards : C'est, en dollars, le montant

total estimé de la fraude publicitaire dans le

monde, selon les résultats d’un rapport de

GroupM, qui fait partie des membres

fondateurs de la Global Alliance for

Responsible Media. L’agence du groupe

WPP chiffre par la même occasion le taux

de fraude moyen à 10,8%. https://bit.ly/2niqHWw

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MARCHE PUB

France TV publicité lance un nouveau

format digital, vendu a la durée

d'exposition - 03/10La régie du groupe France Télévisions

commercialise un nouveau format publicitaire

vidéo, Time, qui sera vendu non pas au coût

pour mille (CPM) mais au coût par heure

visible (CPHV). Proposé en web et web

mobile, il donnera la possibilité aux

internautes, au-delà de 17 secondes, de

«skipper» la publicité, moyennant quoi un

écran fixe de l'annonceur s'affichera pendant

3 secondes.https://bit.ly/2oMR2wh

Podcast à écouter : Le temps

d'exposition : nouvelle unité de valeur de

la publicité digitale ?

YouTube décline son format pub Masthead sur écrans TV - 19/09YouTube a annoncé qu’il mettait à disposition du marché en version bêta son format

publicitaire « Masthead » qui apparaît sur la page d’accueil de la plateforme vidéo de Google,

dès l’ouverture de l’application sur le téléviseur. Ce format natif, disponible dans le monde

entier, sera « automatiquement lu par les lecteurs après quelques secondes sur tous les

appareils compatibles ». Les marques pourront acheter le format sur la base du CPM.

YouTube fait face à une augmentation conséquente de la consommation de l’application sur

les téléviseurs : c’est le canal qui affiche la plus grande croissance, avec 250 millions d’heures

de vidéos visionnées par jour. La plateforme vidéo de Google a ainsi décidé de monétiser sa

page d’accueil. https://bit.ly/2lZ1cbB

PRISMA MEDIAL’offre Learn&Pick par PMS AdTech

Performance

OFFRES COMMERCIALES

A lire aussi : Sublime déploie une offre vidéo complémentaire au média TV

Media.Figaro met à disposition 2

nouveaux formats vidéo en

programmatique – 02/10Le «Brand Recall» : 100% des exposés

au spot vidéo visualisent la marque et/ou

le packshot de l’annonceur. Et le Skin

pré-roll, habillage du player. Cette

mécanique associe la vidéo publicitaire

avec l’instantanéité du display en

affichant l’univers de la marque dès la

première seconde. https://bit.ly/2nxqnTX

Offre Black Friday et Cyber Monday de Teads – 20/09Teads propose aux annonceurs des actions d'activation à l'occasion du Black Friday et du

Cyber Monday. 2 dispositifs par secteurs sont prévus. https://bit.ly/2OiyPkQ

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MARCHE PUB

Disney est en passe d'internaliser

l'intégralité de ses achats

programmatiques - 14/09« Le programmatique est devenu

prépondérant dans notre stratégie média

online. Il pèse plus de 90% de nos

investissements display et vidéo.

Internaliser sa mise en œuvre, c'est mettre en

place tout un cercle vertueux. Cela permet de

faire des économies, autour des 20% selon

nos premières estimations, même si tout cela

est très variable selon les pays. Cela permet

surtout de gagner en agilité et de raccourcir le

processus de décision, ce qui est très

précieux lorsque comme Disneyland Paris, on

lance constamment de nouvelles offres et

produits dans plus de dix pays. »https://bit.ly/2oNyETQ

A lire aussi : Vodafone reprend

l’internalisation de ses achats

programmatiques

Teads permet aux éditeurs de

s’adresser directement aux

annonceurs - 23/09Teads lance une solution spécifique pour

les éditeurs qui leur permet de

s’adresser directement aux annonceurs.

Le but est de développer des inventaires

vidéos et display, pour augmenter leurs

revenus. Cette nouvelle offre vient

compléter l’ad-server de la plateforme

propriété d’Altice média, et sa supply-

side-platform (SSP) qui permettra ainsi

aux éditeurs de vendre en direct ou en

programmatique, à travers des « deals

IDs » (en gré à gré) et via sa place de

marché privée. https://bit.ly/2AJdMzK

FreeWheel lance une plateforme

intégrée de gestion vidéos et OTT -

11/09FreeWheel annonce l’extension des

capacités de sa plateforme digitale et

intégrée de gestion publicitaire

(anciennement gérée sous la marque

StickyADS.tv) destinée aux éditeurs

vidéos européens. Ces avancées

concernent à la fois la gestion holistique

de prises de décisions publicitaires pour

répondre aux besoins de plus en plus

complexes des éditeurs OTT et vidéos

premium, ainsi que l'extension du

partenariat entre FreeWheel et Nielsen

pour la zone US à la zone EMEA.https://bit.ly/2pHdRlf

AD TECH

Vente programmatique : 4

enseignements à retenir du passage

de Google au first price auction – 13/09- Google accompagne une tendance de fond

et donne des gages aux éditeurs

- Une meilleure valorisation des inventaires,

mais sans impact sur le revenu des vendeurs

- Une plus grande transparence et une

pénalisation des mauvaise pratiques

- Moins de contrôle pour les éditeurs ? https://bit.ly/2OlKa3M

A lire aussi : Header bidding : augmenter

le time-out des enchères pour booster les

CPM

A lire aussi : Une plateforme

d’achat TV programmatique pour

Realytics