OCTOBRE 2019
NEWSLETTER Innovations – Tendances – Actus Media
Tendances Social Media
Focus Media Marché Pub
ZOOM
SUR LA TV ADRESSABLE
Décryptage du mois
ZOOM DU MOIS :
DMEXCO REVIEW
Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67
DECRYPTAGE DU MOIS
Les 11 et 12 septembre derniers se tenait à Cologne le DMEXCO, Digital Marketing
EXposition & COnference, salon incontournable du marketing digital. PMS AdTech était
présent et vous débriefe sur les tendances à suivre.
Les alliances éditeurs pour faire face aux GAFA
• Ad-Alliance qui regroupe les principaux éditeurs allemands (G+J, Axel Springer, ...) : une
DMP unique (1plusX), une mise en commun des forces commerciales et surtout l’annonce
qu’Ad-Alliance va devenir le mode d’accès unique à ces inventaires premium. Si cela
fonctionne, Ad-Alliance pourrait être une vraie alternative aux GAFA sur le marché
allemand.
• Sygma – Data Video Access, qui permet d’acheter en programmatique les inventaires
vidéo de TF1 Publicité, France TV Publicité et M6 Publicité : le regroupement des 3 régies
leur permet d'imposer de nombreuses contraintes aux agences / annonceurs tout en
maintenant un CPM élevé.
Des projets d’identification et de deals inter-régies pour les SSP
Les principaux Supply Side Platforms (SSP) – outil permettant la vente des inventaires
digitaux en programmatique – vont accélérer sur 2 projets principaux en 2020 :
• L'identification, notamment pour les SSP Index Exchange et OpenX, afin de mieux
reconnaître les internautes sur l'ensemble des partenaires de l'enchère. Avec l’arrivée
prochaine d’une nouvelle version de Google Chrome et les changements liés au RGPD,
l’identification est un enjeu majeur pour maintenir la qualité de nos inventaires.
• Les deals inter-régies en programmatique, notamment pour les SSP Appnexus et
Amazon, soit la possibilité d’acheter plusieurs réseaux de sites avec un deal unique*. Cette
annonce ouvre la perspective de créer des deals Prisma Media + Cerise ou regroupant
l'ensemble des sites Digital Ad Trust.*Deal : conditions de diffusion d’une campagne programmatique comme par exemple un ciblage contextuel, un ciblage data ou
encore l’entente sur un prix fixe.
Les autres tendances
• Créativité : peu de nouveaux formats cette année en dehors de ClipR (filiale d'Adyoulike)
qui propose une nouvelle version des stories AMP, avec une meilleure intégration
publicitaire et une utilisation plus proche d‘Instagram.
• Mobile : sur l’univers applicatif, de plus en plus d'éditeurs passent sur un stack Google au
lieu de Smart et ce phénomène devrait s’accélérer en 2020.
• Vidéo : des opportunités en termes de syndication de nos contenus vidéo avec des acteurs
comme Viously, video intelligence ou, sur le marché français, Telaria et Show Heroes qui
pourraient renforcer notre demande instream.
Gaël DEMESSANT – Directeur Programmatique et Yield Management – PMS AdTech
DMEXCO REVIEW
Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67
TENDANCES
La BBC diffuse la toute première
émission interactive – 17/09Pour le 1000ème épisode de son émission
axée sur les nouvelles technologies et
intitulée « Click », la BBC a diffusé une
émission durant laquelle les spectateurs
pouvaient interagir et choisir ce qu’ils
regardaient en sautant certaines sections ou
en approfondissant des passages qui les
intéressaient davantage .
Les publicitaires cherchent, eux aussi, à
promouvoir l’interactivité afin d’encourager le
grand public à s’impliquer davantage dans
les messages qu’il regarde sur leur petit
écran ou leur téléphone. « La publicité sera
de plus en plus interactive grâce à la
télécommande mais aussi au smartphone qui
va se transformer en véritable couteau suisse
digital », prédit Anne-Marie Gaultier, la
présidente de Datakalab (une start-up dont le
logiciel permet de déclencher chez les
personnes qui ont accepté de participer à ses
études la webcam de leur ordinateur afin
d’analyser leurs réponses lorsqu’ils regardent
une publicité).https://bit.ly/2pC28EK
Directive sur le droit d’auteur :
Google refuse de payer les médias
français – 25/09La France s’apprête à transposer la directive
européenne sur le droit d’auteur. Cet article
établit un « droit voisin » qui donne le droit
aux médias d’être rémunérés lorsque
Google utilise des extraits de leurs contenus
sur son moteur de recherche. Mais Google
n’a pas l’intention de payer et préfère ne pas
afficher le contenu pour lequel il devrait
payer. Les éditeurs basés en Europe
devront décider individuellement si, en
France, ils veulent que des extraits de leurs
infos et autres vignettes images continuent
d'apparaître à côté des liens renvoyant vers
leurs sites, y compris dans Google
Actualités, mais sans rémunération. Pour
ceux qui refuseront, les résultats de Google
n'incluront plus qu'un titre et un lien. « Cette
décision qui n’a donné lieu à aucun échange
ni aucune concertation apparaît comme un
véritable contournement de l’esprit de la loi
française et plus largement de la directive
européenne. Elle marque, encore une fois,
la volonté de Google de ne pas respecter les
règles et d’abuser de sa position dominante
pour imposer sa propre loi», affirme de son
côté l’APIG qui se réserve le droit d'agir
« solidairement ».https://bit.ly/2oHrh0c https://bit.ly/2lfoQAJ
La publicité TV segmentée ne sera commercialisée qu’en 2021 – 26/09Si le décret autorisant la TV segmentée doit être publié début 2020, la publicité segmentée ne
sera ouverte aux annonceurs qu’au deuxième trimestre 2021. C'est le cas pour l'ensemble des
acteurs du marché. “Une période incompressible de neuf mois” est en effet nécessaire pour que
les FAI développent l’infrastructure technique et recueillent le consentement des
téléspectateurs, avant la mise en place d’une dernière expérimentation de six mois en
septembre 2020. https://bit.ly/2pCvJ0L
A lire aussi : En Allemagne, 1ère campagne de TV Adressable via “D-Force”
A lire aussi : RGPD : l'interprofession
des médias et de la publicité déposent un
recours devant le conseil d'Etat contre la
CNIL
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SOCIAL MEDIA
La dernière fonctionnalité de
YouTube directement inspirée de...
Pornhub – 18/09YouTube a officiellement levé le voile sur
une nouvelle fonctionnalité qui offre la
possibilité aux utilisateurs de retrouver
beaucoup plus facilement un moment
précis dans une vidéo partagée sur la
plateforme américaine. Baptisée «
Moments clés » (« Key Moments »), cette
fonctionnalité de YouTube permet
effectivement aux utilisateurs de naviguer
plus facilement au sein d’une vidéo.
Jusqu’ici, il fallait bouger le curseur de
cette dernière manuellement en l’avançant
ou en le reculant et en espérant trouver
l’extrait souhaité.https://bit.ly/2kHZtr4
Facebook à la rescousse de la PQR
pour ses développements
numériques – 17/09Après l'Allemagne, c'est en France que
Facebook va investir 2 millions d'euros pour
aider la presse régionale à développer son
audience numérique et ses abonnements,
via un partenariat avec dix grands groupes
français et un groupe francophone belge. Ce
projet s'inscrit dans un programme mondial
en faveur de la presse locale annoncé en
début d'année par le réseau social, doté de
300 millions de dollars sur trois ans.
"Facebook n'est qu'un facilitateur. Il s'agit de
leur montrer comment doper leurs
audiences, comment exploiter les données,
comment retenir l'attention. C'est un soutien
général aux médias, pour qu'ils améliorent
leur situation."https://bit.ly/2kPUrsj
LinkedIn, Pinterest et Instagram,
plateformes les plus fiables – 01/10Pour la troisième fois en trois ans,
LinkedIn est toujours la plateforme sociale
la plus fiable selon le Rapport sur la
confiance numérique de Business Insider.
Il s'agit d'un classement des sept
principaux réseaux sociaux : Facebook,
YouTube, Instagram, LinkedIn, Pinterest,
Twitter et Snapchat, en se basant sur six
catégories (sécurité, légitimité,
communauté, expérience utilisateur,
engagement et pertinence). Après
LinkedIn, Pinterest puis Instagram figurent
sur le podium. Et le dernier ? Sans
surprise, il s'agit de Facebook, encore
empêtré dans les scandales à répétition,
qui se situe en bas du tableau cette
année.https://bit.ly/2o997EL
Facebook : les marques peuvent
maintenant créer des pubs en réalité
augmentée - 20/09Facebook annonce le déploiement en beta
ouverte d’un nouveau format en réalité
augmentée pour ses publicités. L’idée est de
permettre aux internautes de tester des
produits depuis leurs smartphones, comme
s’ils étaient dans les magasins. « Pour
WeMakeUp, les annonces de RA sur
Facebook ont permis aux clients d’essayer
les derniers rouges à lèvres et, par
conséquent, la marque a généré une
augmentation de 27,6 points de ses achats,
la personne moyenne passant 38 secondes
en interaction avec le bloc d’annonces. »https://bit.ly/2kJWHlb
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Reworld Media dans une nouvelle ère –
20/09Reworld Media, officiellement propriétaire de
Mondadori France, indique dans un communiqué
que le nouvel ensemble représente désormais un
chiffre d’affaires annuel pro forma de 483 millions €
et un EBITDA pro forma de 37,2 millions €. Il se
revendique dans la foulée à la « 1ère place des
éditeurs de presse thématiques et à la 4ème place
des groupes média thématiques dans le digital ».
Fort maintenant de 40 marques media sur
différentes thématiques, Reworld Media indique
sans plus de détail qu’il entend
« fortement développer l’activité digitale des
nouvelles marques intégrées en s’appuyant sur leur
qualité et leur puissance ». https://bit.ly/2negx9k
A lire aussi : Les rédactions de Mondadori
fuient Reworld
A lire aussi : Reworld Media fait l'acquisition
de Sports.fr et Football.fr
FOCUS MEDIA
CCM Benchmark acquiert
Bemove – 02/10CM Benchmark (groupe Figaro) fait
l’acquisition pour un montant non
dévoilé de Bemove, société
spécialisée dans la mobilité des
Français. La réunion des médias de
CCM Benchmark (Comment Ça
Marche, L’internaute, Le Journal des
Femmes, DroitFinances, Le Journal
Du Net) et des sites serviciels de
Bemove (résiliation d’abonnements,
déménagement, souscription
d’abonnements mobile ou internet,
de contrats d’énergie ou
d’assurances) renforce le
positionnement de CCM Benchmark
comme plateforme globale de
services pour accompagner les
internautes dans leur vie
quotidienne.https://bit.ly/2nTYzJD
Spicee débarque sur Télérama – 24/09Le média 100% vidéo Spicee annonce son arrivée dans l’offre numérique de Télérama.
Tous les mois, les abonnés digitaux du magazine vont avoir accès à une sélection de
documentaires exclusifs produits par Spicee. « Ce partenariat est une nouvelle étape
importante pour Spicee qui s'affirme toujours comme un média digital de l'intelligence, de la
singularité, innovant, engagé et porteur d'un point de vue différent sur le monde », revendique
le site. https://bit.ly/2mvslmW
RACHATS, FUSIONS, PARTENARIATS
A lire aussi : L’audiovisuel public dans une seule holding : France Médias
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FOCUS MEDIA
LANCEMENTS ET NOUVELLES OFFRES
FOCUS MEDIA
UK : Marie Claire passe au tout
numérique – 10/09La version britannique du magazine féminin
Marie Claire arrête son édition papier pour
mieux répondre "aux besoins changeants de
son lectorat" qui le lit désormais "d'abord sur
les appareils mobiles", a annoncé mardi sa
maison d'édition TI Media. L'édition de
novembre sera donc la dernière imprimée
après 31 ans d'édition papier pour Marie
Claire UK. L'édition numérique de Marie
Claire UK affiche 2 millions d'utilisateurs par
mois et ses comptes sur réseaux sociaux
sont utilisés par "des millions" de personnes
chaque mois. https://bit.ly/2ncGia3
A lire aussi : Hong Kong : Madame
Figaro lance une nouvelle édition
internationale « Digital First »
PRISMA MEDIA
Les bons plans de Télé-Loisirs avec
RetailMeNot – 18/09RetailMeNot, spécialiste du couponing en
ligne, s’associe avec le site internet de Télé-
Loisirs (Prisma Media) afin de permettre à
ce dernier de faire bénéficier ses lecteurs-
internautes de « plus de 10 000 offres de
réduction » sur différentes catégories
Shopping possibles (mode, beauté, high-
tech, voyage, etc.). Pour ce faire, le service
de codes promos et bons plans en ligne
« Ma Réduc » de RetailMeNot opérera en
marque blanche.https://bit.ly/2oOJh8N
Les projets de 20 Minutes pour
l’année à venir – 24/09Au programme : une nouvelle application,
un évènement grand public, le test du
PassMedia (l’identifiant unique initié par le
Geste), et un certain nombre de
partenariats. Le but de cette nouvelle appli ?
« Dynamiser pour afficher davantage de
formats, pour mettre en avant plus de
contenus ». Le titre veut faire davantage
apparaitre ses dossiers et ses podcasts.
La nouvelle application sera lancée courant
novembre. Du côté business, 20 Minutes
revendique un chiffre d’affaires en
progression, à 20 millions d’euros au 1er
semestre 2019. Son modèle repose
uniquement sur la publicité : le quotidien
veut miser davantage sur les opérations
spéciales et la vidéo.https://bit.ly/2mBmUD2
Podcasts : ce que prévoit Binge
Audio pour sa saison 5 – 10/09Binge Audio n’optera pas pour un système
d’abonnement premium comme envisagé il y
a un peu plus de deux ans, au moment de
sa création. «Nous sommes un média qui
diffuse gratuitement ses programmes sur
toutes les plateformes et nous resterons
gratuit», a souligné Joël Ronez, co-fondateur
et président du studio de podcasts, lors
d’une conférence de presse le 5
septembre. De plus, Binge Audio élargit son
offre en signant un accord d’exclusivité avec
Spotify pour le programme « On est chez
nous », diffusé à partir d’octobre 2019.https://bit.ly/2pvRXBo
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LANCEMENTS ET NOUVELLES OFFRES
FOCUS MEDIA
L’Equipe lance une émission sur l’e-
sport – 11/09L’Equipe a annoncé une nouvelle émission
en direct consacrée à l’e-sport, diffusée sur
le site du média et sur la plateforme vidéo
Twitch. L’Equipe a déjà un espace dédié sur
son site et diffuse des compétitions ainsi que
de longs reportages. « L’Équipe va plus loin
en créant une nouvelle émission d’une
durée de plus de deux heures » qui sera
présentée par « un commentateur bien
connu de l’e-sport », Rivenzi. Au menu : des
débats et un retour approfondi sur toute
l’actualité des jeux vidéos.https://bit.ly/2oKId5Z
Nouvelle Veg : un nouveau magazine
« féministe universaliste et veggie » –
19/09Eloise Maillot, fondatrice de « Nouvelle
Veg », a annoncé le lancement de ce
nouveau magazine lifestyle grand public, qui
se veut « féministe universaliste et veggie »
et promet « pour la première fois en France
des rubriques mode, beauté, tourisme sans
matières animales dans un même média ».
Le site internet est disponible depuis le lundi
16 septembre, et une levée de fonds pour la
sortie du magazine en version print est
organisée par le cabinet d’avocats Nabarro
& Hinge. Le magazine réunit une équipe
composée de journalistes professionnelles
engagées, veut informer sur la condition des
femmes et défendre leurs droits, et présente
les nouvelles initiatives et alternatives
environnementales.https://bit.ly/2nfkWZC
Le magazine Dr Good! lance sa
déclinaison pour les enfants – 09/09Le premier numéro, sur le thème du
sommeil, paraitra en kiosque le 10
septembre, au prix de 5,95€.
80 000 exemplaires seront distribués en
France, 10 000 à l’étranger. Au sommaire :
un dossier sur le sommeil, des conseils à
propos des appareils dentaires, une
présentation du yoga, Teddy Riner et le
sport, les bruits étranges du corps humain,
etc. Une campagne de promotion est
lancée, en télé à partir du 11 septembre sur
France Télévisions, en presse, et en digital
sur les sites web et les réseaux sociaux du
groupe Mondadori France.https://bit.ly/2oP3AD3
Marmiton lance son nouveau
programme «Qu’est-ce qu’on mange
ce soir ?» - 11/09Afin d’accompagner les Français dans leur
quotidien et les aider à sortir des habitudes
culinaires du soir, Marmiton (Unify – Groupe
TF1) lance son nouveau programme en
association avec le chef Yoni Saada. Il
donnera des conseils et astuces très
simples avec 3 critères obligatoires : une
cuisine en moins de 30 minutes, la quasi-
totalité des ingrédients issus du placard des
Français, uniquement des ustensiles de
base. https://bit.ly/2LL8BWx
A lire aussi : Webedia rassemble ses
activités liées au cinéma sous la marque
The Boxoffice Company
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MARCHE PUB
ACTUS REGIES
La régie 366 crée une verticale data
en partenariat avec Weborama – 23/09366 a dévoilé un accord avec Weborama
pour créer «Data 4 local». Cette DMP sera
accessible dès la mi-octobre et intégrera
l'ensemble des éditeurs d'ici la fin de l'année
autour de quatre typologies de cibles. La
régie et son opérateur data mettent en avant
l’importance des volumes traités à travers 47
sites et 350 clusters, la granularité du
ciblage, l’affinité des contextes et enfin la
qualité des environnements dans lesquels
sont investis les dépenses des annonceurs.https://bit.ly/2kIJybN
TF1 créé une régie unique pour son
offre digitale unifiée Unify – 18/09Après avoir regroupé toutes ses activités
web au sein de l’entité Unify, le groupe TF1
vient de fusionner l’ensemble des régies de
ses sites pour offrir un point d’entrée unique
aux annonceurs.
Concrètement, un annonceur qui souhaite
monter une opération sur Marmiton et au
Féminin n’aura plus à contacter séparément
les deux régies. Unify Advertising va aussi
permettre d’allier les compétences
spécifiques de chacune des régies. Unify
Advertising se vante ainsi «d’influencer les
parcours d’achat et les comportements de
consommation», de la découverte d’un
produit à sa mise dans le panier.https://bit.ly/2nZ2W6h https://bit.ly/2mkwFoN
A lire aussi : TF1 Pub dévoile sa
stratégie et sa nouvelle identité
Les acheteurs encore dubitatifs sur le
label Digital Ad Trust – 09/09Les régies éditeurs affirment ne pas
constater, ou peu, une réorientation des
budgets des plateformes vers les sites
labellisés par le Digital Ad Trust. Parmi les
critiques des acheteurs : des critères trop
flous qui homogénéisent les offres, et
l'absence de certains sites de qualité
comme Condé Nast. Le label DAT a été mis
en place en France pour donner des gages
aux marques sur la qualité des inventaires
publicitaires proposés par les régies
éditeurs. 136 sites sont actuellement
labellisés. 2020 sera une année charnière
quant à son utilité. https://bit.ly/2pFNV9Q
PRISMA MEDIAPrisma Media associe sa data féminine à
celle de la régie de Showroomprive
A lire aussi : Teads répond aux accusations de
publicités malveillantes distribuées via
son open exchange
A lire aussi : Le Lab’ELLE crée une
rencontre privilégiée entre des lectrices
avec des experts beauté pour Lancôme
avec Publicis Media
A lire aussi : Taboola va acquérir
Outbrain
Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67
La nouvelle mesure One Next sera totalement digitalisée et sortira en avril 2020 – 02/10
Le 7 novembre prochain, une première version de One Next (Brands), sur la lecture pendant
30 jours des marques de presse, sera publiée. Principale nouveauté : la mesure, qui utilise
échantillons et panels, ne fonctionne plus par silos mais sur la base du module One Next
Tempo. Celui-ci restitue les données de 24 000 personnes en métropole, âgées de 15 ans et
plus. L'étude est désormais totalement digitalisée et prend en compte les données
déclaratives et les données passives via des tags sur les sites fixes et mobiles. Grâce à une
application unique au monde, 4000 répondants scannent les codes barre des journaux durant
leur lecture. Cela permet d'analyser leur temps de lecture (21 minutes par journal), le nombre
de pages vues, l'attention et les périodes de consommation du média. Deux pics de prime
time sont apparus : 7h30 et 18h30. https://bit.ly/2nhd6ia
MARCHE PUB
ETUDES & MESURES
Mymedia étudie l’attention
publicitaire par critères
sociodémographiques – 01/10Globalement, l’attention publicitaire ne
varie pas entre hommes et femmes. Mais
l’âge joue un grand rôle : les plus de 50
ans restent les moins attentifs à la
publicité, notamment sur le digital, qui ne
totalise que 20% d’attention moyenne sur
l’ensemble des publicités diffusées sur
cette cible. Quant aux 25-49 ans, ils sont
les plus attentifs à la pub, quel que soit le
canal. En revanche, les moins de 25 ans
ne sont eux, pas attentifs, en dehors du
digital, qui ne rattrape pas pour autant la
baisse d’attention des autres médias. Par
critère géographique, notons que les
franciliens habitant la capitale sont les plus
attentifs à la pub.https://bit.ly/2o997EL
Une étude de Dentsu Aegis network
distingue le Viewpay et le Native ad
comme formats vidéos les plus
efficaces - 10/09 https://bit.ly/2neN1jN
3W.relevanC s’associe à Orange pour mesurer l’impact de la TVAvec «TV 2 Store», réalisée avec Orange Advertising 3W.relevanC veut permettre de
mesurer l’impact en magasin d’une campagne de publicité TV. Ventes additionnelles,
acquisition, effets halo, quel GRP pour quels effets… Le but est de scruter en magasin les
effets directs d’une campagne TV, pour optimiser le média planning. https://bit.ly/2MclHeq
Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°67
Comment de faux Adblockers
gagnent-ils de l’argent grâce a votre
navigation ? – 19/09AdGuard, l’un des logiciels les plus
performants du marché vient de révéler
une étude selon laquelle de nombreux
bloqueurs de publicités très populaires
sont non seulement faux, mais surtout
malveillants. Dans les premières heures
qui suivent l’installation de ces dispositifs,
AdGuard confirme que ces fausses
extensions ont fait leur boulot, qui consiste
à empêcher les publicités intrusives de
s’afficher à l’écran. Cependant, au bout
d’environ 55 heures d’installation, les
extensions en question ont commencé à
envoyer une requête à urldata.net pour
chaque nouveau domaine visité. De ce
fait, les extensions recevaient des liens
d’affiliation sur ces sites, ce qui leur
permettait de toucher une commission à
chaque achat effectué avec l’extension
active. https://bit.ly/2ndMnmB
MARCHE PUB
ETUDES & MESURES
Énorme progression de la visibilité
des pubs in-app – 18/09La visibilité des publicité digitales a
progressé tout canal confondu, pour tous
les formats, selon le dernier baromètre
Integral Ad Science. La progression est la
plus forte sur le mobile, notamment les
publicité in-app, avec un taux de 56,9%
d'impressions visibles. La pub in-app
dépasse le web mobile et ridiculise le
desktop de 10 points d'écart.https://bit.ly/2pENOv3
La vidéo en ligne pèsera l’équivalent
d’un tiers des investissements de la
Pub TV en 2021 – 24/09En 2021, en moyenne dans le monde,
chaque individu passera 100 minutes par
jour devant une vidéo en ligne d’après le
dernier Online Video Forecasts de Zenith
(Publicis Media). Cette année, cette durée
est estimée à 84 minutes.
Le temps passé sur la vidéo en ligne a
augmenté de +32% par an entre 2013 et
2018. Pour l’instant, seuls la Chine et la
Suède dépassent les 100 minutes en 2019.
L’agence estime par ailleurs que les
investissements publicitaires dans la vidéo
en ligne progressent de +18% par an contre
+10% pour l’ensemble du digital.
Dans le même temps, les investissements
publicitaires pour la TV restent stables.
Zenith évalue ainsi que la publicité pour la
vidéo en ligne pèsera un tiers du marché de
la pub TV contre un quart actuellement.https://bit.ly/2oMTAKH
A lire aussi : La croissance du marché
publicitaire ralentit, la presse en pâtit
Fraude publicitaire – 11/0922,4 milliards : C'est, en dollars, le montant
total estimé de la fraude publicitaire dans le
monde, selon les résultats d’un rapport de
GroupM, qui fait partie des membres
fondateurs de la Global Alliance for
Responsible Media. L’agence du groupe
WPP chiffre par la même occasion le taux
de fraude moyen à 10,8%. https://bit.ly/2niqHWw
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MARCHE PUB
France TV publicité lance un nouveau
format digital, vendu a la durée
d'exposition - 03/10La régie du groupe France Télévisions
commercialise un nouveau format publicitaire
vidéo, Time, qui sera vendu non pas au coût
pour mille (CPM) mais au coût par heure
visible (CPHV). Proposé en web et web
mobile, il donnera la possibilité aux
internautes, au-delà de 17 secondes, de
«skipper» la publicité, moyennant quoi un
écran fixe de l'annonceur s'affichera pendant
3 secondes.https://bit.ly/2oMR2wh
Podcast à écouter : Le temps
d'exposition : nouvelle unité de valeur de
la publicité digitale ?
YouTube décline son format pub Masthead sur écrans TV - 19/09YouTube a annoncé qu’il mettait à disposition du marché en version bêta son format
publicitaire « Masthead » qui apparaît sur la page d’accueil de la plateforme vidéo de Google,
dès l’ouverture de l’application sur le téléviseur. Ce format natif, disponible dans le monde
entier, sera « automatiquement lu par les lecteurs après quelques secondes sur tous les
appareils compatibles ». Les marques pourront acheter le format sur la base du CPM.
YouTube fait face à une augmentation conséquente de la consommation de l’application sur
les téléviseurs : c’est le canal qui affiche la plus grande croissance, avec 250 millions d’heures
de vidéos visionnées par jour. La plateforme vidéo de Google a ainsi décidé de monétiser sa
page d’accueil. https://bit.ly/2lZ1cbB
PRISMA MEDIAL’offre Learn&Pick par PMS AdTech
Performance
OFFRES COMMERCIALES
A lire aussi : Sublime déploie une offre vidéo complémentaire au média TV
Media.Figaro met à disposition 2
nouveaux formats vidéo en
programmatique – 02/10Le «Brand Recall» : 100% des exposés
au spot vidéo visualisent la marque et/ou
le packshot de l’annonceur. Et le Skin
pré-roll, habillage du player. Cette
mécanique associe la vidéo publicitaire
avec l’instantanéité du display en
affichant l’univers de la marque dès la
première seconde. https://bit.ly/2nxqnTX
Offre Black Friday et Cyber Monday de Teads – 20/09Teads propose aux annonceurs des actions d'activation à l'occasion du Black Friday et du
Cyber Monday. 2 dispositifs par secteurs sont prévus. https://bit.ly/2OiyPkQ
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MARCHE PUB
Disney est en passe d'internaliser
l'intégralité de ses achats
programmatiques - 14/09« Le programmatique est devenu
prépondérant dans notre stratégie média
online. Il pèse plus de 90% de nos
investissements display et vidéo.
Internaliser sa mise en œuvre, c'est mettre en
place tout un cercle vertueux. Cela permet de
faire des économies, autour des 20% selon
nos premières estimations, même si tout cela
est très variable selon les pays. Cela permet
surtout de gagner en agilité et de raccourcir le
processus de décision, ce qui est très
précieux lorsque comme Disneyland Paris, on
lance constamment de nouvelles offres et
produits dans plus de dix pays. »https://bit.ly/2oNyETQ
A lire aussi : Vodafone reprend
l’internalisation de ses achats
programmatiques
Teads permet aux éditeurs de
s’adresser directement aux
annonceurs - 23/09Teads lance une solution spécifique pour
les éditeurs qui leur permet de
s’adresser directement aux annonceurs.
Le but est de développer des inventaires
vidéos et display, pour augmenter leurs
revenus. Cette nouvelle offre vient
compléter l’ad-server de la plateforme
propriété d’Altice média, et sa supply-
side-platform (SSP) qui permettra ainsi
aux éditeurs de vendre en direct ou en
programmatique, à travers des « deals
IDs » (en gré à gré) et via sa place de
marché privée. https://bit.ly/2AJdMzK
FreeWheel lance une plateforme
intégrée de gestion vidéos et OTT -
11/09FreeWheel annonce l’extension des
capacités de sa plateforme digitale et
intégrée de gestion publicitaire
(anciennement gérée sous la marque
StickyADS.tv) destinée aux éditeurs
vidéos européens. Ces avancées
concernent à la fois la gestion holistique
de prises de décisions publicitaires pour
répondre aux besoins de plus en plus
complexes des éditeurs OTT et vidéos
premium, ainsi que l'extension du
partenariat entre FreeWheel et Nielsen
pour la zone US à la zone EMEA.https://bit.ly/2pHdRlf
AD TECH
Vente programmatique : 4
enseignements à retenir du passage
de Google au first price auction – 13/09- Google accompagne une tendance de fond
et donne des gages aux éditeurs
- Une meilleure valorisation des inventaires,
mais sans impact sur le revenu des vendeurs
- Une plus grande transparence et une
pénalisation des mauvaise pratiques
- Moins de contrôle pour les éditeurs ? https://bit.ly/2OlKa3M
A lire aussi : Header bidding : augmenter
le time-out des enchères pour booster les
CPM
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d’achat TV programmatique pour
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