Whats new at retailers ua aug-sept14

Обзор промо каталогов розничных сетей

август – сентябрь 2014 года

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей

HiperCom Ukraine. Новости розничных сетей август – сентябрь 2014

содержание Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C…3 Что нового в каталогах супермаркетов .………….5 Что нового в каталогах магазинов DIY ………….10 Что нового в каталогах магазинов электро .…11 Что нового в магазинах косметики ………………12 Общие тенденции………………………..……………….14 О мониторинге промо каталогов ………………….15

Вся информация, содержащаяся в настоящей публикации, защищена авторскими правами компании HiperCom. Ни одна из частей данной публикации не может быть воспроизведена, распространена, перепродана в целом или в какой-либо ее части, или использована в любой форме, или с помощью графических, электронных или механических средств, включая фотокопирование, запись, хранение информации или извлечение, или любые другие способы, без письменного разрешения издателя.

Термины, используемые в обзоре: Промо операция – группа каталогов, которые изданы одной сетью и имеют общую цель промо акции, но могут отличаться по цене, ассортименту, регионам, срокам действия акций, в зависимости от маркетинговых целей сети. Продуктовые сети – общее количество супермаркетов, гипермаркетов, C&C, алкогольных маркетов, магазинов категории «У дома». Период сравнения – август-сентябрь 2014 с августом – сентябрем 2013 года

Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C

В сети «Караван» в августе не выходил основной каталог. Зато в сентябре вышел каталог «11 лет вместе» со специальным предложением получить 11 грн вместе с Караван клуб.

Сети «Амстор», «Караван», «Метро», и «Там Там» выпустили в августе отдельные каталоги, посвященные школьной тематике. А в сентябре «Метро» порадовала любителей пива отдельным 2-х страничным каталогом посвященным Октоберфесту.


Что нового в каталогах гипермаркетов и C&C (продолжение)

В сентябре «Там Там» анонсировал скорое открытие магазина в Киеве и поздравил сотрудников магазина в Мариуполе с годовщиной со дня открытия.

Сеть «Пакко» поздравила покупателей с Днем Независимости, выпустив каталог с соответствующим названием.


Что нового в каталогах супермаркетов

Сеть «Колибрис/ Наш/ 555» начала выпускать дополнительные листовки (1 – 2 страницы), отдельно от основного каталога. К началу учебного года в сети не было дополнительного каталога. «Колибрис» отвел 1 страницу основного каталога школьной тематике.

Сеть «Billa» начала выпускать каталоги по средам. Ранее каталоги выходили по четвергам. В августе «Billa» выпустила отдельный каталог по школьной тематике, а в сентябре посвятила каталог Октоберфесту.


Что нового в каталогах супермаркетов (продолжение)

В супермаркете «VARUS» поздравили покупателей с 1 сентября. К открытию нового магазина 2 августа в Киеве, был выпущен отдельный каталог. С конца сентября «VARUS» переименовывает каталоги из «Спекотні знижки» на «Шалені знижки»

В августе в сети «Фуршет» параллельно с основным каталогом вышла небольшая промо листовка к открытию магазина (с 31.07 по 13.08). Сентябрьский основной каталог «Фуршета» был вдвое меньше августовского: 8 страниц вместо 16.


Сеть «Novus» остановила выпуск основных каталогов с середины августа. Вместо них периодически печатаются небольшие флаера с малым количеством промо акций.


Сеть «О’фреш» начала выпускать школьные каталоги еще с середины июля. Таким образом, у сети вышло 2 каталога с товарами школьной тематики.

Аналогично большинству сетей, «Таврия В» выпустила отдельный каталог к началу школьного года. В августе сети также вышел дополнительный каталог к открытию магазина. А в сентябре сеть параллельно с регулярными, выпустила каталог «F%D SALE» в новом формате.



Сети супермаркетов «Барвинок» и «Вопак» поздравили покупателей с Днем Независимости Украины.

В августе сети «Арсен», «Велика кишеня», «Эко-Маркет» и «Рост» напоминали покупателям о предстоящем начале школьного года. В сентябре «Рост» выпустил дополнительный тематический каталог «Школьнику и студенту»


В сети «Лелека» второй месяц не выходит промо каталог (последний был до 30.06.14). Сеть «Обжора» не выпускает каталог с начала июля. Ситуация не изменилась и в августе.

Что нового в каталогах магазинов формата «У дома»

Сеть «Копийка» выпустила отдельный каталог в сентябре к открытию магазина.

Сеть «АТБ-Маркет» выделила в основном каталоге августа разворот для школьных товаров. В сети «Брусничка» изменились сроки действия каталога. Сейчас каталог действует с пятницы до пятницы, а раньше с пятницы до следующего воскресенья.


Что нового в каталогах магазинов DIY

Каталог «Jysk» в августе был посвящен школьной тематике. К открытию нового магазина сети, вышел отдельный каталог в августе.

В августе и сентябре каталоги «Jysk» были посвящены 10-летию сети. В том числе сеть выпустила дополнительный каталог в честь юбилея.


Что нового в каталогах магазинов электроники

С сентября сеть «Comfy» увеличила периодичность выхода каталогов, а также изменила их оформление. Теперь период действия каталогов – 1 неделя

В конце августа сеть «АЛЛО» выпустила региональный 2-хстраничный каталог, действующий в 28 магазинах сети.


Что нового в каталогах магазинов косметики

В каталоге сети «ProStor» размещены промо акции товаров школьной тематики на отдельных страницах.

К началу школьного года, в каталогах сети «Ева» выделялись отдельные страницы с промо тематических товаров. В сентябре «Ева» отмечала 12-летие. Этому событию был посвящен сентябрьский каталог.


Что нового в каталогах магазинов косметики (продолжение)

В сети «Космо» тоже готовились к учебному году, предлагая тематические товары. В августе, вместе с основным каталогом на 24 страницы, в «Космо» вышла дополнительная 2-хстраничная листовка с дополнительными акциями.

Сеть «Watsons» также отметила в своем каталоге присутствие товаров для школы.


Сеть «Пани» в августовском промо каталоге рассказала о получении награды «Лидер предпринимательства Украины». С этом же промо каталоге была представлена акция: скидка 15 грн. на следующую покупку в случае приобретения товаров больше, чем на 100 грн.

Общие тенденции

353

301 307

242

17 21 17 15 12 23

Авг13 - Сент13 Авг14 - Сент14 Общее число промо операций Продуктовые сети

Электро DIY

Cosmetic


Количество промо операций в период август – сентябрь 2014 по сравнению с августом –

сентябрем 2013 года

-21,17%

-11,76%

23,53%

91,67%

Продуктовые сети

DIY

Электро

Cosmetic*

Общее количество промо операций снизилось на

14,7%

* Увеличение количества промо операций в категории косметики связано в том числе и с увеличением количества сетей в выборке в 2014 году

О мониторинге промо каталогов


Компания HiperCom работает в Украине с 2008 года. Мы собираем и анализируем данные рекламной активности розничных сетей в промо листовках. На сегодняшний день в нашей базе данных представлено 60 розничных сетей Украины. Мы предоставляем доступ к уникальной базе, которая содержит полные данные обо всех промо листовках, выпускаемых крупными розничными сетями на национальном, региональном и локальном уровнях. Доступ к этим данным позволяет получить представление о маркетинговых стратегиях Ваших конкурентов, сравнить цены и рекламные мероприятия конкурентов в рамках розничного рынка. На рекламные листовки приходится примерно 17% продаж, поэтому эффективный мониторинг промо является обязательным для ориентированных на получение прибыли продавцов. Доступ к нашей базе позволяет отслеживать, анализировать и быстро реагировать на деятельность конкурентов на рынке. Будь то полный доступ к базе или отдельные отчеты в соответствии с Вашими потребностями, наша служба мониторинга предоставит отличный анализ и предоставит информацию по большому количеству категорий. Мониторинг промо листовок включает ведение учета актуальных промо акций, оповещения о

ценах, календарь промо операций и банк фото изображений. Больше информации о наших сервисах на http://www.hiper-com.com/

http://www.hiper-com.com/










Спасибо за внимание!


Будем рады ответить на Ваши вопросы Наталия Ткаченко Тел.: +38(044)522 86 94 Моб.: +38(050)017 54 57 [email protected] http://www.hiper-com.com http://www.hiperkinetic.com

mailto:[email protected]



http://www.hiperkinetic.com/







Whats new at retailers ua aug-sept14

Retail

Transcript of Whats new at retailers ua aug-sept14