Tour operator e blogger: collaborare e trovare sinergie efficaci ed efficienti

Giovedì 28 maggio 2015 Veruska Anconitano - Digital Strategist & Brand Manager (www.anconitano.com/www.lacuochinasopraffina.com)

Giovedì 28 maggio 2015 Veruska Anconitano - Digital Strategist & Brand Manager (www.anconitano.com/www.lacuochinasopraffina.com)

Chi sono?

Digital & Brand Manager

(Food)Blogger

Giornalista

http.://www.anconitano.comhttp.//www.lacuochinasopraffina.com

@LaCuochina

Blogger/Brand: una relazione complicata

Perché blogger e brand devono collaborare?

Come scegliere un blogger per un progetto – Parte 1

* Avere le idee chiare sugli obiettivi da raggiungere e sul motivo per cui si vogliono raggiungere.

• ROI• Branding• Rapporto qualità/prezzo

* Individuare i blogger coerenti con i valori della destinazione o con l’obiettivo da raggiungere

* Badare alla sostanza: numeri… non solo social!• Traackr, Radian6, Majestic Seo o software simili

* Essere selettivi e saper dire no

Come scegliere un blogger per un progetto – Parte 2

Svincolarsi dalle logiche amicali basate su relazioni coordinate e continuative con gli stessi blogger, sempre e per sempre!

Perdita di credibilità

Effetto boomerang

Blogger: come proporsi e cosa offrire

* Presentare dei numeri, reali, e saperne dimostrare il valore* Essere selettivi* Essere propositivi* Saper dire di no e, una volta accettato un progetto, saper negoziare

Fatevi notare per qualche dote particolare, offrite qualcosa di diverso dagli altri Siate unici!

Blogger: come proporsi e cosa offrire Parte 2

Non forzare delle relazioni per ottenere in cambio qualcosa!

Perdita di credibilità

Effetto boomerang

Cosa può fare un Brand/Operatore per un blogger?

• Creare una storia, creare uno storytelling ragionato che inglobi anche il blogger per offrire all’utente finale un contenuto utile

• Fornire al blogger un briefing dettagliato sull’ingaggio e sugli obiettivi da raggiungere, metriche comprese

• Fornire supporto totale prima, durante e dopo la partenza

• Dialogare con il blogger ed essere flessibile ricordando le metriche che definiranno il successo o meno del progetto.

Cosa può fare un blogger per un brand?

• Richiedere un contratto

• Dare visibilità in tempo reale al viaggio o all’evento in maniera personale e personalizzata

• Raccontare l’esperienza sul proprio blog rispettando la propria nicchia di appartenenza

• Fornire contenuti unici al committente senza dimenticare il © di foto, testi e video.

• Creare e/o contribuire ad eventuali blog aziendali del committente

• Gestire i canali social del committente laddove richiesto

• Fornire report e numeri sia ad inizio che a fine attività.

Contenuto e contenitore devono piacersi… sempre!

FAQ

• Il blogtour, oggi, funziona ancora?

• Come si misura l’efficacia e l’efficienza di un blog rispetto ad un altro?

• Ma i blogger sono come i giornalisti?

• … To be continued…

Creare progetti che abbiano la capacità di stimolare una narrazione dei valori del brand, della destinazione, del tour operator!

Per contattarmi:www.anconitano.com

www.lacuochinasopraffina.com

Email: veruska@anconitano.comTwitter: @LaCuochina