Storytelling: Er was eens...
description
Transcript of Storytelling: Er was eens...
Er was eens… FrieslandCampina CSC 7 februari 2013
REMCO, AANGENAAM
‣ Remco van Buren, CVO KittyhawkGespecialiseerd in web 3.0 strategieën en toepassingen
‣ Sinds 2009
‣ Team 10 manErvaren specialisten met ruime werkervaring
‣ Veghel ...
‣
DE AANLEIDING
Getting the story out? Of getting the story told?
Branding: identiteit + imago
BRANDING DOOR
STORYTELLING
Why?
De feitelijkheden communiceren, effectief?
Mensen zijn verhalenmachines
Verhalen:
1. Geven richting en betekenis.
2. Creëren draagvlak en betrokkenheid.
3. Hebben een doorvertelwaarde.
4. Maken concreet wat abstract is.
Storytelling = corporate story?
‣ Wie we zijn en wat we willen bereiken/bijdragen Vaak formeel, oppervlakkig, saai. Soms zelfs ondermijnend.
‣ Objectief en indirect
‣ Worden vaak als “on-waar” gezienen geschreven vanuit een stukje reputatiemanagement
Authentieke, persoonlijke verhalen
‣ Verhalen van “bloed, zweet en tranen” die de ziel van de organisatie blootleggen.
‣ Zijn vaak subjectief en indirect, je moet de boodschap er zelf uithalen.
‣ Heeft een begin en een einde, vaak een tegenslag, een begunstiger en held(-en)
‣ Waarin mensen ook fouten maken…
chaosversus
orde
De uitdaging: wat is voor jou een
belangrijk verhaal?
Stories can be either
bacteria or light:They can infect a
system, or illuminate the
world
Bron: Ben Okri
Wat zorgt voor inspiratie?
Bedrijven of personen die inspireren zorgen voor beweging
People don't buywhat you do,
but why you do it
Bron: Simon Sinek - Start with why
19
Dus… Wat is jullie Golden Circle?
En volg vervolgens met het idee een Tipping Point Strategy
En hoe vertellen we het verhaal?