Использование RTB в модели CPA

RTB (REAL TIME BIDDING - «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ»)

Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.

Преимуществом технологии является автоматическое установление справедливой цены рекламного контакта в ходе независимого от человеческого фактора аукциона. Технология RTB позволяет уравнять всех игроков рынка рекламы – рекламодателей, площадки, технические системы размещения рекламы, отвечает интересам каждой стороны и позволяет получить высокую эффективность рекламных кампаний. Что позволит вашей рекламе стать персональной.

Использование RTB в модели CPA

В данный момент в работе CPAExchnage используется система DSP hubrus. С сентября по ноябрь мы собирали данные об эффективности покупки через RTB лидов. Для теста мы взяли две компании:

JohnyWorker - предложение по поискуработы и обучения в России

LadyHoroscope- подписка на гороскопы

#1 Кейс - JohnyWorker

Задача:

Генерация ЛидовЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым после заполнения пользователем анкеты. Оплата производится исключительно за «реальных людей».

О продукте: JohnyWorker - новый клиент, охватывающих сегмент людей по поиску работы и обучения. В отличие от конкурентов, на портале JW «короткая» регистрация.

Вывод: • Определение точного таргета, и ретаргета по свой аудитории показывает на

графике плавное снижение цены за лид за небольшой интервал времени.Решения:• Увеличивать аудиторию своего сегмента. • Постоянно тестировать новые сегменты для поиска лучшей цены за лид.

#2 Кейс - LadyHoroscopeЗадача:

Генерация Лидов: ЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым, после заполнения пользователем анкеты на получение гороскопа по e-mail.

О продукте: LadyHoroscope - крупный портал по сбору E-mail и отправке гороскопа на каждый день. «Простой» LP и понятный call-to-action, широкое ГЕО.

Вывод: • Только при покупки data у стороннего источника, цена за Лид была самой

минимальной.• Таргрет по собственному сегменту неэффективен при малом объеме своей

аудитории. Решения: • Покупка data у стороннего источника, увеличение объема собственной аудитории.• Запуск CPC Кампании, уменьшение затрат и масштабирование генерации лидов CPA

закупкой.

Контакты

demand@cpaexchange.ru www.cpaexchange.ru +7 (495) 662-18-09

Музыка Артем RTB специалист E-mail: artem.muzyka@cpaexchange.ruPhone: +7 905 588 66 15Skype: artem_muzyka

Спасибо!