Related Queries Braslavski Yandex
description
Transcript of Related Queries Braslavski Yandex
Что такое близкие запросы, как их найти и использоватьПавел БраславскийЛия КареповаМаксим КоролевСветлана Шорина
ЧТО ТАКОЕ «БЛИЗКИЕ ЗАПРОСЫ»?
2
михаил булгаковмастер и маргарита мастер и маргарита фильм владимир бортко тарас бульба фильм
3
богдан ступка михаил боярский д'артаньянтри мушкетераалександр дюма
Подробнее1. Уточнение:
золотое кольцо золотое кольцо с бриллиантом 2. Снятие неоднозначности:
ягуар ягуар животное3. Расширение:
золотое кольцо ювелирные украшения4. Синоним:
японская вишня сакура4
Еще подробнее 5. Другой запрос на ту же тему:
мерседес ауди 6. Смена поисковой цели:
купить санки детский мир7. Перевод:
коралловый клуб coral club
5
Близкие, но «про другое»• Опечатки: курсовая робота – курсовая работа• Транслитерация: золото – zoloto• Раскладка: lbvf ,bkfy – дима билан• Реникса: otbeptka – отвертка
6
ХОРОШИЙ ЗАПРОС – ЭТО НЕПРОСТО
7
Назовите глагол из вопроса, помещенного на борту транспортного средства
подопечных Фатиха Терима на первенстве континента?
IX Кубок Яндекса по поиску (2008)
8
Работа мысли• Фатих Терим • сборная турции на борту самолета • сборная турции "на борту" самолета • сборная турции надпись "на борту" самолета • сборная турции надпись "на борту" автобуса • сборная турции надпись на автобусе • футбол "сборная турции" надпись на автобусе • чемпионат европы футбол "сборная турции" надпись на автобусе
9
Ответ
Вместит ли автобус всю страсть Турции?
10
ПОМОЧЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ
11
12
13
14
15
16
17
ГДЕ ИСКАТЬ, КАК ИЗВЛЕЧЬ?
18
Источники данных• Лог запросов• Текст ссылок • Корпус текстов
ford ford focus, ford fusion, ford mondeoкарта карта памяти, карта городамашина стиральная машина, швейная машина
19
Близость запросов
20
q2 q3 q4q1
слова/буквы сессии
клики
Требования1. Семантическая близость запросов2. Без ошибок, опечаток, обрезанных словосочетаний3. Без смысловых дублей (шарон стоун, шерон стоун) 4. Недопустимо – порно, мат, оскорбительная лексика5. Плохо: гео-зависимые запросы в чужом регионе,
неактуальные запросы (о прошедших событиях)
21
1. выделение сессий (по времени)
2. выделение пар (в.ч. транзитивно)
0. чистка лога (порно, Яндекс, «подсказки», язык запросов, опечатки)
запрос=<timeStamp, userId, queryText, ckicks>
22
23
3. нормализация запросов (стоп-слова, капитализация, лемматизация, сортировка слов + выбор лучшего обратного преобразования)
4. борьба со флешмобами и «событийными» ассоциациями
5. матрица частоты переходов «запрос-запрос» (пороги для пользователя, ограничение на абсолютную частоту)
24
6. weight(q1 q2)= f(freqq1, freqq2, freqq1q2)*f(freqq2q1)
7. ранжирование, отсечение по порогу
8. индекс: q q1, q2, q3… (оригинальные запросы)
Оценка• «оценка глазами»• «классы объектов»• кластеры запросов Яндекс.Директа • кликабельность
25
РЕЗУЛЬТАТ
26
27
Выбор пользователейдругой запрос на ту же тему
уточнение
расширение понятия
синоним
перевод
смена цели
снятие неоднозначности
28
Спрос/предложение
другой запрос на ту же тему
уточнение расширение понятия
синоним смена цели перевод снятие неоднозначнос
ти
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
клики показы
29
Где еще можно использовать?• Реклама• Качество поиска
30
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
31
32
Павел Браславский[email protected]Лия КареповаМаксим КоролевСветлана Шорина