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9° Press & Outdoor Key AwardLe nomination del premio nazionaleper le campagne su stampa ed esterna

Lo scenario della stampaNonostante la crisi delle vendite, proliferanole iniziative di marketing editoriale

Lo scenario dell’out of homeIl comparto della pubblicità in esterna devepuntare su un’indispensabile innovazione

Novità dai social networkDa Pinterest a Instagram: sul social webimpazza la condivisione di foto e video

COP MK 317 - OFG dorso ridotto_Layout 1 26/09/12 15.11 Pagina 1

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DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.ITCOLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO

ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITOCHRISTIAN RAINER | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI

IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.ITCOMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT

ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.ITRESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT

UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.ITSTAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE TAIMM | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione XLegge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

AbbonamentiPrezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro

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Tutti i diritti sono riservati.

Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

STAMPA E OUTDOOR ALZANO LA TESTAQUESTO FASCICOLO DI MEDIA KEY ESCE IN CONCOMITANZA CON LA NONA EDIZIONE DELPRESS & OUTDOOR KEY AWARD, IL RICONOSCIMENTO DEDICATO ALLA MIGLIOR CREATIVITÀNAZIONALE PIANIFICATA SUI MEZZI STAMPA E OUTDOOR. NELLE PAGINE CHE SEGUONOPOTRETE TROVARE L’ELENCO DI TUTTI I LAVORI GIUNTI IN NOMINATION, DAI QUALIUSCIRANNO I VINCITORI CHE SARANNO CELEBRATI NELLA SERATA DI GALÀ IN PROGRAMMAIL 3 OTTOBRE PRESSO L’AULA MAGNA DELL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO.LA MANIFESTAZIONE, COME OGNI ANNO, INTENDE PREMIARE L’ECCELLENZA ITALIANA INDUE AMBITI DELLA COMUNICAZIONE CHE FORSE OGGI SOFFRONO UN PO’ PER LA CRISI MACHE CONTINUANO A DIMOSTRARE UN NOTEVOLE FERMENTO E UNA CAPACITÀ DIADATTAMENTO SENZA PARI. LA COMUNICAZIONE SU STAMPA STA CERCANDO INFATTI DIINSERIRSI ADEGUATAMENTE NEL FONDAMENTALE GIOCO DELLE SINERGIE MULTIMEDIALI(CON PARTICOLARE RIFERIMENTO, OVVIAMENTE, ALLA ‘CONVIVENZA’ FRA CARTACEO EONLINE), E ANCHE QUELLA OUT OF HOME PUÒ CONTARE SUL TENTATIVO, DA PARTE DEGLIOPERATORI, DI SPINGERE SU FATTORI FONDAMENTALI QUALI LA QUALITÀ DEGLI IMPIANTI,L’ORIGINALITÀ CREATIVA E L’INDISPENSABILE INNOVAZIONE TECNOLOGICA. QUESTE E ALTRERIFLESSIONI SONO APPROFONDITE IN DUE AMPI SERVIZI CHE FANNO IL PUNTO PROPRIOSUGLI ATTUALI SCENARI DELLA CARTA STAMPATA E DELLA PUBBLICITÀ OUTDOOR E CHESOTTOLINEANO LE INIZIATIVE CHE MOLTI OPERATORI STANNO METTENDO SUL PIATTO.SEMPRE NELL’AMBITO DEL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD, ALCUNI ARTICOLI SONO DEDICATIAI PARTNER CHE HANNO COLLABORATO ALLA REALIZZAZIONE DELL’EVENTO: L’UNIVERSITÀIULM, CHE OSPITA ANCORA UNA VOLTA LA SERATA DI GALA, E LA CONCESSIONARIA DIPUBBLICITÀ IN ESTERNA PUBBLIEMME, SPONSOR DELLA SERATA INSIEME ALL’ASSOCIAZIONECULTURALE ARTE IN VOCE E ALL’ARCHIVIO FOTOGRAFICO (ROYALTY FREE) DEPOSITPHOTO.LA COPERTINA È INVECE DEDICATA A CESARE E LUCA BIZZARRI DI OFG ADV, AGENZIA CHEDA OLTRE TRE DECENNI COSTRUISCE IL SUO POSIZIONAMENTO E IL PROPRIO SUCCESSO SUELEMENTI QUALI LA COMPETENZA E LA PREPARAZIONE PROFESSIONALE DEL TEAM DILAVORO, LA QUALITÀ DEI SERVIZI OFFERTI, LA CONTINUITÀ DELLE FIGURE PROFESSIONALI DIRIFERIMENTO CHE ASSISTONO IL CLIENTE E LA TEMPESTIVITÀ DEI TEMPI DI REAZIONE.L’AGENZIA DEL MESE È TICIA ARIGO ADVERTISING, UNA STRUTTURA DI MEDIE DIMENSIONIMA CON UN SERVIZIO E UN KNOW-HOW DECISAMENTE COMPETITIVO RISPETTO ALLEGRANDI SIGLE, DIRETTA CON ENTUSIASMO DALLA SUA FONDATRICE TICIA ARIGO.COMPLETANO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SUL RECENTE REBRANDING DEL NETWORK EURORSCG, CHE HA ASSUNTO IL NOME DI HAVAS WORLDWIDE; INTERVISTE AI RESPONSABILI DELLEAGENZIE CREATIVE 3DESIGN COMMUNICATION E ZERO ADV, CHE FRA LE ALTRE COSEPARLANO DEI LORO PROGETTI IN CONCORSO AL PRESS & OUTDOOR KEY AWARD; EUN’ANALISI DELLE NUOVE TENDENZE NEL CAMPO DEI SOCIAL NETWORK, CON PIATTAFORMECOME PINTEREST, INSTAGRAM E TWITTER MEDIUM CHE PUNTANO SOPRATTUTTO SULLEIMMAGINI E SUL VISUAL. ARRIVEDERCI AL PROSSIMO MESE, QUANDO PUBBLICHEREMOL’ELENCO DEL VINCITORI DEL 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD. BUONA LETTURA!

EDITORIALE | SETTEMBRE 2012 mediakey

_IN COPERTINACESARE E LUCABIZZARRIQUELLA DI OFG ADV È UNA STORIA VISSUTASEMPRE SOTTO LABANDIERADELL’INNOVAZIONE,E DUNQUE CON LOSGUARDO RIVOLTOVERSO IL FUTURO.

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ROBERTO ALBANO

EDITORIALE 317_Layout 1 26/09/12 15.12 Pagina 3

Ne hai abbastanza? Allora, diamoci da fare. E’ un messaggio che vo-gliamo contagi tutti: eliminare quello che non serve, per ritrovare quello che conta. L’essenziale. Così semplice, così complicato. Eppure la realtà che ci circonda ci offre ottimi esempi di superfluo. Una valida palestra per allenare la nostra capacità di guardare all’essenza delle cose, con un semplice esercizio: togliere, togliere, togliere.

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OFG ADV: LO SGUARDO VERSO IL FUTUROLA COMPETENZA E LA PREPARAZIONE PROFESSIONALE DEL TEAMDI LAVORO, LA QUALITÀ DEI SERVIZI OFFERTI, LA CONTINUITÀDELLE FIGURE PROFESSIONALI, LA TEMPESTIVITÀ DEI TEMPI DIREAZIONE: SONO SOLO ALCUNE DELLE CARATTERISTICHE SALIENTI SUCUI OFG ADV, AGENZIA GUIDATA DA CESARE BIZZARRI, COSTRUISCE DAOLTRE TRE DECENNI IL PROPRIO POSIZIONAMENTO E SUCCESSO.

_SPECIALESCENARI STAMPA ED ESTERNANONOSTANTE L’ATTUALE CONTESTO NEGATIVO, I COMPARTI DELLASTAMPA E DELLA PUBBLICITÀ OUT OF HOME MOSTRANO UN CERTOFERMENTO, INDICE DEL TENTATIVO DI TROVARE NUOVE STRADEVINCENTI E SINERGICHE.

8 _ COVER STORYOFG ADV: LO SGUARDO VERSO IL FUTURO

12 _ NEWSCOMUNICAZIONE E CREATIVITÀPERSONE E AZIENDEDAL MONDO

20 _ FOCUS: OUT OF HOMELA REALTÀ ‘DELLE COSE’

22 _ FOCUS: GREEN COMMUNICATIONSE IL RECUPERO DIVENTA UN’ARTE

24 _ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONELA SPESA NELLA RETE

26 _ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIERECENSIONI SUL WEB

27 _ FOCUS: MARKETING SPORTIVOGLI ASSI DELLO SPOT

28 _ AGENZIA DEL MESETICIA ARIGO ADVERTISING, SOLUZIONI SU MISURA

32 _ MANAGEMENTLE MAPPE DELLA MENTE

34 _ 3DESIGN COMMUNICATIONUN FUTURO DA PROTAGONISTI

36 _ ZERO ADVNUOVE STRATEGIE

38 _ HAVASEURO RSCG DIVENTA HAVAS WORLDWIDE

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Settembre 2012 - N. 317 - Euro 7

20OUT OF HOMELA REALTÀ ‘DELLE COSE’DALL’OLANDA ARRIVAUN ESEMPIO DIAPPLICAZIONEDEL CONCETTO DI‘REALTÀ AUMENTATA’E UN’ULTERIORECONFERMA DELPERCORSO EVOLUTIVO‘TECNOLOGICO’DELLA PUBBLICITÀIN ESTERNA.

22GREEN COMMUNICATIONSE IL RECUPERODIVENTA UN’ARTEIN ITALIA IL SETTOREDEL RICICLO GODEDI BUONA SALUTEE FA INTRAVEDEREPROSPETTIVEDI SVILUPPO.COMUNICARNE I PLUSDIVENTA ALLORAUN OBIETTIVOIMPORTANTE.

24MARKETING DI RELAZIONELA SPESA NELLA RETE CONVENIENZA,QUALITÀ, VARIETÀDELL’OFFERTA:SONO QUESTELE ESIGENZE PRIMARIECHE I CONSUMATORIVEDONO SODDISFATTEDAGLI ACQUISTIONLINE, IN CRESCITAIN DIVERSE CATEGORIE.

FOCUS

COVER STORY

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28TICIA ARIGO ADV,SOLUZIONI SU MISURAPER L’AGENZIACREATIVA MILANESEIL 2012 SI STARIVELANDO UN ANNOIMPORTANTE, FRANUOVE ACQUISIZIONI,CONFERME ECRESCITA CONTINUA.

36ZERO ADV,NUOVE STRATEGIESPECIALIZZATAIN ‘STARTING IDEAS’E TURNAROUND,L’AGENZIA SA COMEFAR RIPARTIRE LACOMUNICAZIONE EOFFRIRE CONSULENZASTRATEGICA.

38EURO RSCG DIVENTAHAVAS WORLDWIDEIL 24 SETTEMBRESI È ATTUATAL’OPERAZIONEDI REBRANDINGDEL NETWORKDI AGENZIE DICOMUNICAZIONE CON316 UFFICI IN 75 PAESI.

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FOOD– BIRRA MORETTI (HEINEKEN ITALIA)– TWININGS (TWININGS)– FRANTOIO DI SANTA TEA (GONNELLI 1585)– CORSI DI FORMAZIONE (HEINEKEN ITALIA)

FAMILY LIFESTYLE– FRANKE (FRANKE)– STUFA A PELLET ISIDE (LA NORDICA)– ELICA KITCHEN HOODS (ELICA)– UNICO TWIN (OLIMPIA SPLENDID)

TRASPORTO ED ENERGIA– TRENORD (TRENORD)– SONY XPLOD (SONY EUROPE LIMITED)– CONCESSIONARIE (BMW MOTORRAD ITALIA)– AUDI A5 CABRIOLET (VOLKSWAGEN GROUP ITALIA -

DIVISIONE AUDI)

BEAUTY & FASHION– OROLOGI GAGÀ MILANO (GAGÀ MILANO)– EA7 EMPORIO ARMANI (GIORGIO ARMANI)– MODA AUTUNNO/INVERNO PRÉNATAL (PRÉNATAL)

FINANZA E ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO– I COMMERCIALISTI (CNDCEC)– IPERMERCATO (E.LECLERC CONAD)– PROFILO ISTITUZIONALE (BANCA ETRURIA)– CONTO ITALIANO (BANCA MPS)

TEMPO LIBERO– DOLOMITI SUPERSKI (DOLOMITI SUPERSKI)– PHOTOSHOW 2012 (PUBLIFIERE)– HEALTHCITY ITALIA (HEALTHCITY ITALIA)– TERRICCI (VIGORPLANT ITALIA)

MEDIA & EDUCATIONAL– SUPER! (DE AGOSTINI)– TABLET VODAFONE (VODAFONE OMNITEL)– LEGGO (CALTAGIRONE EDITORE)– CAMPAGNA PROMOZIONALE SAN VALENTINO

(WIND TELECOMUNICAZIONI)

CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI,COMUNICAZIONE PUBBLICA E POLITICA– GIORNATA CONTRO LA DROGA (GS-CARREFOUR)– AVIS (AVIS NAZIONALE)– DONAZIONE ORGANI E TESSUTI (FONDAZIONE

PUBBLICITÀ PROGRESSO)– I DIRITTI ALZANO LA VOCE (I DIRITTI ALZANO LA VOCE)

POSTER– BANANE CHIQUITA (CHIQUITA ITALIA)– DREHER (HEINEKEN ITALIA)– COSTA EDUTAINMENT - CAMPAGNA ACQUARI

(COSTA EDUTAINMENT)– I COMMERCIALISTI (CNDCEC)

DINAMICA CLASSICA E MEZZI DECORATI– DIVA UNIVERSAL (NBC UNIVERSAL GLOBAL

NETWORKS ITALIA)– ZAFFERANO LEPROTTO (BONETTI)– LEGGO (CALTAGIRONE EDITORE)

ARREDO URBANO E METROPOLITANE– ISTITUZIONALE (UNICREDIT)– ENERGIA TUTTO COMPRESO GREEN (ENEL)– ZAFFERANO LEPROTTO (BONETTI)– AMUCHINA GEL IGIENIZZANTE MANI (ACRAF)

GRANDI FORMATI– I40 (HYUNDAI)– NUOVO TRENO ALTA VELOCITÀ (NTV)– APP FINECO (FINECO BANK)– NUOVA AUDI Q3 (VOLKSWAGEN GROUP ITALIA -

DIVISIONE AUDI)

CAMPAGNE INTEGRATE– CHIUSINO IN MATERIALE COMPOSITO

(INDUSTRIE POLIECO)– I PUFFI (WARNER BROS. PICTURES ITALIA)– RAMPONI (RAMPONI)– AVIS (AVIS NAZIONALE)

GREEN COMMUNICATION– SPIAGGE E MARE PULITI (MAREVIVO)– STUFA A PELLET ISIDE (LA NORDICA)– FILA W68, FILA PRW200, FILA HP98

(FILA INDUSTRIA CHIMICA)– RICICLO DEGLI IMBALLAGGI IN PLASTICA (COREPLA)

AMBIENT MEDIA– PIRATI DEI CARAIBI: OLTRE I CONFINI DEL MARE

(WALT DISNEY)– GAMING (CASINÒ CAMPIONE D'ITALIA)– COCA-COLA RED (COCA-COLA)

PRODUCT PROMOTION– HEALTHCITY ITALIA (HEALTHCITY ITALIA)– 2012 CALENDAR (FONTEGRAFICA)– GESSI I-SPA (GESSI)– KILO FASCION (LILLA)

LE NOMINATION DEL 9° POKA

_ EVENTI9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD IL GALÀ DEI WINNER DELLA NONA EDIZIONE DEL RICONOSCIMENTO,CON LA CONDUZIONE DALLA BRILLANTE COPPIA COMPOSTADA PETRA LOREGGIAN E GERMANO LANZONI, VEDRÀ IN COMPETIZIONEPER LA CONQUISTA DEI TROFEI BEN 187 CAMPAGNE.

40 _ PUBBLIEMMELE REGOLE DELL’OUTDOOR

42 _ TRE DIL LENTICOLARE, DAL DESIGN ALLA COMUNICAZIONE

46 _ LO SCENARIO DELLA STAMPAFERMENTO EDITORIALE

50 _ LO SCENARIO DELL’OUT OF HOMEESTERNA ‘3.0’

54 _ WAN-IFRA ITALIA 2012 EDITORIA, LA SFIDA È MULTIMEDIALE

59 _ 9° PRESS & OUTDOOR KEY AWARD CREATIVITÀ CONTRO RECESSIONE

76 _ IULML’UNIVERSITÀ DELLA COMUNICAZIONE

78 _ MARKETINGCONSUMI E CONSUMISMO: UN CONFINE INVISIBILE

80 _ SOCIAL NETWORKTI PIACE GUARDARE?

84 _ FASHION BRANDLA MODA CRESCE SU FACEBOOK

86 _ COM.BOLA COMUNICAZIONE BOLOGNESE SI RACCONTA

88 _ GREEN ECONOMYUNA SCOSSA ALLA CITTÀ

90 _ IL DATO

_sommario 317_Layout 1 26/09/12 15.17 Pagina 6

mediakey SETTEMBRE 2012 | COVER STORY

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_COVER STORY OFG_Layout 1 26/09/12 15.18 Pagina 8

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