7/25/2019 Marketing Cap. 10

1/20

UNIVERSIDAD AUTNOMA DE CHIAPAS

FACULTAD DE HUMANIDADES

CAMPUS VI

COMUNICACIN INTEGRADA DE MARKETING

RELACIONES PBLICAS

MTRO. FRANCISCO JAVIER CORDERO FERNNDEZ

4A

ARIANNE GARCA FLORES

LIC. COMUNICACIN

2 DE AGOSTO DE 2!"#

TU$TLA GUTI%RREZ CHIAPAS

7/25/2019 Marketing Cap. 10

2/20

Comunicacin integrada demarketing

Captulo 10

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

3/20

El marketing integrado signifca que hay que plantearse la

cuestiones de comunicacin desde la perspectiva del

consumidor

!os consumidores no distinguen el material promocional

ante la comunidad como comportamientos independientes!o "untan todo para "u#gar los servicios y las

organi#aciones

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

4/20

$itch ko#iko%ski& ha defnido seis m'(imas que pueden

guiar a los pro)esionales de las relaciones p*+licas a trav,s

del proceso de )ormacin cru#ada en comunicacin

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

5/20

!a comunicacin integrada de marketing se ocupa de

comprender al consumidor y de sa+er ante qu, reacciona

el consumidor

!as organi#aciones no pueden tener ,(ito sin unas +uenas

relaciones con su p*+lico

!a comunicacin integrada de marketing e(ige la

cola+oracin en las estrategias& y no slo en la e"ecucin

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

6/20

!os planes estrat,gicos de+en ser claros respecto al papel

que desempe-a cada disciplina para resolver el pro+lema

!as relaciones p*+licas se ocupan de la relaciones

.ara ser un agente activo en la comunicacin integrada de

marketing & los pro)esionales de las relaciones p*+licas

tienen que practicar algo m's que unas relaciones p*+licas

artesanales

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

7/20

/elaciones p*+licas )rente a

marketing

El marketing es la venta de un servicio o producto a

trav,s de la f"acin de precios& la distri+ucin y la

promocin

!as relaciones p*+licas consisten en el marketing de una

organi#acin

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

8/20

.lu+icity del producto

!os pro)esionales del marketing se est'n centrando

cada ve# m's en la pu+licity del producto como un

a-adido importante en la pu+licidad

Arianne Garca Flores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

9/20

!a pu+licity del producto puede ser el elemento m's efca# del

marketing mi( por e"emplo

!a creacin de una empresa de una identidad para una empresa de

internet

En la introduccin de un producto revolucionario

!a supresin de los pro+lemas de distri+ucin con las tienda

minoritas

!os presupuestos reducidos y la )uerte competencia

E(plicacin de un producto complicado

!a creacin de un atractivo dise-o renovado para un vie"o producto

incular el producto a un representante *nico

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

10/20

.u+licidad testimonial

!a pu+licidad testimonial se hace re)erencia al respaldo

t'cito otorgado a un producto por un peridico& una

revista& o un presentador de televisin o de radio que hace

mencin del producto como si )uera noticia

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

11/20

Creacin de un marca en

internet

!a pala+ra m'gica de los negocios actuales es la construccin

de una marca& crear una identidad distingui+le para una

empresa o producto

Arianne Garca Flores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

12/20

!a utili#acin de la comunicacin integrada de marketing

para esta+lecer una *nica marca en la red e(ige aplicar los

siguientes principios

2er el primero

2ermemora+le

2er agresivo

Elegir al socioadecuado

Crear unapersonalidad

.romocionarlas 3.2

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

13/20

Actividades de relaciones

p*+licas de marketingE(iste una serie de actividades de relaciones p*+licas que se

utili#an para ayudar a vender productos Estas actividades

incluyen la reproduccin de artculos& la participacin en )eria

comerciales& la utili#acin de portavoces y el marketing

relacionado con determinadas causas

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

14/20

/eproduccin de artculos

El marketing se puede hacer reproduciendo artculos destinados

a aquella parte de un p*+lico o+"etivo& que puede no ha+er visto

el artculo original

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

15/20

.articipacin en )erias

comerciales

!a participacin en )eria comerciales permite a una

organi#acin mostrar sus productos ante su p*+lico

o+"etivo

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

16/20

4tili#acin de portavoces

En los *ltimos a-os ha aumentado la utili#acin de portavoces

para promocionar lo productos 2u fn es divulgar el punto de

vista del patrocinador& lo que signifca tener que luchar a )avor

de un producto controvertido

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

17/20

.u+licidad de relaciones

p*+licas

!as relaciones p*+licas tradicionales& o la pu+licidad de algo que

no son productos& en contraposicin a la pu+licidad de imagen&

sigue aplic'ndose ampliamente Esta pu+licidad puede resultar

adecuada para una serie de actividades

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

18/20

Fusiones ydiversifcaciones

Cam+ios de personal

/ecursos de laorgani#acinCapacidad de produccin yde servicios

5istorial de crecimiento

Fortale#a y esta+ilidadfnanciera

Clientes de la empresa

Cam+io de nom+re de laorgani#acin

.roteccin de la marca

Emergencias corporativas

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

19/20

$arketing integrado en el siglo

667

El marketing integrado tiene que mantener el ritmo de este

mundo siempre cam+iante que es el de las innovaciones en

la promocin para conseguir vender productos y servicios

Arianne GarcaFlores

7/25/2019 Marketing Cap. 10

20/20

Arianne GarcaFlores

Formas de anunciarse para

vender productos y servicios

.u+lirreporta"es

Empla#amientos delproducto en pelculascinematogr'fcas yprogramas televisivos

8el,)onos gratuitos