Marketing Mix

El marketing, mercadeo o mercadotecnia esuna disciplina dedicada al análisis delcomportamiento de los mercados y delos consumidores. A través del estudio de lagestión comercial, se busca retener yfidelizar a los clientes mediante lasatisfacción de sus necesidades.

El marketing mix o mezcla de mercadotecnia es unconcepto que se utiliza para nombrar al conjunto deherramientas y variables que tiene el responsable demarketing de una organización para cumplir con losobjetivos de la entidad.

Esto quiere decir que el marketing mix está compuestopor la totalidad de las estrategias de marketing queapuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidoscomo las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza yPromoción (Publicidad).

El marketing mix apela a diversos principios, técnicas ymetodologías para incrementar la satisfaccióndel cliente a partir de la gestión de las Cuatro P. Para quetenga éxito, el marketing mix debe mantener lacoherencia entre sus elementos (no tiene sentidoposicionar un producto en el sector de lujo y luego tratarde competir con un precio bajo).

A la hora de trabajar con el marketing mix, el expertodebe tener en cuenta si los objetivos que se plantea son acorto o largo plazo, ya que ciertas variables son difícilesde modificar en el tiempo cercano.

Los productos por ejemplo, tienen un ciclo de vida que comienza con el lanzamiento, sigue con el crecimiento, alcanza la madurez y finalmente entra en declive. El marketing mix debe tener en cuenta en qué fase del ciclo de vida se encuentra el producto para diseñar las estrategias.