E metrics audit seo per e-commerce

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Audit SEO per E-commerce

2 Luglio 2015, Milano

Lavoro nel web dal 2002, prima come programmatore poi come SEO e Web Marketing Specialist. Prima di aprire la mia società ho lavorato per 5 agenzie di Digital Marketing. CEO Massimo Fattoretto - www.massimofattoretto.com Consulenza SEO - Febbraio 2014 Co fondatore del Web Marketing Expo - www.wmexpo.it Le eccellenze italiane del Web Marketing - Gennaio 2015 Co fondatore di DMX - www.dmx.it - Giugno 2015 Coaching, formazione e consulenza SEO e Digital Analytics Principali Core Business

1.  Consulenza SEO

2.  Formazione

3.  Portali Editoriali

4.  E-commerce

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Chi sono

Massimo Fa)ore)o -‐ Consulente SEO e Web Marke8ng

https://plus.google.com/+RandFishkin/posts/hTa5bCz7cDr

La SEO è morta?


Le fasi della SEO

Strategia [Marketing e

Pianificazione]

Ottimizzazione [Tecnicismi]

Azione [Content

Marketing, implementazioni]

NON POTRA’ MAI ESSERE ONE SHOT

q Google si aggiorna q  Le mode e tendenze cambiano q  I competitor si evolvono q  Arrivano gli smartwatch, device

sempre più tecnologici… quindi cambia il modo di RICERCARE, CONFRONTARE ed ACQUISTARE

“Tutto scorre.. Nulla rimane immobile..” Eraclito

A cosa serve l’AUDIT SEO?

Trasforma

in una

Le criticità più presenti

Duplicazione dei contenuti

q  Schede prodotto duplicate (Magento ver 1.6 o minori)

q  Pagine categoria con filtri applicati (es. prezzo asc o desc..)

q  URL parametriche www.nomesito.it/cat1&prezzo=asc%..

q  URL con status code 200 senza distinzione maiuscole o minuscole

Evitare la duplicazione dei meta tag nella paginazione con: q  Rel next, prev

q  Robots ‘noindex, follow’ meglio dei canonical

COME VERIFICARE Miglioramenti HTML all’interno del Search Console Search Console = ex Google Webmaster Tools

Paginazione ed ordinamento

Il 47% degli utenti si aspetta che il sito carichi in meno di 2 secondi. Il 40% abbandona un sito che impiega più di 3 secondi a caricare. 1 secondo di ritardo nel caricamento della pagina può portare una riduzione del 7% in termini di conversioni. Se un e-commerce rende $100,000 al giorno, 1 secondo di ritardo potrebbe potenzialmente costare 2,5 milioni di $ di perdite annuali. https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

La velocità

q  Lazy load e cache

q  Pulizia del codice HTML

q Dimensionamento thumbnail

q  Prefetch per articoli correlati

q Minimizzazione, compressione, rimozione js non usato, ecc…

TOOL UTILI

q  www.webpagetest.org

q  gtmetrix.com

q  developers.google.com/speed/pagespeed

Incremento Performance

q  Monitorate tramite Google Analytics le Keyword di ricerca-> Nuove idee di contenuti

q  Re-design del sito fornendo informazioni utili e pertinenti ai tuoi visitatori.

La ricerca interna: USIAMOLA!

“Siate originali! Se sarete come qualcun altro, chi avrà mai bisogno di voi?”

Marilyn Monroe

Vie alternative di navigazione

SIATE CREATIVI


Strategia

301 verso la categoria, una pagina 404 e/o una lista di prodotti correlati prima del contenuto dello stesso prodotto.

IF… THEN..

E con i prodotti stagionali, CHE FARE?

Prodotti out of stock

…fatevi RICORDARE!

Template 404

Altri su www.404lovers.com

q  Immagine ironica

q Menù del sito

q  Logo

q  RICONOSCIBILITA’

Mobile: in continua crescita

Azioni impulsive ed immediate. Pazienza di molto inferiore rispetto a quella dell’utente desktop.

DOVETE ESSERCI! Il vostro E-Commerce è mobile friendly? Scopritelo qui: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=it

q  Attenzione a bloccare js e css q  Sitemap categorie e filtri

q  Sitemap immagini

Sitemap & Robots


Esempio Lingua: Francese q  Francia q  Canada q  Svizzera

Soluzione -> tag Href Lang Esempio <link rel=”alternate” hreflang=”fr-CH” href=”http://www.nomedominio.com/ch-fr/ /> <link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”http://www.nomedominio.com/fr/” /> UTILITY – Hreflang Tags Generator by Aleyda Solis http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/

Presenti in più mercati?

Alcuni consigli per il SUCCESSO

Studiate i competitor

“L'uomo saggio impara molte cose dai suoi nemici.”

Aristofane TOOL UTILI PER STUDIARE I COMPETITOR q  seozoom.com / semrush.com / searchmetrics.com / moz.com / LA TESTA ;)

Perché è importante? q  Aumenta l’esposizione complessiva q  Aumenta la qualità del traffico al sito q  Migliora la brand reputation q  Avvicina gli utenti al tuo e-commerce Cosa fare? q  Generare contenuti originali

q  Creare articoli che puntano ai prodotti dell’e-commerce con l’interlinking

q  Pensate ai TREND ed alle stagionalità nel vostro PIANO EDITORIALE

Sfruttate o create il BLOG

Meglio avere il blog in una sotto cartella e non in un sottodominio di terzo livello.

Esempio: www.mioecommerce.it/blog/

Partite dalle ricerche presenti su Ebay ed Amazon!

q  www.terapeak.com

q  www.keywordtooldominator.com

q  www.merchantwords.com

q  sellermetrics.com

q  www.keywordeye.com

q  termexplorer.com

Strategia FIRST

Progettate con le Personas

q  Esigenze diverse

q  Persone diverse

q  Modi diversi di ricercare


Offrono risposte molto utili a domande tipo: q  Chi sono i miei clienti abituali?

q  Come cercano i prodotti all’interno del mio e-commerce?

q  Che tipo di iterazione preferiscono? Raccolta dati Sondaggi, Analytics, Focus Group, domande dirette, ecc.. Pianificazione q  Quali contenuti desiderano? q  Quali Call to action preferiscono? LINK DI APPROFONDIMENTO q  http://www.slideshare.net/marlog/cpmpo q  https://moz.com/blog/personas-understanding-the-person-behind-the-visit q  https://blog.kissmetrics.com/user-personas-for-seo/ q  http://www.digitallycultured.it/post/progettare-attraverso-le-personas/

Progettate con le Personas


Siate Creativi


QUESITO

SONO PAGINE DUPLICATE?


COSA SONO I RICH SNIPPET? Tipologie disponibili per ecommerce: q  Prezzo q  Disponibilità q  Recensioni q  Breadcrumbs q  Organization (per il brand) q  Local Business VANTAGGI Aumento dei click dalla serp dei motori di ricerca Più informazioni dettagliate sui prodotti come prezzo, disponibilità e recensioni TOOL UTILI q  Rich snippet test tool - https://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets q  Rich Snippet Wizard - http://www.microdatagenerator.com q  Magento – http://www.magentocommerce.com/magento-connect/rich-snippets-suite.html q  Prestashop - http://addons.prestashop.com/it/38-seo-moduli-prestashop

Rich Snippet: USATELI

Migliorate le schede prodotto

q Descrizioni dei prodotti uniche ed originali

q  Immagini di qualità ed emozionali

q  URL ottimizzate

q  Recensioni

q  Rich snippet

q  Tag di headaing H1, H2, H3;

q  alt tag immagini

q  Prodotti correlati

q  Video - Es Media World

TOOL UTILI

q  https://www.optimizely.com A/B TEST


Con questa funzionalità l’utente effettua una ricerca sul sito direttamente dalla pagina dei risultati di Google.

Sitelink Search Box

LINK UTILI (per i developer) https://developers.google.com/structured-data/slsb-overview

Link – Benzina per la mia auto

q Monitorate il vostro profilo di backlink

q Ottimizzate i backlink esistenti

q  Scovate nuovi link

Attenzione a Google Penguin


E-‐COMMERCE DI ABBIGLIAMENTO


SI, OKKEI….

LO DITE SOLO PER VENDERE I VOSTRI SERVIZI

E’ TERRORISMO


I LINK

SPACCANO Dal 60% all’ 80% di traffico in meno

In Conclusione

Il vostro e-commerce dovrebbe:

q  essere veloce

q  offrire un’esperienza di navigazione ricca

q  avere un alto engagement con gli utenti

q  portare alla conversione

..In Conclusione

Pianificate

….In Conclusione

Ottimizzate

……In Conclusione

Agite

Quindi…

Potete avere l’e-commerce più bello del mondo…

…ma se non è VISIBILE e FUNZIONALE è come non averlo.

Consulente SEO e Web Marketing Specialist

www.massimofattoretto.com

Grazie

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Marketing

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