Digitale WerkboekMelody Abreu

Inhoudsopgave

2

Personal DNA 3Recensies 6100 vragen, 10 antwoorden 9Mind-Map 12Black Boxes 14Lea Lea 20Mood Board 22Brain-Writing 245 Logo’s 26Eigen Merk 29Merkanalyse 32

Personal DNA

As a DIRECTOR, you combine an unusual openness and passion for beauty and style with confidence and a down-to-earth sensibility that allow you to realize your vision.You are practical and pay attention to the details that others tend to miss.By focusing on what is real and concrete, you achieve more than those who always have their heads in the clouds.When it comes to what really mat-ters in your life, you are confident in your ability to succeed.Having beautiful things in your life gives you pleasure and satisfaction – you have a keen eye for style.Even when problems present them-selves, deep down you know you will overcome these challenges.When routines get too familiar, you become bored and start looking for ways to spice things up.You are open to new types of expe-riences – you are not afraid to take a risk on something new.You have a highly developed sense of taste – you know what looks good on you, in your home, and in

the world at large.You’re not afraid to let your emo-tions guide you, and you’re gener-ally considerate of others’ feelings as well.You prefer to have time to plan for things, feeling better with a sched-ule than with keeping plans up in the air until the last minute.You are a fashion maven, up on trends, but distinct in your own style. You don’t follow trends, you set them.Generally, you believe that you control your life, and that external forces only play a limited role in determining what happens to you.

If you want to be different:Occasionally let yourself dream a little more, even if it doesn’t seem practical or efficient.

(About me)

“You are a director”

4

Your charismatic nature, liveliness, and independence make you FREE-WHEELING.You don’t mind being in the spot-light, preferring social gatherings to quiet nights at home.You take a practical approach to people, not getting too involved in their feelings—or their business.At the same time, your acceptance of others leads you to be under-standing of their life circumstanc-es, even if you don’t quite under-stand their emotional reactions to some things.Although you have a wide circle of friends, you’re very discerning as to whom you can trust.You’re not rigid in your beliefs about the world, and you don’t want to impose your perspective on oth-ers, but at the same time, you know that plenty of people don’t always act responsibly.Engaging with others is a large part of how you live in the world, and most importantly, it plays a role in how you see yourself—you tend to learn a lot about yourself in situa-tions where you are with other

(How I relate to others)

“You are free wheeling”people.You have an understanding of the complexities of situations, and you don’t judge others too hastily.

If you want to be different:Your open-mindedness about the world gives you a great perspective on things, but your lack of trust in others limits how close you can get with them. Try opening up to peo-ple a bit more without losing your healthy skepticism.While being the life of the party will occasionally come naturally to you, be sure to reserve time for yourself—see what you can learn by spending some time observing the world rather than just by diving in.

5

Recensies

Guido Crolla gaf een presentatie over het vak REdesign. Hij maakt het duidelijk dat REdesign niet zomaar een saai vak is. Volgens hem gaat RE-design over passie, over je merk.

Tijdens zijn presentatie sprak hij over sociale media (Twitter, Facebook en Bloggen) en de invloed dat deze hierbij heeft in ons dagelijks leven. Ook legde hij uit over al de faciliteiten die de so-ciale media heeft an te bieden. Daar-naast verwijst hij naar sociale media als een “versnelling voor ons leren”, omdat iedereen tegelijkertijd zijn ken-nis zit te delen. Ook praat hij over het belang van het kiezen van het juiste naam (gebruiksnaam). Volgens hem is het heel belangrijk om de juiste naam te kiezen die bij jou past, want dit is hoe je jezelf aan de wereld presenteert.

Om ervoor te zorgen dat zijn presen-tatie levendiger en interessanter voor

het publiek werd, liet hij niet alleen zien hoe hij zelf gebruik maakt van de sociale media, maar ook had hij een live Skype sessie met Vera, die een bekende blogger is.

Ook al was de informatie zeer uitgeb-reid, de manier waarop deze aan het publiek werd gepresenteerd was niet zo professioneel. Met constante wis-seling tussen de PowerPoint-presenta-tie en een aantal filmpjes van Youtube, leek het alsof de presentator niet goed voorbereid was. Gelukkig had dit niet een negatief effect op het publiek.

Guido leek zelf een beetje zenuwachtig te zijn, en dat was best vreemd, want van wat ik te zien kreeg bij een aan-tal van zijn presentaties op zijn site: http://denkbeeldenstorm.nl/ is hij een hele goede presentator. Maar vanaf het begin maakte hij bekend dat het de eerste keer was dat hij voor zo’n grote groep moest presenteren.

Kortom, de informatie en het idee achter deze presentatie was perfect, maar jammer genoeg was het niet goed genoeg gepresenteerd

Social MediaGuido Crolla

7

Ruud Boer is de directeur van “Bataafsche Teeken Maatschappij” en is ook de schrijver van het boek “Brand Design”, dit is het onderwerp van zijn presentatie.Wat “Bataafsche Teeken Maatschap-pij” doet is, merken helpen om te groeien vanuit inhoud en vormgev-ing. Tijdens zijn presentatie vertelt hij over zijn werkervaring en maakt gebruik van een paar van zijn uit-gevoerd projecten als voorbeelden.

Verder, vertelt hij over wat “Brand Design” inhoudt en waarom het bel-angrijk is voor een merk om een pas-send “Brand Design” te hebben dat zich op het product en de doelgroep aansluit. Ook vertelt hij dat een merk is pas een merk als het in de hoofd van de consument blijft staan. Verder vertelt hij over het groot verschil tus-sen je identiteit en je imago.Hij maakte gebruik van een collage van Madonna waarop ze iedere keer een ander uiterlijk had, maar toch bleek ze duidelijk Madonna te zijn. Dit dient als voorbeeld voor een goed in elkaar zittend “Brand Design”.

Hoewel zijn interactie met het publiek goed was, reageerde het publiek niet enthousiast. De powerpoint presen-tatie was simpel, maar goed en het ondersteunde alles wat hij zei.Ruud Boer zelf zag er zelfverzekerd uit, hij sprak duidelijk en gaf directe antwoorden bij het vragenrondje.

In het geheel was het niet alleen een leuke, maar ook een informatieve pre-sentatie. Een leuk deel hiervan was dat hij het publiek liet denken over een “slimme” vraag om te stellen, en hierdoor een boek als cadeau te kri-jgen. En wie zou niet een boek van zo’n succesvolle man willen?

Brand DesignRuud Boer

8

100 vragen 10 antwoorden

1. Ben je een jongen of een meisje?2. Welke kleur is je hear?3. Hoe oud ben je?4. Ben je straight, gay of bisexual?5. Hoe lang ben je?6. Ben je sexy? 7. Ben je slim?8. Ben je superstitious?9. Beschouw je jezelf als een verlegen of social persoon? Social10. Heb je veel geld? 11. Ben je eerlijk als het om geld gaat? 12. Wat zijn jou hobbies?13. Hoeveel talen spreek je?14. Waarom is het makkelijker voor jou om Engels te praten in plaats van nedelands?15. Waarom denk je dat talen ontstaan?16. Welke maand van het jaar vind je het best?17. Welke seizoen van het jaar vin je het best? Summer18. Hoeveel paar schoenen heb je?19. Hoeveel horloges heb je?20. Hoeveel keren per dag douche je je?21. Welk dier representeert jou? Lion22. Bijwelksupermarketvindjehetfijn om boodschapen te doen?23. Wat is het moeilijkste dat je mee ge maakt hebt in je leven?24. Wat is het gekste ding die je ooit hebt gedaan?25. Maak je je zorgen over wat de andere mensen over jou denken? 26. Jou stijl representeerd die je bent of die je wilt zijn? Wie ik ben27. Heb je een verslaving?28. Wat is jou grootste prestatie?29. Wat zijn je plannen voor het toekomst?30. Wat is jou favoriete eten? Corn Flakes31. Kun je koken?

32. Wat heb je het liefs italiaans of aziatische eten?33. Je ijsje moet gesmolten of bevroren zijn?34. Wat eet je het liefs ontbijt of diner?35. Wat is jou favoriete merk?36. Wat soort muziek vind je leuk?37. Wat is jou favoriete zanger/es?38. Wat is jou favoriete huisdier?39. Watisjoufavorietefilm?40. Wat is jou favoriete kleur?41. Wat is jou favoriete game van al de tijden? Super mario42. Wat is jou favoriete kleding stuk?43. Wat is jou favoriete vakantie land?44. Wat kan je niet zonder leven?45. Kun je een maand zonder internet?46. Heb je ooit over zelfmoord gedacht? 47. Als het om een probleem gaat wie kun je vertrouwen? Mijn beste vrienden en mijn familie48. Als je superkrachten had wat zouden het zijn? Travel through time or mind reading49. Als je iets van het wereld kon veranderen wat zou het zijn? Nu, het weer.50. Als je iets over jezelf kon veranderen wat zou het zijn?51. Als je door de tijd kon reizen waar zou je gaan naar de toekomst of het verleden en waarom?52. Als je drie wensen had wat zouden het zijn?53. Als je jou naam kon veranderen wat zou het zijn?54. Als je nog 3 uren had om te leven wat zou je in die 3 uren doen?55. Op welke leeftijd zou je willen sterven?56. Waar you je ervan?57. Wat heb je een hekel aan?58. Wat is het stomste dat je ooit gedaan hebt?59. In de klas ben je de nerd of de coole student?

10

60. Waarom noemen ze het huiswerk terwijl het voor school is?61. Waarom denk je dat racisme is begonnen?62. Wat ben je bang voor? Geen pijn voelen63. Ben je gelovig?64. Wat insipireert jou iedere dag?65. Wie bewonder je enorm? Mijn ouders66. Wat zou je zonder de zon doen?67. Wie is jou beste vriend/in?68. Kun je zingen?69. Wat ben je goed in? 70. Kun je dansen?71. Slaap je naakt of gekleed?72. Heb je vaak nachtmerries?73. Wat zou je zonder je bed doen?74. Wat heb je vandaag gedroomd?75. Hoe oud was je toen je ontmaagd werd?76. Slaap je met de licht aan of uit?77. Wat is jou seks fantasy?78. Ben je sportief?79. Werd je gepest toen je jong was?

80. Word je nog steeds gepest?81. Ben je dominant of juist niet? 82. Ben je geschoren?83. Ben je nu geintimideerd?84. Ben je geinterreseerd in daten?85. Vind je de persoon die naast jou zit leuk?86. Wat wil je dat mensen van jou denken?87. Hoe was jou jeugd?88. Wat zijn de beste herinneringen dat je van jou jeugd hebt?89. Wil je hetzelfde jeugd voor jou kinderen?90. Wil je kinderen??91. Zo ja hoeveel, zo nee waarom?92. Ben je niet moe hiervan?93. Wat ga je binnen deze 5 uren doen?94. Hoeveel vrienden feb je op Facebook?95. Kun je me op Facebook toevoegen?96. Kun je me op Twitter volgen?97. Wat is je bankrekening nummer?98. Mag ik je number?99. Als jou een onbekende nummer zoo je die opnemen?100. Hoe feb je 100 vragen verzonnen?

11

Mind-Map

Black Boxes

Mysterious

Social

Behulpzaam

Stylish

Crazy

Lea Lea

Jair:1. Sexual2. Caribbean3. Wild4. Fashionista5. Direct/ Eerlijk

Luisa:1. Crazy2. Behulpzaam3. Funny4. Eerlijk5. Fresh

Nick:1. Waaghals2. Creatief3. Levensgenieter4. Behulpzaam5. Structureel

Denley:1. Lief2. Slim3. Cool4. Charmant5. Crazy

Steffany:1. Kind2. Fun3. Edgy4. Fashionista5. Smart

Ibrahim:1. Artistic2. Photogenic3. Determined4. Too sexy5. Open-minded

Lisbel: 1. Fashionista2. Fun3. Crazy4. Funny5. Stubborn

Kirstie:1. Caring2. Funny3. Adventurous4. Fashionista5. Self-confident

Rygell:1. Loud2. Colorful3. Exotic4. Sexual5. LiefMilangela:

1. Happy (joyous voice)2.Smiling (always)3. Beautiful own way4. Sharing5. SWAG

21

Mood Board

23

Brain Writing

Eerste keer: I love the fact that you never loved meI went to the beachThe dog and the mouseSo young and prettyPurely whiteForgive the forgottenYour fingers

Tweede keer:Every believer believes for itselfYoungDirtySexFoodPain is the only way I know I’m aliveTowards where the wind blowsA hortulanus cherishing

Derde keer:I’m me, myself, free like a bird.I feel sorry for the others who have restrictions.I dare them to move,to be different,to be THEMSELVES, and to run around like a child with a bal-loon.May the stars guide them in their routine,while I’ll continue being free, being ME…

25

5 Logo’s

Colibrian by Wizemark:Ik vind deze logo leuk,

want het is kleurrijk en helder.

Click and Drink by Galogo:Ik vind deze logo leuk,

want het is creatief en leuk. En er staat duidelijk wat de bedoeling is.

Festival of sails by Kappa:Ik vind deze logo leuk,

want het is abstract maar ook helder.

27

Colores vivos by Juliana Dorado:Ik vind deze logo leuk,

want je kunt duidelijk zien waarover het gaat, namelijk felle kleuren (colores vivos).

Mini Mundi by Maria Ximena:Ik vind deze logo leuk,

want het kleur gebruik en de vormgeving laten je

duidelijk zien dat het een merk voor kinderen is.

28

Eigen Merk

30

31

Merkanalyse:Lady Gaga

Philips

MERKANALYSE DOOR:MELODY ABREU

&ERWIN BOSMAN

INHOUDSOPGAVE

Merkgeschiedenis 3

Merk Doelgroep 4

Merkinnerlijk 5

Merkuiterlijk 6

Bronvermelding 7

34

MERKGESCHIEDENIS

STEFANI JOANNE ANGELINA GERMANOTTE, BETER BEKEND ALS LADY GAGA, KWAM OP DE VOORGROND NADAT ZE HAAR EERSTE ALBUM “THE FAME” HAD UITGEBRACHT EN MEER DAN 15 MILJOEN EXEMPLAREN WERELDWIJD HAD VERKOCHT. DIT ALBUM VERDIENDE HAAR ZES GRAMMY NOMINATIES EN TWEE OVERWINNINGEN, EN OOK EEN HOOP ANDERE AWARDS ERKENNINGEN. VERDER, HEEFT ZE TWEE ANDERE SUCCES-VOLLE ALBUMS UITGEBRACHT, NAMELIJK “THE FAME MON-

STER” EN “BORN THIS WAY”.

GAGA IS BEKEND VOOR HAAR APARTE GEVOEL VOOR STIJL ALS ARTIEST, IN DE MODE EN QUA PRESTATIES IN HAAR VIDE-OCLIPS. HIERMEE IS HAAR DOEL NIET ALLEEN OM BEKEND TE WORDEN DOOR HAAR APARTE STIJL, MAAR OOK OM HAAR PUBLIEK TE OVERHALEN OM ANGSTLOOS HUN MENING TE

UITEN EN OM ZICHZELF TE ZIJN.

35

MERK DOELGROEP

LADY GAGA IS EEN POPSENSATIE EN DAAR ZIJN ER ONTZETTEND VEEL DOELGROEPEN. ZE STELT

HAAR FANS CENTRAAL, ALTIJD EN OVERAL. HAAR VOORNAAMSTE DOELGROEP ZIJN DE POP-LIEFHEBBERS DIE EXTREMEN OP ZOEKEN OM

ZICHZELF TE KUNNEN ONTDEKKEN.

LADY GAGA NOEMT HAAR FANS ‘LITTLE MONSTERS’ EN BESCHOUWD ZICHZELF ALS ‘MAMA MONSTER’. HIERMEE HEEFT ZE EEN SPECIALE BONT MET

HAAR FANS.

36

MERKINNERLIJK

MERKVISIE;UITBREIDEN EN JONGEREGEN STEUNEN EN ZELFVERTROUWEN TE GEVEN OM ZICHZELF TE ZIJN

EN DAT OOK DURVEN TE UITEN.

MERKMISSIE;NUMMER 1 POPARTIEST TE WORDEN DOOR HAAR APARTE STI-JL. EN JONGEREN TE OVERHALEN OM ANGSTLOOS

ZICHZELF TE ZIJN.

MERKWAARDEN;•CONTROVERSIEEL•UITDAGEND•GRENZEN OPZOEKEN EN

OVERSCHRIJDEN•MODERN•REBEL

MERKPERSOONLIJKHEID;•CONTROVERSIEEL•UITDAGEND•MODERN•REBEL

•LEVEND KUNSTWERK

MERKBELOFTE;APARTHEID EN SAMENBRENGEN

VAN GROEPEN MENSEN.

KERNCONCEPT;BORN THIS WAY

37

MERKUITERLIJK

PROEVEN;.N.V.T.

HOREN;• APARTE STEM

• VEELZIJDIG MUZIEK

VOELEN;• VRIJHEID OM JEZELF TE ZIJN

ZIEN;EXTRAVAGENTE KLEDING TI-JDENS HET OPTREDEN OF OPEN-

BARE PLEKKEN.

RUIKEN;N.V.T.

TAAL;ENGELS

(INTERNATIONAAL BEKEND)

ICOON;ZICHZELF “BORN THIS WAY”

38

BRONVERMELDING

•LADYGAGA.COM•WIKIPEDIA.COM•FACEBOOK..COM/LADYGAGA•SPOTLIGHTEFFECT.NL/MARKETING

39

Merkanalyse Philips

-Merk Visie -Merk Missie-Merkwaarden-Merkpersoonlijkheid-Merk belofte-Kernconcept-Visuele identiteit-Primaire doelgroep

42

- Merk Visie Philips maakt gebruik van de nieuwste technologieën om het dagelijkse leven van de mensen eenvoudiger te maken. Zowel in de medische wereld als het dagelijks leven.

- Merk Missie Kwaliteit van mensen verbeteren d.m.v. innovaties, toekomst bepa-len, van goed tot fantastisch.

43

- MerkwaardenDuurzaamheid, innovatief, eenvoudig, op mensen gericht.

- MerkpersoonlijkheidDuurzaamheid en innovatief.

- Merk belofte“Sense and Simplicity”

45

Frits Philips, oprichter van Philips

46

-KernconceptSense and Simplicity is niet alleen de slogan, maar ook het hele idee achter Philips. Simpel te bedienen maar wel innovatieve producten op de markt brengen voor zowel de consument als de medische wereld.

-Visuele identiteitProevenPhilips maakt geen voedsel producten, maar wel producten die ge-bruikt worden om voedsel te bereiden. HorenPhilips produceert onder anderen high-end muziek producten.TaalSimpel taalgebruik, is terug te vinden in het logo en merk belofte.PersonenEr zijn geen iconen zijn verbonden aan Philips.Zien Strak en eenvoudig logo dat in de loop der tijd veel is veranderd, maar altijd herkenbaar gebleven.

47

-Primaire doelgroepAlle lagen van de samenleving worden gezien als primaire doel-groep. Jong, Oud, klein of groot. Philips produceert producten van simpele led-lampen tot High-End 3D TV’s. Daarnaast is Philips in de medische wereld ook erg belangrijk, veel apparatuur dat in ziekenhuizen worden gebruik is gemaakt door Philips, dus iedereen komt er mee in aanraking.

49