2

Inhoudsopgave

Personal DNA P. 3

10 antwoorden op 100 vragen P. 6

Mindmap P. 12

Brandstimeline P. 13

Merkanalyse Philips P. 14

Persoonsmerkanalyse Mr T. P. 20

3

1. Personal DNA You are a Free-Wheeling Leader

You are a leader

Your solid grounding in the prac-ticalities of life, along with your self-assuredness and your wil-lingness to appreciate new things make you a LEADER.

You’re in touch with what is going on around you and adept at remai-ning down-to-earth and logical.

Although you’re detail-oriented, this doesn’t mean that you lose the big picture.

You tend to find beauty in form and efficiency, as opposed to finding it in broad-based, abstract concepts.

Never one to pass on an adventu-re, you’re consistently seeking and finding new things, even in your immediate surroundings.

Because of this eagerness to pur-sue new experiences, you’ve lear-ned a lot; your attention to detail means that you gain a great deal from your adventures.

The intellectual curiosity that dri-ves you leads you to seek out cau-ses of and reasons behind things.

Your confidence gives you the po-tential to take your general awa-reness and channel it into leader-ship.

You’re not set on one way of doing things, and you often have the skills and persistence to find inno-vative ways of facing challenges.

You are well-attuned to your ta-lents, and can deal with most pro-blems that you face.

Your independent streak allows you to make decisions efficiently and to trust your instincts

You do your own thing when it co-mes to clothing, guided more by practical concerns than by other people’s notions of style.

4

You are Free-Wheeling

Your charismatic nature, liveli-ness, and independence make you FREE-WHEELING.

You don’t mind being in the spot-light, preferring social gatherings to quiet nights at home.

You take a practical approach to people, not getting too involved in their feelings—or their business.

At the same time, your acceptance of others leads you to be under-standing of their life circumstan-ces, even if you don’t quite under-stand their emotional reactions to some things.

Although you have a wide circle of friends, you’re very discerning as to whom you can trust.

You’re not rigid in your beliefs about the world, and you don’t want to impose your perspective on others, but at the same time, you know that plenty of people don’t always act responsibly.

Engaging with others is a large part of how you live in the world, and most importantly, it plays a role in how you see yourself—you tend to learn a lot about yourself in situations where you are with other people.

You have an understanding of the complexities of situations, and you don’t judge others too hastily.

Generally, you believe that you control your life, and that external

forces only play a limited role in determining what happens to you.

5

Personality chart

6

2. 10 antwoorden op 100 vragen

1. Wat is je politieke voorkeur?2. Naar welk land zou je het liefst op vakantie gaan?3. Wat is je favoriete sociale net-werk?4. Wat is je lievelingskleur?5. Ben je geïnteresseerd in filo-sofie?6. Welke krant vind je het best?7. Woon je liever in een stad of in een dorp?8. Welke browser gebruik je het liefst?9. Heb je liever een avontuurlij-ke- of een feestvakantie?10. Leer je het liefst met of zon-der muziek aan?11. Wat voor soort films kijk je het meest?12. Welke televisieserie vind je het leukst?13. Wat vind je het beste medi-um?14. Denk je dat Geert Wilders een steekje los heeft zitten?15. Welke eigenschappen moet een goede docent hebben?16. Bespeel je een muziekinstru-ment?

17. Naar welke soort muziek luis-ter je het liefst?18. Ga je vaak naar concerten/festivals?19. Ga je vaak uit?20. Woon je liever op kamers of thuis?21. Ben je heel actief op de socia-le netwerken?22. Houd je van sporten?23. Wat is je lievelingssport?24. Wat vind je van de kwaliteit van de analytica op de Nederland-se televisie?25. Welke televisiezender(s) mag/mogen wat jou betreft van de Nederlandse televisie worden ge-schrapt?26. Welke televisiezender ver-dient volgens jou meer aandacht?27. Wat denk je wat voor invloed commerciële programma’s op de mens heeft?28. Welke publieke omroep kijk je het meest naar?29. Welk biermerk brouwt vol-gens jou het beste bier?30. Geloof je in een godsdienst?

100 vragen

7

31. Zou de wereld beter af zijn zonder smartphones?32. Maken smartphones ons juist socialer of asocialer?33. Hoe zou de wereld eruit zien zonder internet?

34. Wat vind je van het niveau van de jonge jeugd van tegenwoor-dig?35. Ben je het eens met de AOW-verhoging van twee jaar?36. Ben je lid van een vakbond?37. Ga je met plezier naar je werk?38. Welke politieke partij geef jij de voorkeur bij een volgende ver-kiezing?39. Denk je dat er leven is op Mars?40. Denk je dat er in de toekomst commerciële vluchten kunnen wor-den geboekt naar de maan?41. Wat vind je van drugsgebruik bij een concert/festival?42. Vind je ‘hardstyle’ een hype?43. Op welke school zit je?44. Zou je, als je ziet dat er din-gen verbeterd kunnen worden op een school, in actie komen en stre-ven naar verbetering?45. Ben je iemand die het alle-maal wel best vindt of laat je het merken als je het ergens niet mee eens bent?46. Wat vind je van individualis-me?47. Wat vind je van Marxisme?

48. Welke politieke kleur heb je?49. Ben je bezig met een vervolg-opleiding?50. Denk je dat de docent Brand-Design al mijn vragen leest?51. Denk je een goede balans te hebben tussen school en vrije tijd?52. Hoe oud ben je?53. Wat voor werk heb je?54. Vind je werk belangrijk?55. Wat vind je van mensen die stoppen met school en op jonge leeftijd gaan werken?56. Wil je later een 40-uurs baan of een 60-uurs baan?57. Vind je geld belangrijk?58. Denk je dat je gelukkig bent als je veel geld hebt?59. Zou je, als je veel geld hebt, je rijkdom uiten of leven als iemand die een gemiddeld loon verdient?60. Wil je later veel geld gaan ver-dienen?61. Vind je Jort Kelder een goede journalist?62. Wat vind je van de program-ma’s die Jort Kelder maakt?63. Zou je willen beleggen?64. Wat vind je van Rutger Castri-cum?65. Wat vind je van de publieke omroep ‘Powned’?66. Hoe denk je dat je het best kunt reageren op types als Rutger Castricum?

8

67. Waarom denk je dat Rutger Castricum een opdringerige, onbe-schofte vorm van journalistiek be-drijft?68. Vind je dat personen als Rut-ger Castricum van de televisie ge-haald moeten worden?69. Wat vind je van de pragmati-sche instelling van de D66?70. Is de pragmatische instelling van de D66 democratisch?71. Welke regeringsvorm heb je het liefst?72. Vind je dat de jeugd zich meer met politiek bezig zou moeten hou-den?73. Waarom denk je dat de jeugd zich zo weinig interesseert voor politiek?74. Vind je dat iedereen moet gaan stemmen?75. Denk je dat bezuinigen een goede oplossing is om het begro-tingstekort op te lossen?76. Denk je dat de media een belangrijke rol spelen in de inter-pretatie van nieuws door de bevol-king?77. Wat vind je van de juryrecht-spraak die in de VS nogal eens gehanteerd wordt?78. Wat vind je van het huidige wapenbeleid van de VS?79. Ben je eerder een republikein of een democraat?80. Denk je dat zwaardere straf-fen criminelen goed zullen doen?81. Hoe denk je over goede doe-

len?82. Zou je iets voor een goed doel willen betekenen?83. Wat vind je van de bezuinigin-gen op ontwikkelingssamenwer-king?84. Vind je het apart dat Diederik Samsom en Mark Rutte eerst el-kaars aartsrivalen leken, maar nu prima samen lijken te kunnen wer-ken?85. Denk je dat het voorgenoem-de iets te maken heeft met moge-lijke interne veranderingen in poli-tieke partijen door de jaren heen?86. Hoe zou Nederland eruit zien zonder politiek systeem?87. Hoe denk je over anarchie?88. Denk je dat mensen het anar-chisme meer zouden aanhangen als Nederland een anarchie is?89. Is het positief dat kinderen bij wijze van spreken op hun 11e een smartphone in handen krijgen?90. Hoe komt het dat de jeugd-werkloosheid stijgt?91. Denk je dat er door de aanko-mende regels voor nieuwe studen-ten er meer studenten besluiten te stoppen met school?92. Denk je dat Nederland een multicultureel land is?93. Denk je dat allochtonen zich thuis voelen in Nederland?94. Waar mag volgens jou op be-zuinigd worden?95. Waar mag volgens jou niet op bezuinigd worden?

9

96. Wat vind je van de bezuinigin-gen op kunst en cultuur?97. Denk je dat kunst en cultuur een belangrijke rol in het leven van mensen spelen?98. Hoe zou de wereld eruit zien zonder muziek?99. Vind je het asociaal dat men-sen vaak met oordoppen of hoofd-telefoons rondlopen?100. Hebben deze vragen je aan het denken gezet over kwesties waar je zelf nog niet aan gedacht had?

10 antwoorden1. Ben je het eens met de AOW-verhoging van twee jaar?- Er zal toch echt meer geld in ’s Nederlands kas moeten komen nu er een vergrijzing aankomt. Deze verhoging van twee jaar lijkt me nog reëel, want mensen schij-nen steeds ouder te worden en zouden dus langer kunnen werken. Wel moet er uitzondering gemaakt worden voor mensen waarbij het echt niet mogelijk is nog langer te werken.Aan de andere kant ben ik het ook wel weer met Roemer eens, hij zegt namelijk dat we eerst maar eens alle mensen onder de 65 aan het werk moeten helpen en dan pas mogen nadenken over een AOW-verhoging.

2. Wat vind je van de bezuinigin-gen op kunst en cultuur?- In een woord: zonde. Zelf heb ik pianoles gehad op de plaatselij-ke muziekschool en ik zie hoeveel pret men beleeft aan bijvoorbeeld uitvoeringen, voorspeelmiddagen, enz. Deze zelfde school is jammer genoeg aan het einde van haar la-tijn doordat de gemeente besloten heeft geen subsidie meer te geven aan de school. Je stelt er zo veel mensen mee teleur en het enige wat dan nog overblijft qua lessen zijn privélessen, waarvoor je diep in de buidel moet tasten. Lang niet iedereen kan dat.

3. Wat vind je van het niveau van de jonge jeugd van tegenwoor-dig?- Zelf wil ik niet zeggen dat ik nou het meest volwassen ben, maar wat ik soms voorbij zie ko-men op straat vind ik nergens op slaan. Deze groep jeugd toont geen respect en –fatsoen en dat hoort niet. Er zijn op die leeftijd nog mensen die voor jou de dienst uitmaken, niet andersom.

4. Denk je dat Geert Wilders een steekje los heeft zitten?- Dat denk ik zeer zeker. Niet alleen kraamt hij vaak onzin uit, hij doet ook zinloze wetsvoorstel-len die nergens voor nodig zijn en drukt allochtonen in een hoekje.

10

Het liefst drukt hij ze zelfs uit het hoekje, de grens over. Dit kan- en mag niet in een fatsoenlijk en res-pectvol Nederland. Wilders denkt dat de criminaliteit in ons land te danken is aan allochtonen, maar slechts een erg kleine groep al-lochtonen vertoont crimineel ge-drag. Wilders denkt meteen dat alle buitenlanders crimineel zijn.

5. Is de pragmatische instelling van de D66 democratisch?- In zekere zin niet. D66 heeft geen visie zwart op wit staan en eigenlijk weten mensen dus niet waar ze voor of tegen stemmen. Dan zou je dus kunnen conclude-ren dat de D66 niet democratisch is.

6. Denk je dat zwaardere straf-fen criminelen goed zullen doen?- Nee, ik denk dat het nog lan-ger vasthouden van criminelen alleen maar averechts werkt. Ze zijn dan nóg langer geïsoleerd van de buitenwereld en zullen dus al-leen maar psychisch minder sterk worden. Als ze dan vrijkomen is de kans groot dat ze recidiveren, dat moet je al helemaal niet willen.

7. Vind je het apart dat Diederik Samsom en Mark Rutte eerst el-kaars aartsrivalen leken, maar nu prima samen lijken te kunnen wer-ken?

- Dat vind ik zeer apart ja. Waar in de campagnes de partij-en nog fel tegenover elkaar staan lijken ze nu beste vriendjes te zijn geworden. Hebben ze onderling nu veel compromissen gesloten of lig-gen de politieke partijen/-stromin-gen tegenwoordig niet zo ver meer uit elkaar?

8. Zou je, als je ziet dat er din-gen verbeterd kunnen worden op een school, in actie komen en stre-ven naar verbetering?- Dat zou ik zeker doen. Feed-back is een heel normaal gegeven, waar je, mits je het op een norma-le manier brengt, positieve veran-deringen mee kunt maken. Ikzelf zal actie gaan ondernemen als ik ergens verbeteringen in zie, er zijn namelijk veel mensen die dit niet doen en alles wel best vinden.

9. Welke televisiezender(s) mag/mogen wat jou betreft van de Nederlandse televisie worden ge-schrapt?- Dan zou ik beginnen met SBS6. Deze zender is heeft in mijn ogen geen toegevoegde waarde voor de Nederlandse televisie en zendt, naar mijn mening, zinloze programma’s uit. Dat hoeft van mij niet.

11

10. Welke televisiezender ver-dient volgens jou meer aandacht?- Dat moet Discovery Channel zijn. Het is een zeer goede zender met een nadruk op wetenschap en techniek. Deze vakgebieden ver-

dienen meer aandacht en dus ver-dient Discovery Channel meer kij-kers. Men krijgt en inzicht van en wordt er bovendien ook slimmer van, niet geheel onbelangrijk dus.

12

3. Mindmap

13

4. Brandstimeline

14

Al jaren, om precies te zijn 122 jaar, is Philips naast een merk ook een begrip gebleken. Denk je aan lampen of licht, dan denk je waarschijn-lijk direct aan Philips. Ze hebben het zelfs zo ver geschopt dat Eindho-ven, de vestigingsplaats van Philips, ook wel bekend staat als ‘Licht-stad’. Naast lampen bedenkt en maakt Philips ook een hele lading aan andere elektronische producten. Denk aan televisies, koffiezetappara-ten, scheerapparaten, babyfoons, enzovoorts.

Innerlijk

Onder het mom van ‘Sense and simplicity’ brengt Philips producten op de markt die allemaal onder hun missie vallen. Die missie luidt: “Het leven van mensen verbeteren met zinvolle innovaties”. Hierin komt dus al de ‘sense’ uit de slo-gan, ofwel merkbelofte, naar vo-ren. Zinvol. Dat vindt Philips enorm belangrijk. Verder moeten de pro-ducten dus eenvoudig zijn, simple dus. Daar heb je de simplicity dus!Philips wil, om deze ‘sense and simplicity’ na te komen, goed in-zicht hebben in de behoeften en wensen van de klanten en consu-menten. Hiernaast werkt Philips nog met twee andere belangrijke kwaliteiten. Ten eerste zegt Phi-

lips begrip voor mensen te willen hebben, ten tweede wil Philips zich integreren in technologie en pro-ductontwerp.Als je Philips’ persoonlijkheid zou moeten omschrijven, zou je die persoonlijkheid moeten zoeken bij eigentijdsheid, eenvoud, op de mensen gericht. Er wordt naar de mensen geluisterd en Philips wil ze het leven zo gemakkelijk mogelijk laten leven. Al met al is Philips dus allesbehalve ouderwets.Verder zou je Philips’ essentie als innovatief moeten ervaren. Bij de tijd blijven en zo modern mogelijke producten op de markt brengen en houden.

5. Merkanalyse Philips

15

Je kunt Philips met werkelijk alle zintuigen ervaren. Je kunt het zien, voelen, horen, proeven en ruiken. Kijk je naar je televisie die toeval-lig van Philips is, dan heb je het eerste zintuig al te pakken! Een scheerapparaat houd je in je hand, dus je voelt hem. Alle producten moeten gebruiksvriendelijk zijn, dus liggen ze lekker in de hand. Zelf heb ik een home cinema set van Philips en dat geluid is uiter-mate goed. Zo hóór ik Philips dus. Daar komt het derde zintuig dus om de hoek kijken. Ik ben van me-ning dat je zeer goede kwaliteit voor je kiezen krijgt. Stop je een van Philips’ elektrische tandenborstels in je mond, dan

Uiterlijk

vóel je Philips dus ook. Zelf kan ik niet op die kwaliteit beoordelen.Ruik je aan hun producten, dan ruik je waarschijnlijk niet veel tot niets. Er zit namelijk geen geur aan hun producten.Ook probeert Philips de figuurlij-ke taal van de doorsnee mens te spreken door gebruiksvriendelijke, innovatieve producten te beden-ken en produceren.De personen die Philips verwoor-den zullen toch de mensen zijn die bijvoorbeeld een PSV-shirtje dragen of met Philips oordopjes rondlopen. Zo mengt Philips zich dus goed in het volk en trekt ze klanten.

16

Philips zie je bijna overal. Aan de muur, op de grond, hangend aan het plafond, in je mond, tegen je gezicht, op billboards, enzovoorts. Kom je in Eindhoven, dan ontloop je Philips niet. Philips ís namelijk Eindhoven, Eindhoven ademt Phi-lips.

Als we bij het begin beginnen, dus bij 1891, dan zien we dat de fami-lie Philips zich in een leegstaand bedrijfspand. Toen werd begonnen met het produceren van gloeilam-pen, hetgeen Philips bekend mee is geworden.Philips breidde haar bedrijf lang-zaam uit naar Almelo en Alkmaar. In Almelo werd gestart met het bouwen van apparaten en in Alk-maar werd de machinefabriek bij Philips betrokken.Daarna kreeg Philips ook een glas-

fabriek in Eindhoven onder haar hoede, het glas werd logischerwijs gebruikt voor de productie van gloeilampen.Philips ging gestaag door met groeien en er kwamen nog twee fabrieken bij waar verschillende soorten kunststoffen werden ge-produceerd. Tegenwoordig heeft Philips echter geen Philitefabrie-ken meer. ‘Philitefabriek‘ komt van de kunststof bakeliet, in het Engels ook wel bakelite genoemd. Gecombineerd met Philips krijg je dan dus ‘Philite‘.Later kwamen er ook een papier- en golfkartonfabriek en een gasfa-briek tot stand, maar deze maken op dit moment beide geen deel meer uit van Philips.

Zoals je misschien al merkt zijn 5 van de 6 bovenstaande afbeeldin-

Een stukje geschiedenis

17

gen enigszins verouderd, maar wat opvalt aan 3 van de 5 verouderde afbeeldingen, is dat er veel vrou-welijk schoon in betrokken wordt. Als je op het internet verder zoekt naar oude advertenties, zie je veel

vrouwen op je beeldscherm. Per-soonlijk denk ik dat dit gebruikt werd om mannen naar het merk toe te lokken en ze gloeilampen van Philips te laten kopen. Dit prin-cipe vind ik wel leuk bedacht.

Hoe wordt het publiek bereikt?

Een van de redenen dat je Philips zoveel ziet, is omdat ze veel spon-sort. Als bekendste sponsorschap zou je PSV Eindhoven kunnen noe-men, de plaatselijke, zeer succes-volle voetbalvereniging. Daarnaast sponsort Philips nog het Rijksmu-seum, Hermitage en een aantal lokale instellingen in de elektroni-camarkt.Philips’ belangrijkste vorm van campagne en het bereiken van het volk is dus sponsoren. Naar mijn mening bereik je dan ook echt ongelooflijk veel mensen. Alleen al die grote hoeveelheid mensen die een PSV-shirtje koopt. Wie weet waar die allemaal gaan en staan, iedereen kan ‘Philips’ op het shirt-je zien staan. Zelfs Amerikanen,

omdat je bijvoorbeeld toevallig met je PSV-shirtje aan door Las Vegas loopt.

Philips kiest de bedrijven die ze sponsort wel zorgvuldig uit. Ze moeten namelijk wel bij de be-drijfsdoelstellingen passen en ze moeten, net als Philips, ‘simplicity’ hoog in het vaandel hebben staan.Concluderend kun je dus zeggen dat Philips het volk probeert te be-reiken door middel van sponsoring en ze probeert het volk het leven zo gemakkelijk mogelijk te laten leven.Moet je een doelgroep aanwijzen, dan moet je gaan voor mensen die gebruiksvriendelijke, innova-tieve producten in handen willen

18

hebben. Het lijkt me dat dat een heleboel mensen zijn. En hoe be-nader je een heleboel mensen nou effectief? Juist, door het merk veel onder te mensen te laten zijn. Niet alleen apparaten die door men-sen gebruikt worden, maar ook de billboards, PSV-shirtjes, adverten-ties op bussen, enzovoorts zijn een hele goede manier om het merk onder de aandacht te brengen bij het volk.In deze doelgroep bevinden zich natuurlijk een enorm aantal men-sen, maar om het beeld even wat te verscherpen geef ik drie voor-beelden van mensen uit deze doel-groep.Allereerst een tandarts, hij ziet dagelijks tientallen gebitten voor-bij komen, de een goed, de ander minder goed. Wat hij of zij je altijd zal aanbevelen, is dat je je tanden goed poetst. Stel nu dat jij je tan-den niet heel goed verzorgt, dan weet de tandarts natuurlijk een

goede oplossing voor je slechte gebit, namelijk een elektrische tandenborstel van Philips. Deze geeft namelijk een enorm goed poetsresultaat!Ten tweede een studente. Deze er-vaart al een hele tijd problemen bij het opstaan ‘s ochtends. Ze wordt niet comfortabel wakker en wil dat probleem verhelpen. Gelukkig is Philips daar met het ‘Wake-up light’. Dit product is specifiek op de markt gebracht voor een pret-tige ontwaking uit je slaap. Philips heeft er dus weer een tevreden klant bij.Ten derde een gamer die een nieu-we headset zoekt voor zijn PC. Hij wil alleen wel kwaliteit tegen een zacht prijsje. Hier biedt Philips een oplossing voor, zij heeft namelijk een redelijk scala aan headsets, van laag tot hoog geprijsd.Zoals je dus al merkt, heeft Philips voor ieder wat wils een bijpassend product.

19

Het logo

Kijk je naar het logo, dan valt je de kleur blauw vast en zeker op. Twee soorten blauw; donker- en licht-blauw. Daar wordt een bepaalde rust en eenvoud mee uitgestraald, vooral in de slogan. Die eenvoud is vooral passend bij ‘simplicity‘, wat

ook letterlijk eenvoud betekent.Verder is voor een vrij rond letter-type gekozen, wat het moderne of innovatieve uitstraalt.Al met al een pakkend logo, met name de slogan.

20

Toelichting keuzes

Voor de merkanalyse koos ik voor Philips, het is namelijk een erg groot bedrijf dat heel succesvol is geworden, ik vond het dus wel waard me te verdiepen in Philips. Nog nooit had ik nagedacht over hoe Philips eigenlijk haar toekom-stige klanten probeert te bereiken. Ze mengt zich als het ware op een

slimme manier met het volk. Het volk is dus eigenlijk haar grootste vorm van marketing. Interessant vond ik het ook te zien onder wel-ke statements Philips handelt en hoe ze die statements waar wil maken. Alom een leerzame op-dracht.

21

6.1 PERSOONSMERK-

ANALYSE MR T.

Iedereen kent hem wel, dat ietwat agressieve, provocerende schepsel dat zichzelf Mr T. noemt. Als acteur werd hij ontdekt door de niet geheel onbekende Sylvester Stallone die hem een rol gaf in zijn derde Rocky-film. Zo rolde Mr T. de acteerwereld en is hij onder andere als B.A. uit The A-team bekend geworden. Hier ga ik het echter niet over Mr T.’s loopbaan hebben, maar over zijn karakter. Praten we over het merkmodel, dan hebben we het over het innerlijk en uiterlijk van een merk, in dit geval een persoonsmerk dat Mr T. heet.

Innerlijk Mr T.

Kijk je naar bovenstaande afbeel-ding, dan heb je eigenlijk al in één foto Mr T. samengevat. Hij zegt waar het op staat en doet dat op een directe manier. Dit komt waar-schijnlijk omdat Mr T. een ruw le-ven heeft geleid in zijn jeugd. Hij is lid geweest van de militaire politie

van het Amerikaanse leger en is bodyguard geweest van verschil-lende personen uit de VS. Daar-naast heeft hij veel geworsteld en American Football gespeeld. Hem is dus altijd geleerd hard op te tre-den en op zijn hoede te blijven, dit merk je ook aan zijn manier van

22

spreken. Hij gebruikt maar al te graag het woord ‘fool‘, dat ‘idioot’ betekent. En het aardige is dat je altijd als je dat woord hoort, je het direct linkt aan Mr T. Dit heeft hij dus bijzonder goed gedaan. Zelfs bedrijven hebben Mr T. ook ge-bruikt in hun reclamecampagne. Denk aan Blizzard’s World of War-craft (http://www.youtube.com/watch?v=bqJE5TH5jhc). Hierin zie je Mr T. in een reclame-spotje en hoor je hem onder an-

dere “Shut up, fool“ zeggen. Hier wordt zijn geliefde woordje dus ook gebruikt. Verder kun je in de com-mercial opmerken dat hij eigenwijs is. Ook dat typeert Mr T. Hij is dus perfect te gebruiken om mensen aan te sporen iets te doen, want hij heeft provocerende en directe ma-nier van spreken. Al met al is Mr T. dus in één woord ‘hard’ te noemen.

Uiterlijk Mr T.

Kijk nog eens naar de afbeelding op de vorige pagina ten denk na welk woord er in je opkomt. Waar-schijnlijk zal dit woord dichtbij ‘agressief‘ liggen.Dat komt waarschijnlijk door de grote hoeveelheid kettingen en oorbellen, mohawk ofwel hanen-kam, baard, agressieve blik en een wijzende vinger. Zo komt hij agres-

sief over. Dit is hoe je Mr T. het vaakst ziet. Dit is wat Mr T. typeert.Zo is hij dus perfect te gebruiken in films als harde acteur of in recla-mes om een statement te maken.Combineer je Mr T.’s agressieve ui-terlijk met zijn harde innerlijk, dan concludeer je al gauw dat er niet met hem te sollen valt!

Toelichting keuzes

Mijn keuze voor Mr T. als persoon voor mijn persoonsmerkanalyse is gebaseerd op het proberen iemand te vinden die een sterk imago heeft, die een bepaald statement heeft neergezet in zijn of haar car-rière. Dat is Mr T. geworden omdat

hij een sterk imago heeft en een statement heeft geuit. Ik vroeg mij af hoe het kwam dat hij zo’n hard personage is, daar ben ik nu ach-ter gekomen. Ook verbaasde ik me over zijn enorm drukbezette carriè-re, hij was en is erg actief.

23

6.2 IK-MERK ANALYSE

VisieIn de toekomst zie ik mezelf als iemand die werkzaam wordt in de multimedia of in het onderwijs.Om wat specifieker te zijn voor het on-derwijs; maatschappijwetenschap-pen.Daarnaast houd ik me als hele grote hobby veel bezig met muziek en treed ik op als toetsenist met een band of alleen. Muziek speelt een grote rol in mijn leven en ik wil daar veel mee bezig kunnen zijn. Ook wil ik nog veel gaan reizen.

MissieTen eerste mijn propedeuse bin-nenslepen. Als dat gelukt is sluit ik mijn opleiding af en oriënteer ik me op werkmogelijkheden. Het beter- en succesvoller worden in de muziek bereik ik door ervaring op te doen en veel te oefenen en net-werken.

WaardenGenieten, geluk (het bereiken van mijn missie), ontdekken, doen, leerzaam, voldoening

PersoonlijkheidIemand zijn die veel wil ontdekken en veel wil maken, innovatief en effectief wil zijn. Vergelijk het met de ‘sense and simplicity’ van Phi-lips.

Merkbelofte Innovation – creation.

KernconceptGeluk creëren.

24

7. MOODBOARDS

Analoog

25

Digitaal

Toelichting keuzesBij het analoge werkboek heb ik in tijdschriften vooral naar fonts en afbeeldingen gezocht, zoals je

misschien wel ziet, wil ik mijn ma-gazine een moderne invloed laten hebben. Rechts dan, ziedaar het

26

digitale werkboek. Hier heb ik spe-cifiek op het internet gezocht naar afbeeldingen die de sfeer van mijn magazine bepalen. Zoals je mis-schien al gemerkt had, ga ik mijn magazine in het teken laten staan

van studio hard- en software. Bij zo’n modern onderwerp hoort dus een moderne layout. Door middel van deze twee moodboards heb ik een beeld geschept van de sfeer die mijn magazine gaat hebben.vv

27

8. TYPOGRAFIE IN HET WILD

28

9. 5 FONTSAls eerste font heb ik voor Splekta gekozen, deze ben ik tegengeko-men op http://www.dafont.com en sprak me erg aan. Dit komt omdat strakke, moderne fonts bijna altijd mijn voorkeur krijgen. Dat zul je ook merken aan de rest van mijn fonts. Splekta heeft als eigenschap dat het modern en strak is, maar dat er toch erg veel ronde elementen in zitten. Tezamen met de com-pactheid van het font, maken deze twee competenties het een goed font.

Gulim Gulim Gulim

Voor nummer twee kies ik, zo-als je rechts kunt zien, voor Gulim. Dit font ben ik tegenge-komen toen ik een PowerPoint in elkaar aan het zetten was en ook deze vind ik de moeite waard aandacht aan te beste-den. Zoals je kunt zien is het een veelal rond font, dit zorgt ervoor dat je snel door de tekst heen leest. Verder valt het op dat Gulim een hoog font is, in tegenstelling tot Splekta.

Splekta Splekta Splekta

29

Forgotten Futurist Forgotten Futurist Forgotten Futurist

Forgotten Futurist is het volgende font op mijn lijstje, ook dit font komt van http://www.dafont.com. Net zoals de eerste twee fonts heeft ook dit font een moderne uitstraling, maar zoals de naam van het font al zegt heeft het iets futuristisch. Dat komt omdat sommige letters onge-bruikelijk vroeg zijn afgekapt. Kijk bijvoorbeeld hiernaast naar de ‘t‘ en de ‘g‘. Bij deze letters is dat goed te zien. Dat gegeven vind ik wel wat heb-ben, vandaar dat het font in het lijstje terugkomt.

Tegengekomen als standaard font, is Gill Sans MT nu aan de beurt. Dit font is eigenlijk heel gewoon, geen rare versieringen of onduidelijke letters. Ook dit font is erg compact, daar bedoel ik mee dat het pre-cies het goede formaat heeft. Niet te groot, niet te klein. Soms heb je dat een font minder goed leesbaar wordt als het in italics of bold wordt gezet. Hier is dat totaal niet het ge-val. Dit font is dus prima te gebrui-ken voor sites, magazines, enz.

Gill Sans MT Gill Sans MT Gill Sans MT

30

Hekkensluiter is Eras Medium ITC. Zoals je kunt zien lijken de ‘a‘ en de ‘e‘ enorm veel op de ‘a‘ en de ‘e‘ in het logo van Acer en heeft de hoofdletter ‘m‘ veel weg van de ‘M‘ in het Microsoft-logo. Hier-door heeft het font ook een tech-nologische uitstraling, dit is ook meteen de reden waarom ik dit font aan computers of technolo-gie link. Naar alle waarschijnlijk-heid is technologie ook een inspi-ratiebron geweest voor dit font.De reden voor het verkiezen van dit font is de link naar technolo-gie geweest, dat interesseert me namelijk aardig.

Eras Medium ITC Eras Medium ITC Eras Medium ITC

Toelichting keuzes

Bij het zoeken naar fonts heb ik heel wat gebladerd door een breed scala. Dit zijn uiteindelijk de fonts die me het meeste aanspraken en waar ik me in wilde verdiepen en waar ik over wilde vertellen.

Toch vind ik het lastig te omschrij-ven wat een font nou precies spe-ciaal maakt, ik heb het echter wel zo goed mogelijk proberen uit te leggen.

31

9. 5 LOGO’SDit logo is van het technolabel van Carl Cox (technoproducer/- dj). Er zijn 4 kleuren gebruikt om het logo te illustreren: twee tinten grijs, wit en zwart. Echter springen zwart en wit eruit. Dit zijn goede kleuren, want bij digitaal denk je 1’en en 0’en, dat duidt op oude computer-taal, en oud duidt weer op zwart-wit. Het logo is strak en lijkt op een soort kogel of raket die snelheid maakt. Er wordt hier dus innovatie en vooruitstrevendheid uitgebeeld. Het font dat is gebruikt ziet er ook modern en strak uit, het past dus bij het strakke logo.

Het logo rechtsonder behoort tot een alternatieve rockband uit En-geland. Zij hebben hun naam als logo genomen, maar hebben er wel iets goeds van gemaakt.De letters staan dicht op elkaar, wat misschien kan refereren naar ijsschotsen (denk aan Arctic). Ijs-schotsen liggen namelijk ook vaak dicht bij elkaar. Monkeys (apen) komen terug in de letters, deze zijn slingerig gemaakt. Net als apen dus. Wat ook opmerkelijk is, is dat

de kleuren zwart en wit tegenover-gesteld van elkaar zijn, en arctisch en apen ook tegenovergesteld zijn. De een heeft namelijk een kou-de omgeving nodig, de ander een warme.

32

Wat het meest opvallend is aan het logo van de Albert Heijn, is dat de letters ‘a‘ en ‘h‘ omringd zijn door een blauw huisje. Het huisje is ervoor om mensen het gevoel te geven dat ze in een warm huis, een soort thuis, terecht komen. De blauwe kleur zorgt voor een rustige uitstraling.Goed gevonden zijn ook de ge-combineerde letters binnenin het huisje. Door het schuine afkappen van de verticale lijn in het midden behoudt de ‘a‘ haar lage stokje en de ‘h’ haar hoge.Al met al probeert Albert Heijn er hier dus voor te zorgen dat men-sen in hun winkels tot rust komen en zich thuis voelen.

Hier links zie je het logo van Behringer, een merk dat elektroni-sche apparaten maakt om te pro-ducen en muziek te maken.Dit is een vernieuwd logo, het fi-guur in het driehoek was vroeger een oor. Dat is het nu nog steeds, maar wel sterk gemoderniseerd. Het oor slaat natuurlijk op luiste-ren, want je kunt luisteren naar hetgeen je met Behringer’s pro-ducten maakt.De kleur geel zie je vaak op bouw-plaatsen, ik denk dus ook dat hier

wortdt gerefereerd naar construc-tie. Je máákt immers muziek met Behringer.Het font ziet er flexibel uit, dat wijst op de vele mogelijkheden die je hebt met Behringer. Je kunt ma-ken wat jij wilt, je kunt alle kanten op; flexibel dus.

33

Het laatste logo is van de Rabo-bank, een instantie waar je je ver-trouwen bij neer moet leggen. Dat vertrouwen wordt weergegeven door de kleur oranje en blauw. Het oranje geeft een bepaalde warmte mee en het blauw zorgt voor kalm-te. Alles wat een mens zoekt in een instantie als een bank; warm-te, rust en betrouwbaarheid.Het poppetje op het kompas moet iemand uitbeelden die een eigen weg wil gaan, en het kompas laat zien dat je alle kanten op kan. Ra-bobank wil hier dus mee laten zien dat je zelf bepaalt wat er met je geld gebeurt en welke richting je ermee op wilt.Het font heeft een lichte italic-tint gekregen, daarmee wordt uitge-beeld dat de Rabobank voortstre-vend wil zijn. Het soort font is ook, net als de rest van het logo, een kalm font zonder rare elementen of - versieringen.

Toelichting keuzes

Bij deze opdracht heb ik me laten inspireren door hetgeen er om me heen qua logo’s te zien was.Me zo verdiepen in bepaalde logo’s had ik nog niet eerder gedaan, maar ik vind het wel interessant om te weten te komen wat iemand

nu eigenlijk wil zeggen met zijn logo. Door middel van deze op-dracht ben ik daarachter gekomen, hoewel ik maar een klein deel van mijn omgeving met een vergroot-glas heb benaderd.