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ALTAVIAALTAVIA
BEST OF 2019 DU RETAIL INTERNATIONAL
Juillet 2019 – THIERRY STRICKLERALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
UN RETAIL IMMERSIF
DES CLIENTS AVISéS
RETAIL ET INCLUSION
LE RETAIL PASSE à TABLE
ALTAVIA
Le secteur du Retail se réinvente et se métamorphose rapidement en proposant des expériences
physiques enrichies par les technologies de réalité virtuelle et/ou augmentée. La réalité virtuelle
permet de développer le monde réel avec des éléments virtuels. La réalité augmentée permet
quant à elle d’être immergée dans un monde virtuel au sein duquel il est possible de se déplacer et
d’intéragir.
Le cabinet Gartner estime que d’ici 2020, cents millions de clients achèteront en magasin et/ou en ligne via ces
technologies. 46% des retailers prévoient de déployer des solutions AR ou VR pour répondre aux exigences
clients. C’est une véritable proposition pour intéragir différemment avec les clients.
Force est de constater l’engouement des marques et des enseignes pour explorer cette nouvelle forme de
relation commerciale. Ces technologies participent désormais à muscler les stratégies servicielles et
experientielles des retailers. Innover, immerger, repousser les frontières pour permettre d’explorer et de faire
vivre de nouvelles sensations. C’est aussi la création d’un trait d’union qui permet d’unifier l’expérience client en
magasin et celle en ligne. C’est enfin l’opportunité pour les retailers de démultiplier les points de contact client en
offrant de la valeur à chacune des étapes de son parcours.
Les retailers ont placé au cœur de leur stratégie l’exploitation de ces technologies immersives. Plusieurs
bénéfices y sont associés en fonction des objectifs et enjeux des marques/enseignes.
ALTAVIA WATCH 2019
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIA
Lush innove avec son application mobile en réalité augmentée. Elle permet aux clients de découvrir les
informations produits alors que les étiquettes et emballages ont été supprimés. Lush invite aussi ses clients à
scanner et commander les produits projetés sur sa vitrine connectée, et ce même en dehors des heures
d’ouverture, ces derniers étant alors livrés à domicile.
Le secteur automobile adopte aussi la réalité virtuelle pour stimuler ses ventes. Il s’agit de proposer une
expérience en réalité virtuelle permettant de découvrir l’étendue de la gamme mais aussi les multitudes d’options
de personnalisation au sein d’une surface de vente réduite. Un autre usage, initié par Toyota Espagne, propose
un contenu mobile en réalité augmentée qui permet de découvrir son dernier modèle en vue immersive et
interactive. Le secteur du tourisme offre désormais la possibilité de découvrir en réalité augmentée une future
destination.. Elle permet de s’immerger pour mieux se projeter. Decathlon propose à ses clients de visualiser, via
un masque de VR, des modèles de tentes Quechua.
Les usages sont innombrables. Désormais, nous sommes loin des expériences primitives proposées aux
début des années 90. De nombreux progrès sont attendus et permettront de rendre l’immersion
beaucoup plus intense. Les experts prédisent un bel avenir à la réalité mixte, un mélange entre réalité
virtuelle et réalité augmentée. Améliorer l’expérience client, créer l’événement, générer du trafic en point
de vente sont des enjeux majeurs. VR et RA s’imposent ainsi comme de véritables boosters
d’expériences, dont la démocratisation permettra un déploiement en magasin à moindre coût et une
maintenance simplifiée.
ALTAVIA WATCH 2019
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Le concept est simple. Il vous suffit de
télécharger l’application ZARA AR et ensuite de
diriger votre smartphone vers les vitrines, le site
web ou encore les boîtes de livraison. Un total de
12 expériences de réalité augmentée sont
proposées. Les expériences sont toutefois
relativement courtes, de 7 à 12 secondes.
L’expérience est proposée dans 120 magasins
au total dont plusieurs en France ou en Belgique.
Les contenus débloqués peuvent ensuite être
partagés sur les réseaux sociaux. Cela permet
d’avoir un rendu beaucoup plus réaliste que
simplement regarder des images statiques.
Source : realite-virtuelle.com
Zara permet désormais d’essayer des
vêtements en réalité augmentée
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Les étiquettes ont disparu. Pas de prix, pas
d’informations sur les produits ou sur leur
composition.
En lieu et place des bons vieux papiers, Lush
invite ses clients, dès l’entrée du magasin, à
télécharger Lush Labs, son application qui
scanne les produits et délivre instantanément les
informations correspondantes. "L'utilisation de la
reconnaissance visuelle via l'application, pour
présenter les produits et leurs informations
constitue une étape décisive vers la réduction
des emballages et de la consommation d'eau au
travers de la présentation des produits en vidéo "Source : usine-digitale.fr
A Tokyo, Lush inaugure une boutique
ultra-connectée, sans emballage et sans
étiquette
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Nike a dévoilé Nike Fit Tool, un outil en réalité
augmentée que l’équipementier américain
compte ajouter à son application mobile mais
aussi directement dans les boutiques. L’outil
utilise le machine learning et la caméra du
smartphone pour scanner le pied d’un
consommateur et en mesurer la dimension
exacte grâce à 13 points précis de données. Le
modèle qui est ensuite généré permet de choisir
la meilleure taille de chaussures possible.
L’expérience en magasin permet aussi d’avoir
l’aide d’un vendeur et la capture de données se
fait sur un tapis dédié. Ensuite, l’application filtre
automatiquement dans la collection, prenant en
compte les variations de dimensions des
modèles. Source : realite-virtuelle.com
Nike commence à miser sur la réalité
augmentée de façon massive
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Danish apparel company Kabooki, the company
behind toy giant The Lego Group’s Lego Wear
line, used the pop-up store at 55 Eastcastle St. to
debut its limited-edition streetwear collection for
adults.
However, fitting rooms were not necessary, as
the store contained no clothing. Instead, visitors
who clicked on the one item in the store—a
Snapcode on a plinth—were able to use
Snapchat as a portal for entry into an augmented
reality fashion boutique. We are very excited to
see how this new audience will respond to the
launch and the AR experience.”
Source : adweek.com
Kabooki Opened a Pop-Up Lego Wear
Store in London … With No Lego Wear
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Une fois dans un DS Store, "le DS Virtual Vision
est un élément constitutif de notre business
model de distribution", confie Yves Bonnefont,
directeur général de DS Automobiles, interviewé
par L’Usine Digitale en juillet 2018. "Nos DS
Store de 250 m2 minimum sont à l'image des
boutiques de luxe. Ce ne sont pas des
cathédrales automobiles de 2000 ou 3000 m2
comme on vu se construire par le passé",
indique-t-il. "Quand vous avez une gamme à 6
modèles, avec une palette de personnalisations
étendue, il est primordial d’avoir un outil comme
DS Virtual Vision. (…) Pour nous, c’est un outil de
productivité en matière de distribution qui nous
permet sur des surfaces contenues de présenter
l’ensemble de notre offre. " Source : usine-digitale.fr
Comment DS accélère sur l'e-commerce
et la réalité virtuelle
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019
L’enseigne d’ameublement et décoration vient de
lancer une série d’applications web et mobile
permettant aux consommateurs d’affiner leurs
besoins depuis leur canapé.
L’application mobile "Maisons du monde 3D at
home" permet ainsi de tester en réalité
augmentée les meubles de l’enseigne dans son
intérieur. Il suffit à l’utilisateur qui a téléchargé
l’application, de choisir la référence qui
l’intéresse dans le catalogue numérisé et de le
disposer à l’endroit désiré afin qu’il apparaisse
par superposition sur l’image de la pièce à
l’écran. Source : usine-digitale.fr
Pour accompagner ses clients,
Maisons du Monde mise sur la 3D et la
réalité augmentée
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIA
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
C’est à Buenos Aires, en Argentine, au sein de la
parfumerie Julieraque, que le groupe de
cosmétique américain Coty fait vivre aux clients
une expérience olfactive inédite au rythme de la
réalité virtuelle. Muni d’un casque de réalité
virtuelle, le client choisit l'une des sept pierres
odorantes représentant chacune un territoire
olfactif qui prend vie via l’odeur, le toucher, le son
et les images générées par la 3D. Les futurs
acheteurs peuvent ainsi découvrir leur parfum
idéal en fonction de leur ambiance de
prédilection et découvrir le portefeuille de
fragrances de luxe de Coty
Source : fr.fashionnetwork.com
Coty met la réalité virtuelle au cœur de
l’expérience client
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019
Club Med a déployé des casques de réalité
virtuelle dans ses agences dès mars 2016. Trois
mois plus tard, l’intégralité de ses boutiques
étaient équipées. Objectif : faire vivre une
expérience à ses clients, les plonger dans leur
future destination… et bien sûr, accroître les
ventes.
L’idée du Club Meb ? Pouvoir immerger ses
clients ou prospects dans leur future destination
par le biais des casques de réalité virtuelle.
"Quand on pense à la réalité virtuelle (VR) dans
le tourisme, on pense au point de vente, à la
capacité à le réenchanter, mais aussi à donner
des occasions de s’y rendre, pour faciliter l’achat
et recréer des émotions". Source : usine-digitale.fr
Avec la VR, Club Med plonge ses clients
au coeur de ses villages
UN RETAIL IMMERSIF
ALTAVIA
ALTAVIA
Marché secondaire, location, occasion, seconde main, re-use, recyclage… Le marché du Retail est
secoué par ces tendances que les clients lui imposent. Ces activités ont vu naître ces dernières
années de véritables champions de la croissance florissante.
Selon GlobalData Retail, le marché de la location aux Etats Unis croît de 20% chaque année. Evalué à 1 milliard
de dollars en 2018 il devrait dépasser les 2,5 milliards de dollars en 2023. La croissance globale du marché
mondial dit secondaire a généré 360 milliards de dollars en 2017 (tous secteurs confondus). Il devrait atteindre
les 400 milliards de dollars en 2022 (source Ifop). La Chine n’est pas en reste même sur le marché
« second hand ». Il pesait d’après China Center 71,5 milliards en 2017. Ce chiffre qui devrait doubler d’ici 2020.
Ces marchés ne sont pas nouveaux. Cependant, leur essor s’explique désormais par le souhait de nombreux
clients de consommer autrement, de porter et d’incarner d’autres valeurs. Consommer plus pour posséder plus
n’est plus vraiment dans l’air du temps. Le Retail imagine donc de nouvelles expériences de consommation, de
nouveaux usages en proposant de nouveaux cycles de vie des produits.
L’idée est de casser la logique de production linéaire : extraire, fabriquer, consommer et jeter. En effet la
consigne va s’inscrire dans une logique de « vie éternelle ». La location va privilégier l’usage plutôt que la
possession et ainsi proposer des « vies alternatives » aux produits.
ALTAVIA WATCH 2019
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIA
Les motivations des clients sont multiples, qu’il s’agisse de combattre l’obsolescence programmée, d’échapper
aux diktats de la mode, de se faire plaisir à moindre frais ou d’accéder au marché du luxe.
Les secteurs de l’occasion et de la location s’inscrivent donc dans une dynamique de transition écologique qui
séduit de plus en plus de clients. Il n’est pas question de faire partie des early adopters, mais plutôt de s’inscrire
dans une logique d’usage en lien avec ses besoins personnels, ses goûts, ses envies et ses moyens. Changer
de smartphone pour bénéficier de la dernière version est une aberration écologique et économique pour de plus
en plus clients. Consommer moins mais mieux est une nouvelle voie de navigation.
Cette explosion des marchés de l’occasion et de la location bouscule effectivement le marché du luxe. Il est vrai
que les prix du neuf sont souvent dissuasifs et la revente d’articles de luxe n’est plus tabou. En cela
l’e-commerce est un véritable booster. Les clients achètent dans l’idée qu’ils pourront soit revendre, soit réaliser
un placement. Posséder reste ainsi un prérequis mais la durée de possession n’est plus un enjeu majeur.
Une bataille semble s’être engagée entre des marques qui souhaitent faire de tous leurs produits une
mode à durée de vie limitée et celles qui incarnent la tangente. Acheter plus responsable, changer
uniquement par besoin, consommer avec raison et sans démesure, expérimenter plutôt que posséder…
Ces différentes logiques semblent s’imposer auprès de plus en plus de clients. Si nous devions pousser
cette logique le graal demeure l’achat « pour toujours » de biens d’excellente factures tout en étant
indispensables.
ALTAVIA WATCH 2019
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
RENT THE RUNWAY
Chez Rent The Runway, le concept est clair : les
clientes viennent louer et non acheter des
vêtements, des chaussures et autres accessoires
de mode provenant de plus de 400 designers.
Rent the Runway est à la base un pure player
créé en 2009. Celui-ci a depuis, ouvert 6
magasins et l’enseigne compte au global plus de
6 millions de clients. Les clientes peuvent prendre
rendez-vous en ligne avec une styliste afin de les
conseiller au mieux dans le magasin dans un
espace dédié : le style studio. La location peut
durer entre 4 et 8 jours pour environ 10% du prix
du vêtement à l’achat. Le prix de la location inclut
5$ pour l’assurance et également le pressing.
Source : echangeur.fr
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Mad Vintage : le poids lourd de la fripe
en France compte déjà 26 magasins
On n’arrête plus Mad Vintage. L’enseigne fondée
par Avner Sabban multiplie les ouvertures de
magasins depuis 2016. Derniers en date :
Marseille et Toulon, qui viennent d’être inaugurés
sur une surface de 700 mètres carrés chacun.
L’enseigne propose aussi ses propres vêtements
« upcyclés » tels qu’une gamme de produits "tie
& dye" qui semble rencontrer un vrai succès
auprès de la clientèle. Mad Vintage surfe sur le
succès des friperies, considérées comme l’un
des réseaux les plus vertueux pour consommer
de la mode. Un succès porté, en grande partie,
par les 15-25 ans qui y cherchent des pièces
originales qu'ils ne trouvent pas dans les chaînes
de prêt-à-porter. Source : fr.fashionnetwork.com
DES CLIENTS AVISéS
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H&M va vendre des vêtements de
seconde main
Le groupe de mode débute la commercialisation
de vêtements d’occasion et vintage sur le site
suédois de la filiale & Other Stories. D'autres
marques et d’autres pays suivront plus tard.
H&M réalise le test en collaboration avec la
plateforme suédoise d'occasion Sellpy, une start-
up dans laquelle l’entreprise a investi. De son
côté, Sellpy crée une rubrique de vêtements
d'occasion de la marque & Other Stories sur son
propre site internet.
« Nous estimons qu'il s'agit d'une section en plein
essor, avec de grandes opportunités pour les
consommateurs et pour l'impact environnemental
que nous souhaitons réduire considérablement
en prolongeant la durée de vie des produits ».
Source : retaildetail.be
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019
Petit Bateau lance un service de seconde
main
Petit Bateau entend favoriser l'économie
circulaire. Outre un e-shop et une carte de fidélité
digitale, la nouvelle version de l'application de la
marque française intègre un espace de vente
d'occasions Petit Bateau. Concrètement, Petit
Bateau met gratuitement en relation vendeurs et
potentiels acquéreurs via une interface
d'annonces entre clients. « Les occasions Petit
Bateau est un service d'annonces entre clients
modéré par Petit Bateau. Les clients s'organisent
librement pour l'expédition et le paiement de
leurs articles », expose Christel Hennion,
directrice du digital chez Petit Bateau, qui
explique ne pas prendre de commission sur les
transactions. Source : fashionnetwork.com
ALTAVIA
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Clothes the Loop promeut le recyclage
des vêtements
Le programme Clothes the Loop permet aux
consommateurs de déposer leurs vêtements et
chaussures indésirables dans les boutiques The
North Face. L'état et la marque des vêtements
n'ont aucune importance. Les articles déposés
dans les bacs de collecte sont envoyés à un
centre de recyclage où ils sont triés. Ils sont
ensuite reconditionnés, réparés ou transformés
pour une réutilisation, prolongeant ainsi leur
durée de vie.
Ce programme découle de l’engagement de The
North Face à réduire l'impact environnemental de
l’ensemble des produits à tous les stades de leur
cycle de vie.
Source : fashionunited.fr
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
"Circular shopping centre" opens in
Brussels
Yuman in Brussels is Belgium's first shopping
centre that is immersed in the circular economy.
Measuring 1,000 sqm, it offers a temporary place
to eight stores that focus on sustainability.
The stores sell all kinds of circular products,
ranging from decorative items to second-hand
clothing. Most of the entrepreneurs come from the
Brussels area: "This is not a coincidence", co-
founder Christel Droogmans explains to local
news website Bruzz: "Working locally also means
fewer movements of materials, and it also means
employing local people."
Source : retaildetail.eu
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Bocage, première grande enseigne
à expérimenter la location de chaussures
Début octobre, la chaîne du groupe Eram testera
ce nouveau service dans six magasins pilotes en
proposant à 50 clientes détentrices de la carte
Bocage d’opter pour un abonnement mensuel
leur permettant de chausser des souliers neufs
tous les deux mois. Et surtout de les rendre pour
qu’ils puissent alimenter un circuit de seconde
main. Un service qui sera progressivement
déployé dans d'autres adresses de l'enseigne.
Ce projet nommé Atelier Bocage s’inscrit dans un
système à vocation circulaire. Moyennant 39
euros par mois, la cliente aura la possibilité de
prendre rendez-vous via l'e-shop pour rencontrer
une conseillère style en boutique afin d’essayer
trois paires neuves préalablement identifiées en
ligne. Source : fr.fashionnetwork.com
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Meubles Ikea à louer à partir de 2020
Ikea poursuit son projet de location de meubles :
le client achète les meubles en leasing et les
ramène après usage. En 2020 le géant suédois
de l’ameublement va tester ce système dans 30
pays, dont la Belgique et les Pays-Bas.
Ikea souhaite louer les meubles pour qu’à la fin
de leur cycle de vie ils n’atterrissent pas à la
déchetterie. L’idée est de développer une offre
en leasing sur base d’un abonnement. Ainsi
l’entreprise reste propriétaire des produits, ce qui
stimulera leur réutilisation. Aux Pays-Bas Ikea a
constaté que les étudiants en particulier tirerait
profit d’un tel système de location, parce qu’ils
n’ont besoin de meubles que temporairement.
Source : retaildetail.be
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Cette boutique rachète les vêtements de
vos enfants pour les recycler
La boutique s’appelle Mini-Cycle car elle s’active
à créer un cycle de vie de produit vertueux : des
habits sains et durables qui seront
reconditionnés si nécessaire avant d’être
revendus. Vos enfants peuvent grandir
tranquilles, leur croissance ne générera pas de
déchets. Oh, et pas besoin de prendre l’avion
pour aller faire vos courses à Montréal, tout leur
catalogue est disponible en ligne. Mini-cycle
propose deux gammes : « Pré-Cycle », des
vêtements neufs de marques du monde entier
utilisant des matériaux bio et une fabrication
responsable ; et « Re-Cycle », une gamme de
vêtements d’occasion de collections datant de
moins de 2 ans
Source : detours.canal.fr
DES CLIENTS AVISéS
ALTAVIA
Le commerce n’a jamais été aussi florissant que lorsque tout le monde en profite. Cependant les
combats sont encore nombreux. Force est de constater que de nombreux préjugés perdurent dans
nos sociétés mais aussi dans l’univers du commerce. Un commerce inclusif signifie le respect et
l’appréciation des différences d’origine ethnique, de genre, d’âge, de handicap, d’orientation
sexuelle, d’éducation et de religion.
Les retailers sont désormais attendus par les consommateurs et par la société civile sur leur prises de positions
sociales et éthiques. Un souffle puissant, celui des stratégies inclusives est en train de secouer le commerce
mondial. Les enjeux pour les marques/enseignes sont considérables, en particulier vis-à-vis de la génération des
Millénials. La France compte 16 millions de Millénials, le monde 2,3 milliards. Cette génération représentera 75%
des actifs en 2030, et donc une grande partie du pouvoir d'achat (source La Tribune). Une génération pour
laquelle les valeurs d’un retailer doivent être claires, communiquées et revendiquées.
Pour séduire et maintenir un niveau d’engagement vis-à-vis leurs clients les enseignes doivent désormais sortir
de la neutralité, afficher et communiquer qui elles sont et ce en quoi elles croient. Suivant une étude d’Accenture
(octobre 2018), 54% des américains de la génération Y interrogés pensent que les retailers ont la responsabilité
et le devoir de s'attaquer aux problèmes sociaux et politiques plus vastes liés à la diversité.
ALTAVIA WATCH 2019
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIA
Les enseignes ont désormais tout à gagner à s’impliquer, s’engager et prendre des positions fortes au sein de la
société civile. Les lignes bougent déjà et les initiatives sont pour le moins spectaculaires et bien dans l’air du
temps de la planète retail.
Nike fait de Colin Kaepernick son ambassadeur et les Millennials, qui représentent 2/3 de ses clients, se
retrouvent dans cet engagement. Les ventes explosent. A New York, la marque Opening Ceremony accueillait
sur son podium des drag-queens. ASOS commercialise Asos Curve, une collection dédiée aux grandes tailles.
Aux États-Unis, Starbucks a lancé un tout nouveau concept nommé “Starbucks Signing Store”, avec pour objectif
de former leurs équipes au langage des signes afin de répondre aux consommateurs atteints de déficience
auditive. La chaîne de supermarchés Morrisons organise une heure silencieuse hebdomadaire pour les
populations atteintes d’autisme. Dernier exemple en date, à l'instar d'autres grandes maisons de mode, Chanel a
nommé pour la première fois un « head of diversity and inclusion » en juillet 2019.
Incarner, défendre, proclamer des valeurs d’inclusion et de diversité sont désormais des facteurs clés du
succès dans le Retail. Campagnes de communication, produits, retail design, formation des
collaborateurs vont permettre d’engager les clients. Après une décade sous l’obédience d’un marketing
de l’influence, le Retail rentre de plain-pied dans des stratégies d’inclusion et de diversités avec la
promesse d’une meilleure performance.
ALTAVIA WATCH 2019
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Alors que le débat sur la diversité dans la mode
s’est intensifié ces derniers temps, Gucci frappe
un grand coup en renforçant nettement son
engagement en termes de responsabilité sociale
d’entreprise à travers le programme
« Gucci Changemakers ».
« L'objectif le plus ambitieux de cette initiative est
celui de marquer un puissant virage dans le
monde de la mode, en renforçant l'impact social
et le rapport avec les communautés sociales »,
indique sur son site la griffe de luxe italienne, en
annonçant un financement de plus de 10 millions
de dollars.
Source : fr.fashionnetwork.com
Gucci investit plus de 10 millions de
dollars en faveur de la diversité
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
La plateforme marchande du groupe Casino
multiplie les initiatives en faveur de la promotion
des femmes en entreprise. S'il est un domaine
traditionnellement peu féminisé, c'est celui de l'e-
commerce, en raison, notamment, de son volet
logistique. Cdiscount, deuxième e-commerçant
du Top 100 de l'e-commerce français, s'attache à
faire bouger les choses. Si l'e-commerçant n'a
pas recours à une politique de quotas, il multiplie
les actions en faveur de l'égalité hommes-
femmes. Ainsi, la direction a mis en place une
enveloppe annuelle destinée à réduire les écarts
salariaux: "Notre écart de salaire entre hommes
et femmes est inférieur à 2% grâce à ce dispositif
et à une stratégie de promotions annuelles ".
Source : .ecommercemag.fr
Cdiscount engagé dans l'inclusion des
femmes au sein de l'e-commerce
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
LEGO lance une gamme inclusive : des
briques en braille !
Des briques en braille pour les enfants aveugles
ou déficients visuels ? La marque légendaire
LEGO s'est emparée du concept via sa
fondation et dévoile officiellement cette gamme
« inclusive » le 24 avril 2019.
Les mastodontes du jeu seraient-ils portés par
l'élan inclusif ? En 2016, LEGO lançait déjà sa
boite City qui comportait une figurine en fauteuil
roulant. En février 2019, c'est au tour de Mattel
de faire le buzz avec sa Barbie handicapée
(articles en lien ci-dessous). Pour ses 60 ans, la
belle blonde ose bouleverser les diktats de la
beauté en accueillant deux nouvelles recrues :
une en fauteuil roulant, l'autre amputée.
Source : informations.handicap.fr
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Kohl’s Launches Adaptive Clothing
Across Top Kids Brands
Kohl’s is committed to families –– all families, with
all kinds of needs. Delivering on our purpose to
empower these families, Kohl’s is excited to
introduce adaptive clothing to our three largest,
private-label kids’ brands. With features including
abdominal access and sensory-friendly and
wheelchair-friendly options, the new adaptive
clothing is thoughtfully designed, making stylish,
quality apparel accessible to all. It recognizes the
unique needs of Kohl’s customers, offering the
same inclusive fabrics, styles, graphics, and
shopping experience that makes their everyday
realities a little easier and more rewarding.
Source : corporate.kohls.com
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Wegmans uses mobile technology to
assist blind shoppers
Through a partnership with San Diego-based
startup Aira, Wegmans Food Markets now offers
the Aira Supermarket Network, a platform that
delivers real-time visual descriptions to blind
customers or those with low vision — a move that
enables customers to shop independently.
Wegmans is the first supermarket in the United
States to adopt the technology. Here’s how the
platform works: Once shoppers download the Aira
app onto their smartphone, they can use it to
connect to a remote, sighted agent who will
deliver store information on-demand. Using a live
camera stream, GPS, maps, and information
sourced from the web, agents can help shoppers
navigate the store, find specific items, and identify
the shortest checkout lines. Source : chainstoreage.com
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
IKEA crée des accessoires pour faciliter
l’utilisation de ses meubles par les
personnes handicapées
Pour aider les personnes handicapées, IKEA a
développé 13 accessoires qui se fixent sur ses
meubles. Tous sont accessibles gratuitement et
peuvent s'imprimer en 3D. Une initiative très
intéressante et très intelligente pour la marque et
ses clients.
Baptisée ThisAbles, l’opération a été imaginée
par la branche israélienne de la marque en
collaboration avec les associations Milbat et
Access Israel. Pour cela 13 accessoires ont été
imaginés : de celui qui réhausse le canapé à celui
qui grandit les poignées de porte de placard en
passant par celui qui grossit les boutons des
lampes.
Source : creapills.com
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
La chaîne de produits cosmétiques Sephora a
fermé ce mercredi matin tous ses magasins aux
Etats-Unis pendant une heure pour former ses
employés à la diversité après une dénonciation
d'une chanteuse noire pour discrimination raciale.
Sephora, qui appartient au géant français du luxe
LVMH, a annoncé que la fermeture touchait les
16 000 employés de ses magasins, ses centres
de distribution et son siège aux Etats-Unis.
Cet atelier sur « l'intégration » devait porter sur «
ce que signifie l'appartenance, à travers
différentes perspectives qui incluent (...) l'identité
sexuelle, l'origine ethnique, l'âge, le handicap et
autres », a expliqué la chaîne dans un
communiqué. Source : fr.fashionnetwork.com
Les enseignes Sephora des Etats-Unis
fermées une heure pour une formation à
la diversité
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
Des mannequins grande taille installés
dans des boutiques Nike
Nike ouvre un nouveau rayon dans lequel tous les
corps sont représentés. Ça fait du bien !
Nike a ouvert un nouveau rayon femme, qui
propose des vêtements pour sportifs
professionnels. Et être sportif n’est pas un
physique, c’est une pratique. C’est pourquoi Nike
a intégré dans ce rayon un mannequin grande
taille. Voici ce que Nike a révélé dans un
communiqué de presse d’après Hellogiggles :
Pour célébrer la diversité et l’inclusivité du sport,
le nouveau rayon ne présente pas uniquement
des athlètes d’élite à travers le contenu visuel,
mais également des mannequins Nike grande
taille, pour la première fois sur un espace de
vente au détail. Source : madmoizelle.com
RETAIL ET INCLUSION
ALTAVIAALTAVIA WATCH 2019 ALTAVIA
The Phluid Project - First Ever Gender
Inclusive Retail Store
At the Phluid Project, a new gender-neutral store
in NoHo, community is free with or without
purchase. The Phluid Project is a new kind of
queer space. At first I wrote, “It’s not just a store,
it’s a community center,” but I realized the truth
that honors my understanding of queer history is:
It’s not just a community center, it’s a store. “The
world’s first gender-free store” is trademarked.
Though New York Fashion Week now has a
nonbinary category, and many brands advertise
that they embrace any customer (and why
wouldn’t they?), brick-and-mortar stores are still
mostly organized by gender. To be a gender-
nonconforming or nonbinary individual in a retail
space can be tense. Source : nytimes.com
RETAIL ET INCLUSION
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Les français aiment de plus en plus manger hors de chez eux. En 2017, pas moins de 10 milliards
de repas (un sur cinq!) ont été pris hors domicile en France. Les comportements alimentaires
changent et évoluent. Les motivations de ce bouleversement sont multiples : gain de temps et de
praticité, volonté de consommer frais et sain, individualisation de la consommation mais aussi
démultiplication des moments d’alimentation.
Cette nouvelle tendance de consommation ne pouvait pas laisser les retailers indifférents. L’enseigne physique
du groupe chinois Alibaba Fresh Hippo propose une expérience de restauration innovante et séduisante. Ce
supermarché alimentaire de l’ultra frais permet aux clients de choisir des produits vivants (poissons, crustacés)
et de les déguster préparés dans des espaces de restauration. L’expérience client est au rendez-vous et un lien
de confiance fort se crée. Le retailer chinois Yonghui porte lui aussi une offre de restauration premium, avec son
format Yonghui Super Species. Sa spécificité consiste à proposer des produits alimentaires de luxe (homards,
ormeaux) préparés sur place à prix modérés. Aux Etats-Unis, l’alliance de la distribution et de l’offre de
restauration est l’un des atouts développés par Whole Foods.
Le retail européen n’est pas en reste. De nombreux concepts de restauration instore ont émergé ces deniers
mois. « Manger mieux » est un défi majeur dont la plupart des enseignes se sont emparées ces derniers mois.
Proposer une offre de restauration de qualité est en lien étroit avec la promesse d’une alimentation saine, plus
respectueuse de l’environnement.
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LE RETAIL PASSE A TABLE
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Déployer des offres de restauration au sein de l’enseigne multiplie les bénéfices de ces acteurs du retail. En premier
lieu, c’est un véritable booster de trafic puisqu’il offre un CA additionnel non négligeable. Ensuite, c’est aussi un levier
pour séduire et attirer une nouvelle typologie de clients. Mais encore cette offre vient suppléer le net ralentissement
du non alimentaire en occupant des espaces vacants. La théâtralisation de ces espaces de restauration (cuisine
vitrée) participe à l’expérience en magasin tout en rassurant les clients sur la qualité des produits proposés.
Plusieurs stratégies sont mises en œuvre pour répondre à cette demande afin de pénétrer ce marché croissant de la
restauration hors domicile: la vente dite «au comptoir» est une offre de restauration rapide, (salades, sandwichs, plats
préparés) qui sera consommée hors du magasin ou sur des « mange-debout ». Depuis peu, une stratégie « shops in
shops » consiste à confier un espace/corner à une enseigne spécialisée. Ainsi le groupe Carrefour a noué un
partenariat avec Sushi Daily dans plus de 200 hypers et supermarchés. Enfin, on observe une diversification
audacieuse des offres de restauration équivalente à celle d’un restaurant classique. Carrefour « Bon Appetit » et
« Franprix Opéra » incarnent parfaitement cette nouvelle offensive.
Pénétrer le marché de la restauration hors domicile est donc enjeu fort dans le monde du Retail. Les acteurs
de la « Food delivery » s’imposent sur un marché en pleine croissance. Ils grignotent des parts de marché
conséquentes sur la distribution alimentaire. Définitivement la mission des retailers bascule en profondeur
pour offrir des prestations « all in », ou devenir un « food service provider ».
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Auchan Retail dévoile son lifestore, un
hypermarché disruptif, au Luxembourg
Auchan Retail sort des schémas traditionnels en
connectant ses lifestores à leurs zones de vie. Le
concept endosse ainsi de nouvelles fonctions. Il
devient centre de production. Ses boulangers,
pâtissiers et autres cuisiniers y concoctent leurs
spécialités à déguster sur place, à emporter et
disponibles dans les drives, magasins d'ultra
proximité et supermarchés voisins. Au total, 108
experts des métiers de bouche sont au service
des consommateurs. Une brasserie de 90
couverts s'invite en plein cœur de la halle
gourmande. Ouverte sur les étals, comme ses
cuisines, elle affiche à la carte les bons produits
présentés à la vente et cuisinés par des chefs
Auchan. Source : e-marketing.fr
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Carrefour ouvre son premier ‘Carrefour
Café’
Le distributeur français ouvre en Belgique un
‘Carrefour Café’ dans son ancien hypermarché
converti en Market de plus petit format. Cette
innovation, qui combine la grande distribution et
la restauration, sera également déployée dans
d’autres magasins. L’enseigne entend proposer
une nouvelle expérience de consommation, avec
des solutions de repas pour chaque moment de
la journée. Les clients pourront y déguster divers
plats, pour la plupart préparés sur place proposés
par un fournisseur local. Cette nouvelle zone
regroupe l’offre complète des solutions de
restauration rapide, notamment les produits de la
gamme Carrefour Lunch Time, que les clients
pourront consommer sur place s’ils le souhaitent.
Source : retaildetail.be
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Quand faire ses courses
devient un moment de détente
Habitat est le premier concept mi-supermarché
mi-restaurant de l’application singapourienne de
services de conciergerie et de courses
Honestbee. Cette surface de 5500m2 consacrée
à l’alimentation a été lancée en octobre 2018.
Habitat, c’est aussi un lieu de restauration et de
détente. Vous pouvez vous installer
tranquillement à table ou dans un des espaces
lounge, en attendant que vos courses soient
prêtes. Vous pouvez y commander votre repas
dans un des 15 concept restaurants, un café ou
un jus de fruit fraîchement pressé, via
l’application Honestbee. Une notification sur
votre téléphone vous indiquera lorsque vous
pouvez aller chercher votre commande.
Source : echangeur.fr
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Franprix prend un virage "French café"
Le dernier Franprix ouvert en face de
l’Opéra Garnier, permet à l’enseigne de
franchir un palier inédit dans sa conquête du
marché de la restauration. Avec son vrai
bistrot et ses plats chauds, le distributeur
délaisse de plus en plus le simple métier
d’épicier. Le bar, avec son comptoir en
marbre, est installé dès l’entrée du nouveau
Franprix. Inratable quand on passe devant
la vitrine. Au total, la vocation "zone de vie"
occupe quasiment la moitié des 300 mètres
carrés du magasin. Les tables pour
s’asseoir et manger sont partout.
Source : lineaires.com
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City'super à Hong Kong
Positionné comme un supermarché
premium, il dispose d'un immense espace
de restauration nommé CookedDeli. Au
menu, bar à vins, salon de thé, halle de
marché... Cet endroit est le lieu idéal pour
les consommateurs désireux de prendre du
bon temps en faisant leurs courses.
Désormais, le magasin devient une
destination pour se restaurer autant que
pour se ravitailler. En développant le food
service, les distributeurs espèrent ramener
les clients dans leurs murs. Demain, le
prochain combat des enseignes sera autant
dans le Caddie que dans l'assiette!
Source : ecommercemag.fr
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Sainsbury’s teams up with Deliveroo to
offer hot takeaways
Sainsbury’s has teamed up with Deliveroo to
deliver freshly baked pizzas straight from the
supermarket counter to customers’ homes, as
part of a two-month trial. While Sainsbury’s has
become the UK’s first supermarket to offer hot
takeaways through Deliveroo, it’s not the first
partnership with a food delivery service. As well
as hot pizzas, customers will be able to purchase
sweet and savoury snacks; sides, salads and
dips as well as drinks.
“With more and more shoppers looking for
convenient and affordable meals delivered to
their doors, our trial with Deliveroo brings our
great value hot food direct to customers’ homes,”
Source : retailgazette.co.uk
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Whole Foods Plants a Bodega-Like Shop
in Chelsea
The shop places focus on local products,
specifically from Gotham Greens, breads from
Balthazar, and doughnuts from Dunwell and
Dough. Other grab-and-go fare — bagels,
pastries, and some hot foods like paninis or
salmon — are also sold. A separate bar run by
Allegro Coffee Co. pours coffee, fresh juice, and
kombucha, and an açaí station lets shoppers
build their own bowls with toppings like fruit,
granola, and nuts. There is some bar seating is
available for people wanting to eat in the store.
Source : ny.eater.com
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Carrefour ouvre «Bon Appétit», un
nouveau concept de restaurant
Le distributeur poursuit sa stratégie vers une
alimentation plus saine. Sur 63 m2 rue
Rambuteau, dans le centre de Paris, les produits
proposés «répondent au principe du «bien
manger», avec une gamme de produits issus de
l'agriculture biologique et du commerce
équitable», à déguster sur place ou à emporter,
souligne dans un communiqué Carrefour, qui
poursuit sur sa ligne stratégique vers une
alimentation «plus saine pour tous», amorcée
par son PDG Alexandre Bompard depuis un an
et demi. En 2015, Carrefour avait par ailleurs
lancé un concept de snacking, testé pendant
plusieurs années dans quelques magasins de la
capitale. Source : lefigaro.fr
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