Anthony Deydier Marketing Client Multicanal
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27 mars 2012 - CMD
Cercle du Marketing Direct
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2004 2012
8 ans
3 éditions
De profonds bouleversements dans l’écosystème marketing
27 mars 2012 - CMD
LE MARKETING CLIENT MULTICANAL
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Yves RIQUET Yan CLAEYSSEN Anthony DEYDIER
Y
3 auteurs passionnés par le marketing et son évolution
27 mars 2012 - CMD
![Page 4: Anthony Deydier Marketing Client Multicanal](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052620/5577fdd9d8b42aa5488b4631/html5/thumbnails/4.jpg)
2004 2006 2012
23 millions 28 millions 40 millions
19 millions 7 millions 6 millions
Internautes
Mobinautes
27 mars 2012 - CMD
8 années de changements !
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27 mars 2012 - CMD
Parcours du prospect/client beaucoup plus complexe
Ouvrage pratique, centré sur les méthodes et les outils
Du marketing direct au marketing client
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DIGITAL DATA TEMPS-REEL
27 mars 2012 - CMD
VITESSE AGILITE
HYPER-CONNEXION
INTERACTIVITE
PROGRESSION DU NUMERIQUE
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27 mars 2012 - CMD
« Les frontières s’estompent avec la progression du
numérique »
![Page 8: Anthony Deydier Marketing Client Multicanal](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052620/5577fdd9d8b42aa5488b4631/html5/thumbnails/8.jpg)
27 mars 2012 - CMD
Entre publicité et marketing
La publicité digitale s’inspire du marketing direct • Ciblée • Personnalisée • Mesurable • Orientée action • Rich media
• CPM > CPC > CPA • Data
![Page 9: Anthony Deydier Marketing Client Multicanal](https://reader033.fdocuments.in/reader033/viewer/2022052620/5577fdd9d8b42aa5488b4631/html5/thumbnails/9.jpg)
27 mars 2012 - CMD
Entre l’expression des entreprises et celle des particuliers
Publication de contenu
Réseaux
Vie privée Echanges
directs C2C
Horizontalité des liens
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Questionne le fonctionnement et les liens entre les acteurs marketing : annonceurs – agences – routeurs…
Questionne les process et les modes de travail de l’entreprise : organisation du marketing client notamment
De nouveaux acteurs apparaissent tous les jours !
27 mars 2012 - CMD
De nouveaux modèles économiques se développent…
Entre les acteurs de l’écosystème
Des pure-players ouvrent des points de vente physiques…
Des alliances se créent, y compris entre concurrents …