ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN...
Transcript of ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN...
ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN PEGAWAI
SERVICE COUNTER TERHADAP KEPUASAN PENUMPANG
DI BANDARA HUSEIN SASTRANEGARA
(STUDI KASUS RUTE BANDUNG-SURABAYA)
Analysis of the influence service quality of the Garuda Indonesia
service counter staff to the satisfaction of passengers
at Airports Husein Sastranegara
(Case Study Bandung-Surabaya Route)
TUGAS AKHIR
Laporan ini disusun untuk memenuhi syarat kelulusan dalam menyelesaikan
pendidikan Diploma III Program Studi Usaha Perjalanan Wisata
Jurusan Administrasi Niaga
Oleh:
Shylla Rizki
095221026
POLITEKNIK NEGERI BANDUNG
2012
ABSTRAK
Garuda Indonesia membuka rute baru, yaitu Bandung-Surabaya. Salah satu alasan Garuda Indonesia membuka rute baru Bandung-Surabaya juga, yaitu karena akhir-akhir tahun ini Bandung menjadi kota favorit untuk bisnis dan pariwisata terutama bagi pengunjung yang berasal dari Surabaya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan cara menganalisis frekuensi, analisis deskripsi, analisis korelasi, dan analisis regresi. Penelitian mengenai kualitas pelayanan ini terdiri dari 5 dimensi, yaitu tangible, empathy, reliability, responsiveness dan assurance. Terdapat 2 tujuan yang dicapai dalam penelitian ini yaitu: untuk mengungkap persepsi penumpang Garuda Indonesia mengenai kualitas pelayanan yang diberikan pegawai service counter di Bandara Husein kepada penumpang rute Bandung-Surabaya, dan untuk mengungkap seberapa besar pengaruh pelayanan service
counter terhadap kepuasan penumpang Garuda Indonesia pada rute Bandung-Surabaya.
Dari hasil penelitian diketahui bahwa kualitas pelayanan yang diberikan pegawai service counter di Bandara Husein kepada penumpang Rute Bandung-Surabaya dinilai “baik”. Namun, untuk meningkatkan kemampunan mengenai penanganan penumpang, maka perusahaan disarankan untuk memberikan pelatihan mengenai pelayanan prima (service excellent) untuk menangani penumpang serta mengenai pegawai service counter yang dirasa kurang cepat dan akurat, maka perusahaan disarankan menggunakan time
keeping atau hitungan waktu untuk memastikan bahwa penumpang dilayani dengan cepat dan tepat. Berdasarkan hasil penelitian terdapat pengaruh yang kuat antara kualitas pelayanan pegawai service counter Garuda Indonesia terhadap kepuasan penumpang untuk Rute Bandung-Surabaya, sehingga ketika kualitas pelayanan pegawai service counter Garuda Indonesia ditingkatkan, maka pada saat yang bersamaan terjadi peningkatan kepuasan penumpang.
ABSTRACT
Garuda Indonesia opened new routes, Bandung-Surabaya. Which one reason
Garuda Indonesia opened a new route Bandung, Surabaya, which is due late this year, Bandung became a favorite city for business and tourism, especially for visitors coming from Surabaya. This research uses quantitative research by analyzing the frequency, description analysis, correlation analysis and regression analysis. Research on service quality consists of five dimensions, namely tangible, empathy, reliability, responsiveness and assurance. From the survey results revealed that the quality of services provided civil service counter at the airport to the passenger route Bandung Husein-Surabaya rated "good". However, to improve skill of passengers handling , companies are advised to provide training about the excellent service to handle passengers and employees regarding the perceived lack of counter service fast and accurate, the company suggested using a time-keeping or a matter of time to ensure that passengers served quickly and precisely. Based on the research results are a strong influence on the quality of service counter staff to passenger satisfaction Garuda Indonesia to Bandung, Surabaya route, so that when the quality of service of the staff service counter Garuda Indonesia increased, then at the same time an increase in passenger satisfaction.
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Allah SWT yang telah memberi rahmat dan
hidayah-Nya serta seluruh hikmah yang antara lain penulis dapat menyusun tugas
akhir. Tugas akhir ini berjudul “Analisis Persepsi Penumpang Garuda Indonesia
Terhadap Kualitas Pelayanan Pegawai Service Counter di Bandara Husein
Sastranegara”. Pada awalnya penulis telah melakukan tugas praktik kerja
lapangan (PKL) di perusahaan Garuda Indonesia. Selama menjalani masa PKL
penulis mencari data mengenai perusahaan sehingga mendapatkan masalah untuk
penelitian ini.
Selain untuk menyelesaikan tugas akhir pendidkan Diploma III, hasil
analisis tugas akhir ini ditujukkan untuk membantu perusahaan Garuda Indonesia
dalam menganalisis karakteristik penumpang Garuda Indonesia Rute Bandung-
Surabaya, serta hasil analisis mengenai kualitas pelayanan pegawai service
counter terhadap kepuasan penumpang. Tugas akhir ini dibuat dengan kerja keras
dan bersungguh-sungguh untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Selama
melakukan penelitian, muncul kendala-kendala yang pada akhirnya menambah
pengalaman serta membuat penulis berpikir dewasa untuk dapat mengatasinya.
Sehingga pada akhirnya penulis dapat menyelesaikan penelitian dan menyusun
laporan ini. Namun demikian tentunya masih terdapat banyak kekurangan, baik
dalam tata bahasa maupun isinya. Akhir kata semoga laporan tugas akhir ini
bermafaat bagi pembaca dan bagi penulis khusnya.
Bandung, Juli 2012
Penulis,
Shylla rizki
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR…………………………………………………………. i
UCAPAN TERIMAKASIH…………………………………………………… ii
DAFTAR ISI…………………………………………………….……………… vi
DAFTAR TABEL………………………………………………………………. vii
DAFTAR GAMBAR…………………………………………………………… viii
DAFTAR LAMPIRAN…………………………………………………………. ix
ABSTRAK……………………………………………………………………… x
ABSTRACK........................................................................................................... xi
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Penelitian…………………………………… 1
1.2 Identifikasi Penelitian……………….………………….…… 3
1.3 Tujuan Penelitian………………………………………..…... 3
1.4 Manfaat penelitian………………………………………….. 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Pengertian Pemasaran…………………………………..…… 5
2.1.1 Konsep Inti dalam Pemasaran…………………….…… 6
2.2 Pemasaran Pariwisata…………………………………...… 6
2.2.1 Tujuan Pemasaran Pariwisata……………………..… 7
2.3 Kualitas Pelayanan………………………………………… 8
2.3.1 Faktor yang Memperngaruhi Kualitas Pelayanan…… 9
2.3.2 Dimensi Kualitas Pelayanan (SERVQUAL)……... … 11
2.3.3 Konsep Kualitas Pelayanan……………………….… 12
2.4 Kepuasan Pelanggan…………………………………….… 13
2.4.1 Konsep Kepuasan Pelanggan……………………..…… 14
2.4.2 Manfaat Kepuasan Pelanggan…………………….…… 15
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Gambaran Umum Rute Bandung-Surabaya…………….…… 17
3.2 Metode Penelitian……………………………………….….. 17
3.3 Jenis Data……………………………………………….…… 18
3.4 Prosedur Penelitian……………………………………...….. 18
3.4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian……………………...…. 20
3.5 Populasi………………………………………………....…… 21
3.6 Sampling………………………………………………...…. 21
3.7 Kerangka Pemikiran…………………………………….…. 23
3.8 Metode Analisis Data……………………………………… 24
3.8.1 Analisis Frekuensi……………………………………. 24
3.8.2 Analisis Regresi………………………………………. 24
3.9 Instrumen Penelitian…………………………………….… 25
3.9.1 Desain Kuesioner………………………………….… 25
3.9.2 Pengukuran Variabel……………………………......... 26
3.9.3 Operasionalisasi Variabel…………………………….. 28
3.10 Pilot Testing………………………………………………… 31
3.10.1 Uji validitas & Uji Reliabilitas…………………..… 31
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil dan Pembahasan…………………………………..… 33
4.1.1 Analisis Profil Respnden………………………….… 33
4.1.1.1 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Jenis
Kelamin………………………………………..……
34
4.1.1.2 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Usia…….… 35
4.1.1.3 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Domisili.. … 36
4.1.1.4 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Profesi….… 38
4.1.1.5 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Posisi…... 39
4.1.1.6 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Jenis
Pekerjaan……………………………………………
40
4.1.1.7 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Pendapatn
Perbulan……………………………………………..
41
4.1.1.8 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Frekuensi
Perjalanan……………………………………………..
43
4.1.1.9 Analisis Profil Respnden Berdasarkan Tujuan……… 44
4.1.1.10 Analisis Profil Respnden Berdasarkan 45
Pembukuan Tiket……………………………….…
4.1.1.11 Analisis Profil Respnden Berdasarkan
Pembiayaan…………………………………….……
46
4.2 Analisis Deskriptif…………………………………..….. 48
4.3 Analisis Korelasi…………………………………….…. 51
4.3.1 Korelasi antara Kualitas Pelayanan dengan
Kepuasan Pelanggan……………………………….…..
51
4.4 Analisis Regresi……………………………………..….. 52
4.5 Pengujian Hipotesis…………………………………….. 54
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan………………………………………….….. 55
5.2 Saran………………………………………………...….. 56
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………….…… 57
DAFTAR TABEL
No. Judul Tabel Halaman
1.1 Jumlah Kedatangan Wisaman Ke Indonesia Menurut Pintu Masuk
Pada Bulan Januari Tahun 2009-2011………………………………..
1
2.1 Sasaran & Manfaat Keunggulan Pelayanan………………………….. 12
3.1 Operasionalisasi Variabel…………………………………………….. 30
3.2 Item Total Statistics…………………………………………………… 32
3.3 Reliabilty Statistics……………………………………………………. 33
4.1 Analisis Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin………………. 35
4.2 Analisis Profil Responden Berdasarkan Usia………………………… 36
4.3 Analisis Profil Responden Berdasarkan Domisili……………………. 37
4.4 Analisis Profil Responden Berdasarkan Profesi……………………… 39
4.5 Analisis Profil Responden Berdasarkan Posisi………………………. 40
4.6 Analisis Profil Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan…………….. 41
4.7 Analisis Profil Responden Berdasarkan Pendapatan Perbulan………. 43
4.8 Analisis Profil Responden Berdasarkan Frekuensi Perjalanan………. 44
4.9 Analisis Profil Responden Berdasarkan Tujuan Perjalanan…………. 45
4.10 Analisis Profil Responden Berdasarkan Pembukuan Tiket………….. 47
4.11 Analisis Profil Responden Berdasarkan Pembiayaan Tiket…………. 48
4.12 Analisis Dimensi Kualitas Pelayanan & Variabel Kepuasan………... 50
4.13 Correlations……………………………………………………….…. 53
4.14 Variabel Entered/Removed…………………………………………… 54
4.15 Model Summary………………………………………………………. 54
4.17 Coeffisients…………………………………………………………... 55
DAFTAR GAMBAR
No. Judul Gambar Halaman
2.1 Konsep Kepuasan Pelanggan………………………………………… 14
2.2 Manfaat kepuasan Pelanggan & Kualitas Pelayanan………………... 15
2.3 Proses Terbentuknya Persepsi………………………………………… 17
3.1 Prosedur Penelitian…………………………………………………… 20
3.2 Kerangka Pemikiran………………………………………………….. 24
3.3 Model Hipotesis………………………………………………………. 24
4.1 Diagram Responden Berdasarkan Jenis Kelamin……………………. 35
4.2 Diagram Responden Berdasarkan Usia……………………………… 36
4.3 Diagram Responden Berdasarkan Domisili………………………….. 37
4.4 Diagram Responden Berdasarkan Profesi……………………………. 38
4.5 Diagram Responden Berdasarkan Posisi…………………………….. 40
4.6 Diagram Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan…………………… 41
4.7 Diagram Responden Berdasarkan Pendapatan Perbulan……………. 44
4.8 Diagram Responden Berdasarkan Frekuensi Perjalanan…………….. 45
4.9 Diagram Responden Berdasarkan Tujuan Perjalanan……………….. 46
4.10 Diagram Responden Berdasarkan Pembukuan Tiket…………………. 47
4.11 Diagram Responden Berdasarkan Pembiayaan Tiket………………… 49
DAFTAR PUSTAKA
Badan Pusata Statistika. (2011). Jumlah Kedatangan Wisatawan
Mancanegara(Wisman) Ke Indonesia Menurut Pintu Masuk Pada Bulan
Januari Tahun 2009-2011”. Diambil 2 februari 2012 dari: www.bps.com
Ernawati & GD Mudana. (1995).Pemasaran Pariwisata 2. Bandung: Pusat
Pengembangan Pendidikan Politeknik
Hair, Joseph. F.JR, Anderson, Ralph E, Thatham, Ronald L dan Black, William C.
(1998). Multivariate Data Analys With Reading. New Jersey: prantice Hall
H.Djaslim Saladin, SE. (2007). Intisari Pemasaran & Unsur-unsur Pemasaran.
Bandung: linda karya
Ernawati & GD Mudana. (1995). Pemasaran Pariwisata 2. Bandung: Pusat
Pengembangan Pendidikan Politeknik
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 13
Jilid 1.Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip. (2002). Manajemen Pemasaran di Indonesia: Analisis,
Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Salemba Empat. Jakarta.
Lau Pei Mey, Khatibi Akbar, Abdolali. (2008). Measuring Service Quality and
Customer Satisfaction of The Hotels in Malaysia. Malaysia: Malaysian,
Asian Non Asian Hotel Guests P.13
Lovelock, Christoper H dan Lauren K Wright. (2005). Manajemen Pemasaran
Jasa. Jakarta: Indeks
Lovelock, HI Christopher. (2009). Service Marketing. London: Prentice Hall
International, Inc.
Lupiyoadi,Rambat. (2001). Manajemen Pemasaran Jasa.Jakarta: Salemba Empat
Lupiyoadi, Rambat dan A. hamdani. (2007). Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Salemba Empat
M.M, Istijanto M.Com. (2005). Aplikasi Praktis Riset Pemasaran.Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama
Muljadi, A.J. (2009). Kepariwisataan dan Perjalanan.Jakarta: Rajawali Pers
Philip dan Duncan. (2007). Arti Definisi / Pengertian Pemasaran Menurut
Para Ahli. Diambil pada tanggal 28 Mei 2012 dari:
http://chinmi.wordpress.com/2007/07/31/arti-definisi-pengertian-
pemasaran-menurut-para-ahli/
Prasetijo,Risyanti dan John Ihalauw. (2005). Perilaku konsumen. Yogyakarta:
Andi
Sudjana. 2000.Metoda Statistika edisi Keenam. Bandung: Tarsito
Sugiama, A Gima. (2011). Ecotourism.Bandung: CV Guardaya Intimarta.
Sugiama, A Gima. (2008). Metode Riset Bisnis dan Manajemen. Bandung:
Guardaya Intimarta
Sugiono.(2002).Metode penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta
Supramono dan haryanto, Jony Oktavian. (2005). Desain proposal penelitian
studi pemasaran. Yogyakarta: Andi
Tjiptono, Fandy. (2001). Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta:
Andi
Tjiptono, Fandy. (2007). Pemasaran Jasa. Malang: Banyumedia Publishing
Tjiptono, Fandy. (2009). Service Marketing Esensi & Aplikasi. Yogyakarta:
Marknesis
Wahab, Salah et al. (1976). Tourism Marketing. London: Tourism International
Press
Yoeti, Oka A. (1996). Pemasaran Pariwisata. Bandung: Angkasa
_________.(2012). Garuda Indonesia Buka Rute Baru Surabaya-Bandung.
Diambil pada tanggal 23 Mei 2012 dari:
www.indonesia.travel/id/news/detail/644/bandung-is-garuda-indonesia-s-
latest-flight-destination
Nama : Shylla Rizki
tempat, tanggal kelahiran : Bandung, 23 Mei 1991
Alamat : Jl. ABC gang Iyas no.26 Rt 02 Rw 02
Bandung 40111
E-mail : [email protected]
No.telepon : 08996811127 / (022) 91515724
27 Januari 2012 Accomplishment of proficiency in Basic Reservastion ABACUS
14 Mei 2011 Peserta Seminar “Leadership 2011” di Aula Mas Suharto, Wahana Bakti Pos Indonesia
10 Mei 2011 Juara 3 Guiding Competition di KPI 2 POLBAN
10 Mei 2011 Peserta Cerdas Cermat Pariwisata di KPI 2 POLBAN
21-23 Juli 2011 Panitia POLBAN Career Expo 2011
30 Oktober 2010 Tabble Manner di G.H Universal Hotel Bandung
26 Oktober 2010 Beauty Class bersama Sari Ayu Martha Tilaar
2009 – 2012 : Politeknik Negeri Bandung Jurusan Adminstrasi Niaga Program Studi Usaha Perjalanan Wisata
2006 – 2009 : SMA Negeri 9 Bandung 2003 – 2006 : SMP Negeri 6 Bandung 1997 – 2003 : SD Negeri Balonggede 49 Bandung
Pendidikan
Sertifikat
23 Juni 2012 Panitia Kompetisi Pariwisata Indonesia 1 (KPI I)
01 September Peserta Program Pengenalan Kehidupan Kampus (PPKK) POLBAN
24-25 Oktober 2009 Participant of Canoe Adventure Program POLBAN
27-28 August 2009 Peserta Latihan Dasar Kepemimpinan POLBAN
26 August 2009 Peserta Natiquet Training POLBAN
1.) 01 februari – 30 April
: Praktik Kerja lapangan di Garuda Indonesia Cabang
Bandung
Bekerja pada Divisi Ticketing
Tugas : Membuat reservasi tiket Insert nama penumpang group dan umrah Blocking seats Tickting look up Free flight Booking position Reprint tiket
2.) 21 – 23 Juli 2011 : POLBAN Career Expo 2011
Bekerja sebagai Sales Promotion Girl (SPG) Perusahaan
P&G Tugas:
Menyebarkan brosur P&G Menarik mahasiswa untuk melamar ke perusahaa P&G Menerima berkas lamaran kerja dari pelamar Menjelaskan mengenai perusahaan P&G
kepada pelamar
3.) 21 Februari – 12 Maret 2011
: PT. Agromedia Berkerja sebagai :
Kasir event book expo Landmark
Sales Promotion Girl Tugas:
Menerima pembayaran penjualan buku Menjaga stand buku Mempromosikan buku terbaru dari PT.Agromedia Membuka & menutup stand
4.) 9 – 10 Mei 2011 :Kompetisi Pariwisata Indonesia 2 (KPI 2)
Pengalaman Bekerja
Bekerja sebagai panitia Divisi Acara Tugas:
Membuat konsep acara Melakukan perencanaan event Mengatur & mengawasi kegiatan
5.) 23 Juni 2010 : Kompetisi Pariwisata Indonesia I (KPI 1)
Bekerja sebagai panitia Divisi Operasional Tugas:
Membantu perencanaan kegiatan Membantu kelancaran kegiatan Mengawasi kegiatan
6.) 19 April 2010
: Seminar of Entrepreneur Ship Bekerja sebagai Ketua Divisi Operasional
Tugas: Membuat konsep dan perencanaan kegiatan Membuat keputusan Melakukan perizinan Membuat design lay out ruangan Mengatur & mengawasi kegiatan Menjadi pembawa acara (master of ceremony) Membuka dan menutup acara
Setiap manusia memiliki cita-cita dan ambisi yang sedang
diusahakan untuk dicapai dan diwujudkan. Mempunyai keinginan agar
dalam hidup ini mendapatkan kebahagiaan dan kententraman. Namun dalam
realitas tidak semua citacita dan ambisi duniawi mudah untuk diraih
seketika karena keterbatasan-keterbatasan yang kita miliki. Sehingga kita
harus sadar bahwa setiap penangguhan apa yang kita cita-citakan dan
ambisikan pasti ada hikmah dibaliknya. Yaitu agar kita kembali kepada
Allah swt dan menengadahkan kedua tangan kepadaNya (berdoa).
Masihkah Kamu Belum Percaya?
Allah swt berfirman: “Berdoalah kepada-Ku, niscaya akan Kukabulkan
bagimu. Sesungguhnya orang-orang yang menyombongkan diri dari
menyembah-Ku akan masuk neraka Jahannam dalam keadaan hina dina.”
(al-Mu’min (40): 60)
Ayat di atas sungguh sangat jelas bahwa Allah menjamin setiap doa
hambanya yang dipanjatkan dengan tulus dan serius. Berdoalah ketika kita
menginginkan sesuatu dengan dilengkapi usaha kita. Berdoalah ketika kita
ingin mencapai kesuksesan dan keberhasilan dunia.
UCAPAN TERIMAKASIH
Rasa senang, serta bangga muncul dalam hati. Namun, segala yang telah
dilakukan selama kegiatan penelitian dan menyusun lapotan tugas akhir ini, tidak
lepas dari bantuan berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis ingin
menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada :
1. Ibunda tercinta Nunung dan Ayahanda Yudi, serta adik-adik tersayang
Shelly, Rafy, dan Sandy yang selalu memberikan motivasi, kasih sayang
dan dukungan baik moril maupun materil.
2. Ibu Any A Noor sebagai dosen pembimbing yang telah banyak
memberikan nasehat selama penyusunan tugas akhir ini.
3. Bapak Santosa Sanjaya sebagai Kepala Program Studi Usaha Perjalanan
Wisata dan sebagai wali kelas upw angkatan 2009.
4. Bapak Deddy Sobarna Sutadji sebagai Kepala Jurusan Administrasi Niaga
yang telah memberikan dukungan selama ini.
5. Seluruh Dosen Program Studi Usaha Perjalanan Wisata yang telah
membimbing dan memberikan ilmu selama 3 tahun.
6. Ibu Takarina Risyanti sebagai Manager Marketing Garuda Indonesia
Cabang Bandung yang telah mengizinkan penulis untuk melakukan
penelitian di perusahaan Garuda Indonesia.
7. Ibu Maya, Ibu Dizelda, Ibu Linda serta Scuri yang merupakan perwakilan
pihak Garuda Indonesia yang telah mengizinkan serta membantu
mempermudah penulis melakukan kegiatan penelitian di Garuda
Indonesia.
8. Bapak Heru sebagai pihak Bandara Husein Sastranegara yang
mengizinkan penulis memasuki Bandara dan menyebarkan kuesioner di
boarding gate.
9. Bapak Darwin sebagai pihak keamanan boarding gate di Bandara Husein
Sastranegara yang telah mengizinkan penulis memasuki ruang boarding
gate.
10. Untung Sukoharjo yang telah memberikan semangat serta motivasi selama
kegiatan penelitian.
11. Teman-teman kelas 3 UPW yang turut membantu.
12. Beserta berbagai pihak yang telah turut banyak membantu yang tidak bisa
disebutkan satu-persatu.
Akhir kata semoga laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi para
pembaca serta bagi penulis pada khususnya