Retargeting con Adwords #rushenvivo

EXPRIME LAS POSIBILIDADES DEL

RETARGETING CON ADWORDS

Natalia Sampériz

@nsamperiz

¡HOLA! SOMOS SEMMANTICA

Retargeting con Adwords #rushenvivo

¿Qué es el retargeting?

Es una modalidad de segmentación publicitaria basada en el

comportamiento que un usuario tuvo en el sitio web del anunciante

Retargeting con Adwords #rushenvivo

Retargeting con Adwords #rushenvivo

¿Desde qué plataforma lo lanzamos?

Retargeting con Adwords #rushenvivo

¿Desde qué plataforma lo lanzamos?

Retargeting con Adwords #rushenvivo

Estrategias de Remarketing

• Estrategia de 1ª conversión

Usuarios que visitando el sitio no llegaron a

convertir

Lista breve que busca cierta inmediatez

Basada en el embudo de compra

• Estrategia de fidelización

Usuarios que convirtieron

Lista a largo plazo, distintas promociones

Basada en calidad de la visita, página

visualizada, producto comprado, etc.

Retargeting con Adwords #rushenvivo

Remarketing con Adwords

• Creo listas de usuarios

– Cookie 30 días por defecto

– Puedo cambiarla

• Segmento según contenido visitado o comportamiento

• Lanzo anuncios a esos segmentos de visitantes de mi web

Retargeting con Adwords #rushenvivo

Remarketing con Adwords

Anuncios estáticos (trabajo) vs dinámicos

Manejo las listas a mi antojo vs se crean solas

Combino listas como quiero vs basado en comportamiento

Remarketing Tradicional Remarketing Dinámico

Retargeting con Adwords #rushenvivo

#6# BUENAS PRÁCTICAS EN LAS

CAMPAÑAS DE REMARKETING CON

ADWORDS

Retargeting con Adwords #rushenvivo

#1# Ten claros tus segmentos de usuarios

Retargeting con Adwords #rushenvivo

#2# Analiza cuál es el comportamiento de los

usuarios más rentables y persigue a los que

puedan convertirse en ellos

Retargeting con Adwords #rushenvivo

#3# «Encookina» siempre a los usuarios

Retargeting con Adwords #rushenvivo

#4# Elimina a los que ya cumplieron el objetivo,

al menos a corto plazo

Retargeting con Adwords #rushenvivo

#5# Del cerdo,

hasta los andares

Lista 1

+

Lista 2

+

Lista 3

(…)

+

Lista n

¿ = Total de mis usuarios?

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#6# No seas

cansino

Limita la frecuencia de

impresiones

Vigila la duración de

las cookies de las

diferentes listas

Retargeting con Adwords #rushenvivo

#Case Study# marathonia.com

Retargeting con Adwords #rushenvivo

Remarketing tradicional: segmentación por marcas

Retargeting con Adwords #rushenvivo

Remarketing tradicional: segmentación por marcas

Creamos las

listas

manualmente

Retargeting con Adwords #rushenvivo

Remarketing tradicional: segmentación por marcas

Retargeting con Adwords #rushenvivo

Aquí va una

explicación sobre

alguna imagen

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En este caso tanto el CPC como

el CPA son superiores al resto de

campañas

No todo el monte

es orégano…

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Aquí va una

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alguna imagen

Aquí va una

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alguna imagen

En resumen…

Recoge usuarios desde el principio

Analiza y entiende el comportamiento de tus usuarios

Establece tu estrategia de retargeting

Elige la plataforma y configura las campañas

Lanza campañas segmentadas

Evalúa los resultados

Exprime lo que te funcione bien

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Twitter: @nsamperiz

natalia@semmantica.com

¡Gracias! ¿Preguntas,

comentarios,

debate…?