Pilar Blázquez Ceballos

Presidenta Asociación Catalana de Coolhunting

COOLHUNTING

MASTER UNIVERSITARIO EN MODA,

GESTIÓN DEL DISEÑO Y

OPERACIONES

AITEX-CEU 2012

PILAR BLAZQUEZ CEBALLOS

Licenciada en DerechoUniversidad Complutense de Madrid. (1988 – 1993)Master en International Business and ManagementCESCI. Centre d'Etudes Supérieures du Commerce InternationalParís. Francia (2000 – 2001) Coolhunter. Especialidad retail – moda

Conferenciante: COOL HUNTING / DESIGN THINKINGESCODI. Escuela Superior de Comercio y Distribución. Universidad Autónoma de BarcelonaESCI. Escuela Superior de Comercio Internacional. Universidad Pompeu Fabra de BarcelonaESIC-ICEMP. Curso Superior Coolhunting on line.AEC. Asociación Española de Coolhunting.

Contactopilarblazquezceballos@gmail.comwww.linkedin.com/pilarblazquezceballoswww.aecoolhunting.com

Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores

Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.

Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias

actuales. Ej Aplicación en la empresa

BRAIN STORMING

El entornoEl entorno

Países Emergente

Globalización

Internet Web 2.0

Nuevas Tecnologías

¿Qué es Coolhunting?¿Qué es Coolhunting?

Malcolm Gladwell “El coolhunting es una colección de observaciones espontáneas y predicciones que difieren de un momento a otro y de un coolhunter a otro”

El coolhunting: ¿Qué es?El coolhunting: ¿Qué es?

Detectar, identificar y analizar tendencias

Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado

Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro.

El coolhunting: ¿Para que sirve?El coolhunting: ¿Para que sirve?

Identificar los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o clientes.

Realizar un seguimiento continuo de nuestro sector, competencia y target.

Detectar las amenazas y oportunidades.

Detectar nuevos nichos de mercado.

El coolhunting: ¿Para que sirve?El coolhunting: ¿Para que sirve?

¿¿Dónde está el/la coolhunter??¿¿Dónde está el/la coolhunter??

Saber mirar: Observación (dónde?, como?, que?...)

Capacidad de análisis

Abierto de mente, creativo, comunicador

Curiosidad - Intuición

El coolhunter: perfilEl coolhunter: perfil

Out of Box thinking

Exportar tendenciasPensar y Observar otros sectores

Investigar y establecer las tendencias que van a definir y marcar la temporada.

Contacto con el mercado.

Presentar las tendencias y los temas de las colecciones de cada temporada.

Aceptación de los productos diseñados.Exitos vs fracasos.

El coolhunter: FuncionesEl coolhunter: Funciones

Conceptos: BackgroundConceptos: Background

¿Qué es una tendencia?

“La dirección general hacia donde algo tiende a moverse. El cambio gradual de una condición, un producto o proceso.”

“Elemento de movimiento constante durante un periodo de tiempo”

riesgo

¿Donde nacen las tendencias?Globalización vs Idiosincrasia

GLOCALIZACION “Pensar globalmente, actuar

localmente”

Propagación de una tendencia

¿Quién crea las tendencias?

TECNO LOGIA CINE

STREET-CASUAL

Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores

Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.

Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias

actuales. Ej Aplicación en la empresa

Recopilación de información: TécnicasRecopilación de información: Técnicas

• LA OBSERVACION.Los hechos cotidianos, los cambios, etc..

• ARCHIVO Y CLASIFICACION (Cloud computing)

• SMARTPHONES/ITTestimonio gráfico.

• SHOPPINGS

Recopilación de información: FuentesRecopilación de información: Fuentes

• FERIAS:Premiere vision, Texworld, tissu premier, Pitti Filati, Bread&Butter, who´s next…

• PASARELAS.• VIAJES: Calles y barrios « cool » • COMPETENCIAS: Estudio de las marcas• BIBLIOGRAFIA. Nacional e internacional.Revistas, periódicos, libros, arte,

artículos de opinión, libros de tendencias…(on line – off line)• AGENCIAS DE TENDENCIAS• OTROS:Shows, conciertos, bares, discotecas, musica, videos musicales…• Haciendo networking y asisitiendo a eventos

Lo mas importante INTERNET!!!!!!!!

TIPOS DE CONSUMIDORES:

¿ SABE LO QUE BUSCAN?¿QUE LES MUEVE?¿QUE HACER PARA CONQUISTARLES?¿ESTAN CAMBIANDO LOS CONSUMIDORES ?¿CUANTO? ¿HACIA DONDE?

Recopilación de información: on lineRecopilación de información: on line

• Incubadora de tendencias

• Difusión de la innovación

• Consumidores: Se forman , relacionan, participan, juegan, compran…

El verdadero trabajo, en Internet, lo hacen las multitudes.

El verdadero trabajo, en Internet, lo hacen las multitudes.

HERRAMIENTAS:

• Alertas.

• Blogs.

• Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick, Youtube

• Marcadores y agregadores

• Herramientas de análisis y rankings

• CUADRO DE MANDO: MONITORIZACION DE LA INFORMACION Ej Netvibes.com

“Para saber quien somos tenemos que comprender como estamos conectados”

James Fowler. Experto en Redes Sociales. Univ. California

Recopilación de información: on lineRecopilación de información: on line

Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.

En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.

• USA: NEW YORK, LOS ANGELES

• EUROPA: LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN

• ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.

Recopilación de información: off lineRecopilación de información: off line

Se trata del Adidas Innovation Center, ubicado en Champs-Élysées, un espacio retail interactivo diseñado por Mutabor Design.

Te muestran al instante cómo son tus pisadas.

Corres por una pista con sensonres

Made for customers

Made for china Marcas occidentales.- Lanzan o abren cadenas comerciales en CHINA.

Según McKinsey, los consumidores chinos ricos prefieren las marcas extranjeras a las chinas

Fuente . Trendwatching:

Dior ofrece a los clientes ricos. Telefonos moviles carisimos.

Levi’s dENIZEN. Nueva brand para consumidores de ASIA/CHINA

Este fenómeno se genera por el hecho de que el poder económico y el consumo se está desplazando hacia los mercados emergentes

“El éxito de las marcas : combinaciónon line y off line”

On line – Off lineOn line – Off line

Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores

Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.

Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias

actuales. Ej Aplicación en la empresa

Ejemplo de fotografías presentadas en el informé de tendencias de trendwatching Point-Know-Buy (Apuntar,saber,comprar)

“Las personas olvidaran lo que dijiste, olvidaran lo que hiciste pero nunca olvidaran como los hiciste sentir.” ~Tony Hsieh

Informe visualInforme visual Story tellingStory telling

¿Como se usa esta información en la moda?

• Análisis de las tendencias. Ej Interse (x) ion

Lifestyle Diseño / Arquitectura Conceptos Moda Accesorios Alimentación

• Presentación de la colección. (Producto, servicio nuevo canal de distribución…)

Tema de la colección. Ej Mix-fusión

Interse(x)ion

LIFESTYLE

• Pareja

• Duos creativos

• Complicidad en los estilos

• Nuevo realismo

• Dinky-Geek

• Hedonistas

Interse(x)ion

ARQUITECTURA/DISEÑO

• Rehabilitación industrial- Reciclar

• Energías renovables

• Virtual es realC

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Interse(x)ion

MODA Objetivo Compartir• Productos• Servicios• Experiencias

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atwalk 2011

“Ofrecerlos en tiempo real”

Interse(x)ion

CONCEPTOS

• RSC 2.0

• Una nueva generación de consumidores interesados en las llamadas “Citizen Brands”

• Productos ecológicos.

Lo verde vende

ImagePower® Global Green Brands 2011

http://iouproject.com/

Empresas comprometidas con un futuro más

sostenible

Interse(x)ion

ACCESORIOS

• Esencial - funcional

• Accesorios femeninos con un espíritu masculino

• Retro existencialismo

• Inmediatez. I-pad

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MUJI JAPAN

Durante la campaña las ventas de Home plus online incrementaron un 130%, más de 10.000 clientes probaron las tiendas.

ALIMENTACION

« Conectar con el exterior »

Interse(x)ion

Interse(x)ion

INFLUENCIA MUSICAL

SHE & HIMWhy do you let me stay here?

www.lastfm.es

Presentación de la colección

MIX FUSION

• Generación web 2.0

• Creación espontanea

• Grunge suave

• Urban cool

• Mezclas culturales

MIX FUSION

MIX FUSION• Importancia de

los cuadros

• Materias muy finas

• Rayas

• Tejidos en algodón

• Gabardina lavada a la piedra.

• Vaqueros grises

MIX FUSION

• Fotos Polaroid.

• Mensajes hechos a mano.

• Mezcla de técnicas: print, efectos pespunteados.

• Camisetas superpuestas

MIX FUSION

• Las chaquetas

• Dos filas de botones

• Chaquetas abiertas en la parte inferior

• Rayas

• Mini capa

• Piping contrastantes

• Irregulares

MIX FUSION

• Cuero negro toreras y 3/4

• Blaisers negras

• Detalle de cremalleras

MIX FUSION

• Jodphur

• Pantalon pirata

• Pantalones con nervios

• Jeans, pantalon boyfriend

MIX FUSION• Botas muy bajas

(tobilleras) y muy alta

• Guantes de cuero

• Bolsos con tachas

• Detalles en bandoleras: pompones, pasamaneria , medallas , botones

• Cruces

• Broches y medallas militares

Gracias por vuestra atención

Libros de referencia (en español)

Daniel Córdoba

Mendiola

Coolhunting

Víctor

Alejandro Gil

Coolhunting

Juan Freire

y

Antoní Gutierrez Rubí

32 Tendencias de cambio

Marta Domíguez

Riezu

Coolhunting

Tendencias. Qué son, Cómo identificarlasEn que fijarnos, Cómo leerlasMartin Raymond

Consumering. Cambiar ó seguir sufriendo, usted elige. Javier Rovira

Coolhunting Digital . A la caza de las ultimas tendencias.Ana María López López

Crossumer. Claves para entender el consumidor español de nueva generaciónVictor Gil y Felipe Romero

Libros de referencia (internacionales)

Mark J PennMicrotrends

Peter Gloor & Scott CooperCoolhunting

Geoffrey A. MooreCrossing the Chasm

Carmine GalloThe innovations secrets of Steve Jobs

Los webs dedicadas al sector

• The CoolHunter www.thecoolhunter.net

• Springwise www.springwise.com

• Coolhunting www.coolhunting.com

• Josh Spear www.joshspear.com

• The UncoolHunter www.theuncoolhunter.com

• www.trendhunter.com

• www.psfk.com

• www.trendwatching.com

• www.trendguide.com

• www.iconoculture.com.

• www.faithpopcorn.com 

• www.futureconceptlab.com

• www.japanconsuming.com 

• www.springwise.com

• www.zandlgroup.com

• www.nellyrodi.com

Redes Sociales

Trend reports sobre moda

www.infomat.com www.style.com www.psfk.com www.snapfashun.com www.wgsn.com

PBS especial sobre coolhunting: www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/view

Trend reports otros sectores

Alimentación

www.foodtrendtrotters.com

www.slashfood.com

Ecología

www.treehugger.com

www.groovygreen.com/groove

Música : www.reportlinker.com

Estudios de mercado: www.nielsen-online.com

Tendencias científicas

futurismic.com/ Sexo

http://www.naughtytrends.com Mascotas

http://www.petstrends.com

Temas ecológicos

http://www.treehugger.com/

http://www.groovygreen.com/groove/

Tendencias en Tecnologíawww.engadget.comwww.gizmodo.es  Tendencias en ciudadeshttp://popupcity.net/

Tendencias de diseñowww.yankodesign.comwww.materialicious.comwww.designboom.com

PILAR BLAZQUEZ CEBALLOS

E-MAIL. pilarblazquezceballos@gmail.com

TEL. 606201868