Curso coolhunting aitex_2012
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Pilar Blázquez Ceballos
Presidenta Asociación Catalana de Coolhunting
COOLHUNTING
MASTER UNIVERSITARIO EN MODA,
GESTIÓN DEL DISEÑO Y
OPERACIONES
AITEX-CEU 2012
PILAR BLAZQUEZ CEBALLOS
Licenciada en DerechoUniversidad Complutense de Madrid. (1988 – 1993)Master en International Business and ManagementCESCI. Centre d'Etudes Supérieures du Commerce InternationalParís. Francia (2000 – 2001) Coolhunter. Especialidad retail – moda
Conferenciante: COOL HUNTING / DESIGN THINKINGESCODI. Escuela Superior de Comercio y Distribución. Universidad Autónoma de BarcelonaESCI. Escuela Superior de Comercio Internacional. Universidad Pompeu Fabra de BarcelonaESIC-ICEMP. Curso Superior Coolhunting on line.AEC. Asociación Española de Coolhunting.
[email protected]/pilarblazquezceballoswww.aecoolhunting.com
Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores
Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.
Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
BRAIN STORMING
El entornoEl entorno
Países Emergente
Globalización
Internet Web 2.0
Nuevas Tecnologías
¿Qué es Coolhunting?¿Qué es Coolhunting?
Malcolm Gladwell “El coolhunting es una colección de observaciones espontáneas y predicciones que difieren de un momento a otro y de un coolhunter a otro”
El coolhunting: ¿Qué es?El coolhunting: ¿Qué es?
Detectar, identificar y analizar tendencias
Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado
Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro.
El coolhunting: ¿Para que sirve?El coolhunting: ¿Para que sirve?
Identificar los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o clientes.
Realizar un seguimiento continuo de nuestro sector, competencia y target.
Detectar las amenazas y oportunidades.
Detectar nuevos nichos de mercado.
El coolhunting: ¿Para que sirve?El coolhunting: ¿Para que sirve?
¿¿Dónde está el/la coolhunter??¿¿Dónde está el/la coolhunter??
Saber mirar: Observación (dónde?, como?, que?...)
Capacidad de análisis
Abierto de mente, creativo, comunicador
Curiosidad - Intuición
El coolhunter: perfilEl coolhunter: perfil
Out of Box thinking
Exportar tendenciasPensar y Observar otros sectores
Investigar y establecer las tendencias que van a definir y marcar la temporada.
Contacto con el mercado.
Presentar las tendencias y los temas de las colecciones de cada temporada.
Aceptación de los productos diseñados.Exitos vs fracasos.
El coolhunter: FuncionesEl coolhunter: Funciones
Conceptos: BackgroundConceptos: Background
¿Qué es una tendencia?
“La dirección general hacia donde algo tiende a moverse. El cambio gradual de una condición, un producto o proceso.”
“Elemento de movimiento constante durante un periodo de tiempo”
riesgo
¿Donde nacen las tendencias?Globalización vs Idiosincrasia
GLOCALIZACION “Pensar globalmente, actuar
localmente”
Propagación de una tendencia
¿Quién crea las tendencias?
TECNO LOGIA CINE
STREET-CASUAL
Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores
Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.
Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
Recopilación de información: TécnicasRecopilación de información: Técnicas
• LA OBSERVACION.Los hechos cotidianos, los cambios, etc..
• ARCHIVO Y CLASIFICACION (Cloud computing)
• SMARTPHONES/ITTestimonio gráfico.
• SHOPPINGS
Recopilación de información: FuentesRecopilación de información: Fuentes
• FERIAS:Premiere vision, Texworld, tissu premier, Pitti Filati, Bread&Butter, who´s next…
• PASARELAS.• VIAJES: Calles y barrios « cool » • COMPETENCIAS: Estudio de las marcas• BIBLIOGRAFIA. Nacional e internacional.Revistas, periódicos, libros, arte,
artículos de opinión, libros de tendencias…(on line – off line)• AGENCIAS DE TENDENCIAS• OTROS:Shows, conciertos, bares, discotecas, musica, videos musicales…• Haciendo networking y asisitiendo a eventos
Lo mas importante INTERNET!!!!!!!!
TIPOS DE CONSUMIDORES:
¿ SABE LO QUE BUSCAN?¿QUE LES MUEVE?¿QUE HACER PARA CONQUISTARLES?¿ESTAN CAMBIANDO LOS CONSUMIDORES ?¿CUANTO? ¿HACIA DONDE?
Recopilación de información: on lineRecopilación de información: on line
• Incubadora de tendencias
• Difusión de la innovación
• Consumidores: Se forman , relacionan, participan, juegan, compran…
El verdadero trabajo, en Internet, lo hacen las multitudes.
El verdadero trabajo, en Internet, lo hacen las multitudes.
HERRAMIENTAS:
• Alertas.
• Blogs.
• Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick, Youtube
• Marcadores y agregadores
• Herramientas de análisis y rankings
• CUADRO DE MANDO: MONITORIZACION DE LA INFORMACION Ej Netvibes.com
“Para saber quien somos tenemos que comprender como estamos conectados”
James Fowler. Experto en Redes Sociales. Univ. California
Recopilación de información: on lineRecopilación de información: on line
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet.
En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.
• USA: NEW YORK, LOS ANGELES
• EUROPA: LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN
• ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.
Recopilación de información: off lineRecopilación de información: off line
Se trata del Adidas Innovation Center, ubicado en Champs-Élysées, un espacio retail interactivo diseñado por Mutabor Design.
Te muestran al instante cómo son tus pisadas.
Corres por una pista con sensonres
Made for customers
Made for china Marcas occidentales.- Lanzan o abren cadenas comerciales en CHINA.
Según McKinsey, los consumidores chinos ricos prefieren las marcas extranjeras a las chinas
Fuente . Trendwatching:
Dior ofrece a los clientes ricos. Telefonos moviles carisimos.
Levi’s dENIZEN. Nueva brand para consumidores de ASIA/CHINA
Este fenómeno se genera por el hecho de que el poder económico y el consumo se está desplazando hacia los mercados emergentes
“El éxito de las marcas : combinaciónon line y off line”
On line – Off lineOn line – Off line
Parte 1o El Coolhuntingo El Coolhuntero Tendencias: Conceptos / Actores
Parte 2oMetodología: Técnicas, Fuentes, Mercadoso Internet: Monitorizar la información.
Parte 3oCaso práctico. Tendencias globales vs Tendencias
actuales. Ej Aplicación en la empresa
Ejemplo de fotografías presentadas en el informé de tendencias de trendwatching Point-Know-Buy (Apuntar,saber,comprar)
“Las personas olvidaran lo que dijiste, olvidaran lo que hiciste pero nunca olvidaran como los hiciste sentir.” ~Tony Hsieh
Informe visualInforme visual Story tellingStory telling
¿Como se usa esta información en la moda?
• Análisis de las tendencias. Ej Interse (x) ion
Lifestyle Diseño / Arquitectura Conceptos Moda Accesorios Alimentación
• Presentación de la colección. (Producto, servicio nuevo canal de distribución…)
Tema de la colección. Ej Mix-fusión
Interse(x)ion
LIFESTYLE
• Pareja
• Duos creativos
• Complicidad en los estilos
• Nuevo realismo
• Dinky-Geek
• Hedonistas
Interse(x)ion
ARQUITECTURA/DISEÑO
• Rehabilitación industrial- Reciclar
• Energías renovables
• Virtual es realC
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Interse(x)ion
MODA Objetivo Compartir• Productos• Servicios• Experiencias
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atwalk 2011
“Ofrecerlos en tiempo real”
Interse(x)ion
CONCEPTOS
• RSC 2.0
• Una nueva generación de consumidores interesados en las llamadas “Citizen Brands”
• Productos ecológicos.
Lo verde vende
ImagePower® Global Green Brands 2011
http://iouproject.com/
Empresas comprometidas con un futuro más
sostenible
Interse(x)ion
ACCESORIOS
• Esencial - funcional
• Accesorios femeninos con un espíritu masculino
• Retro existencialismo
• Inmediatez. I-pad
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MUJI JAPAN
Durante la campaña las ventas de Home plus online incrementaron un 130%, más de 10.000 clientes probaron las tiendas.
ALIMENTACION
« Conectar con el exterior »
Interse(x)ion
Interse(x)ion
INFLUENCIA MUSICAL
SHE & HIMWhy do you let me stay here?
www.lastfm.es
Presentación de la colección
MIX FUSION
• Generación web 2.0
• Creación espontanea
• Grunge suave
• Urban cool
• Mezclas culturales
MIX FUSION
MIX FUSION• Importancia de
los cuadros
• Materias muy finas
• Rayas
• Tejidos en algodón
• Gabardina lavada a la piedra.
• Vaqueros grises
MIX FUSION
• Fotos Polaroid.
• Mensajes hechos a mano.
• Mezcla de técnicas: print, efectos pespunteados.
• Camisetas superpuestas
MIX FUSION
• Las chaquetas
• Dos filas de botones
• Chaquetas abiertas en la parte inferior
• Rayas
• Mini capa
• Piping contrastantes
• Irregulares
MIX FUSION
• Cuero negro toreras y 3/4
• Blaisers negras
• Detalle de cremalleras
MIX FUSION
• Jodphur
• Pantalon pirata
• Pantalones con nervios
• Jeans, pantalon boyfriend
MIX FUSION• Botas muy bajas
(tobilleras) y muy alta
• Guantes de cuero
• Bolsos con tachas
• Detalles en bandoleras: pompones, pasamaneria , medallas , botones
• Cruces
• Broches y medallas militares
Gracias por vuestra atención
Libros de referencia (en español)
Daniel Córdoba
Mendiola
Coolhunting
Víctor
Alejandro Gil
Coolhunting
Juan Freire
y
Antoní Gutierrez Rubí
32 Tendencias de cambio
Marta Domíguez
Riezu
Coolhunting
Tendencias. Qué son, Cómo identificarlasEn que fijarnos, Cómo leerlasMartin Raymond
Consumering. Cambiar ó seguir sufriendo, usted elige. Javier Rovira
Coolhunting Digital . A la caza de las ultimas tendencias.Ana María López López
Crossumer. Claves para entender el consumidor español de nueva generaciónVictor Gil y Felipe Romero
Libros de referencia (internacionales)
Mark J PennMicrotrends
Peter Gloor & Scott CooperCoolhunting
Geoffrey A. MooreCrossing the Chasm
Carmine GalloThe innovations secrets of Steve Jobs
Los webs dedicadas al sector
• The CoolHunter www.thecoolhunter.net
• Springwise www.springwise.com
• Coolhunting www.coolhunting.com
• Josh Spear www.joshspear.com
• The UncoolHunter www.theuncoolhunter.com
• www.trendhunter.com
• www.psfk.com
• www.trendwatching.com
• www.trendguide.com
• www.iconoculture.com.
• www.faithpopcorn.com
• www.futureconceptlab.com
• www.japanconsuming.com
• www.springwise.com
• www.zandlgroup.com
• www.nellyrodi.com
Redes Sociales
Trend reports sobre moda
www.infomat.com www.style.com www.psfk.com www.snapfashun.com www.wgsn.com
PBS especial sobre coolhunting: www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/view
Trend reports otros sectores
Alimentación
www.foodtrendtrotters.com
www.slashfood.com
Ecología
www.treehugger.com
www.groovygreen.com/groove
Música : www.reportlinker.com
Estudios de mercado: www.nielsen-online.com
Tendencias científicas
futurismic.com/ Sexo
http://www.naughtytrends.com Mascotas
http://www.petstrends.com
Temas ecológicos
http://www.treehugger.com/
http://www.groovygreen.com/groove/
Tendencias en Tecnologíawww.engadget.comwww.gizmodo.es Tendencias en ciudadeshttp://popupcity.net/
Tendencias de diseñowww.yankodesign.comwww.materialicious.comwww.designboom.com