Analyse et Optimisation des landing pagesParis – 15 Juin 2010

Landing pagePourquoi ?

Evidence N°1

Evidence N°2

votre site n’est pasparfait

# évidence n°1

?

Evidence N°2

le taux de conversion de 100%n’existe pas

# évidence n°2

A.I.D.A.

AttentionIntérêtDésir

A.I.D.A.

AttentionIntérêtDésirAction

attention

Qui vole l’attention de mon internaute ?

intérêt

Comment intéresser mon visiteur ?

QUI QUOI

désir

Comment répondre au désir de mon visiteur ?

action

Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?

TestingMéthodes & Outils

deux méthodes de test

mbox2 mbox2

mbox2

mbox2

mbox3 mbox3

mbox3

mbox3

mbox1 mbox1

mbox1mbox1

mbox4 mbox4

mbox4mbox4

mbox4

mbox3mbox4

mbox2

A/B Testing Multi-VariateTesting

Version 1

Version 2

Version 3

0,62 % 0,65 % 0,60 % 0,74 %

l’uplift

+20%

Version originale

les solutions

• Critères de comparaison déterminants• Couverture fonctionnelle• Coût• Rapidité d’implémentation• Fiabilité technique• Support • Evolution de la solution• Capacité d’accompagnement

les solutions

-

Couverture fonctionnelle Support

Case studiesCofidis, Fan Shake, et Cliic

# Cofidis

Header rassurance

Puce produits clareté

Push promo clareté

Offre du moment distractionRachat de crédit anxiété

Mentions légales anxiété

Footer distraction

128 combinaisons

# Cofidis

version de contrôle

# Cofidis

+14%

segment 1 segment 2 segment 3

# Cofidis

+22%

# Fan Shake

# Fan Shake

• Gros volume de trafic

• Mauvais taux de rebond et de sortie

# Fan Shake

Page concours(arrivée)

Création de compte

Inscription au concours

Participation au concours

# Fan Shake

Page concours(arrivée)

Création de compte

Inscription au concours

Participation au concours

• Baisse du taux de rebond• Baisse du taux de sortie

• Hausse du taux de création de compte

• Hausse du taux d’inscription

• Hausse du taux de participation

- 5%

- 20%

+ 9%

# Fan Shake

• Création de compte

• Entrée dans le concours

• Participation au concours

+43%+20%+15%

version de contrôle Version de test

# Cliic

version de contrôle

# Cliic

inscriptions

-8%

version de contrôle

# Cliic

+50%ventes

version de contrôle

# Cliic

+89%valeur inscrits

Vincent Boutonvbouton@altima.fr

Serge Descombesserge@wasabi-analytics.com

On en parle ?