Analyse et Optimisation des « Landing Pages » - SMX 2010
33
Analyse et Optimisation des landing pages Paris – 15 Juin 2010
-
Upload
vincent-bouton -
Category
Technology
-
view
2.053 -
download
0
description
Analyse et Optimisation des « Landing Pages » Les « Landing Pages » – les premières pages vues par un visiteur provenant d’une page de résultat d’un moteur de recherche – sont manifestement les éléments les plus importants pour la réussite d´un site web. Le design, le testing et l´optimisation des « Landing Pages » sont essentiels. Sujets traités : les outils et techniques pour comparer et tester les éléments d´une « Landing Page » afin d’optimiser les résultats. Intervenants : Vincent Bouton, Altima Serge Descombes, Wasabi Analytics
Transcript of Analyse et Optimisation des « Landing Pages » - SMX 2010
Analyse et Optimisation des landing pagesParis – 15 Juin 2010
Landing pagePourquoi ?
Evidence N°1
Evidence N°2
votre site n’est pasparfait
# évidence n°1
?
Evidence N°2
le taux de conversion de 100%n’existe pas
# évidence n°2
A.I.D.A.
AttentionIntérêtDésir
A.I.D.A.
AttentionIntérêtDésirAction
attention
Qui vole l’attention de mon internaute ?
intérêt
Comment intéresser mon visiteur ?
QUI QUOI
désir
Comment répondre au désir de mon visiteur ?
action
Mon visiteur doit-il franchir des obstacles ?
TestingMéthodes & Outils
deux méthodes de test
mbox2 mbox2
mbox2
mbox2
mbox3 mbox3
mbox3
mbox3
mbox1 mbox1
mbox1mbox1
mbox4 mbox4
mbox4mbox4
mbox4
mbox3mbox4
mbox2
A/B Testing Multi-VariateTesting
Version 1
Version 2
Version 3
0,62 % 0,65 % 0,60 % 0,74 %
l’uplift
+20%
Version originale
les solutions
• Critères de comparaison déterminants• Couverture fonctionnelle• Coût• Rapidité d’implémentation• Fiabilité technique• Support • Evolution de la solution• Capacité d’accompagnement
les solutions
-
Couverture fonctionnelle Support
Case studiesCofidis, Fan Shake, et Cliic
# Cofidis
Header rassurance
Puce produits clareté
Push promo clareté
Offre du moment distractionRachat de crédit anxiété
Mentions légales anxiété
Footer distraction
128 combinaisons
# Cofidis
version de contrôle
# Cofidis
+14%
segment 1 segment 2 segment 3
# Cofidis
+22%
# Fan Shake
# Fan Shake
• Gros volume de trafic
• Mauvais taux de rebond et de sortie
# Fan Shake
Page concours(arrivée)
Création de compte
Inscription au concours
Participation au concours
# Fan Shake
Page concours(arrivée)
Création de compte
Inscription au concours
Participation au concours
• Baisse du taux de rebond• Baisse du taux de sortie
• Hausse du taux de création de compte
• Hausse du taux d’inscription
• Hausse du taux de participation
- 5%
- 20%
+ 9%
# Fan Shake
• Création de compte
• Entrée dans le concours
• Participation au concours
+43%+20%+15%
version de contrôle Version de test
# Cliic
version de contrôle
# Cliic
inscriptions
-8%
version de contrôle
# Cliic
+50%ventes
version de contrôle
# Cliic
+89%valeur inscrits
