Video und Bewegtbild im E-Commerce
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Video und Bewegtbild im E-Commerce; Vortrag auf der Internet World Konferenz am 14.4.2010 in München
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Video und Bewegtbild
im E-Commerce
Jochen Krisch
Internet World Kongress
am 14.4.2010 in München
www.videoshoppingdays.de
www.excitingcommerce.de
www.twitter.com/jkrisch
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Informatikstudium an der Universität Erlangen
Leiter der Fachbereiche Planung & Analyse
beim Shoppingsender HSE24 (bis 2001)
Branchenanalyst und Berater für neue
Geschäftsmodelle im E-Commerce (seit 2001)
E-Commerce-Experte bei Optaros (seit 2008)
Jochen Krisch – Zur Person
Digital Goods Visual Search Blog Marketing
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Wo liegen die Differenzierungspotenziale
im E-Commerce?
Social
Shopping
Visual
Shopping
Live
Shopping
Online Shop
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Wo liegen die Differenzierungspotenziale
im E-Commerce?
Social
Shopping
Visual
Shopping
Live
Shopping
Online Shop
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Video-Strategien für den E-Commerce
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Produkt
vs. Personality
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Video-Strategien für den E-Commerce
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Umsatztreiber im Video Shopping I
Erklärvideos
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Produktvideos im Online Shop:
Moderierte Clips
Auf Artikelunterseite in Produktbeschreibung
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Produktvideos im Online Shop:
Unmoderierte Clips
Die Produkteigenschaften stehen im Vordergrund
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Produktvideos im Online Shop:
Offizielle Herstellerclips
Automatische Einbindung im eigenen Shop-Layout
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Umsatztreiber im Video Shopping II
Produkte in Aktion
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Success Story
Shoeline.com Die Clips dauern nur
20 Sekunden,
sie zeigen den Schuh
am Fuß und haben
keine Tonspur
Videoclips steigern
die Konversionsrate
um 44%
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Steckbrief Party-Lichteffekte.de
Verkaufsansatz Produktvideos
Videos im Shop seit Mitte 2007
Anzahl an verfügbaren Clips ca. 250 Clips (Stand Januar 2010)
Video-Format Flash
Video-Player Sevenload
Videos auch auf externen Portalen Sevenload
Produktion Inhouse
Kosten pro Clip Ca. 25 Euro pro Videoclip
Positive Effekte Produkte mit Video verkaufen sich bis
zu viermal besser
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Umsatztreiber im Video Shopping III
Verkaufsshows
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Online-Händler brauchen Video-Strategien,
die dem Medium Internet gerecht werden
Keine langen Video-Streams
Kurze Spielzeit
on-demand abrufbar
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Content-Produktion: 9 Regeln für verkaufsfördernde Inhalte
1. Drehen Sie kurze Videoclips
2. Vertrauen Sie auf schlichte Inhalte
3. Konzipieren Sie Ihr eigenes Video-Branding
4. Versprechen Sie immer Lösungen für Probleme
5. Verwenden Sie effektive Video-Trigger
6. Beschreiben Sie Produkthighlights über Texteinblendungen
7. Wählen Sie aussagekräftige Video-Thumbnails
8. Produzieren Sie viel Content auf einmal
9. Produzieren Sie Video-Inhalte möglichst selbst
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Herzlichen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
Jochen Krisch
Internet World Kongress
am 14.4.2010 in München
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Video und Bewegtbild
im E-Commerce
Jochen Krisch
Internet World Kongress
am 14.4.2010 in München
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Exciting Commerce - The Exciting Future of E-Commerce -
Jochen Krisch
Münchner Str. 100
85774 Unterföhring
Tel. (089) 95 820 181
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www.twitter.com/jkrisch
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