DigitalBarometer 1/2012: Mobiles Internet CHART TOP...Mobile Internet- und Bewegtbild-Nutzung im...
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DigitalBarometer 1/2012: Mobiles Internet
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Studiendesign DigitalBarometer
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Untersuchungssteckbrief
Methodik telefonische Befragung (CATI)
bevölkerungsrepräsentativ, n= 1.142
Grundgesamtheit Erwachsene 14 - 64 Jahre
Auftraggeber IP Deutschland, TNS Emnid
Institut TNS Emnid
Thema Mobile Internet- und Bewegtbild-Nutzung im
Gerätevergleich, Nutzung von Apps
Zeitraum Mai 2012
Kontakt Sandra Schümann, Tel.: 0221/ 456-26431
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Online-Nutzung Bewegtbild-Nutzung (online)
Rund ein Drittel geht mobil ins Internet – ein Fünftel schaut bewegten Content auf Handy und Co
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Genutzte Geräte
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Mobiles
Telefon/ Handy
iPod Touch
Tablet PC
tragbares Notebook/
Laptop/ Netbook
PC, der fest
an einem Platz steht
Fernseher
Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, n= 1.142. Fragen: „Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?“, „Über welche Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht“, „Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?“.
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Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Potenziale Gesamt, in %
Mobile Online-Nutzung:
aktuell nutzen 39% (Netto) der
14-64 Jährigen das mobile
Internet über Handy, Tablet PC
oder iPod),
19% (Netto) konsumieren über
mind. eines dieser Geräte
Bewegtbild.
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Die junge Zielgruppe nutzt mobiles Internet und Bewegtbild häufiger
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Online-Nutzung Bewegtbild-Nutzung (online)
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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, n= 1.142. Fragen: „Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?“, „Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?“.
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14-29 Jahre
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Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Potenziale im Altersvergl. in %
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Ist Internet verfügbar, wird (meist) auch Bewegtbild konsumiert - Bewegtbild-Konsum zwischen den Geräten variiert kaum
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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, n= 1.142. Fragen: „Welche der folgenden technischen Geräte nutzen Sie bzw. eine andere Person in Ihrem Haushalt?“, „Über welche Geräte nutzen Sie das Internet zumindest gelegentlich, ganz gleich, ob Ihnen das Gerät selbst gehört oder nicht“, „Und über welche dieser Geräte haben Sie sich schon einmal Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet - wenn auch nur teilweise - angesehen?“.
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Geräte-, Online- und Bewegtbild-Nutzung, Nutzungspotenziale, in %
Mobiles
Telefon/ Handy
iPod Touch
Tablet PC
tragbares Notebook/
Laptop/ Netbook
PC, der fest an
einem Platz steht
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Online-Nutzung (bei Gerätebesitz)
Bewegtbild-Nutzung (bei Online-Nutzung)
Genutzte Geräte
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Unterwegs werden vor allem kurze Formate wie Nachrichten, Clips und Sport-News geschaut
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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, mit Datenflatrate, die mobiles Bewegtbild nutzen, n= 217. (Mehrfachantworten) Fragen: „Wie häufig schauen Sie sich unterwegs Video-Inhalte oder Fernseh-Sendungen im Internet zu den folgenden Themen an?“.
Nachrichten
Videoclips z.B.
auf Clipfish oder YouTube
Sport
Wirtschaft
Lieblingsserie
Lifestyle/ Prominente
Shows
Genutzte Bewegtbild-Inhalte (mind. selten), in %
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Ausstattung
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Flatrates sind die Norm – vor allem bei Männern, in der mittleren Altersgruppe und bei Blackberry-Nutzern
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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. Fragen: „Haben Sie eine Daten-Flatrate bzw. zahlen Sie pro Monat eine fixe Gebühr, um mit Ihrem Smartphone oder Handy ins Internet zu gehen und mobile Dienste nutzen zu können?“.
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Männer
Frauen
14 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
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iPhone-Besitzer
Blackberry-Besitzer
Android-Besitzer
nein, habe ich nicht,
interessiert mich auch nicht
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kenne ich nur dem
Namen nach 31
ja, habe ich 77
Datenflatrates, in %
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Datenflatrate vorhanden (nach Zielgruppen)
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Besonders für Apps, Soziale Netzwerke und Sportinformationen möchte man „always on“ sein
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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die Flatrate nutzen oder Interesse an Flatrate haben, n= 334. (Mehrfachantworten) Fragen: „Bei welchen der folgenden Anwendungen ist es Ihnen wichtig, diese jederzeit an jedem Ort nutzen zu können?“.
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Relevanz nach Anwendung Top2 (sehr wichtig/ wichtig), in %
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„Mir ist es wichtig, diese Anwendungen jederzeit und an jedem Ort nutzen zu können…“
Apps
über soziale Netzwerke immer
mit Freunden in Kontakt zu bleiben
bei sportlichen Großereignissen wie Formel eins,
Fußball-EM etc. live dabei zu sein zu sein
mich beim Einkaufen schnell über
ein Produkt informieren zu können
online Spiele zu spielen
unterwegs Video-Inhalte oder
Fernseh-Sendungen im Internet anzuschauen
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In der jungen Zielgruppe sind Soziale Netzwerke und Apps am relevantesten – Bewegtbild bei den Jungen vor Gaming!
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14 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
50 - 64 Jahre
Apps
über soziale Netzwerke immer
mit Freunden in Kontakt zu bleiben
bei sportlichen Großereignissen wie Formel eins,
Fußball-EM etc. live dabei zu sein zu sein
mich beim Einkaufen schnell über
ein Produkt informieren zu können
online Spiele zu spielen
unterwegs Video-Inhalte oder
Fernseh-Sendungen im Internet anzuschauen
Relevanz nach Anwendung Top2 (sehr wichtig/ wichtig), in %
Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die Flatrate nutzen oder Interesse an Flatrate haben, n= 334. (Mehrfachantworten) Fragen: „Bei welchen der folgenden Anwendungen ist es Ihnen wichtig, diese jederzeit an jedem Ort nutzen zu können?“
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„Mir ist es wichtig, diese Anwendungen jederzeit und an jedem Ort nutzen zu können…“
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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. (Mehrfachantworten) Fragen: „Über welche Arten von Handy-Geräten nutzen Sie das mobile Internet normalerweise?“.
Smartphones dominieren nun die mobile Online-Nutzung – Android vor iPhone
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Android-Handy bzw. Smartphone
iPhone
andere Handys
anderes Smartphone
Blackberry
weiß nicht
keine Angabe
Genutztes Handy-Gerät, in %
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Geräte-Nutzung:
Smartphones dominieren den
mobilen Internetzugang – 88%
der mobilen Onliner nutzen
iPhone & Co.
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14-49 Jährige bevorzugen Android, 50-64 Jährige gönnen sich gerne ein iPhone
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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobiles Internet nutzen, n= 402. (Mehrfachantworten) Fragen: „Über welche Arten von Handy-Geräten nutzen Sie das mobile Internet normalerweise?“.
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14 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
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Android-Handy bzw. Smartphone
iPhone
andere Handys
andere Smartphones
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weiß nicht
keine Angabe
Genutztes Handy-Gerät, in %
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Apps
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Anteil der App-Nutzer (nach Zielgruppen)
Gut ein Viertel der Deutschen nutzt auf ihrem Handy Apps
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Bekanntheit/Nutzung Apps, in %
Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, n= 1.142. Fragen: „Über Smartphones und andere mobile Geräte gibt es die Möglichkeit, sich über Online-Portale sogenannte „Apps“ herunter zu laden. Haben Sie von „Apps“ im Allgemeinen schon einmal etwas gehört: Welche der folgenden Aussagen trifft auf Sie persönlich zu?“.
Männer
Frauen
14 - 29 Jahre
30 - 49 Jahre
50 - 64 Jahre
iPhone-Besitzer
Blackberry-Besitzer
Android-Besitzer
das ist mir
unbekannt,
davon habe ich noch nie
gehört
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kenne ich
nur dem
Namen nach
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kenne ich
und weiß
darüber Bescheid
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nutze ich
bereits
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Apps kann man nie genug haben … genutzt werden nur wenige
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Anzahl vorhandener und genutzter Apps, in %
Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobiles Internet nutzen und/ oder Apps zumindest kennen n= 357. Fragen: „Wie viele Apps haben Sie aktuell in Etwa auf Ihrem Smartphone oder Handy, ganz gleich, ob Sie diese nutzen oder nicht?“; „Und wie viele dieser Apps nutzen Sie regelmäßig?“.
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1-5 Apps
6-10 Apps
11-20 Apps
21 Apps und mehr
0 Apps/ nutze keine Apps regelmäßig
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Anzahl Apps auf dem Handy
Anzahl genutzter Apps
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Die beliebtesten Apps stammen aus den Bereichen Wetter, Alltagshilfe, soziale Netzwerke und Unterhaltung
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Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobile Apps nutzen, n= 312. (Mehrfachantworten) Fragen: „Wie häufig nutzen Sie Apps aus den Bereichen, die ich Ihnen jetzt vorlese?“.
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Wetter
Kleine Alltagshelfer, wie Navigation-,
Wörterbuch- oder Fahrplan-Apps
Soziale Netzwerke
Unterhaltung
Nachrichten
Spiele
Sport
Wirtschaft
Lifestyle
Genres genutzter Apps (mind. selten), in %
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Am intensivsten genutzt werden Wetter, soziale Netzwerke und Nachrichten
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mehrmals die Woche etwa einmal die Woche mehrmals im Monat
etwa einmal im Monat seltener Nutzer
Nutzungshäufigkeit Apps nach Genre, in %
Quelle: IP Deutschland/ TNS Emnid, Mai 2012, Basis: Erwachsene 14-64 Jahre, die mobile Apps nutzen, n= 312. (Mehrfachantworten) Fragen: „Wie häufig nutzen Sie Apps aus den Bereichen, die ich Ihnen jetzt vorlese?“.
Wetter
Kleine Alltagshelfer, wie Navigation-,
Wörterbuch- oder Fahrplan-Apps
Soziale Netzwerke
Unterhaltung
Nachrichten
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Fazit: mobile Internet- und Bewegtbild-Nutzung
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Aktuell nutzen 39% der 14-64 Jährigen das mobile Internet über mindestens ein mobiles Endgerät (Handy, Tablet PC oder iPod) - 19% konsumieren mobil auch Bewegtbild:
- die junge Zielgruppe nutzt mobilen Content intensiver - unter den 14-29 Jährigen surfen 58% mobil im Internet, 31% schauen unterwegs Bewegtbild-Inhalte.
- Ist Internet verfügbar, konsumiert die deutliche Mehrheit (67-70%) auch Videoinhalte über diese Geräte – dabei variiert der Anteil der Bewegtbild-Nutzer zwischen den Geräten (mit Ausnahme von iPods) kaum.
- Unterwegs werden vor allem kurze Formate wie Nachrichten, Videoclips oder Sport-Informationen favorisiert.
Ausstattung: Die große Mehrheit (77%) der mobilen Onliner surft über eine Flatrate:
- besonders für die Nutzung von Apps, sozialen Netzwerken und Sport ist es den 14-64 Jährigen wichtig, jederzeit und an jedem Ort ins Internet zu können.
- Smartphones dominieren die mobile Online-Nutzung – mit Android (47%) vor iPhone (37%);
- 14-49 Jährige bevorzugen Android - iPhones haben bei den 50-64 Jährigen die Nase vorn, wobei 17% der älteren Zielgruppe können nicht genau sagen, welches Handy sie nutzen.
Apps: Gut ein Viertel (27%) der 14-64 Jährigen nutzt Apps auf ihrem Handy:
- dabei werden mehr Apps heruntergeladen (57% haben 11 und mehr Apps auf ihrem Handy), als dann tatsächlich genutzt werden (49% nutzen 1-5 Apps).
- Wetter, „kleine Alltagshelfer“ (wie z.B. Navigations-, Wörterbücher- oder Fahrplan-Apps), soziale Netzwerke und Unterhaltung führen die Liste der beliebtesten Apps an,
- Wetter-, Soziale Netzwerke-, aber auch Nachrichten-Apps werden deutlich intensiver genutzt als die „kleinen Alltagshelfer“.
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Sandra Schümann Senior Projektleiterin Markt-Media-Forschung IP Deutschland GmbH Picassoplatz 1 50679 Köln www.ip-deutschland.de Telefon: 0221 456-26431 Telefax: 0221 45695-26431 Email: [email protected]
Bei Rückfragen:
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Dr. Reinhold Horstmann Director Medienforschung TNS Emnid Stieghorster Straße 90 33605 Bielefeld www.tns-emnid.com Telefon: 0521 9257-691 Telefax: 0521 9257-654 Email: [email protected]