Transmedia storytelling final

download Transmedia storytelling final

If you can't read please download the document

  • date post

    24-Jan-2015
  • Category

    Business

  • view

    1.281
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Me parece interesante la forma en que en cierta medida la publicidad onliney la tradicional están siendo ignoradas cada vez más por el consumidor. Elconsumidor de hoy es muy exigente y se siente ahogado con tanta publicidadonline y en los medios masivos tradicionales, así que ¿cómo vamos a llegar a ellos? El "Transmedia Storytelling" es una alternativa real para lograr queno se pierdan nuestros mensajes de comunicación de las empresas querepresentamos.

Transcript of Transmedia storytelling final

  • 1. Transmedia Storytelling: Estrategias de Comunicaci n que Amarran a la Audiencia Lic. Jeanessa Garca Consultora Independienteen Relaciones Pblicas www.turelacionista.com

2. Qu es transmedia storytelling?

  • Es contar historias a travs de diferentes plataformas digitales y formatos:
    • Juegos de video
    • Facebook
    • Twitter
    • Videos
    • Comics
    • Blog
    • Website
    • Celulares

3. Henry Jenkins

  • Comenz en los 90
  • Henry Jenkins - Profesor de Comunicacin, Periodismo y Artes Cinematogrficas de la Universidad del Sur de California
  • 2003
  • Libro: Convergence Culture

4. Consumidores

  • Las historias siempre han existido pero nuestra reaccin o retroalimentacin era en una va

5. Comunicacin en una va Canal Emisor Receptor M e n s a j e 6. Prosumidores - Prosumers

  • Generan contenido adicional
    • Pginas de Fans
      • Blogs personales
      • Facebook
    • Tweets
  • Videos en Youtube (Ej. parodias)

7. 8. Objetivos del Transmedia Storytelling:

  • Cumplir con los objetivos de comunicacin
  • Crear experiencias interactivas
  • Generar contenido relevante y til
  • Evaluar los resultados

9. Estructura

  • Tema Central
    • Vida o muerte
    • Amor y odio
    • Bien y mal
    • Seguridad y miedo
    • Verdad y mentira
  • Trae tu pasado - sucesos que nos marcaron en nuestra ni ez, adolescencia y juventud.

10. Estructura

  • Situaciones Comunes - cuentos o refranes, tradiciones, cultura, patrones en la vida de las personas.
  • Desarrollo un comienzo impactante, construccin de la historia y un fin inesperado o diferente.
  • Hroe - El pblico se proyecta en l o ella.

11. Estructura

  • Compa eros complementan al hroe.Su personalidad, acciones y liderazgo son diferentes.
  • Villano Antagonista.Hay que saber identificar la amenaza que representa.

12. Estructura

  • Ritmo concepto, conflicto y la solucin.
  • Escenario natural o artificial, muy adornado o sencillo que aporte a la historia.
  • Fin - conectado con el principio de la historia.Permita:
    • Identificacin con el pblico
    • Recrear su propia historia

13. Ejemplos: 14. Ventaja

  • Without establishedcontextandrelevance , the human mind is unlikely to remember new information, and is even less likely to ever recall it

Kendall Haven Escritor, Consultor y Storyteller Libro: STORY PROOF: The Science Behind the Startling Power of Story 15. Toyota Comercial Carta 16. 17. Toyota en Puerto Rico

  • Canal de YouTube29,029 reproducciones
    • Comercial Carta tiene 13,976 reproducciones
  • 114,966+ Fans en Facebook
  • Estudio: Marcas que Marcan
    • Segunda marca ms reconocida
    • Primera en hombres
  • Finalista de los Digital Awards
  • Segn: La Asociacin de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico 2011

18. Video KLM Surprises Propsito: 1. Conectarse con sus clientes 2. Probar el poder del Share Muestra: 40 personas lograron un impacto sin precedente 19. Resultados

    • ENGAGEMENT
    • 3,042,808+ reproducciones en YouTube
    • 100.000.000 Impresiones en Twitter
    • Seguidores en Twitter 170,612+
    • Seguidores en Facebook269,095
  • Estamos sorprendidos con el efecto y lo que puedo decir es que ahora estamos adictos a los resultados. Cuando uno se compromete de una forma real y autntica, requiere un mayor esfuerzo de la compaa pero el efecto viral es ms fuerte que cualquier otra estrategia que hayamos realizado.
  • Martijn van der Zee, videpresidente de comercio electr nicode KLM

20. Facebook Timeline Video 21. Facebook Timeline 22. Facebook Timeline

  • 800 millones de usuarios
  • 500 Millones de usuarios en el lanzamiento el 22 de septiembre
  • Open Graph
  • Apps:
    • Read
    • Listened to
    • Watched
    • Loved
    • Enjoyed
    • Ate

23. Facebook Timeline

  • Ver pelculas (Hulu, Netflix, etc.,)
  • Escuchar msica Spotify
  • Leer noticias (Washington Post, Mashable, etc)
  • Ticker como el timeline de Twitter
  • Rumores de botones:Watched, Read y Listened.

24. Facebook Timeline

  • Marcas tienen que ofrecer contenido atractivo
  • ElLike ni la cantidad de Fans ya no ser nimportantes
  • Reto para lograr que el usuario patrocine el Share

25. Estrategias Etapas de Engagement Descubrimiento Experiencia Exploraci n Nivel de Engagement Atencin Evaluacin Afecto Apoyo Contribucin Contenido Teaser Trailer Pblico Meta Participacin Colaboracin Objetivo Encuntranos Fantico observa el teaser Prubanos Fantico observa el trailer y se involucra manos Fan tico invierte dinero ydecide que lo ofrecido es valioso y entretenido Habla sobre Nosotros Fantico lo comenta entre sus amigos Se como nosotrosFantico crea su contenido 26. Estrategias Cmo Se relevante Se creble Se excepcional Comparte Abierto MEDICIN Visitas, hits, el tiempo que pas, cantidad de contenido visto (por canal: emails, blogs, videos, Twitter, etc.) Clicks, downloads, trials, registros Compras, ratings, cr ticas, comentarios, blog posts, Twitter, seguidores, Facebook Likes Repeticiones de compra, suscripciones, membresas. Online: reTweets, forwards, embeds, encuestas Offline: focus groups, estudios Uploads, remixes, historias creadas, colaboracin, nmero de fans moderadores, eventos 27. El xito del Transmedia Storytelling

  • Historia impactante
  • La gente le encanta probar cosas nuevas
  • Les encanta compartir historias
  • Se sienten intrnsicamente motivados

28. Preguntas y Gracias

  • Lic. Jeanessa Garc a
  • www.turelacionista.com
  • www.facebook.com / JeanessaRelacionesPublicas
  • Email:[email_address]
  • Twitter: @JeanessaPR
  • http:// sagr.co/transmediastory