#TAPInsights  

   

“When a woman becomes a mother, she becomes a new

target audience”

theAsianparent  Insights  wanted  to  find  out  what  mums  were  thinking,  asking  and  purchasing  when  it  came  to  beauty                So,  we  collected  quan8ta8ve  data  on  mums  in  Singapore,  aged  21  and  over  

   

Let’s  talk  about  a  mums’  body  

1.  Before    

pregnancy  

2.  Pregnancy  

3.  A?er  

pregnancy  

4.  Years  a?er  pregnancy  

 Let’s  find  out  what    Singapore  mums  are  thinking  

Stomach  Stretch  marks  Love  handles  muffin  top    

Loose  excess  fat  Saggy  arms  Breasts  Skin  tags  moles    

Hips  thighs  Cellulite  BuF  Spider  veins  Face  shape    

Even  tone  dark  patches  pigmentaIon  Wrinkles  anI-­‐ageing    

Chin  Oily  dry  combinaIon  skin  Spots  acne  Whitening      

Sagging  skin  Tightening  firming  Scars  Eczema  Birthmarks    

Double  eyelids  Prominent  ears  Teeth  Saggy  face  Nose  

Singapore  mums’  beauty    

concerns  

       of  mums  have  at  least  one    facial  area  of  concern  

%  99  

Mums’  top  3  facial  areas  of  concern    

51%  wrinkles  &  ageing  skin  

41%  oily,  dry  or    

combinaIon  skin  

63%  uneven  tone,    dark  patches    

&  pigmentaIon  

       of  mums  have  at  least  one    body  area  of  concern  

%  99  

Mums’  top  3  body  areas  of  concern  

67%  stomach,    

love-­‐handles  &  muffin  top  

44%  buF,  hips  &  thighs  

53%  excess  fat  &  cellulite  

Singapore  mums’  beauty  secrets  

exposed!  

60%    of  mums  spend  10-­‐  30  minutes  daily  on  their  beauty  rouIne  

53%    of  mums  feel  

pressured  to  look  younger  

 Let’s  find  out    what  Singapore    

mums  are  purchasing  

59%    of  mums  are  willing    to  spend  $50  or    

more  on  a    skincare  product  

55%    of  mums    

would  consider  a    non-­‐invasive  procedure  

Singapore  mums’  top  5  makeup  brands  

1.  L  ‘Oreal  

2.  Maybelline  

3.  MAC  

4.  Chanel  

5.  Silky  Girl  

L  ‘Oreal  case  study  –  Gong  Li  

L'Oréal  Paris  Singapore's    Facebook  Photos  

Singapore  mums’  top  5  skincare  brands  1.  SK-­‐II  

1.  Laneige  

3.  L  ‘Oreal  

4.  Lancome  

5.  Clarins  

SK-­‐II  case  study  –  Qi  Qi  

 Let’s  find  out  what    Singapore  mums  are  asking  

Let’s  Talk  Beauty  Mum  Panelists  

Jus8na  Goh  Age:  33  Children:  1  girl,  aged  19  months  Profession:  Associate  Editor  of  theAsianparent.com    Planning  for  second  child  next  year  

Neetu  Mirchandani  Age:  37  Children:  2  boys,  aged  3  &  5  Profession:  VP  Strategic  Alliances  &  Insights,    APAC  at  Tickled  Media    SuperMommy  blogger  

#TAPInsights