The Magic of Content Inhalt  als  Business  Asset  begreifen  

Microsoft  Österreich  Wien,  21.1.2014    Brigitte  Alice  Radl  brigittealice.radl@gmail.com  @brigitte_alice  

KOMPLEXITÄT  

Google  Trends  Content  Marketing  &  Content  Strategy  

QUELLE:  Google  Trends  (eingesehen  am  18.1.2014)  

KOMPLEXITÄT  3

SponSored by

VieW & SHare

Percentage of B2B Marketers Using Content Marketing

93%

use contentmarketing

7%

do notuse contentmarketing

2014 B2B Content Marketing Trends—North America: Content Marketing Institute/MarketingProfs

93% of B2B marketers use content marketing.

USAGE

! Last year, 91% of b2b marketers

said they used content marketing.

150  befragte  Marketing-­‐  &  PR-­‐Fachleuchte    •  89  %  haben  von  Content  Marketing  gehört    

•  58  %  setzen  Content  Marketing  ein  

•  61  %  wollen  künftig  mehr  für  Content  Marketing  ausgeben    

   Wichtigstes  Ziel:  Brand  Awareness    Größte  Herausforderung:  Produktion  von  relevantem  Content  

Österreich:  Mehr  relevanter  Content  

QUELLE:  Content  Marketing  in  Österreich.  Peter  Hajek  und  Alexandra  Siegl.  2013.  

QUELLE:  h#p://www.wallsave.com/wallpaper/1024x768/magical-­‐mickey-­‐mouse-­‐blog-­‐archive-­‐fantasia-­‐magic-­‐91587.html      

The  Content  Charmer  

„Content   marketing   is   a   marketing   technique   of  creating   and   distributing   relevant   and   valuable  content   to   attract,   acquire,   and   engage   a   clearly  defined   and   understood   target   audience   –   with   the  objective  of  driving  profitable  customer  action.“  Content  Marketing  Institute    

5  Formeln  für  relevante  Inhalte  

#1  Kenne  Deine  Nutzer  

QUELLE:  h#p://www.mierscher-­‐schoulen.net/home/?m=201210    

QUELLE:  http://www.youtube.com/watch?v=KhIGT9ndwKg    

QUELLE:  http://www.redbullmediahouse.com    

#2  Wähle  Deine  Plattformen  

Red  Bull  Music  Academy    Red  Bull  12  to  12    Red  Bull  Goldi  Talente  Cup  

#3  Definiere  Deine  Botschaften  

QUELLE:  http://www.youtube.com/watch?v=A1pSuZH8n3c    

Mühlen  Allstars  Tour  2013  

QUELLE:  http://blog.ruegenwalder.de/2013/12/das-­‐war-­‐unser-­‐2013-­‐der-­‐jahresruckblick/      

#4  Werde  zum  Publisher  

QUELLE:  http://www.youtube.com/watch?v=Em-­‐6yR4QZ-­‐I    

QUELLE:  http://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE#t=11    

#5  Formuliere  Deine  Content  Strategy  

KOMPLEXITÄT  

Content  in  Zukunft  

"Content  strategy  is  the  first  step.  The  PLAN  how  we  create,   deliver   and   govern   content.   Content  Marketing  is  how  we  take  that  plan  and  leverage  it  to  attract  and  retain  customers."    Joe  Pulizzi,  The  State  of  Content  Marketing,  2011  

QUELLE:  https://twitter.com/halvorson/status/306838139299840000    

Vielen  Dank!  

Microsoft  Österreich  Wien,  21.1.2014    Brigitte  Alice  Radl  brigittealice.radl@gmail.com  @brigitte_alice