Tendenciasy CREAtividad digiTAL

Juan José Retamal T.UISEK abril 2010

¿Quien esJuan José

Retamal?

Juan José RetamalPublicista /

comunicador multimediaMg (c) MICPD

Director EstratégicoOCDiberoamerica

www.retamal.clwww.ocdiberoamerica.com

clases@retamal.cl

@jjoretamal

jjoretamal

Slideshare.com/jjoretamal - linkedin.com/in/jjoretamal – www.retamal.cl

Creatividad 2.0

¿Se nace o

se hace?

Evolución

Convergencia / de las masas a la

micro-segmentación

La eRa digital

Nuevos ParadigmasDe la comunicación

Los Nuevos escenarios

Nuevas estrategias

Mayor

exigencia creativa, nuevos desafíos

El nuevo

creativo

VictorLutte.clilusionista

VictorLutte.clilusionista

“Crear una ilusión, es crear un juego de realidad virtual a partir de la experiencia mágica que cada espectador tiene o quiere tener”

InnovaciónCreatividad

El usuario vive, cree y participa de una

realidad virtual que puede ser percibida como un juego o realidad, sólo porque

el quiere participar

10 consejos para crear el la era digital

The

mill

iond

olla

rhom

epag

e.co

m

1Pasar del marketing de la interrupción al marketing

de la conversación

2 Comprender la

nueva economía

3 Enfocarnos en la naturaleza de la

demanda en desmedro de la

oferta

4Indagar en las

experiencias de

uso digital del

targetGroup

5 Concentrarnos en el objetivo de comunicación y marketing, en desmedro del

efecto o la implementacióntecnológica

http://www.axemusicstar.com.ar/

6 Conocer e investigar las nuevas

narrativas hipertextuales

7 Aceptar el desafío que

plantea la cultura de la convergencia

y la integración de

dispositivos

8Considerar los

principios de

multitudes inteligentes

9 Asumir que desconocemos este

nuevo ecosistema para poder aprender de él

www.illasaron.com

Aprender a escribir historias donde el protagonista es el

usuario 10

Bt Formar en equipos

multidisciplinarios

www.illasaron.com

www.illasaron.com

Tendencias INrternet

GPS 3.0

Hay más de 1.700 millones de personas en el mundo con acceso a Internet vía una PC, según datos de septiembre de 2009 (26 % de la población mundial)

Chile casi 8.000.000 superando la media mundial

Netcraft en diciembre de 2009 contabilizó 234 mil millones de sitios web.

43 % Asia

24 % en Europa

15 % en América del Norte

10 % en América Latina y el Caribe

3 % en Oriente Medio

1 % en Australia/Oceanía. Según datos de septiembre de 2009

En 1983, cuando Internet pasó a estar disponible para el público general, había 400 servidores. Un cuarto de siglo después, hay más de 600 millones.

Idiomas:

Inglés 29 % de los visitantes en la Web

chino (22 %)

español (8 %). Según datos de septiembre de 2009

En 1997, el 72 % del contenido público disponible en la Web era en inglés.

Cisco predice que para 2013 Internet será casi cuatro veces más grande de lo que era en 2009, con un tráfico IP global mayor a los 2/3 de zettabyte (667 exabytes).ZB, y equivale a 1021 bytes

Para finales de 2013, el equivalente a 10 mil millones de DVDs va a circular por Internet cada mes.

La firma de analistas IDC estimó que 2008 se crearon 487 exabytes de información digital, el 2007 281 exabytes. Esto es el equivalente a más de 30 mil millones de Appple iPod Touch completamente cargados.

De cara al futuro, se espera que el universo digital duplique su tamaño cada 18 meses.

EB, y puede equivalerse a 260 bytes o a 1018 bytes.

(Para poner esto en contexto: una sola letra o número en el mundo digital es un byte. Una página de texto es más o menos 2 kb, y una imagen pequeña de baja resolución es alrededor de 100 kb. Hay unos 5 Mb en las obras completas de Shakespeare, mientras que una camioneta llena de libros podría equivaler a mil millones de bytes, o sea 1 Gb. Mil millones de esas camionetas llenas de libros serían un Exabyte… En 2003, investigadores de la Universidad de California en Berkeley estimaron que de todos los datos creados desde los inicios de la humanidad hacia esa fecha equivalían a 5 exabytes, o a 37 mil veces el total de la información almacenada en la biblioteca del Congreso de los Estados Unidos).

·

De acuerdo con Akami, en diciembre de 2008, cerca de 20 % de los usuarios de Internet alrededor del mundo se conectaban a velocidades superiores a 5 Mbps, aunque el promedio global era de 1,5 Mbps.

Corea estaba en el primer lugar, con 15 Mbps y los Estados Unidos en el puesto 17, con 3,9 Mbps.

Búsqueda

De acuerdo con Comscore, se realizaron más de 128.000 millones de búsquedas en todo el mundo en octubre de 2009, lo que es un aumento de 83 % si se lo compara con el número registrado 15 meses antes. Esto equivale a un promedio de más de 4.100 millones de búsquedas diarias.

·

El Mundo

Cada día, más de mil millones de personas buscan información en Google y más de la mitad de esas búsquedas provienen de afuera de los Estados Unidos.

· En América Latina, más de 76,6 millones de usuarios únicos buscaron algo en Google en octubre de 2009, lo que significa un alcance de Google de 82 % en esa región, que dio como resultado más de 8.900 millones de páginas vistas ese mes. En promedio, 25,5 millones de usuarios únicos visitaron Google por día en ese periodo.

·

En julio de 2009, las búsquedas realizadas en América Latina representaron 9,3 % del total de búsquedas realizadas en todo el mundo.

13 búsquedas por día de un promedio mundial de 11

· Entre el 10 y el 20 % de las búsquedas en Google.com son sobre información local; cuando las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles, ese porcentaje supera el 30 %.

Google Labs:incubadora" de ideas. Aquí es donde los desarrolladores e ingenieros de YouTube prueban las recetas y las mezclas que aún están un poco "crudas". Estás invitado a comentarnos qué te parecen.

http://www.youtube.com/testtube /

Hipertexto: Vínculo

Hipertextualidad: quiebre de lo lineal

Narrativa hipertextual:

Contar una historia donde los hechos son percibidos en forma

asincrónica

Narrativa hipertextual:

El protagonista puede construir una historia en forma interactiva

adquiriendo una experiencia única

Narrativa hipertextual:

El narrador otorga posibilidades o

caminos para que el usuario pueda recorrer

la película

?

Anotaciones en YouTube

Hipertextualidad y las nuevas narrativas

Ejemplo:

www.booneoakley.com

Google Labs:

Google Squared es un producto de búsqueda semántica1.

Es el primer esfuerzo importante por parte de Google de entender la información en la web y presentarla de nuevas maneras.3

Google Squared extrae datos estructurados de toda la web y presenta sus resultados en un formato parecido al de una hoja de cálculo.4

Cada búsqueda devolverá un cuadro de resultados de búsqueda que tiene su propio conjunto de columnas - atributos comunes que se asocian con el tema de la búsqueda. Nathania Johnson de Search Engine Watch describió Squared como "muy posiblemente ... uno de los logros importantes de Google".5

www.google.com/squared

Google Labs:Google Image Swirl organiza los resultados de la búsqueda de imágenes en función de su similitud visual y semántica y los muestra en una intuitiva interfaz de exploración.

image-swirl.googlelabs.com/

Google Labs: Esta aplicación permite buscar imágenes utilizando otras imágenes en lugar de palabras. También permite restringir las búsquedas a aquellas imágenes que sean visualmente similares a resultados existentes. (Actualizada con búsquedas relacionadas con imágenes específicas).similar-images.googlelabs.com/

Google Labs:Google Follow Finder es la nueva utilidad de búsqueda en tiempo real que aprovecha el nuevo framework@Anywhere con el que hacer más sencillo para un site añadir funcionalidad de Twitter.

Esta herramienta al estilo buscador permite simplemente introduciendo nuestra cuenta Twitter, acceder a un listado de gente que puede resultarnos interesante seguir además de otros usuarios que siguen a personas con gustos similares a los nuestros.

http://followfinder.googlelabs.com/

Follow finder

Google Labs:

Google Follow Finder es la nueva utilidad de búsqueda en tiempo real que aprovecha el nuevo framework@Anywhere con el que hacer más sencillo para un site añadir funcionalidad de Twitter.

Esta herramienta al estilo buscador permite simplemente introduciendo nuestra cuenta Twitter, acceder a un listado de gente que puede resultarnos interesante seguir además de otros usuarios que siguen a personas con gustos similares a los nuestros.

http://followfinder.googlelabs.com/

Follow finder

Google Labs:Google siempre está experimentando con nuevas características destinadas a mejorar la experiencia de búsqueda. Tome una a dar una vuelta y díganos lo que piensa.

http://www.google.com/experimental/

Google Labs:Es la nueva línea del tiempo de noticias que ha lanzado Google. Se trata de una aplicación web que organiza los resultados de búsqueda cronológicamente.Esto permite que los usuarios puedan ver las noticias y otras fuentes de información de una manera navegable a través de una línea del tiempo gráfica.

http://newstimeline.googlelabs.com/

¡MuchasGracias!