Tendencias digitales a nivel mundial e impacto en el consumo de medios y contenidos

Connected Life 2014

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Tendencias digitales a nivel mundial e impacto en el consumo de medios y contenidos

Fuente: Connected Life 2014

Alberto Relaño MataFebrero 2015

Connected Life 2014

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1. La velocidad de adopción y el nº de nuevos dispositivos sigue creciendo

2. Nos dirigimos hacia un mundo conectado, centrado en el móvil

3. Fragmentación de plataformas sociales y crecimiento de MI

4. Incremento en el consumo de vídeo/TV online

5. Lucha encarnizada de la TV por lograr la atención de los consumidores

Tendencias

2

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La velocidad de adopción de dispositivos tecnológicos ha aumentado exponencialmente…

Tiempo en alcanzar los 40 millones de unidades vendidas. Fuente: Mary Meeker Internet Trends 2014 (Link)

10 años

4 años

14 años

40millones de unidades vendidas

10 años

4 años

14 años

3

http://www.kpcb.com/internet-trends

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Aumenta el nº de dispositivos que poseemos: 3.6 a nivel

mundial

Northern & Western Europe

4.8North America

4.4

4


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… y aumenta el tiempo que dedicamos tanto a dispositivos como a Internet

5


/

Sólo PC/Portátil

/

PC/Portátil + Smartphone

+

/

PC/Portátil + Smartphone + Tablet

+ +

Tiempo en el dispositivo (horas)Tiempo en Internet diario (horas)

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Esto implica que cada vez se consumen más contenidos y que internet seguirá canibalizando los medios offline

6


Siendo la TV tradicional el medio menos afectado

Radio o música online

Radio física

Noticias, deportes,

meteo.online

Prensa escrita

Blogs y foros

online

Revistas impresas

Video o TV

online de pago

Video o TV

online gratis

Video online

en directo

Video online

en diferido

Programas en

televisor

RADIO PRENSA REVISTAS TELEVISION

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Tendencias

7

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Ranking de dispositivos digitales poseídos a nivel mundial (%)

Nos dirigimos hacia un mundo conectado centrado en el móvil


8

91%

71%52% 51%

26%

+3%

+8%

+9%+4%

+14%

Intención de compra en los próximos meses

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Hong Kong

Singapur

Sin embargo, los mercados se mueven a distinta velocidaddependiendo de su acceso a la tecnología y de su actitud hacia ella

Mercados no cubiertos

Tipología de mercados

Hong Kong

Singapur

Monodispositivo Centrado en el móvil

NIGERIA

9


COREA DEL SUR

Multidispositivo Centrado en el móvil

Multidispositivo -centrado en el PC

HOLANDA

Monodispositivo Centrado en el PC

EGIPTO

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En muchos mercados emergentes, la falta de alternativas hace que todo el ecosistema gire alrededor del móvil

%

%

Distribución del tiempo

Distribución de tiempo por dispositivo y actividad:

1.7

10


Monodispositivo centrado en móvil

NIGERIA

dispositivos de media

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En los mercados líderes a nivel digital, donde el uso de múltiples dispositivos es lo normal, se elige el móvil…

55-65 años

16-24 años

Incluso los perfiles más seniors tienden a centrase en el móvil

11


Multidispositivo centrado en móvil

COREA DEL SUR


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55-65 años

16-24 años

…los más juniors lo adoptan mucho más rápidamente


Multidispositivo centrado en el PC

HOLANDA


En otros mercados avanzados a nivel digital, pero más funcionales, donde el uso de múltiples dispositivos es lo normal…

12


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El móvil es el dispositivo que más impacta en nuestro consumo de medios y contenidos a lo largo del día

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Alcance de medios entre personas que miran varias pantallas a la vez (efecto multipantalla)


Ej. Noruega

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Por ello, la necesidad de que el vídeo online y la TV estén disponibles a través del móvil y el éxito de las ‘Phablets’


Smartphones que son “Phablets”

Vídeo online consumido a

través del móvil

Corea del Sur

52%40%

Hong Kong

38%30%

EEUU

23% 17%

Reino Unido17% 12%

14

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Tendencias

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Cada década surgen nuevas plataformas de comunicación y socialización

Plataformas de comunicación (nº de usuarios activos mensuales - millones)Fuente : Facebook (Link) | WhatsApp CEO Jan Koum’s Twitter (Link) | Twitter (Link) | YouTube (Link) | Microsoft (Link) | Venturebeat- Gmail & Yahoo! (Link) | China Internet Watch – Tencent (Link) | Thenextweb- Line (Link) *Number of registered users, not monthly active users

1996 20141997 2004 2005 2006 2009 2011

Yahoo! Mail298

YouTube 1,000

Twitter 271

WhatsApp 600

WeChat396

Line 400*

Gmail 425

Facebook1,230

Hotmail400

16

Email RR.SS M.I.

http://newsroom.fb.com/company-info/

https://twitter.com/jankoum/status/503725598414368768

https://about.twitter.com/company

https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html

http://blogs.office.com/2013/05/02/outlook-com-400-million-active-accounts-hotmail-upgrade-complete-and-more-features-on-the-way/

https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=3&cad=rja&uact=8&ved=0CDIQFjAC&url=http://venturebeat.com/2012/06/28/gmail-hotmail-yahoo-email-users/&ei=4xH7U_67O-qw0QX33ID4Aw&usg=AFQjCNFWw8so1mySm-wwtMP4aLN5_6DqFw&sig2=XYgrYcq0Sk60XtIAmt0Dvg&bvm=bv.73612305,d.bGE

http://www.chinainternetwatch.com/7511/wechat-monthly-users-396mm-2014q1/

http://thenextweb.com/apps/2014/04/02/chat-app-line-passes-400-million-registered-users-inks-record-10-billion-messages-sent-in-one-day/

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El panorama mundial digital de comunicación y socialización difiere considerablemente

Emails

Redes Sociales

Mensajería Instantánea

Mercados desarrollados Mercados emergentes

Actividades realizadas diariamente

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Uso alto

Uso medio

Uso bajo

En los mercados emergentes se adoptan las redes sociales y la MI mucho más rápido, aunque el email esté disponible desde hace más tiempo

Emergente

MensajeríaInstantánea

Emergente

Redes Sociales

Emergente

Emails

55-65 años

16-24 años


18


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Uso alto

Uso medio

Uso bajo

En los mercados desarrollados, los jóvenes usan menos el email

Emergente

MensajeríaInstantáneaRedes Sociales

Emergente

Emails

55-65 años

16-24 años


19


Desarrollado Emergente Desarrollado Desarrollado

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Top 3 Plataformas sociales – uso diario

A nivel de Medios Sociales, existen pocos players y están muy consolidados. Su uso es alto y sigue creciendo.

Marcas occidentales

Marcas asiáticas

* Excluye a India y a China

20


América del NorteEuropa

Oriente medio & África

India

China

Asia Emergente

Asia Desarrollada

https://www.google.es/url?url=https://es-es.facebook.com/&rct=j&frm=1&q=&esrc=s&sa=U&ei=hFx3VKWIGYfHsQTNhICwAw&ved=0CBYQ9QEwAA&sig2=IWA_nnw0Uj9IM8NzI0Ut_A&usg=AFQjCNH4mzzATVv-xAVR1GJI2d2rMjLpzQ


http://www.google.es/url?url=http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_YouTube&rct=j&frm=1&q=&esrc=s&sa=U&ei=mVx3VJyoCI_lsATRvIDYCA&ved=0CBYQ9QEwAA&sig2=MaHLzvI4K26jaqGz1CGcpg&usg=AFQjCNFaf4dG6jxkQ0NzAP_PxjL55g-Bkw


https://www.google.es/url?url=https://blog.twitter.com/&rct=j&frm=1&q=&esrc=s&sa=U&ei=v1x3VOLDEI_GsQSNyYDwAw&ved=0CBYQ9QEwAA&sig2=jpBvkrDiVSiWUffn3VvWag&usg=AFQjCNG3-AYqTxi4fvHAG3AY-4ZqjbEpAA






https://www.google.es/url?url=https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.apps.plus&hl=es&rct=j&frm=1&q=&esrc=s&sa=U&ei=0lx3VO2zFYaBsQSir4DwAg&ved=0CBYQ9QEwAA&sig2=LbPGv9xkPwzNuVJU7LFtyw&usg=AFQjCNElPotXIfk_Bu4EnZ_CFKB2MY6hEQ














http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://www.playapk.org/qq-space-3-5-2-609-apk-download/9379&ei=49zAVLjTENPXapfhgaAE&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNFDPtAvhf4FdyfkJC5Or7S4Z2WNZg&ust=1422011968367482


http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=&url=http://www.thedrum.com/news/2014/08/15/weibo-sees-native-advertising-and-marketing-revenues-leap-99-q2&ei=pN3AVKyLI5fdao-agvgD&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNEsKm1A1053Hy2BDHfdzXEJxSZZcg&ust=1422012197202523




http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://www.windowsphone.com/es-es/store/app/wechat/23e1505b-9383-4ed4-9195-da23a3442820&ei=ad3AVOHjHYndav7vglg&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNGYDdf8Frpr0lNdMZrv212OSL4pJA&ust=1422012129300123


http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://www.thedrum.com/news/2014/08/15/weibo-sees-native-advertising-and-marketing-revenues-leap-99-q2&ei=sN3AVOOGKszratPmgoAJ&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNEsKm1A1053Hy2BDHfdzXEJxSZZcg&ust=1422012197202523

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://www.thedrum.com/news/2014/08/15/weibo-sees-native-advertising-and-marketing-revenues-leap-99-q2&ei=sN3AVOOGKszratPmgoAJ&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNEsKm1A1053Hy2BDHfdzXEJxSZZcg&ust=1422012197202523













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Top 3 Plataformas M.I. – uso semanal

A nivel de MI hay mucha más diversidad y fuerte competencia entre las plataformas del mundo occidental y el oriental

Marcas occidentales

Marcas asiáticas

* Excluye a India y a China

21


América del Norte

Latinoamérica

Europa

Oriente medio & África

India

China

Asia Emergente

Asia Desarrollada









http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=&url=http://facebook-messenger.uptodown.com/android&ei=VN_AVK3MG9Hmaq2xgbAB&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNF9KkJiLx7nYQ8DjCbbBVurGvM58Q&ust=1422012629104255

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=&url=http://facebook-messenger.uptodown.com/android&ei=VN_AVK3MG9Hmaq2xgbAB&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNF9KkJiLx7nYQ8DjCbbBVurGvM58Q&ust=1422012629104255

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://facebook-messenger.uptodown.com/android&ei=hd_AVJbZOIOwaZ73gZAI&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNF9KkJiLx7nYQ8DjCbbBVurGvM58Q&ust=1422012629104255

http://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0CAcQjRw&url=http://facebook-messenger.uptodown.com/android&ei=hd_AVJbZOIOwaZ73gZAI&bvm=bv.83829542,d.d2s&psig=AFQjCNF9KkJiLx7nYQ8DjCbbBVurGvM58Q&ust=1422012629104255

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.yahoo.mobile.client.android.im










Connected Life 2014

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La fragmentación en el uso de plataformas de medios sociales y MI es liderada por los más jóvenes…

Nº medio de plataformas de medios sociales & MI usadas semanalmente a nivel Mundial


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…y por los usuarios más avanzados a nivel digital


Top 10 plataformas sociales – uso semanal (%)

3,0 4,3

Nº medio de plataformas usadas semanalmente

Usuarios poco avanzados

Usuarios muy avanzados

23

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Aunque Facebook no disminuye en uso, la afinidad entre los jóvenes claramente se decanta hacia Whatsapp y posteriormente, después de Facebook, hacia Twitter y Youtube

Favori

ta

Uso semanal

16-24 años

55-65 años

Favorita

Uso semanal

Top plataformas MM.SS – MI (España) – uso semanal y afinidad por grupo de edad


24

Connected Life 2014

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El vídeo online sigue creciendo en todas las regiones y es una forma alternativa de consumir contenido que antes sólo estaba disponible a través del televisor

Bajo demanda

En directo

De pago

Consumo semanal de vídeo/TV online (%) Fuente: Connected Life 2014

América del Norte

53%

Latinoamérica

65%

Norte y Oeste de Europa

43%

Sur y Este de Europa

67%

Oriente medio y África

36% Asia desarrollada

52%

Asia emergente

65%

La popularidad y accesibilidad son los

impulsores

26

Connected Life 2014

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El vídeo online canibaliza el consumo de contenidos a través del televisor tradicional en los mercados más avanzados

Frecuencia de uso de TV tradicional y vídeos online

POCOS VIDEOS ONLINE, MUCHA TV

Consumo de vídeos onlineElevado (máx. 8,8

veces/semana)

Bajo (mín. 2,6

veces/semana)

Mercados más avanzados

digitalmente

Co

nsu

mo d

e T

V t

rad

icio

nal

Ele

vad

o(m

áx. 3

hora

s/d

ia)

Bajo

(mín

.

0,8

hora

s/d

ia)

MUCHOS VIDEOS ONLINE, MUCHA TV

MUCHOS VIDEOS ONLINE, POCA TV

POCOS VIDEOS ONLINE, POCA TV

27


Connected Life 2014

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Cuanto más centrado en el móvil está un usuario, más difícil es llegar a él a través de la TV tradicional; el share de pantalla está dominado por los dispositivos

El share de pantalla de los dispositivos difiere por tipo de mercado y grupo de edad

Móvil Tablet PC/Portátil TV

55-65 años16-24 años 55-65 años16-24 años

USASINGAPUR


Multidispositivo -centrado en el PC o portátil

Multidispositivo Centrado en el móvil

28

Connected Life 2014

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Un mayor nº de dispositivos implica un mayor consumo de medios

7,7 horas4,4 horas

Tiempo medio diario (horas)

Dispositivo: Móvil Tablet PC/Portátil Medio: TV Radio Periódico/Revista

8,1 horas

HOLANDA COREA DEL SURNIGERIA

30


Connected Life 2014

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El televisor lucha contra los dispositivos digitales por la atención del consumidor en los mercados más avanzados

Incidencia del efecto multipantalla (TV + otro dispositivo) según mercados:


31

Connected Life 2014

©TNS 2015

Asimismo, ha de competir con el consumo de vídeos/TV online a través de otros dispositivos en distintos momentos del día

Reparto del uso de la TV tradicional y los vídeos online a lo largo del día. Ej.- Corea del Sur

Alcance %

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Connected Life 2014

©TNS 2015

La lucha es mucho más feroz en el ‘primetime’

Cómo se divide la atención del consumidor mientras se ve TV (%)– Ej. Noruega

Cobertura TV

2% 14% 11% 5% 13% 22% 40% 17% 59% 9%

33


Connected Life 2014

©TNS 2015 34

TV y Multipantalla a última hora de la noche

Muchos consumidores ven los medios sociales y la TV como compañeros ideales. Las marcas deben seguir este enfoque

Cobertura TV

Actividades realizadas al mismo tiempo que se ve TV

24% 27% 31% 38% 47% 57%

Ver TV + otras actividades

Ver TV + RRSS


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La velocidad de adopción y el nº de nuevos dispositivos sigue creciendo

Nos dirigimos hacia un mundo conectado, centrado en el móvil

Fragmentación de plataformas sociales y crecimiento de MI

Incremento en el consumo de vídeo/TV online

Lucha encarnizada de la TV por lograr la atención de los consumidores

En resumen…

Muchas gracias!

Tendencias digitales a nivel mundial e impacto en el consumo de medios y contenidos

Marketing

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