7/25/2019 Strategii de Pozitionare

1/11

Strategii de pozitionare

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

2/11

Scop Obiective:

Programul de marketingde poziionare const nintegrarea strategiilor deprodus, distribuie, prei promovare n funciede segmentul de piaales ntruct poziionarea

influeneaz realizareamixului de marketing,adugnd fiecreicomponente un plus deconsisten.

asirea caracteristicilor

unui produs!dentificarea diferentelor

dintre marci in raport cuconcurenta

"cupare sisupraveg#erea pozitiei pepiata

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

3/11

Studiu documentar

$onsultand articolul%& reen branding effects onattitude% functional versus emotional positioningstrategies& ne putem forma o imagine cu privire la

modul in care pozitionam o firma fata de alta.'spectele de detaliu, se transforma in piloni de baza

in aceasta situatie.

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

4/11

$ercetari anterioare

$onform cercetarii realizate, am putut observa cabrendurile ce au ca simbol domeniul ecologic,natural etc, au un impact mai mare asupra publicului

si pot practica preturi mai mari.Pozitionarea acestor firme se face prin prinsma

rationalismului consumatorului.

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

5/11

(etodologie

$ercetare s)a realizat prin studiereacomportamentului de cumparare al consumatorului,pe diferite domenii de interes%alimente,#aine,

produse de ingri*ire etc.$a intrumente metodologice s)au utilizat observatia

si c#estionarul.

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

6/11

+ezultate

n produs ecologic-verde este mai bine vazut pe raft

Pretul mai mare pentru un produs verde nuafecteaza decizia de cumparare

!dentificarea produselor verzi se face cu usurinta!nteresul pentru acest segment este crescut

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

7/11

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

8/11

2u se cumpara produse alimentare ecologice dinlocuri neautorizate3

!n ceea ce priveste #ainele, acestea sunt considerate

de calitate, in comparatie cu cele din 4urcia-$#ina5olosirea tesaturilor naturale a crescut

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

9/11

!mplicatii manageriale

!ntocmirea unui intrument de cercetare)c#estionarcare a fost aplicat unui esantion de 67 de persoane

+ezultatele au fost formulate ca atare, in functie de

raspunsurile date de respondenti.89:;! '2:

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

10/11

$oncluzii

Piata produselor verzi este in continua crestere

Profitul producatorilor de produse bio este asiguratin momentul in care au o piata de desfacere

$onditiile de pastrare, normele europene sunt mairiguroase in cazul acestor produse

7/25/2019 Strategii de Pozitionare

11/11

Propuneri de cercetari viitoare

+ealizarea unui c#estionar calitativ, care ilustreazadiferentele intre produsele bio si cele normale-dincomertul larg.

+ealizarea unui focus grup cu scopul de a testacapacitatea oamenilor de distingere intre produseledin comert si cele produse sub sigla ?green&