Som à Letra: Um media digital cívico

PRISMACOM nordm 21 ISSN 1646 - 3153

1

Som agrave Letra Um media digital ciacutevico

Som agrave Letra A civic digital media

Irene Leite

Faculdade de Letras da Universidade do Porto irenemonicaleitegmailcom

Resumo Abstract

O Som agrave Letra nasceu a 18 de Setembro de 2009 com

o compromisso de informar entreter e ensinar O

ciberjornal foi crescendo e criando o seu microcosmos

internauta sempre agrave base dos seus voluntaacuterios durante

trecircs anos

Em 2013 decidiu-se dar um novo rumo editorial ao

projeto reforccedilando a responsabilidade social na sua

atividade nascendo a vertente som ciacutevico

No presente estudo pretendemos dar a conhecer a

histoacuteria de um media digital que vecirc o seu percurso

ligado a uma associaccedilatildeo marcada pela cultura e

civismo (IncluSom) procurando-se assim reinventar o

jornalismo com base nos princiacutepios do

empreendedorismo social concretizando a priori um

dos dilemas mais complicados para o ciberjornalismo o

modelo de negoacutecio

Som agrave Letra was born on September 18th

2009 with a

commitment to inform entertain and teach readers The

cyberjournal was growing and creating its microcosm

surfer always in a volunteer base for three years

In 2013 it was decided to give a new direction to the

editorial project strengthening the social responsibility in

their business rising shed Som Ciacutevico

In the present study we intend to make known the story

of a digital media that has become linked to an

association based in culture and civility (IncluSom)

looking up thus reinventing journalism based on the

principles of social entrepreneurship embodying one of

the trickiest dilemmas for online journalism the business

model

Palavras-chave Jornalismo empreendedor

Empreendedorismo social Jornalismo Ciacutevico Modelo

de Negoacutecio

Keywords Entrepreneurial Journalism Social

Entrepreneurship Civic Journalism Business Model


2

1 Introduccedilatildeo

A Multimeacutedia nos dias de hoje eacute um dos pontos-chave (se natildeo o principal) para a renovaccedilatildeo

do jornalismo Saber trabalhar com as diferentes componentes (imagem aacuteudio viacutedeo

graacuteficos animaccedilotildees) eacute saber informar de uma forma enriquecida direta e muito viva

A cada dia que passa uma nova tecnologia eacute criada Falamos de ipod iphone ipad

plataformas que permitem aceder agrave informaccedilatildeo a qualquer instante facto a que os media

devem ter cada vez mais atenccedilatildeo

De facto a comunicaccedilatildeo multimeacutedia qualquer combinaccedilatildeo de dois ou mais meios

representados em formato digital suficientemente bem integrados para serem apresentados

atraveacutes de uma interface uacutenica ou por um soacute programa constitui jaacute uma realidade no

ciberjornalismo em Portugal

Por ciberjornalismo deve entender-se basicamente ldquoo jornalismo produzido para

publicaccedilotildees na Web por profissionais destacados para trabalhar em exclusivo nessas

mesmas publicaccedilotildees O ciberjornalismo pode ser funcionalmente diferenciado de outros

geacuteneros de jornalismo pela sua componente tecnoloacutegica enquanto fator determinante em

termos de uma definiccedilatildeo operacionalrdquo (BASTOS 20053)

Assim conceitos como media digital ou ciberjornalista comeccedilam a entrar no vocabulaacuterio

jornaliacutestico e acadeacutemico

ldquoOs ciberjornalistas diferem de outros seus colegas de profissatildeo no sentido em que usam as

caracteriacutesticas particulares da Internet no seu trabalho diaacuterio multimeacutedia interatividade e

hipertexto O ciberjornalista tem consequentemente de tomar decisotildees sobre qual o

formato ou formatos de media que melhor se adaptam a uma determinada estoacuteria

(multimeacutedia) de considerar opccedilotildees que permitam ao puacuteblico responder interagir ou mesmo

personalizar certas estoacuterias (interatividade) e pensar nas maneiras de relacionar a estoacuteria

com outras estoacuterias arquivos e outros recursos atraveacutes de hiperligaccedilotildees (hipertexto) rdquo

(BASTOS 20052)


3

Por outro lado ldquoa Internet eacute um dos instrumentos que vem impulsionando a revoluccedilatildeo

empreendedora1rdquo

De referir ainda que esta nova onda de empreendimentos natildeo se restringe a ldquoengenheiros

criando empresas mas sim empreendedores em qualquer ramo de atividade repensando o

seu proacuteprio negoacutecio em termos da nova tecnologia da informaccedilatildeordquo2

E o jornalismo natildeo foge agrave regra com o nascimento de um consideraacutevel e variado nuacutemero de

publicaccedilotildees digitais

No entanto a independecircncia financeira dessas publicaccedilotildees continua a ser uma incoacutegnita

Haveraacute finalmente um modelo de negoacutecio sustentado para o digital Eacute o que pretendemos

responder atraveacutes da presente investigaccedilatildeo centrada no caso de estudo Som agrave Letra media

oficial da associaccedilatildeo Inclusom Espaccedilo de Intervenccedilatildeo Cultural e Ciacutevico (IPSS)

2 O poder das redes sociais

ldquoA ideia de mass self communication introduzida por Castells (2006) explica uma

comunicaccedilatildeo que pode ser centrada numa soacute pessoa mas que tambeacutem eacute de massas pois

pode chegar a uma audiecircncia global estaacute presente na internet e tambeacutem no

desenvolvimento dos telemoacuteveisrdquo (citado por RODRIGUES 20102)

A Web 20 revolucionou o relacionamento entre as pessoas no contexto internauta O termo

ldquofoi criado pela empresa OReilly Media em 2004 e refere-se a uma segunda geraccedilatildeo de

serviccedilos na Internet com ecircnfase na colaboraccedilatildeo e partilha de informaccedilatildeordquo3

Gustavo Cardoso (2009) considera que passaacutemos do modelo de comunicaccedilatildeo de massa para

o modelo de comunicaccedilatildeo em rede (citado por RODRIGUES 20103)

De facto este fenoacutemeno tambeacutem conhecido por Web social apresenta uma forte

caracteriacutestica diferenciadora ldquoo utilizador deixa de ser um mero recetor para passar a

1 LEITE Emanuel Negoacutecios via internet=Ideias de Mcluhan+ empreendedorismo disponiacutevel em

httpempreendedoreseinovadoresblogspotcom201102negocios-via-internet-ideias-de-mcluhanhtml 2 ibidem

3 RIOS Pedro O que eacute a Web 20 disponiacutevel em httpjpnicicomuppt20070105o_que_e_a_web_20html


4

emissor (no YouTube qualquer um pode colocar viacutedeos na internet) As suas preferecircncias e

opiniotildees passam a ser tidas em conta4rdquo

Se em 2007 havia essa consciecircncia em 2013 eacute uma realidade que os media devem ter cada

vez mais em conta O mail eacute imprescindiacutevel Mas natildeo soacute Eacute cada vez mais frequente a

utilizaccedilatildeo do twitter e facebook Os dados natildeo mentem

ldquoMilhotildees de pessoas em todo o mundo usam diariamente as redes sociais para todo o tipo

de atividades partilha de informaccedilatildeo notiacutecias fotos ou viacutedeos para networking

empresarial para dar a conhecer uma empresa um projeto ou iniciativa privada puacuteblica ou

social E claro para relacionamentos pessoais de maior ou menor duraccedilatildeo5

As redes sociais tornam-se cada vez mais uma poderosa ferramenta de comunicaccedilatildeo

profissional

MySpace Facebook y otras webs similares son algo maacutes que paacuteginas de fiesta social a las

que se enganchan adolescentes y universitarios Se han convertido en influyentes fuerzas

comerciales (VIVAR 2011160)

Com efeito ldquoas redes sociais continuaratildeo a ser uma plataforma privilegiada para a

divulgaccedilatildeo dos conteuacutedos dos media As novas narrativas que estas redes proporcionam

poderatildeo ser exploradas com ecircxito por aqueles que se prepararem para o desafio Todas as

grandes empresas incluindo as principais de comunicaccedilatildeo social tecircm hoje canais nas

principais redes criando plataformas multimeacutedia que crescentemente satildeo acedidas fora dos

espaccedilos tradicionais mercecirc da explosatildeo dos telemoacuteveis de uacuteltima geraccedilatildeo e mais

recentemente dos tablets a nova gama de computadores ultraportaacuteteis6rdquo

Eacute a cibercultura em seu esplendor como explica o investigador francecircs Pierre Leacutevy

ldquoA hipoacutetese que levanto eacute a de que a cibercultura leva a co-presenccedila das mensagens de volta

a seu contexto como ocorria nas sociedades orais mas em outra escala em uma oacuterbita

completamente diferente A nova universalidade natildeo depende mais da auto-suficiecircncia dos

textos de uma fixaccedilatildeo e de uma independecircncia das significaccedilotildees Ela se constroacutei e se

4 ibidem

5 LUSA Redes sociais vieram para ficar disponiacutevel em httpaeiouexpressoptredes-sociais-vieram-para-ficar=f658665

6 GRANADO Antoacutenio 10 tendecircncias para 2010 disponiacutevel em httpciberjornalismocompontomediap=5565


5

estende por meio da interconexatildeo das mensagens entre si por meio de sua vinculaccedilatildeo

permanente com as comunidades virtuais em criaccedilatildeo que lhe datildeo sentidos variados em uma

renovaccedilatildeo permanente (LEacuteVY 199915)

3 A curadoria digital

As notiacutecias aparecem ao segundo surgindo a necessidade de criar novas ferramentas para

filtrar a informaccedilatildeo Nasce assim a curadoria digital

Agrave medida que o usuaacuterio fica cada vez mais mergulhado num fluxo infinito de informaccedilotildees o

responsaacutevel pelo conteuacutedo online pode oferecer um novo serviccedilo vaacutelido para aqueles que

buscam informaccedilotildees online de qualidade uma seleccedilatildeo personalizada do conteuacutedo mais

qualificado e relevante e de recursos sobre um nicho especiacutefico

A curadoria de conteuacutedos (contente curation) eacute uma das aacutereas de gestatildeo de conteuacutedos de

maior crescimento na web Eacute considerada uma funccedilatildeo chave do webmarketing e da web

social crucial na criaccedilatildeo e distribuiccedilatildeo de conteuacutedos online

O curador de conteuacutedos (content curator) pode ser definido como algueacutem que

continuamente encontra reuacutene avalia organiza e partilha a informaccedilatildeo que considera mais

relevante para a audiecircncia O objetivo natildeo eacute criar conteuacutedo mas sim dar sentido ao

conteuacutedo criado por outros

Existem trecircs principais tarefas envolvidas na curadoria de conteuacutedos identificar organizar e

partilhar

De facto o investigador e docente Salaverriacutea alerta que neste contexto atual o papel do

jornalista como interpretante da realidade eacute cada vez mais importante sendo ldquo algo que

sigue siendo plenamente vigente y ahora maacutes que nunca Ante tal polucioacuten informativa si

no disponemos de profesionales que nos sepan explicar queacute estaacute pasando diacutea a diacutea minuto a

minuto en muchas casos nos podemos sentir desorientadosrdquo7

7 SALAVERRIacuteA Ramoacuten Tendraacuten eacutexito los que aporten originalidadrdquo disponivel em

http233gradoslainformacioncomblog201109salaverria-tendran-exito-los-medios-que-aporten-originalidad-el-futuro-de-los-

medioshtml


6

ldquoJournalists have been curating content for years Its always been an integral part of our

news gathering We may not have called it curation but we were doing it all the same Its in

our DNA Technological advances have simply made the task of finding storing enhancing

publishing and sharing valuable news assets easierrdquo8

O scoop it9 por exemplo eacute um serviccedilo de content curation baseado na web Apesar de ter

versotildees pagas a versatildeo gratuita do serviccedilo eacute inteiramente funcional para o objetivo de

selecionar e distribuir conteuacutedos

A ferramenta permite criar toacutepicos sobre qualquer tema receber sugestotildees automaacuteticas

baseadas nas tags definidas aquando da criaccedilatildeo seguir outros toacutepicos e ainda receber

sugestotildees de conteuacutedos de outros utilizadores Toda a informaccedilatildeo adicionada nos toacutepicos

pode ser partilhada nas redes sociais (twitter facebook e linkedin) e tambeacutem em blogues

wordpress e tumblr

4 O crowdfunding

ldquoThe concept of crowdfunding finds its root in the broader concept of crowdsourcing which

uses the crowd to obtain ideas feedback and solutions in order to develop corporate

activities In the case of crowdfunding the objective is to collect money for investment this

is generally done by using social networks in particular through the Internet (Twitter

Facebook Linkedin and different other specialized blogs) In other words instead of raising

the money from a very small group of sophisticated investors the idea of crowdfunding is to

obtain it from a large audience (the ldquocrowdrdquo) where each individual will provide a very small

amountrdquo (BELLEFLAME et al 20112)

8 BREWER David Content Curation is in the DNA of all Journalists disponivel em httpwwwmediahelpingmediaorgtraining-

resourcessocial-networking636-content-curation-for-journalists 9 httpwwwscoopit


7

Neste sistema quem incentiva faz porque gosta e se identifica com os projetos Surge a

oportunidade de fazer parte de algo grande mesmo contribuindo com pouco E qualquer

um com uma ideia na cabeccedila pode se servir do crowdfunding Trata-se de uma maneira de

levantar o dinheiro que os individuos precisam para determinado projeto

O mecanismo eacute simples pede-se uma quantidade de dinheiro que iraacute possibilitar a

realizaccedilatildeo de um projecto espalha-se a ideia e depois recompensa-se a ldquomultidatildeordquo que

apoiou a iniciativa

Em Portugal existe por exemplo o Massivemov plataforma de financiamento na multidatildeo

nascida em 2011 O projeto Massivemov apresenta ldquoo objetivo de ser uma alternativa de

financiamento para projetos inovadores com valor acrescentado de empreendedores e

empresasrdquo10

Existe um acompanhamento personalizado aos empreendedores de forma a garantir a

eficaacutecia das candidaturas ldquoDesde o desafio de apresentaccedilatildeo do projeto passando pela

apresentaccedilatildeo agrave crowd a divulgaccedilatildeo e comunicaccedilatildeo11rdquo

De referir tambeacutem a plataforma PPL12 que funciona de maneira semelhante

5 O dilema do modelo de negoacutecio

A internet com o seu largo espectro de alcance a baixo custo tem permitido o

desenvolvimento de um diversificado conjunto de empreendimentos dos quais o jornalismo

natildeo foge agrave regra

Apesar do contexto de crise nunca foi tatildeo faacutecil criar um media

ldquoSome news websites do not come from established news organizations but spring from the

minds and efforts of individuals or small groups They are produced for various reasons and

a variety of approachesrdquo (STOVALL 200426)

10

httpmassivemovcommassivephp 11

ibidem 12

httppplcompten


8

ldquoIn this way the Web goes back to the early days of the Republic when a single printer

could start a newspaper and espouse his or her point of view Indeed producing and posting

such a website is vastly less expensive and far easier than printing and distributing any sort

of publicationrdquo (ibidem)

E a prova desta realidade estaacute no nascimento de um jaacute consideraacutevel nuacutemero de publicaccedilotildees

digitais como o Ponto Alternativo13 a Rua de Baixo14 My Way15middot ou a ambiciosa Punch

Magazine16 ldquoQueremos ser a Pitchfork portuguesa um site em quem os leitores podem

confiar e onde podem encontrar novas muacutesicas todos os diasrdquo explicavam os mentores do

projeto em entrevista agrave Briefing ldquoA nossa linha editorial vai desde o Pop ao Alternativo do

Indie ao Electroacutenico do Lo-Fi agraves novas tendecircnciasrdquo refere um dos mentores do projeto Joatildeo

Pacheco ldquoA ideia eacute falarmos de coisas novas divertidas e diferentes Costumamos dizer

entre noacutes lsquonem tatildeo comercial nem tatildeo alternativorsquo em jeito de lemardquo conclui17

Apesar de trabalharem com nichos as publicaccedilotildees (jaacute acolhidas no seio da web 20) estatildeo de

boa sauacutede e com interatividade com os leitores a partir de redes sociais como o facebook

As raacutedios online satildeo outro fenoacutemeno se nos anos 80 tiacutenhamos a explosatildeo das ldquoraacutedios

piratasrdquo em pleno seacuteculo XXI temos as raacutedios ldquointernautasrdquo natildeo necessariamente piratas e

que interagem diariamente com os leitores Satildeo disso exemplo a Raacutedio Alternativa18 ou a

Viva 8019 Regressam assim em alternativa aos meios de comunicaccedilatildeo tradicionais numa

aposta de conteuacutedos livre e diversificada

O caminho natildeo eacute faacutecil mas jaacute comeccedilam a ser discutidas formas de tornar viaacutevel o jornalismo

online como independente (e de qualidade) produccedilatildeo

A junccedilatildeo de esforccedilos por exemplo estaacute na base do projeto Punch Magazine ldquoPara criar a

revista recorremos ao networking Numa altura de crise haacute muita matildeo-de-obra parada a

querer criar portefoacutelio e gerar mais-valias Se conhecemos bons designers bons jornalistas

13

httppontoalternativocom 14

httpwwwruadebaixocom

15 httpmywayptmsncom

16 httppunchmagazinenet

17 PEREIRA Elsa Punch Magazine vence CIIC disponiacutevel em httpwwwmeiosepublicidadept201109punch-magazine-vence-ciic

18 httpwwwradioalternativa21com

19 httpwwwviva80netCommingSoonaspxtab=1


9

bons produtores de viacutedeo e bons gestores porque natildeo juntar todo este capital humano e

criar um projeto soacutelido e auto-sustentado20rdquo refere ao Briefing Joatildeo Pacheco

6 Jornalismo Ciacutevico

O jornalismo ciacutevico refere-se a uma aproximaccedilatildeo entre os media e a comunidade O

movimento procura inserir o jornalista e a sua audiecircncia nos processos poliacuteticos e sociais em

detrimento da mera condiccedilatildeo de espectadores de factos

O conceito nasceu na deacutecada de 90 nos EUA com o objetivo de conferir novamente

credibilidade aos jornais americanos perante a sociedade A revoluccedilatildeo iniciou-se devido agrave

desconfianccedila gerada em relaccedilatildeo aos meios de comunicaccedilatildeo de massa durante as eleiccedilotildees

ldquoDa Colocircmbia agrave Finlacircndia do Senegal agrave Dinamarca essa filosofianoccedilatildeopraacutetica nasce dentro

das salas de redaccedilatildeo de meios tradicionais de comunicaccedilatildeo veiacuteculos que em maior ou

menor grau encontravam-se com perda de credibilidade e quase por consequecircncia queda

na circulaccedilatildeordquo (LIMA 2)

O movimento liderado por jornalistas professores e profissionais dos media tentou

demonstrar e questionar atraveacutes de projetos conceitos fundamentais do jornalismo e

propor uma nova atitude de relacionamento com a audiecircncia

O jornalismo puacuteblico natildeo eacute um novo jornalismo mas uma forma de cumprir mais

fundamentada participativa voltada para o interesse do cidadatildeo

A filosofiateorianoccedilatildeopraacutetica jornaliacutestica conhecida nos Estados Unidos como

ldquojornalismo ciacutevicordquo ou ldquojornalismo puacuteblicordquo a depender do autor eacute um fenoacutemeno

multifacetado ldquoEla pode significar de acordo com Jay Rosen (1995v) um dos principais

teoacutericos fundadores do movimento (1) ldquouma direccedilatildeo para onde a imprensa deveria estar se

dirigindordquo (2) ldquoum conjunto de praacuteticas que vem sendo testado na vida realrdquo (3) ldquoum

movimento de pessoas e instituiccedilotildees interessadas em uma reformulaccedilatildeo das praacuteticas

jornaliacutesticasrdquo como veem sendo realizadas em alguns veiacuteculos de informaccedilatildeo de maneira

geralrdquo (citado por LIMA3)

20

PEREIRA ElsaPunch Magazine vence CIIC disponiacutevel em httpwwwmeiosepublicidadept201109punch-magazine-vence-ciic


10

Dornelles (2004) afirma que a filosofia editorial do jornal deve ser comunitaacuteria ou seja as

mateacuterias produzidas para o jornal devem atender aos anseios e reivindicaccedilotildees da

comunidade que dentro do possiacutevel determinaraacute quais as notiacutecias que devem ser

divulgadas pelo jornal desde que natildeo atendam nenhum interesse pessoal ou partidaacuterio O

diretorou jornalista do perioacutedico deve tambeacutem participar ativamente de todas as

atividades promovidas pela comunidade ajudando a buscar soluccedilotildees da forma como se fizer

necessaacuteria (citado por CUNHA et al 2013)

7 Empreendedorismo Social

O fenoacutemeno do empreendedorismo social emerge no contexto de crise e desafios sociais

econoacutemicos e ambientais com que se tecircm vindo a deparar as sociedades contemporacircneasrdquo

(PARENTE et al 20111)

O empreendedorismo social refere-se aos trabalhos realizados pelo empreendedor social

individuo que reconhece problemas sociais e tenta utilizar ferramentas empreendedoras

para resolvecirc-los Difere do empreendedorismo tradicional na medida em que tenta

maximizar retornos sociais ao inveacutes de maximizar o lucro

O trabalho do empreendedor social pode ser com ou sem fins lucrativos

ldquoO termo empreendedor social vulgariza-se nos anos 1990 do seacuteculo XX Assume muacuteltiplos

sentidos que vatildeo desde a criaccedilatildeo de uma organizaccedilatildeo natildeo lucrativa passando pela empresa

lucrativa que apoia projetos sociais por via das accedilotildees de responsabilidade social ateacute agrave

empresa social baseada em negoacutecios sociaisrdquo (PARENTE et al20123)

ldquoComo refere Bornstein (2007) o empreendedorismo social procura a obtenccedilatildeo de

mudanccedilas atraveacutes de projetos participativos o que implica o desenvolvimento das

capacidades humanas em detrimento da criaccedilatildeo de relaccedilotildees de dependecircnciardquo (citado por

Parente et al 201248)

De acordo com Andreacute (2006) ldquoo desenvolvimento sustentaacutevel localizado na comunidade

constitui um acircmbito importante do empreendedorismo social na medida em que as

iniciativas operam onde os problemas ocorrem numa loacutegica de proximidade Recorrem e


11

revitalizam preferencialmente os recursos locais e integram o capital social de diversos

atores institucionais locais regionais e centrais promovendo parcerias e redes e

potenciando o desenvolvimento localrdquo (PARENTE et al 201249)

De uma forma geral a incapacidade e a desadequaccedilatildeo das instituiccedilotildees governamentais em

solucionar novos problemas sociais tem fomentado iniciativas da sociedade civil na procura

de praacuteticas alternativas que respondam agraves necessidades sociais natildeo atendidas nem pelo

Estado nem pelo mercado

8 Metodologia

Godoy (1995) ressalta a diversidade existente entre os trabalhos qualitativos e enumera um

conjunto de caracteriacutesticas essenciais capazes de identificar uma pesquisa deste tipo a

saber

1) o ambiente natural como fonte direta de dados e o pesquisador como

instrumento fundamental

2) o caraacutecter descritivo

3) o significado que as pessoas datildeo agraves coisas e agrave sua vida como preocupaccedilatildeo

de investigador

4) enfoque indutivo

(citado por NEVES 19961)

O mesmo autor aponta a existecircncia de pelo menos trecircs diferentes possibilidades oferecidas

pela abordagem qualitativa a pesquisa documental o estudo de caso e a etnografia O

objeto de estudo de caso eacute a anaacutelise profunda de uma unidade de estudo (citado por NEVES

19963)

De forma a chegar agrave resposta chave da presente investigaccedilatildeo procedeu-se a uma pesquisa

exploratoacuteria de caraacutecter qualitativo em relaccedilatildeo ao cibermeio Som agrave Letra (estudo de caso)


12

Quatro anos a tentar tornar sistematicamente o projeto autoacutenomo financeiramente e por

outro lado a construi-lo atraveacutes de crowdsourcing Com a vertente de responsabilidade

social pensada desde o inicio do Som agrave Letra decidiu-se finalmente desenvolvecirc-la

culminando na vertente Som Ciacutevico e na Associaccedilatildeo IncluSom como teratildeo a oportunidade

de constatar seguidamente Entramos assim no caminho para um modelo de negoacutecio

sustentaacutevel

81 Estudo de caso O Som agrave Letra

A 18 de Setembro de 200921 nascia um ciberjornal cultural especialmente orientado para a

aacuterea musical criado pela autora da presente investigaccedilatildeo22rdquoUm projeto em crescimento

pretendendo solidificar-se como uma marca independente baseada na elevada qualidade

dos conteuacutedos no prazer pela atividade espiacuterito de entreajuda contiacutenua aprendizagem e

forte responsabilidade social23rdquo

Trata-se de um ciberjornal que foi idealizado haacute cinco anos A sua origem remonta a finais de

2008 quando surgiu como projeto de final de curso para imprensa Na altura desenvolveu-

se um jornal e a vontade de expandir o projeto ficou

Apoacutes terminar uma serie de estaacutegios olhou-se para um blogue e decidiu-se transformaacute-lo

num jornal online Natildeo havia equipa rubricas estatuto editorial nem audiovisuais para

tratar do desenvolvimento graacutefico do projeto De centenas passou-se a milhares de

seguidores do blogspot Nesse espaccedilo de tempo encontrou-se equipa e juntamente com os

leitores criaram-se rubricas para o ciberjornal

ldquoAll entrepreneurs begin with three categories of means (1)Who they are-their traits tastes

and abilities (2)What they know-their education training expertise and experience

(3)Whom they know-their social and professional networks Using these means the

entrepreneurs begin to imagine and implement possible effects that can be created with

21

LEITE Irene Vintage e Vanguardismo (retirado do jornal impresso com ligeiras adaptaccedilotildees) disponiacutevel em

httpsomaletrawordpresscom20090918vintage-e-vanguardismo-retirado-do-jornal-impresso-com-ligeiras-adaptacoes 22

LEITE IreneAcerca de Noacutes disponiacutevel em httpsomaletrawordpresscomacerca-de-nos-2 23

Ibidem


13

them Most often they start very small with the means that are closest at hand and move

almost directly into action without elaborate planningrdquo( SARASVATHY 20012)

Diariamente satildeo editados os conteuacutedos da equipa para aleacutem de se tratar da divulgaccedilatildeo do

projeto junto das promotoras de eventos e iniciar todo um conjunto de parcerias

estrateacutegicas com projetos semelhantes como a publicaccedilatildeo Bandcom ou a Elenco

Produccedilotildees Trata-se ainda da presenccedila do media nas redes sociais e inicia-se diariamente o

processo de interaccedilotildees com os leitores

A equipa24 que para jaacute colabora em regime de voluntariado eacute proveniente de aacutereas

diversificadas sociologia relaccedilotildees internacionais psicologia cinema jornalismo e

audiovisual Cada um complementa-se entre si numa escrita que se pretende viva para um

jornalismo musical de qualidade

Nos primeiros dois meses de vida do media os conteuacutedos foram apresentados e

trabalhados sem qualquer auxiacutelio de redes sociais ateacute ao dia em que se julgou pertinente

criar um facebook para o projeto que ficou operacional em Novembro de 2009 No entanto

a utilizaccedilatildeo na altura era bastante redutora com o link de um ou outro post No entanto a

partir de Janeiro com outro olhar sobre a ferramenta e das possiacuteveis vantagens que poderia

vir a ter no trabalho e na rede de contatos e novos puacuteblicos a colocaccedilatildeo de posts passou a

ser regular e num espaccedilo de trecircs meses o Som agrave Letra comeccedila a criar o seu ldquomicrocosmos

internautardquo centenas de pessoas comeccedilaram a seguir o blogspot

A audiecircncia comeccedilou a comunicar regularmente atraveacutes da rede social do facebook e as

rubricas do ciberjornal foram sendo construiacutedas em conjunto

24

LEITE Irene Equipa disponiacutevel em httpsomaletrawordpresscomcontactos-2equipa


14

Figura 1 - As emissotildees preparadas em parceria com os leitores

Um dos aspetos da web 20 eacute o aproveitamento da inteligecircncia coletiva para gerar novos

conteuacutedos No Som agrave Letra o ciberjornal foi sendo construiacutedo com as dicas dos leitores

(figura 1 e 2)

ldquoLa participacioacuten ciudadana en esta cultura de la convergencia hace que el flujo de contenido

que pasa por muacuteltiples plataformas de medios establezca una cooperacioacuten entre muacuteltiples

industrias y un comportamiento migratorio de la audiencia de los medios de comunicacioacuten

dispuesta a ir casi a cualquier lugar en buacutesqueda del tipo de experiencia de ocio o de

informacioacuten especializada que precise (VIVAR 2011161)

Figura 2 - Um media em construccedilatildeo com os leitores


15

82 O papel do Facebook na solidificaccedilatildeo da marca Som agrave Letra

ldquoSims (2009) identifica novos players no mercado da informaccedilatildeo jornaliacutestica os agregadores

como o The Huffington Post as micro-plataformas que abrigam conteuacutedos informativos

como o Facebook e o Blogger e os agregadores como o Google News o dailyLife entre

outros Eacute um conjunto de players que atua em cadeia e conduz em uacuteltima instacircncia

audiecircncia para um website jornaliacutestico vinculado a uma grande marcardquo (citado por CORREcircA e

LIMA 201011)

Trata-se de um novo caminho que o consumidor de informaccedilatildeo percorre no qual vai

agregando informaccedilatildeo e conhecimento formando opiniatildeo ateacute chegar com visatildeo proacutepria e

critica ao website que no modelo 10 era a fonte uacutenica e direta de informaccedilatildeo

Assim modificam-se os indicadores de competitividade nas empresas informativas da Web

20 que ldquoem termos quantitativos pela quantidade de fontes de agregaccedilatildeo ao conteuacutedo

disponibilizado sob a marca informativa e em termos qualitativos pela profundidade no

tratamento da informaccedilatildeo Tudo isso passa pela reorganizaccedilatildeo do processo redaccional

reorganizaccedilatildeo da proacutepria disponibilizaccedilatildeo da informaccedilatildeo no website enfatizando a

participaccedilatildeo dos agregadores e dos usuaacuterios considerando o proacuteprio website como uma

comunidade e natildeo como um espaccedilo comercialrdquo (CORREcircA e LIMA 201011)

Graacutefico 1 - Estatiacutestica de post views na paacutegina do facebook desde

Novembro de 2010


16

83 O design

A identidade graacutefica25 foi sendo trabalhada ao longo dos uacuteltimos quatro anos pelo designer

Diogo Machado

A regra chave do design do Som agrave Letra eacute Keep it simple Inicialmente o logotipo do projeto

idealizado pela mentora do media Irene Leite abrangia uma clave de sol No entanto o

aspeto era amador e precisava de ser alterado

Numa fase seguinte ainda se tentou manter esta caracteriacutestica mas logo constatou-se que

seria prejudicial para os pilares que foram sendo construiacutedos simplicidade usabilidade

jovialidade Assim optou-se por um logotipo tipograacutefico

Fogg (2009) constata que o problema que acontece em muitos projetos eacute o facto de serem

muito ambiciosos ldquoand thus are set up for failurerdquo (FOGG 20091)

No caso do Som agrave Letra o projeto foi fluindo naturalmente sem grandes ornamentaccedilotildees O

mesmo aconteceu com o design que com o tempo tornou-se mais profissional e com

princiacutepios ldquoOnce a design team finds success albeit small only then should the team

attempt to achieve larger more ambitious goals This is the route that leads to growing

success rather than ongoing frustrationrdquo (FOGG 20092)

Fogg (2009) identifica oito passos no processo de desenvolvimento do design escolha de um

simples comportamento para moldar escolha de uma audiecircncia recetiva encontrar o que

estaacute na origem do comportamento do target escolher um canal tecnoloacutegico familiar

encontrar exemplos relevantes de tecnologia persuasiva imitar casos de sucesso testar as

experiecircncias persuasivas

Com efeito natildeo se deve comeccedilar pela complexidade No Som agrave Letra ao contraacuterio do que

aconteceu com os conteuacutedos (que foram involuntariamente ter com o puacuteblico) no design haacute

que escolher um target

rdquoAchieving the small goal may have bigger effects than expected persuasion professionals

have long understood that getting people to do small things naturally leads to their adopting

more ambitious behaviors even without a bigger interventionrdquo (FOGG 20092)

25

httpwwwbehancenetgallerySOM-A-LETRA1107021T2YGqnyRGecfacebook


17

Eacute importante que a audiecircncia seja recetiva e caso surjam barreiras tentar encontrar as

razotildees para entender por que motivo a comunicaccedilatildeo natildeo foi bem sucedida

A familiaridade com a tecnologia eacute basilar ainda para mais num contexto de ciberjornal

ldquoI advocate choosing early adopters or other adventurous souls as a target audience I

believe itrsquos a mistake to target an audience that is afraid of computers or is just beginning to

use the technology channel for which the team is building a persuasive technology be it

texting social networking or interactive TV The best audience for early projects consists of

those who enjoy using technology and trying new thingsrdquo (FOGG 20092)

84 Evoluccedilatildeo Graacutefica

Figura 3 - Primeiro logoacutetipo


18

Figura 4 - O segundo logoacutetipo ainda com a clave de sol

Figura 5 - Um logoacutetipo tipograacutefico desenvolvido por Joana Quintela

Figura 6 - Terceiro e definitivo logoacutetipo


19

Figuras 7 - Inicialmente o endereccedilo do Som agrave Letra foi um blogspot

muito pobre em design mas que foi evoluindo paulatinamente

Figura 8 - O segundo blogspot do Som agrave Letra


20

Figura 9 - Em 2013 movemos todo o nosso arquivo para esta

plataforma wordpress e para o ano desenvolveremos o design

cada vez mais simples e direto

85 As vertentes do Som agrave Letra

851 A Som Fm

A Som Fm26 eacute uma webraacutedio pautada pela elevada qualidade dos conteuacutedos Assume-se

como divulgadora de som fresco caacute dentro e laacute fora sem esquecer os velhos claacutessicos No

que toca aos geacuteneros abraccedila a new wave pop alternativa todas as variantes do rock e

ainda punk blues jazz country Apresenta programas de autor (muacutesica literatura teatro

cinema) rubricas de humor passatempos radionovela A webraacutedio rege-se pela minuacutecia

qualidade e responsabilidade

26

httpswwwfacebookcomSomFm


21

Satildeo objetivos da webraacutedio a promoccedilatildeo e divulgaccedilatildeo da muacutesica nacional (cerca de 50) A

promoccedilatildeo e divulgaccedilatildeo de todas as formas de expressatildeo cultural tanto a niacutevel nacional

como internacional A organizaccedilatildeo a promoccedilatildeo e a realizaccedilatildeo de festas temaacuteticas Seraacute

inclusive recuperado o conceito de ldquofesta de garagemrdquo Conceccedilatildeo organizaccedilatildeo e

implementaccedilatildeo de programas culturais e artiacutesticos Nasce a 18 de Setembro de 2015

O projeto jaacute apresenta equipa e programas que vatildeo constar da grelha oficial em 2015

Devaneios (Irene Leite) Planeta Frankmarques (Francisco Marques) Back on Track (Ricardo

Vieira e Paulo Martins)Progressive Head (Irene Leite e Andreacute Lucas) e Cruzeiro Rock (Jorge

Brandatildeo) A webraacutedio jaacute apresenta indicativo

Jaacute comeccedilou tambeacutem a ser desenvolvido o website do projeto que neste momento se

encontra muito baacutesico mas jaacute com preocupaccedilatildeo em interagir com o puacuteblico natildeo soacute atraveacutes

das redes sociais mas tambeacutem foacuteruns

852 A Som TV

Trata-se de uma web tv dedicada agrave arte de vanguarda abraccedilando a comunidade Videoarte

muacutesica teatro humor responsabilidade social eacute o que esperamos da Som TV Sempre em

constante mutaccedilatildeo numa sociedade que deambula cada vez mais entre o virtual e o real a

web tv rege-se pela minucia qualidade e vanguarda

Satildeo objetivos da Som TV a promoccedilatildeo e divulgaccedilatildeo de arte de vanguarda a promoccedilatildeo e

divulgaccedilatildeo de todas as formas de expressatildeo cultural

a promoccedilatildeo do civismo a promoccedilatildeo de eventos temaacuteticos sessotildees de filmes videoclipes de

novas bandas conceccedilatildeo organizaccedilatildeo apoio a programas culturais e artiacutesticos Nasce a 18 de

Setembro de 2015

853 Som Ciacutevico

O Som agrave Letra assume-se como um media ciacutevico atento agraves necessidades da comunidade


22

Por cada evento que organizaraacute faraacute uma reportagem sobre a respetiva organizaccedilatildeo

divulgando a sua origem percurso e necessidades tal como aconteceu com a Santa Casa da

Misericoacuterdia27 e Acreditar28 (eventos que ainda estatildeo a ser planificados)

O enfoque na primeira fase (2013) satildeo as crianccedilas mas futuramente seraacute alargado o puacuteblico

promovendo accedilotildees solidaacuterias nem sempre musicais mas debates almoccedilos em parceria

com outras organizaccedilotildees

O Som Ciacutevico refere-se agrave vertente de responsabilidade social do ciberjornal Som agrave Letra

A equipa estaraacute sempre ativa na sua atividade natildeo soacute na procura de novas entidades mas

tambeacutem atendendo agraves sugestotildees dos ouvintes e leitores

Ajudar informar alegrar eacute o grande lema do Som Ciacutevico

Satildeo objetivos do Som Ciacutevico Solidariedade Humanitarismo Respeito pelo individuo Eacutetica

profissional Qualidade Por uma sociedade mais atenta saudaacutevel e feliz

No iniacutecio de 2013 a equipa do Som Ciacutevico proporcionou a membros da APPACDM atraveacutes de

uma parceria com a Elenco Produccedilotildees uma tarde de animaccedilatildeo a membros da instituiccedilatildeo

que trabalha pela melhoria das condiccedilotildees de vida e de sauacutede dos utentes com vantagens

especiacuteficas na mobilidade29 Os membros da APPACDM puderam assistir agrave peccedila sobre Zorro

Atividades que satildeo para repetir em 2014 com diversas instituiccedilotildees

9 A curadoria no Som agrave Letra

A curadoria digital eacute outra realidade que os media atuais devem ter cada vez mais em

atenccedilatildeo E como natildeo se pode dar todas as notiacutecias ao mesmo tempo o Som agrave Letra decidiu

colmatar a situaccedilatildeo filtrando notiacutecias atraveacutes das ferramentas scoop it30 e paper li31

27

GALVEIAS Lino Santa Casa da Misericoacuterdia disponiacutevel em httpsomaletrawordpresscom20130216santa-casa-da-

misericordia-do-porto 28

LEITE Irene Acreditar disponiacutevel em httpsomaletrawordpresscom20130215acreditar 29

LEITE Irene Zorro Portugal proporciona uma tarde de magia a alunos da APPACDM disponiacutevel em

httpsomaletrawordpresscom20130314zorro-portugal-proporciona-uma-tarde-de-magia-a-alunos-da-appacdm

30 httpwwwscoopittsom-a-letra

31 httppaperlisomaletra1367419609


23

10 O jornalismo ciacutevico no Som agrave Letra

Uma vez criada a vertente ciacutevica do Som agrave Letra a partir de 2014 ambiciona-se um

jornalismo cada vez mais proacuteximos do cidadatildeo e das suas necessidades Daiacute jaacute ter sido

pensada a rubrica conta-me histoacuterias (inserida na vertente som ciacutevico do Som agrave Letra) onde

os protagonistas seratildeo os cidadatildeos (ligaccedilatildeo agrave IncluSom) A Som FM teraacute noticiaacuterios e revista

de imprensa local O Som agrave Letra reforccedilaraacute a sua cobertura de eventos culturais de acircmbito

local

A Som TV teraacute uma adaptaccedilatildeo do programa conta-me histoacuterias e contaraacute com reportagens

diversas no seio da comunidade em que se insere (ainda estaacute a ser ponderada a morada da

instituiccedilatildeo)

11 As tentativas falhadas de implementaccedilatildeo do Som agrave

Letra

De forma a tornar o Som agrave Letra autoacutenomo financeiramente foram tomados um conjunto de

procedimentos desde agrave reuniatildeo para a inclusatildeo num poacutelo de induacutestrias criativas (UPTEC) agrave

participaccedilatildeo numa serie de eventos

O projeto esteve incubado na UPTEC durante 6 meses No entanto natildeo havia publicidade

nem patrociacutenios para reunir o capital necessaacuterio para empreender o projeto

Concorreu-se ao preacutemio induacutestrias criativas (2011) participou-se numa sessatildeo da Hub Porto

(2011) no evento So you think you can pitch (2011) Academia RTP ou no IUP Mas tudo sem

efeito O projeto natildeo era suficientemente inovador E voltava-se sempre agrave questatildeo da

publicidade e patrociacutenios

Nos feedbacks relativos ao projeto no concurso IUP foi referido o seguinte ldquoA Promotora

ainda natildeo tem uma ideia clara de como transformar a sua ideia num negoacutecio (o tal modelo

de negoacutecio) Os conceitos de vintage e vanguardista natildeo podem ser considerados

inovadores ou de difiacutecil coacutepia devendo ser explorados outros aspetos (eg tecnologia


24

associada ou desenvolvimento de parcerias estrateacutegicas) Se a ideia eacute fazer disto um

negoacutecio haacute que saltar para outra escala Admiro a iniciativa da Promotora mas sendo a

publicaccedilatildeo online relacionada com muacutesica julgo que poderaacute encontrar fontes de receita que

transformem o atual mecenato num verdadeiro negoacutecio Falta alicerccedilar o conhecimento

sobre o modelo de negoacutecio apresentado A proposta beneficiaria de uma visatildeo com maior

ambiccedilatildeordquo

Em 2013 jaacute com a ideia da criaccedilatildeo da associaccedilatildeo Inclusom Espaccedilo de Intervenccedilatildeo cultural e

ciacutevico tentou-se angariar apoios para a sua formalizaccedilatildeo tornando o Som agrave Letra o seu

jornal oficial Resultado mais um fracasso32

No mesmo ano ainda se concorreu a um concurso promovido pelo Banco de Inovaccedilatildeo Social

mais uma vez sem qualquer efeito embora a avaliaccedilatildeo do projeto tenha sido razoaacutevel (pois

jaacute haviam sido enviados os estatutos da associaccedilatildeo apoacutes consulta com uma jurista) mas natildeo

o suficiente

Em meados de Outubro a autora da presente investigaccedilatildeo procedeu a uma reuniatildeo na

UDIPSS-Porto onde finalmente explicando os objetivos da associaccedilatildeo Inclusom conseguiu

chegar a uma soluccedilatildeo uma IPSS enquadrada no empreendedorismo social onde a

muacutesicoterapia eacute a grande protagonista Aliou-se paixatildeo interesse e oportunidade e logo se

iniciou o processo de desenvolvimento do projeto cada vez mais focalizado no seu puacuteblico-

alvo os idosos Uma missatildeo clara Informar ensinar entreter e ajudar

32

httppplcomptptprjsom-a-letra


25

12 A associaccedilatildeo Inclusom ndash Espaccedilo de Intervenccedilatildeo

cultural e ciacutevico

Figura 10 - Logotipo da IPSS IncluSom

ldquoO Jornalismo precisa urgentemente de ser reinventadordquo avanccedilou a autora da presente

investigaccedilatildeo num editorial do cibermeio Som agrave Letra33 Seria por isso interessante sair das

redacccedilotildees criar novas rubricas procurar novas formas de abordagem nas entrevistas e

reportagens

Por outro lado jaacute que o papel do jornalista altera-se com a web 20 tornando-se um

rigoroso gatekeeper e empreendedor ldquourge tambeacutem a necessidade de alterar as politicas

de accedilatildeo No Som agrave Letra aposta-se na cidadania atraveacutes da vertente Som Ciacutevico e da

associaccedilatildeo que brevemente vai ser fundada Inclusom-Espaccedilo de Intervenccedilatildeo cultural e

Ciacutevico34rdquo

A associaccedilatildeo envolve o idoso em atividades que estimulam a comunicaccedilatildeo a cultura o

respeito e solidariedade para com o outro

A missatildeo da IPSS eacute informar ensinar entreter e ajudar com uma forte aposta na

musicoterapia Porque a muacutesica faz toda a diferenccedila

No acircmbito da sua accedilatildeo a Inclusom pretende promover a sociabilizaccedilatildeo e o relaxamento

atraveacutes de eventos que demonstrem os efeitos terapecircuticos da musicoterapia Promover

33

LEITE Irene Reinventar o jornalismo disponiacutevel em httpsomaletrawordpresscom20130514reinventar-o-jornalismo 34

Ibidem


26

sessotildees psicopedagoacutegicas de forma a proporcionar um dia a dia mais saudaacutevel aos idosos

Promover a discussatildeo atraveacutes de debates e palestras sobre um conjunto de temaacuteticas

delicadas agrave vista da sociedade com o objetivo de abrir consciecircncias e ir ao encontro de uma

sociedade cada vez mais inclusiva (exDesmistificando mitos sobre a

bipolaridadeesquizofrenia) Realizar visitas de estudo para crianccedilas carenciadas ou

portadoras de deficiecircncia atraveacutes de parcerias estabelecidas com um conjunto de

entidades Voluntariado nos hospitais e lares de idosos de forma a proceder a apoio

psicoloacutegico e ainda sessotildees de musicoterapia Inclusatildeo digital atraveacutes de formaccedilatildeo

Tabela 1- Instrumentos de accedilatildeo da IncluSom

Instrumentos de accedilatildeo da IncluSom

1- Um media ao serviccedilo da comunidade Som agrave Letra com as suas vertentes

a) Som Fm com programas abertos agrave comunidade conta-me histoacuterias aventuras de um jovem na deacutecada de 6070

b) Som Tv Adaptaccedilatildeo da rubrica conta-me histoacuterias reportagens do som ciacutevico som ao vivo

c) Som Ciacutevico Visitas a teatrosconcertos com idosos e crianccedilas desfavorecidasreportagens no seio da comunidade

2- Wotkshops

a) Como trabalhar no office

b) Como aceder ao portal das financcedilas

c) A internet e a web 20

d) O poder terapecircutico da musicoterapia

3-Debatespalestras

4-Festas temaacuteticas

5-Som Fest (Concurso de bandas nacionais)

No que diz respeito aos pontos fortes da associaccedilatildeo caraacuteter inovador do projeto ao fundir

cultura e solidariedade uma instituiccedilatildeo que se preocupa com a educaccedilatildeo e ocupaccedilatildeo dos


27

mais velhos No entanto existem fraquezas jaacute que ainda natildeo existem nesta fase patrociacutenios

ou subsiacutedios

No que concerne agraves oportunidades uma associaccedilatildeo que fomenta o voluntariado o

empreendedorismo social e a inclusatildeo vertente de um media (Som Ciacutevico) ao serviccedilo da

comunidade uma associaccedilatildeo que ajuda e estabelece parcerias e ajuda as restantes

instituiccedilotildees de solidariedade social

121 Eventos futuros

Entre finais de 2013 (figura 11) e iniacutecios de 2014 a equipa dos projetos Som agrave Letra e

IncluSom pretende sair agrave rua para mostrar ao puacuteblico o trabalho desenvolvido nos uacuteltimos

quatro anos

Neste momento a equipa encontra-se a preparar um evento em princiacutepio para dia 21 de

Dezembro enquadrado nos eventos culturais que se realizam no Porto (Cedofeita Viva

Mercado Porto Belohellip) aguardando aprovaccedilatildeo

O business plan da IncluSom estaacute praticamente completo de forma a poderem-se iniciar as

reuniotildees para apoios e parcerias (reforccedilo das existentes) e a IPSS eacute fundada a priori em 2014

122 O modelo de negoacutecio

ldquoA primeira versatildeo online norte-americana de notiacutecias em 1995 do San Jose Mercury News-

o MercuryCenterNewscom-jaacute trazia uma mensagem publicitaacuteria no topo do site e o mesmo

ocorreu no Brasil com a paacutegina da Agencia Estado em 1996 o wwwagestadocombr com

um anuacutencio das lojas Mappin A vinculaccedilatildeo publicidade ndash informaccedilatildeo jornaliacutestica associada

ao valor da circulaccedilatildeo parece ser a foacutermula uacutenica (e talvez maacutegica) de sustentaccedilatildeo

econoacutemica do jornalismordquo (CORREcircA e LIMA 2010 2)

ldquoDaiacute por diante sucederam-se as tentativas de modelos para o ciberjornalismo publicidade

em muacuteltiplos formatos assinatura do conteuacutedo acesso gratuito parcial patrociacutenio

freemium pay Wall financiamentomecenato angel capital fundos de investimento

cooperativa de jornalistas entre outras modalidadesrdquo (Ibidem)


28

Posto isto o modelo de negoacutecio da IncluSom assentaraacute em parcerias com editoras

promotoras de eventos lojas de muacutesica instituiccedilotildees de solidariedade social e associaccedilotildees

culturais A equipa investiraacute no Google ad sense e em mais publicidade online no cibermeio

Som agrave Letra Workshops festas temaacuteticas o Som Fest (dedicado a bandas nacionais)

conferecircncias e debates satildeo outros objetivos da instituiccedilatildeo

Para a Som Fm seraacute negociada publicidade relativamente aos espaccedilos que a raacutedio abraccedila

(bares centros de dia iniciativas culturais entre outros)

Eacute tambeacutem muito importante estabelecer parcerias com organismos estatais como a DREN

(Direccedilatildeo regional da educaccedilatildeo do Norte) IRS (Instituto de Reinserccedilatildeo social) Direccedilatildeo geral

de formaccedilatildeo vocacional ou o Instituto de Seguranccedila social (tudo contatos a negociar)

Assim de forma a concretizar os objetivos da Inclusom satildeo necessaacuterios acordos de

cooperaccedilatildeo com os centros distritais e acordos de gestatildeo atraveacutes dos quais se assume a

gestatildeo de serviccedilos e equipamentos pertencentes ao Estado


29

Figura 11- Panfleto do evento planeado para Dezembro


30

13 Conclusotildees

A indefiniccedilatildeo de um modelo de negoacutecio continua a ser um grande problema para o

ciberjornalismo apesar das soluccedilotildees que jaacute tecircm sido equacionadas como a publicidade

mecenato ou subscriccedilotildees

O jornalista Joseacute Luis Orihuela utiliza mesmo o termo ldquosequestrordquo precisamente devido a

este impasse ldquoA primeira chave eacute centrar-se verdadeiramente em modelos de produtos no

lugar de modelos de negoacutecio35rdquo refere

Com efeito anteriormente os leitores estavam dispostos a pagar por um jornal Agora com

a web 20 numa fase em que a informaccedilatildeo circula agrave velocidade da luz sendo muitas vezes

divulgada pelo cidadatildeo que antecede o jornalista o paradigma altera-se substancialmente

Por outro lado multiplicam-se as publicaccedilotildees gratuitas de qualidade como verificamos no

presente estudo atraveacutes dos casos da Punch Magazine Ponto Alternativo ou Som agrave Letra

No caso do Som agrave Letra procura-se reinventar o jornalismo com as bases do jornalismo

ciacutevico enquadrado num projeto de empreendedorismo social Esperam-se muitas iniciativas

no exterior de forma a levar os projetos Som agrave Letra e IncluSom ao puacuteblico

A equipa da IncluSom estaacute praticamente pronta para arrancar De momento eacute constituiacuteda

por uma jornalista (Irene Leite) um animador social (Lino Galveias) e um contabilista (Viacutetor

Costa) que trabalharatildeo a tempo inteiro Nos proacuteximos meses um musicoterapeuta seraacute

fundamental

A equipa do Som agrave Letra manteacutem-se e seraacute paga por peccedila em regime freelancer Estaacute a ser

ponderado escolher um jornalista para ser editor-chefe a longo prazo

Por outro lado neste contexto internauta em mutaccedilatildeo o perfil do jornalista natildeo tem outra

alternativa senatildeo alterar-se ldquo Quanto mais informaccedilatildeo disponiacutevel mais falta faz ter gente

preparada profissionalmente para filtraacute-lardquo O autor avanccedila mais ldquo Atualmente cada vez

35

ORIHUELA Luis ldquoO futuro do jornalismo estaacute sequestrado pelo debate sobre os modelos de negoacutecios ldquo disponiacutevel em

httpcordeldeideiaswordpresscom20121022o-futuro-do-jornalismo-esta-sequestrado-pelo-debate-sobre-os-modelos-de-negocios


31

mais eacute relevante que o jornalista assuma a construccedilatildeo de uma identidade desde o comeccedilo

de sua formaccedilatildeordquo36

De facto toda a atividade digital deixa um rasto que se pode seguir Urge criar uma

especializaccedilatildeo o que aconteceu com a autora da presente investigaccedilatildeo Jornalismo Musical

De referir ainda o papel fulcral das redes sociais na atividade dos jornalistas O cibermeio

Som agrave Letra por exemplo nasceu em comunidadeldquoNenhum meio de comunicaccedilatildeo pode

viver agrave margem das Miacutedias sociais Natildeo podem viver alheios agrave conversatildeo do conteuacutedo

gerado pelos usuaacuterios e agrave voz da gente a quem diz servirrdquo

E o Futuro Passa pela preparaccedilatildeo dos estudantes de jornalismo para esta nova realidade

ldquoHaacute algumas faculdades de comunicaccedilatildeo que se esforccedilam haacute muitos anos para que uma

parte da formaccedilatildeo consista em que os alunos desenvolvam meios de comunicaccedilatildeo na

proacutepria universidade como tradicionalmente se tem feito nas universidades americanasrdquo37

refere Luis Orihuela

Uma formaccedilatildeo praacutetica revela-se essencial no acircmbito do jornalismo empreendedor na qual

se treine os estudantes ldquo para que sejam capazes de dirigir equipas de trabalho e tomar

decisotildees sobre que informaccedilotildees se devem publicar em que canais etcrdquo

Ao ser empreendedor o jornalista pode criar projetos que se podem prolongar no tempo

pela sua qualidade e esforccedilo ancorados por exemplo no empreendedorismo social como

aconteceu com o cibermeio Som agrave Letra que estaacute atento agraves novas tendecircncias de agregaccedilatildeo

de conteuacutedos atraveacutes de ferramentas como o scoop it ou paper li

Foram quatro anos consecutivos de muita persistecircncia e participaccedilatildeo em concursos diversos

Finalmente encontrado um rumo coeso aquando da reuniatildeo na UDIPSS no Porto

Apoacutes esta investigaccedilatildeo (em que eacute comprovada a existecircncia de um modelo de negoacutecio para o

digital baseado nos princiacutepios do empreendedorismo social) a autora vai-se debruccedilar sobre

os efeitos terapecircuticos da musicoterapia e da sua importacircncia para a inclusatildeo social dos

idosos Mais uma vez trata-se de um estudo de caso tendo em conta o trabalho

36

ibidem

37 ibidem


32

desenvolvido na IncluSom Seratildeo efetuadas entrevistas com os idosos e especialistas Seraacute a

musicoterapia um importante fator de inclusatildeo social

Em suma haacute toda uma panoacuteplia de cenaacuterios e projetos a explorar e que satildeo vaacutelidos desde

que haja deontologia compromisso com a audiecircncia e publicaccedilatildeo de conteuacutedos de

qualidade

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2

1 Introduccedilatildeo

A Multimeacutedia nos dias de hoje eacute um dos pontos-chave (se natildeo o principal) para a renovaccedilatildeo

do jornalismo Saber trabalhar com as diferentes componentes (imagem aacuteudio viacutedeo

graacuteficos animaccedilotildees) eacute saber informar de uma forma enriquecida direta e muito viva

A cada dia que passa uma nova tecnologia eacute criada Falamos de ipod iphone ipad

plataformas que permitem aceder agrave informaccedilatildeo a qualquer instante facto a que os media

devem ter cada vez mais atenccedilatildeo

De facto a comunicaccedilatildeo multimeacutedia qualquer combinaccedilatildeo de dois ou mais meios

representados em formato digital suficientemente bem integrados para serem apresentados

atraveacutes de uma interface uacutenica ou por um soacute programa constitui jaacute uma realidade no

ciberjornalismo em Portugal

Por ciberjornalismo deve entender-se basicamente ldquoo jornalismo produzido para

publicaccedilotildees na Web por profissionais destacados para trabalhar em exclusivo nessas

mesmas publicaccedilotildees O ciberjornalismo pode ser funcionalmente diferenciado de outros

geacuteneros de jornalismo pela sua componente tecnoloacutegica enquanto fator determinante em

termos de uma definiccedilatildeo operacionalrdquo (BASTOS 20053)

Assim conceitos como media digital ou ciberjornalista comeccedilam a entrar no vocabulaacuterio

jornaliacutestico e acadeacutemico

ldquoOs ciberjornalistas diferem de outros seus colegas de profissatildeo no sentido em que usam as

caracteriacutesticas particulares da Internet no seu trabalho diaacuterio multimeacutedia interatividade e

hipertexto O ciberjornalista tem consequentemente de tomar decisotildees sobre qual o

formato ou formatos de media que melhor se adaptam a uma determinada estoacuteria

(multimeacutedia) de considerar opccedilotildees que permitam ao puacuteblico responder interagir ou mesmo

personalizar certas estoacuterias (interatividade) e pensar nas maneiras de relacionar a estoacuteria

com outras estoacuterias arquivos e outros recursos atraveacutes de hiperligaccedilotildees (hipertexto) rdquo

(BASTOS 20052)


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22






















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local





Letra















24













o suficiente







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reportagens





Ciacutevico34rdquo







33


Ibidem


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2- Wotkshops





3-Debatespalestras






27


ou subsiacutedios





121 Eventos futuros



quatro anos


















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13 Conclusotildees


















fundamental






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ibidem

37 ibidem


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qualidade












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851 A Som Fm







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852 A Som TV









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Ciacutevico34rdquo







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3-Debatespalestras






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121 Eventos futuros



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Som à Letra: Um media digital cívico

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