Social SEO - intelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social Media

Social SEOIntelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social MediaDipl. jur. oec. Felix Beilharz

„Social Signals sind das neue SEO Gold“Searchmetrics

© DIM Deutsches Institut für Marketing

Search + Your World

Kölner Marketingtag 2013

Bei Google.com wird bereits massiv personalisiert

In wenigen Stunden

bei Google in die Top 3

für umk ämpfte Keywords?

Search + Your World



Kein Problem …

Search + Your World



Vor Google…

…war das Internet öde und leer


Klassische Ranking-Faktoren

Google bezieht Onpage und Offpage-Signale ein


1. Onpage:

• Domain, URL

• Titel

• Überschriften

• Texte

• Interne Verlinkung

• Etc.

2. Offpage:

• Links, Links, Links

Klassisches SEO

Alle diese Merkmale sind manipulierbar


Klassisches SEO

Backlinks durch Webkataloge


Klassisches SEO

Backlink-Kauf


SEO Spam

SEO-Spam treibt kuriose Blüten…


Search + Your World


Bei Google.com wird bereits massiv personalisiertDas alte System funktioniert nicht mehr.

Neue Lösungen müssen her!

Panda-Update 2011


So kann‘s gehen…

Ciao.de

Pinguin-Update 2012


So kann‘s gehen…

Neue Ranking-Faktoren


Google bewertet heute anders als früher

Klick-rate

Verweil-dauer

Bounce-rate

Social Signals?

Marktanteil Chrome


Google ist dumm? Schon lange nicht mehr!

Search + Your World



Social Signals

Social Signals


Starke Korrelationen zwischen Social Signals und Rankings

Quelle: searchmetrics

Achtung: Korrelation ≠ Kausalität

Social Signals


Was sagt Google dazu?

„Wir verwenden Social Signals in den Rankings. […] Die Bedeutung sollte jedoch nicht überschätzt werden. […] Qualität ist wichtiger als die reine Anzahl von Followern.“

Matt Cutts, 2011

„Kurzfristig haben Social Signals weniger Einfluss auf das Ranking als so mancher es gerne hätte, langfristig aber, arbeiten wir vermehrt an der Nutzung von sozialen Signalen. “

Matt Cutts, 2012

Beispiel


• Keine Backlinks• Keine (klassische) Onpage-

Optimierung• Kein besonderes User-

Verhalten

Aber:

Beispiel


1.1.

Search + Your World



Backlinks durch Social Media

Nofollow-Links aus Social Networks


Die meisten Social Networks entwerten ihre Links

Dofollow-Links von Google+


Ein zusätzlicher Klick wird belohnt

Backlinks durch Social Media


Kundenbeschwerde per Blog

Ergebnisse

•1.600 Backlinks von 150 Domains, u.a.• zeit.de• welt.de• bildblog.de• handelsblatt.com• wiwo.de• telekom-hilft.de

•50.000+ Shares/Likes bei Facebook•1.500+ Google+ Shares•1.000+ Tweets

Rankings

•Telekom Anschluss abmelden: Platz 3•Kündigung Telekom Anschluss: Platz 3•Telekom Abmeldung: Platz 4•Telekom Telefonanschluss kündigen: Platz 5•Kündigung Telekom: Platz 6•Telekom kündigen: Platz 6

Insgesamt 103 Keywords mit „Telekom“ in den Top 100.

Recap-Aktion


Recaps bringen feine Backlinks… und Bücher!

Search + Your World



AuthorRank

Autorenverknüpfung


Wenn schon die Sparkasse dabei ist…

Autorenverknüpfung


Was sagt Google zum Author-Rank?

“In Suchergebnissen werden Informationen, die mit spezifischen Online-Profilen verknüpft sind, höher gerankt , also Informationen ohne solche Verknüpfung. […] Der wahre Preis für Anonymität könnte zukünftig Irrelevanz sein.”

Eric Schmidt, 2012

„Mit der Zeit wird sich Google immer mehr mit Identitäten und sozialer Reputation beschäftigen. […] Es ist schwieriger, Autorenschaft zu faken, als Links zu kaufen.“

Matt Cutts, 2013

Autorenverknüpfung


Auch in der lokalen Suche

Autorenverknüpfung


Kleine Tricks bewirken große Ergebnisse

Bis zu 45% Steigerung der Klickrate

Autorenverknüpfung


Clevere Einbindung des Authorship-Markups

Autorenverknüpfung


Rich Snippets Testing Tool

Autorenverknüpfung


AuthorRank einfach testen mit author-rank.org

Soziale Relevanz


Dienste wie Klout werden in Zukunft wichtig zur Einschätzung von sozialer Relevanz

Search + Your World



Social Signalsmessen

Social Signals messen


Kostenlose Social Signals-Messung mit socialyser.de



WordPress-Plugin „Most shared posts“



XOVI misst sogar noch mehr Social Signals

Fazit

Social Media und SEO

1. Klassisches SEO wird schwieriger , „spammige“ Maßnahmen funktionieren nur noch selten (zum Glück!).

2. Bereits heute zählen neben Onpage- und Offpage-Faktoren auch neue Faktoren wie Klickrate, Besuchsdauer und Bounce-Rate.

3. Social Signals könnten ein zentraler Ranking-Faktor werden.

4. Durch die Personalisierung von Suchergebnissen wird Aktivität in Social Media immer wichtiger.

5. Google+ wird künftig zum wichtigsten SEO-Tool.

6. Google vertraut Autoren mehr als Seiten – AuthorRank wird zum zentralen Faktor. Bauen Sie soziale Reputation auf.

7. Durch Social Media Marketing lassen sich sowohl Social Signals als auch gute Backlinks generieren.

8. Social Media und SEO wachsen zusammen.


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