ESTEBAN RODRIGOSocial Media Manager

Embajador Red Social XINGGandia, 25 de Octubre de 2010

2.0SER O NO SER2.0

No hay barrera, cerradura, ni cerrojo que puedas imponer a la libertad de mi mente.

Virginia Wolf

Comencemos por el principio….

Internet <> Web (world wide web)

http://www.youtube.com/watch?v=93SgXeu-SeY&feature=player_embedded

LOS COMIENZOS DE CUALQUIER COSA SIEMPRE FUERON DIFICILES DE ENTENDER EN TODAS LAS EPOCAS….

¿Qué es Internet?

• Internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes físicas heterogéneas que la componen funcionen como una red lógica única, de alcance mundial. Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah, Estados Unidos.

www.• Uno de los servicios que más éxito ha tenido

en Internet ha sido la World Wide Web (WWW, o "la Web"), hasta tal punto que es habitual la confusión entre ambos términos. La WWW es un conjunto de protocolos que permite, de forma sencilla, la consulta remota de archivos de hipertexto. Ésta fue un desarrollo posterior (1990) y utiliza Internet como medio de transmisión.

Servicios en Internet

• Existen, por tanto, muchos otros servicios y protocolos en Internet, aparte de la Web: el envío de correo electrónico (SMTP), la transmisión de archivos (FTP y P2P), las conversaciones en línea (IRC), la mensajería instantánea y presencia, la transmisión de contenido y comunicación multimedia -telefonía (VoIP), televisión (IPTV)-, los boletines electrónicos (NNTP), el acceso remoto a otros dispositivos (SSH y Telnet) o los juegos en línea.

Mapa parcial de Internet basado en la información obtenida del sitio opte.org en 2005.

Cada línea entre dos nodos representa el enlace entre dos direcciones IP y su longitud es proporcional al retardo entre estos.

Dominios en Internet

• La Corporación de Internet para los Nombres y los Números Asignados (ICANN) es la autoridad que coordina la asignación de identificadores únicos en Internet, incluyendo nombres de dominio, direcciones de Protocolos de Internet, números del puerto del protocolo y de parámetros. Un nombre global unificado (es decir, un sistema de nombres exclusivos para sostener cada dominio) es esencial para que Internet funcione.

Web 1.0

• La Web 1.0 (1991-2003) es la forma más básica que existe, con navegadores de sólo texto bastante rápidos como ELISA. Después surgió el HTML que hizo las páginas web más agradables a la vista, así como los primeros navegadores visuales tales como IE, Netscape, etc.

• La Web 1.0 es de sólo lectura. El usuario no puede interactuar con el contenido de la página (nada de comentarios, respuestas, citas, etc), estando totalmente limitado a lo que el Webmaster sube a ésta.

Paginas interconectadas mediante hiperenlaces

¿Cambio tecnológico que supone Cambio de actitud?

De paginas estáticas raramente actualizadas…

… a contenidos dinámicos que cambian sin cesar

De unos pocos pobladores que tenían los conocimientos técnicos…

… a cualquiera tiene su espacio en la red

DEL ALTO COSTE Y PARTICIPACION LIMITADA…

… AL MODELO FREECONOMICS Y ALTA PARTICIPACIÓN

INTELIGENCIA COLECTIVA. INTELIGENCIA COLECTIVA.

““NADIE SABE MAS QUE TODOS JUNTOS”NADIE SABE MAS QUE TODOS JUNTOS”

NO CONFUNDIR CON BORREGUISMO

Quien acuñó Web 2.0

• El término fue acuñado por Dale Dougherty de O'Reilly Media en una tormenta de ideas con Craig Cline de MediaLive para desarrollar ideas para una conferencia. Dougherty sugirió que la web estaba en un renacimiento, con reglas que cambiaban y modelos de negocio que evolucionaban. O'Reilly Media, Battelle, y MediaLive lanzó su primera conferencia sobre la Web 2.0 en octubre de 2004. La segunda conferencia se celebró en octubre de 2005.

Web 1.0 Web 2.0

DoubleClick Google AdSense

Ofoto Flickr

Terratv Youtube

Akamai BitTorrent

mp3.com Napster

Enciclopedia Británica Wikipedia

webs personales blogging

evite upcoming.org y EVDB

especulación de nombres de dominios optimización de los motores de búsqueda

páginas vistas coste por clic

screen scraping servicios web

publicación participación

sistema de gestión de contenidos wiki

directorios (taxonomía) etiquetas (folcsonomía)

stickiness redifusión

Tormenta de ideas Dale Dougherty

¿Qué es eso de la web 2.0?

La segunda generación de Webs basadas en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios

como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsonomías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios.

Las 3 dimensiones de la web 2.0Las 3 dimensiones de la web 2.0• Social:

– La gente está en el centro

– El usuario genera contenido

– Participación

• Negocios:– La web es la plataforma

• Para trabajo e intercambio

• Tecnológica:– Ajax, web services, Widgets, Mashups, etc.

(acrónimo de Asynchronous JavaScript And XML)

Real o virtualmente conectados, vivimos en una gran aldea donde las redes se han convertido en el eje de

una revolución que está transformándolo todo…

web 2.0

¿Qué es web 2.0?

Hacerlo divertido.

La WEB como plataforma“Smart Mobs” Inteligencia

Colectiva.

Economía de la Atención.

Movilidad.

•Creative Commons.- Sistema flexible de licencias de derechos de autor.

Simplicidad.

Folksonomías.- Metodología de clasificación por etiquetas de manera descentralizada por los propios usuarios.

“Long Tail”.- Concepto económico que afirma que la demanda de lo menos popular en su conjunto, puede ser mayor que la de los grandes éxitos pasado el tiempo.

Transparencia.- Compartir información, minimizar los secretos.

Antes: el secreto otorgaba

valor a las organizaciones

Ahora:

La transparencia

es el valor

Web 2.0 es un cambio cultural y no tecnológico

NUEVO MUNDO

Nueva forma de vivir

ES UNA R

EVOLUCIÓN D

E ACTIT

UDES

AHORA EL USUARIO ES EL REY O LA REINA

Ciudadano, informado

Productor + consumidor de información

prosumidor

Hay que estar alerta para el cambio …

Cada mañana en África, una gacela se levanta.Sabe que deberá correr más rápido que el león máslento o será devorada.

Cada mañana en África, un león se levanta.Sabe que deberá correr más rápido que la gacela más lenta o morirá de hambre.

No importa que seas gacela o león:

…. y saber adaptarse al cambio.

CUANDO SALGA EL SOL, SERÁ MEJOR QUE ESTÉS CORRIENDO

The Economist

3ETAPAS

LA ETAPA DEL HARDWARE, IBM ES EL REY

LA ETAPA DEL SOFTWARE

EL REY

LA ETAPA DE LA RED

Ley de la Fractura

Cambio gobiernos

Cambio en organizaciones

Cambio social

Cambio tecnológico

Tiempo

Cambio

¿Cuál es la realidad? ¿Cuáles son sus cifras?http://www.youtube.com/watch?v=fqKMRKGbG-I&NR=1&feature=fvwphttp://www.youtube.com/watch?v=xFGyR-gTHFE

http://www.youtube.com/watch?v=uitAUu7cVSw

Sociedad rizomática

Múltiples redes interrelacionadas por TIC

Fractura masa-tiempo-espacio

Muerte de la masa(intangibilidad, bites)

Muerte de la distancia(geográfica, relaciones)

Muerte del sentido(Blur, virtualidad)

Muerte del tiempo(tiempo real, aceleración)

Ser en “Red”

Información

Conocimiento

“Interser”

“Yo soy, en consecuencia, tu eres.Tu eres, en consecuencia, yo soy. Todos intersomos”

Buda vivienteThich Nhat Hanh

(monje budista Viet Nam)

http://www.youtube.com/watch?v=d2aMbBBJUwE&NR=1

El nuevo ciudadano

Características:

Crítico, informadoInteractivo, comunicativoSocialMóvilGlobalExtrovertidoDigitalNetworker

El nuevo ciudadano

Características:

Crítico, informado Interactivo, comunicativo Social Móvil Global Extrovertido Digital Networker

Cada día mas jóvenes

“En Comunicación las herramientas son importantes, pero las PERSONAS lo son mas”

Comunicación Interna de las organizaciones del siglo 21

• Multidireccional• Informativa• Emocional• Participación• Implicación• Diálogo en tiempo real• Escucha activa

De construir cosas….

A compartir para conocer…

Porque uno sabe poco y muchos saben mucho…

Esta es la premisa de lared social….!!!!

SUPERACIÓN DE LA SUPERACIÓN DE LA LIMITACIÓN PERSONAL…LIMITACIÓN PERSONAL…

REDES REDES SOCIALESSOCIALES

YOYO

SE LO QUE SE, ALCANZO LO QUE ALCANZO,

PUEDO LO QUE PUEDO

AMISTADES

CONOCIDOS

COMPAÑEROS

REDES SOCIALES REDES SOCIALES PROFESIONALESPROFESIONALES

YOYOSE LO QUE SE,

ALCANZO LO QUE ALCANZO, PUEDO LO QUE PUEDO

YO…YO…CON CON

VOSOTROSVOSOTROS

SE MÁS, SE MÁS,

ALCANZO MÁSALCANZO MÁS

PUEDO MÁSPUEDO MÁS

Supero mi limitación personal

YOYOSE LO QUE SE,

ALCANZO LO QUE ALCANZO, PUEDO LO QUE PUEDO

YO…YO…CON CON

VOSOTROSVOSOTROS

SE MÁS, SE MÁS,

ALCANZO MÁSALCANZO MÁS

PUEDO MÁSPUEDO MÁS

Supero mi limitación personal

OBJETIVOS, DETERMINACIÓN,

OBJETIVOS, DETERMINACIÓN,

NETWORKING

NETWORKING

OPORTUNIDADES

OPORTUNIDADES

PROFESIONALES

PROFESIONALES

REDES SOCIALES REDES SOCIALES PROFESIONALESPROFESIONALES

¿Usted está en…?

profesional SOCIAL

Diseñar la estrategia

La regla de los 25La regla de los 25

La regla de los 25

- 25 en tu ciudad / región.- 25 en tu área profesional.- 25 del sector que te interesa.- 25 de las empresas que te atraen.-25 al azar con tu perfil.

ESCOGER LAS HERRAMIENTAS

COMBINAR LAS PLATAFORMAS IDÓNEAS

+ = (E)

Evolución de la WEB

¿?

¿?

El encuentro… una experiencia

¿Le conozco?

¿La conozco?

El encuentro… una experiencia

¿Me conoce?

¿La conozco?

El encuentro… una experiencia

¿de qué, dónde?

¿la conozco?

El encuentro… una experiencia

¿de qué, dónde?

¿de qué, dónde?

LA RED…SEGURO QUE

ESTÁ EN LA RED

El encuentro… una experiencia

6 grados de separaciónFrigyes Karinthy: Chains 1929

Duncan Watts: "Six Degrees: The Science of a Connected Age” del sociólogo Duncan Watts, y que asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan sólo seis “saltos”.

Stanley Milgram: la sociedad humana es una red social que presenta la estructura del mundo pequeño, caracterizada por interconexiones mucho más cortas de lo esperadas

La principal actividad en Internet

NO ES CONSUMIR:

AMAZON, eBayNO ES COMUNICAR:

Elmundo.es, elpais.com, cincodias.com

ES COMPARTIRES COMPARTIR:

Facebook.com, mySpace.com, Twitter.com, Xing.com,

¿Por qué interesan las REDES de todo tipo a las empresas?

• Candidatos• Proveedores• Público objetivo• Reducción de costes• Tendencias• Feedback• Branding• Identidad digital

FACILIDADFACILIDAD

INMEDIATEZINMEDIATEZ

RELEVANCIARELEVANCIA

INTENSIDADINTENSIDAD

MASA CRITICAMASA CRITICA

SEGMENTACIONSEGMENTACION

RAPIDEZRAPIDEZ

BAJO COSTEBAJO COSTE

CROWDSOURCING

• Es tanto una estrategia como una acción empresarial.

• Tiene varias formas pero la fundamental es el incremento del valor a través de la participación de las masas, participación masiva de voluntarios y la aplicación de principios de autoorganización.

•  Boeing, Dupont o Procter & Gamble, que buscan solucionar sus problemas de forma masiva a través de iniciativas como por ejemplo InnoCentive.

“LOS LOGROS ESPECTACULARES SIEMPRE VAN PRECEDIDOS DE UNA PREPARACION ESPECTACULAR”

Robert H. Schuller

“serás lo que quieras ser”

• El proceso de branding en Internet comienza entendiendo las necesidades de tus clientes. Solo tienes 3 formas de tener éxito en Internet:

1.- Estás online mucho antes que tu competencia;2.- Tienes una ventaja competitiva mucho más fuerte que tu competencia3.- Entiendes a tus clientes mejor que tu competencia.

EN INTERNET TODOS SOMOS MARCAS….

11 leyes de la creación de marcas en Internet

• 1. La ley de uno u otro. Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación pero nunca ambas cosas a la vez.

2. La ley de la interactividad. Sin ella, el sitio Web y la marca no irán a ninguna parte.

11 leyes de la creación de marcas en Internet

• 3. La ley del nombre común. El beso mortal para una marca de Internet es el nombre común.

4. La ley del nombre propio. El nombre en Internet está siempre solo, así que conviene tener un buen nombre.

11 leyes de la creación de marcas en Internet

5. La ley de la singularidad. Hay que evitar, a toda costa, ser el segundo de su categoría.

6. La ley de la publicidad. La publicidad fuera de la red será mucho mayor que la publicidad en la red.

7. La ley de la mundialización. Internet derribará todas las barreras, todos los límites y todas las fronteras.

11 leyes de la creación de marcas en Internet

8. La ley del tiempo. Hay que ser rápido; hay que ser el primero; hay que concentrar la atención.

9. La ley de la vanidad. El mayor error que se puede cometer es creer que uno es capaz de hacer de todo.

11 leyes de la creación de marcas en Internet

• 10. La ley de la divergencia. Todo el mundo habla de convergencia cuando ocurre precisamente lo contrario.

11. La ley de la transformación. La revolución de Internet transformará todos los aspectos de nuestra vida.

La importancia de la RED

¿SER O NO SER 2.0?

… RESUMIENDO

SOY 2.0

Uso de redes sociales

Total entrevistas (2.075)

61,3%

22,4%

16,5%

14,3%

13,5%

4,0%

3,5%

0,4%

0% 25% 50% 75% 100%

Facebook

Tuenti

Hi5

MySpace

Twitter

Linkedin

Xing

Keteke

Redes sociales utilizadasRedes sociales utilizadas

No usa ninguna de las redes sociales24,0%

Si, usa alguna76,0%

P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?

Uso de alguna red socialUso de alguna red social

El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales.

El 76% de los internautas encuestados utiliza alguna de las redes sociales planteadas. Tan sólo una cuarta parte afirma no utilizar redes sociales. Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas

encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%, cercana a la de MySpace.Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefónica.

Facebook es, con diferencia, la red social más usada por los internautas encuestados. 6 de cada 10 la utilizan.Twitter, la red social de microblogging tiene una penetración del 13,5%, cercana a la de MySpace.Las redes sociales de carácter laboral / de empleo son las menos utilizadas junto con Keteke, la red social de Telefónica.

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

Uso de redes sociales

P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?P12. ¿Utiliza alguna de las siguientes redes sociales?

Uso de alguna red social por Comunidad AutónomaUso de alguna red social por Comunidad Autónoma

85,2%78,7% 78,6% 77,2% 75,4% 75,3% 74,4% 73,4% 72,7% 72,9% 72,7% 72,3%

63,9%64,7%

77,4%78,0%90,0%

0%

25%

50%

75%

100%

Balea

rs (I

lles)

Canta

bria

Mad

rid (C

omunid

ad d

e)

Gal

icia

Castil

la L

a M

ancha

Canar

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Aragon

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Castil

la y

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Murc

ia (R

egio

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Andalu

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Asturia

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rinci

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Catal

unya

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ra (C

om. F

oral d

e)

Comunid

ad V

alen

cian

a

Rioja

(La)

Extre

mad

ura

Base: Residentes en España (1.470)

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La media de uso de redes sociales de los internautas residentes en España es 75,4%. Baleares, Cantabria y Madrid son las Comunidades con mayor penetración de uso de redes sociales entre los internautas, mientras que la Comunidad Valenciana, La Rioja y Extremadura (especialemente, estas dos últimas) son las Comunidades Autónomas donde las redes sociales están algo menos extendidas, aunque siempre con una penetración superior al 60% de los internautas.

Usa alguna red social Media de uso de alguna red social entre los residentes en España

Media residentes en España = 75,4%

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes sociales

Relación entre el uso de Internet y la reducción del consumo de TV

No31,5%

Si68,5%

Base: total entrevistas (2.075)

Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.Casi 7 de cada 10 encuestados (68,5%) afirma que Internet ha supuesto una reducción de su consumo de televisión.

No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reducción de consumo de TV.

No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de consumo de TV. Incluso los encuestados que no usan redes sociales presentan altos niveles de reducción de consumo de TV.

P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?P17. ¿Utilizar Internet ha reducido su consumo de televisión?

Total entrevistasTotal entrevistas Reducción del consumo de TV por número de redes sociales utilizadas

Reducción del consumo de TV por número de redes sociales utilizadas

68,6% 66,8%70,9% 68,0% 70,5%

0%

25%

50%

75%

100%

No usaredes

sociales

Usa 1 redsocial

Usa 2 redessociales

Usa 3 redessociales

Usa 4 o másredes

sociales

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes sociales

Relación entre el uso de Internet y la reducción de lectura de prensa en papel

No48,1%

Si51,9%

Base: total entrevistas (2.075)

Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa en papel.

Algo más de la mitad de los encuestados afirma que el uso de Internet ha supuesto una reducción de lectura de prensa en papel.

No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.

En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.

No existe una relación directa entre el mayor uso de redes sociales y la reducción de lectura de prensa en papel, ya que todos los usuarios de redes sociales, independientemente del número de estas utilizadas, presentan porcentajes similares.

En cambio, parece que los no usuarios de redes sociales han reducido algo menos (48,7%) la lectura de prensa en papel, aunque la diferencia no es significativa.

P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?P18. ¿Utilizar Internet ha reducido su lectura de prensa en papel?

Total entrevistasTotal entrevistas Reducción de lectura de prensa en papel por número de redes sociales utilizadas

Reducción de lectura de prensa en papel por número de redes sociales utilizadas

48,7%53,3% 51,4% 55,3% 52,6%

0%

25%

50%

75%

100%

No usaredes

sociales

Usa 1 redsocial

Usa 2 redessociales

Usa 3 redessociales

Usa 4 o másredes

sociales

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes sociales

Relación entre la edad y la reducción de consumo en TV y prensa

Reducción de consumo de TV por edadReducción de consumo de TV por edad

66,2%74,2%

68,7%

57,3%61,2% 61,7%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de 16años

De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años

Reducción de lectura de prensa en papel por edad por edadReducción de lectura de prensa en papel por edad por edad

52,9% 49,8%54,9% 53,7% 57,9%

45,9%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de 16años

De 16 a 20 años De 21 a 30 años De 31 a 40 años De 41 a 50 años Más de 50 años

Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV

Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel

La reducción del consumo de TV ha sido más fuerte entre los internautas de 21 a 30 años.

Por otro lado, son los mayores de 41 años y, sobretodo, los más jóvenes (menores de 16 años) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raíz del uso de Internet. Habría que estudiar si la menor reducción de consumo de TV entre los menores de 16 años se se puede deber a que se trata de la primera generación que ha crecido con una Red desarrollada.

La reducción del consumo de TV ha sido más fuerte entre los internautas de 21 a 30 años.

Por otro lado, son los mayores de 41 años y, sobretodo, los más jóvenes (menores de 16 años) quienes menos afirman haber reducido su consumo de TV a raíz del uso de Internet. Habría que estudiar si la menor reducción de consumo de TV entre los menores de 16 años se se puede deber a que se trata de la primera generación que ha crecido con una Red desarrollada.

Por el contrario, la reducción de lectura de prensa en papel ha sido más intensa en los internautas de más de 50 años (57,9%).

Lo que parece indicar la importante implantación de Internet como fuente de información en una generación más habituada a la compra de diarios en papel.

Por el contrario, la reducción de lectura de prensa en papel ha sido más intensa en los internautas de más de 50 años (57,9%).

Lo que parece indicar la importante implantación de Internet como fuente de información en una generación más habituada a la compra de diarios en papel.

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes socialesRelación entre zona geográfica y la reducción

de consumo en TV

Reducción de consumo de TV por Comunidad AutónomaReducción de consumo de TV por Comunidad Autónoma

77,2%72,7% 72,1% 69,2% 69,2% 67,3% 66,7% 66,0% 66,0% 63,0% 61,7% 58,8% 56,8% 53,3%

71,1%71,4%79,3%

0%

25%

50%

75%

100%

Andalu

cia

Aragon

Navar

ra (C

omunid

ad Fora

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Murc

ia (R

egio

n de)

Gal

icia

Mad

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omunid

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cian

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Pais

Vasco

Catal

unya

Extre

mad

ura

Castil

la L

a M

ancha

Canar

ias

Canta

bria

Castil

la y

Leo

n

Rioja

(La)

Asturia

s (P

rinci

pado d

e)

Balea

rs (I

lles)

Base: Residentes en España (1.470)

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La media de reducción de consumo de TV en España es 69,9%. Andalucía, Aragón y Navarra son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo de TV con el uso de Internet con porcentajes superiores al 70%, mientras que La Rioja, Asturias y Baleares han reducido dicho consumo en menor medida, donde no llega al 60%.

Ha reducido el consumo de TV Media reducción de consumo de TV residentes en España

Media residentes en España = 69,9%

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes socialesRelación entre zona geográfica y la reducción

de lectura de prensa en papel

Reducción de consumo de prensa en papel por Comunidad AutónomaReducción de consumo de prensa en papel por Comunidad Autónoma

58,5% 58,0% 57,4%52,3% 51,9%

47,2% 47,1% 46,9% 45,6% 44,9% 43,2% 43,0% 40,0% 36,4%

53,5%54,0%62,3%

0%

25%

50%

75%

100%

Canar

ias

Pais

Vasco

Castil

la y

Leo

n

Andalu

cia

Castil

la L

a M

ancha

Murc

ia (R

egio

n de)

Mad

rid (C

omunid

ad d

e)

Canta

bria

Extre

mad

ura

Rioja

(La)

Comunid

ad V

alen

cian

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Aragon

Gal

icia

Asturia

s (P

rinci

pado d

e)

Catal

unya

Balea

rs (I

lles)

Navar

ra (C

omunid

ad Fora

l de)

Base: Residentes en España (1.470)

Ha reducido el consumo de TV Media reducción de lectura de prensa en papel residentes en España

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La media de reducción de consumo de prensa en papel entre los internautas residentes en España es 50,7%. Canarias, País Vasco y Castilla y León son las Comunidades donde los internautas afirman haber reducido más el consumo diarios en papel con el uso de Internet con porcentajes superiores en torno al 60%, mientras que Cataluña, Baleares y Navarra han reducido dicho consumo en menor medida, con porcentajes inferiores al 45%.

Media residentes en España = 50,7%

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes sociales

Internet como medio de ayuda a las relaciones sociales

No42,1%

Si57,9%

Base: total entrevistas (2.075)

Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.

Cerca del 60% de los encuestados reconoce que Internet se ha convertido en un medio de ayuda en las relaciones sociales.

La percepción de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relación directa con el número de redes sociales utilizadas por los internautas.

Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o más de dichas redes sociales.

La percepción de Internet como medio de ayuda en las relaciones sociales tiene una relación directa con el número de redes sociales utilizadas por los internautas.

Mientras sólo el 51,3% de los internautas que no usan redes sociales considera que Internet le ayuda en sus relaciones sociales, dicho porcentaje alcanza el 66,3% en los usuarios de 4 o más de dichas redes sociales.

P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?P18. ¿Utilizar Internet le ayuda en sus relaciones sociales?

Total entrevistasTotal entrevistas Percepción de Internet como medio de ayuda a las relaciones por el número de redes sociales utilizadasPercepción de Internet como medio de ayuda a las

relaciones por el número de redes sociales utilizadas

51,3%58,3% 61,2% 60,7%

66,3%

0%

25%

50%

75%

100%

No usaredes

sociales

Usa 1 redsocial

Usa 2 redessociales

Usa 3 redessociales

Usa 4 o másredes

sociales

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes sociales

Total entrevistas (2.075) Total entrevistas (2.075)

18,5%11,7% 12,1% 11,7% 14,3%

20,6%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de16 años

De 16 a 20años

De 21 a 30años

De 31 a 40años

De 41 a 50años

Mayor de50 años

El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la Red está claramente instaurado entre los internautas.

Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de contenidos.

El rechazo al pago por el consumo de noticias e información a través de la Red está claramente instaurado entre los internautas.

Sólo un 13% afirma que estaría dispuesto a pagar por este tipo de contenidos. Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen

una mayor disposición al pago por contenidos informativos.

Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.

Son los más menores de 16 años y los mayores de 50 quienes tienen una mayor disposición al pago por contenidos informativos.

Por el contrario, poco más de uno de cada diez internautas entre 16 y 40 años estaría dispuesto a pagar por estos contenidos.

Disposición a pagar por noticias en Internet según la edadDisposición a pagar por noticias en Internet según la edadTotal entrevistasTotal entrevistas

Disposición a pagar por el consumo de noticias e información en Internet

P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?

No87,0%

Si13,0%

Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias

Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes sociales

Total entrevistas (2.075)

10,2%

19,9%

0%

25%

50%

75%

100%

Residente en España Residente fuera de España

Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.

Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.

Los internautas encuestados que residen fuera de España están más dispuestos a realizar un pago por el consumo de noticias e información a través de la Red.

Mientras entre los residentes en España sólo el 10%afirma estar dispuesto al pago. Entre los residentes en el extranjero dicho porcentaje prácticamente se duplica.

Disposición a pagar por noticias en Internet por residenciaDisposición a pagar por noticias en Internet por residencia

Disposición a pagar por el consumo de noticias e información en Internet

P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?P32. ¿Estaría dispuesto a pagar en Internet por el consumo de noticias e información?

Está dispuesto a pagar por el consumo de noticias

Media total de disposición a pagar por el consumo de noticias

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes sociales

Actitud ante el cobro por contenido por parte de grandes medios

Pagaría y seguiría

utilizándolos4,3%

Dejaría de usarlo79,8%

Pagaría ocasionalmente

15,9%

Base: total entrevistas (2.075)

La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20% de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicación

La inmensa mayoría rechaza la idea de posibles cobros por parte de los grandes medios de comunicación. Aunque un 20% de los internautas pagaría, al menos ocasionalmente, para el acceso a grandes medios de comunicación

Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.

Entre los más jóvenes y los más mayores se da un ligero aumento en la predisposición al pago por acceso a grandes medios de comunicación. Aun así, en todos los tramos de edad el rechazo al cobro por acceso es mayoritario.

P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…P33. Si grandes medios online como El Mundo o El País decidieran cobrar por el acceso, usted…

Total entrevistasTotal entrevistas Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información

Actitud ante posibles cobros por acceso por parte de grandes medios de información

69,3%80,9% 83,9% 78,3% 76,6% 70,9%

22,7%13,8% 13,3% 17,3% 19,2% 24,3%

0%

25%

50%

75%

100%

Menor de16 años

De 16 a 20años

De 21 a 30años

De 31 a 40años

De 41 a 50años

Más de 50años

Pagaría y seguiría utilizándolosPagaría ocasionalmenteDejaría de usarlo

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

2. Información, consumo de medios y redes socialesPenetración por Comunidad Autónoma de las

principales redes sociales

Penetración de Facebook, Tuenti y TwitterPenetración de Facebook, Tuenti y Twitter

0%

25%

50%

75%

100%

Facebook 58,6% 63,2% 50,0% 83,3% 64,2% 63,0% 56,0% 55,6% 66,4% 63,8% 55,6% 60,2% 63,9% 67,4% 63,6% 55,4% 52,9%

Tuenti 30,0% 28,1% 31,8% 30,0% 32,1% 33,3% 34,0% 35,8% 22,0% 16,9% 22,2% 34,7% 24,9% 37,2% 18,2% 20,0% 17,6%

Tw itter 13,9% 14,0% 18,2% 13,3% 17,0% 18,5% 6,0% 12,3% 12,1% 14,6% 8,3% 18,4% 13,7% 4,7% 18,2% 9,2% 17,6%

Andalucia

Aragon Asturias Baleares CanariasCantabri

a

Castilla La

Mancha

Castilla y Leon

Catalunya

Com. Valencia

na

Extremadura

Galicia Madrid Murcia NavarraPais

VascoRioja (La)

Base: Residentes en España (1.470)

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana

Se debe señalar que para varias comunidades autónomas la muestra es reducida, por lo que estos datos deben tomarse como una orientación, sobretodo para las comunidades más pequeñas. Mientras que para Andalucía, Cataluña, Valencia y Madrid, si se cuenta con muestra considerable.

La penetración de Facebook es superior a Tuenti en todas las comunidades autónomas entre los internautas encuestados residentes en España. Además, Tuenti presenta niveles más bajos de penetración en Cataluña y Comunidad Valenciana

Encuesta realizada por Red de Blogs, Ocio Network S.L. www.ocio.net

On-line + Off-line = EXITO

Siento admiración por ellos y..

… les sigo, les leo, comparto…

…Son los que más me aportan

@chaponet: Las redes sociales evolucionarán hasta convertirse en la columna vertebral de Internet #congresoweb"

http://www.youtube.com/watch?v=EoXwAO9tYUM

Para terminar os dejo esta reflexión…Para terminar os dejo esta reflexión…

EL NETWORKING COMO LA VIDA ES EL EL NETWORKING COMO LA VIDA ES EL ARTE DEL ENCUENTROARTE DEL ENCUENTRO