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Week.4 Vol.238Sep

콘텐츠소비익숙한세대, 그들이성장했다

스마트폰바람탄모바일광고 "확실하게뜨네”

페이스북, 기기움직여도는 360도파노라마영상제공

CJ헬로비전, 알뜰폰사업강화...SKT와도손잡았다

애플 iOS9 '광고차단기능' 도입…광고매출손실액은?

주간콘텐츠파워 지수(CPI)


Weekly Trend Report Vol.238

• 콘텐츠소비익숙한 세대, 그들이성장했다

- 10여년전 10~20대였던 세대들은 이러한콘텐츠 문화를 본격적으로확산하는 중심 역할

- 콘텐츠 소비에 익숙한 이들은 현재 20~30대로 성장했으며, 우리 사회의 미래 소비 주체라는

점에서대한민국콘텐츠 산업의 향후 전망 또한긍정적

- http://goo.gl/nKYsVn

• 리터루족, 로케팅족, 모디슈머.. 최근의 마케팅트렌드

- 리터루족, 로케팅족, 모디슈머외 업사이클링, 트윈슈머, 쇼루밍족, 역쇼루밍족, 핫딜노마드족

등다양한 소비자층등장

- http://goo.gl/VXMCzD

• 자존심버리고 '길거리, 온라인'으로뛰쳐나온 명품

- 콧대높기로 유명한명품업체들이 부진 타개를위해 다양한 방법을 모색 중

- '가격인하'라는단순한 전략을 넘어 일반 소비자와소통하려는 움직임

- 브랜드 자체보다 히트 아이템을 찾는 소비자가 늘어나고, 해외직구와 구매대행 등 구매 채널이

다변화되자젊은감각으로 이미지 변신에 나선것

- http://goo.gl/at0Py3

Marketing

News

• 스마트폰바람 탄모바일광고 "확실하게뜨네”

- 스태티스타, 올해전 세계 모바일 광고 시장은 355억 달러에 이를것으로 전망

- 지난해 시장규모인 249억 달러에 비해무려 42.5%나 성장한 것

- 올해는 355억달러까지 성장한 뒤 2년뒤인 2017년에는 600억달러에 육박할 것으로전망

- http://goo.gl/TKFOnc

• 모바일에빠진 대한민국…하루에 2시간 '앱'과산다

- 대한민국에사는사람들의 스마트폰 앱 사용시간이일평균 2시간 이상인 것으로조사

- 제일기획의제일DnA센터가 지난달 14일부터이달 13일까지 한달 동안 전국의 스마트폰

사용자 4442명을대상으로 7만 여개앱의 사용 로그 약 2억건을 분석한 결과

- http://goo.gl/4on0pQ

• 페이스북하면밀레니얼세대, 스냅챗하면 Z 세대

- 아직 10대이하인 'Z 세대'가이전 세대보다 프라이버시를 보호하려는성향이 강하다는 분석

- 'Z세대'는 1996년부터 2010년 사이에 태어난 어린이와 청소년으로, 1980년∼1995년에

태어난 '밀레니얼세대'(Millennials) 이후 세대를지칭

- http://goo.gl/xOzl2k

- 관련기사ㅣ페이스북, 세계소셜광고시장 65% '꿀꺽 http://goo.gl/IpsaZQ

• 아마존이 1조원에 산트위치, 한국진출시동 건다

- 실시간게임방송서비스 업체인 미국 트위치(Twitch)가 한국진출을 위한 시동

- 국내 최대 게임전시회 지스타의 글로벌 미디어 파트너로 참여하는가 하면, 한국 직원을 늘리고

인터넷에서인기를모은 방송 진행자들을 대거영입

- http://goo.gl/jxzgNR

http://goo.gl/nKYsVn

http://goo.gl/VXMCzD

http://goo.gl/at0Py3

http://goo.gl/TKFOnc

http://goo.gl/4on0pQ

http://goo.gl/xOzl2k

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• 페이스북, 기기 움직여도는 360도 파노라마 영상제공

- 페이스북이뉴스피드에서 '360도 비디오' 제공시작

- 웹 사용자들은 커서를 드래그하면 되고 모바일 사용자들은 기기를 원하는 방향으로 비스듬히

기울이면회전하는영상을 볼 수 있게 됨

- http://goo.gl/0y89zT

• 인스타그램, 사용자 4억명돌파…매일 사진 8000만장 공유

- 사진및 동영상기반 소셜네트워크서비스 인스타그램, 월간실사용자수(MAU) 4억 명돌파

- 전체사용자 중 75%가 미국 외 지역에서 인스타그램 이용

- 최근인스타그램을시작한 1억명 가운데 절반이상이 유럽 및 아시아 지역사용자

- http://goo.gl/QV0lE1

• 다음카카오 '사명, 대표변경'…다시 '노란색' 카카오로

- 다음과카카오가합병해 탄생한 다음카카오가 '뉴카카오'로 다시 시작

- '다음'을 떼고 카카오로 회귀하면서 회사의 정체성을 나타내는 '상징색'도 다시금 카카오

시절의노란색으로돌아감

- http://goo.gl/zMBRjs

• SK텔레콤, SK커뮤니케이션즈 인수

- SK텔레콤은 이번 지분 인수로 SK컴즈가 공정거래법상 지주회사의 증손자회사 지분 이슈가

해소됨에따라기업 활동의 안정적 토대를 갖추게됐다고 설명

- http://goo.gl/ezfQIY

• '아웃링크저작권 논란'..법정다툼가능성↑

- 지상파방송사와일부 ‘인터넷 아웃링크큐레이션’ 업체간 갈등이 법정 다툼으로확전될 조짐

- 방송업계에 따르면현재 지상파 방송사들은 아웃링크의상업적 이용이 방송콘텐츠 저작권

에저촉될 수있다고 판단

- http://goo.gl/5sHcEd

• 코바코, 4분기광고경기 다소나아질듯

- 한국방송광고진흥공사, 올해 4분기 광고 경기가강보합세를 나타낼 것으로 예상

- 국내외경제여건의확실한 호전 시그널이 없는등 전반적인 불투명성 때문에기업들의 경영

활동이위축될가능성도 존재

- http://goo.gl/mtBbDZ

• [GLOBAL] Native Mobile Video Lifts Upper- and Lower-Funnel Metrics

네이티브모바일비디오의 브랜드지표가더높게 나타남

- 모바일비디오는빠르게 성장하고 있는 광고 유형이며많은 브랜드의 광고가페이스북이나

인스타그램피드에노출되고 있음

- 오페라미디어웍스와컴스코어가 미국 모바일 유저를대상으로 모바일 비디오 광고에대한

퍼포먼스지표를조사한 결과 광고를 본 그룹이광고를 보지 않은 그룹보다광고 고유성

(61%), 선호도(47%), 추천 의향(43%) 등이 더 높게나타남

- http://goo.gl/zd51c1

Portal & SNS

http://goo.gl/0y89zT

http://goo.gl/QV0lE1

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http://goo.gl/ezfQIY

http://goo.gl/5sHcEd

http://goo.gl/mtBbDZ

http://goo.gl/zd51c1

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[DIGIECO] 하드웨어에 투자하는 네이버

[포스코경영연구소] 아마존닷컴, 100년 기업을 꿈꾼다

[LG경제연구소] 가상현실의 시장 저변이 확대되고 있다

• CJ헬로비전, 알뜰폰사업강화...SKT와도 손잡았다

- CJ헬로비전이 KT에 이어 SK텔레콤과도 손 잡으면서 제4 이동통신 진출 대신, 기존 알뜰폰

사업을한층 강화하는모습

- 단말기및 이동통신상품과 LTE요금제 11종, 3G요금제를 5종까지늘림

- http://goo.gl/VLcJid

• 이통3사데이터요금제 비슷… “차별화 안돼”

- 이동통신사별로데이터요금제가 새로 출시되고 있지만차별성이 크지 않다는 지적제기

- SK텔레콤 - 청소년·어르신전용 데이터 요금제 7가지, KT - 청소년전용 데이터 요금제 출시

- http://goo.gl/CplloR

Telecommunication

• 애플 iOS9 '광고차단 기능' 도입…광고매출 손실액은?

- 애플이 새로운 운영체제 iOS9에서 광고차단 기능을 선보인 가운데 이 기능이 실제 광고 수익

에미치는 영향이약 1조원 규모라는 분석

- 투자은행 UBS의 애널리스트는 투자자에게 배포한 리포트에서 iOS9의 광고 차단 기능 및 기타

앱스토어에서제공되는광고 차단 응용프로그램의 영향이다소 과장되고 있다고 언급

- http://goo.gl/oNx9e2

- 관련기사ㅣ아이폰더얇아진다...애플 ‘D’자형이어폰잭특허 http://goo.gl/SfyfLe

• 中화웨이, 태블릿도 질주…글로벌 4위

- 중국스마트폰제조사 화웨이가 스마트폰 뿐만아니라 태블릿 시장에서도 급격한성장세

- 화웨이는 23일 시장조사업체 IDC를 인용해 지난 2분기 태블릿 출하량이 전년 대비 103.6%

증가한 160만대를기록하며 글로벌 시장에서처음으로 4위를 차지했다고 밝힘

- http://goo.gl/d5Wm9h

• ‘거짓광고논란’ 샤오미 “미4C, 화면문제없다

- 샤오미는 홍미노트2에 일본 샤프와 대만 AUO가 양산한 액정 화면을 장착한다고 광고했지만

확인결과 일부모델에서는 자국 업체 티안마가생산한 액정을 적용한 것이드러나 파문

- http://goo.gl/pNOed5

• 月5달러면갤S6·노트5를 아이폰6s로보상교체

- 미국에서최소월 5$에 아이폰6sㆍ6s플러스를구매 가능한 보상판매및 리스 프로그램 등장

- 소비자가 갖고 있던 스마트폰을 통신사에 반납하면 최소 월납입금으로 애플의 최신폰과 보상

교체해주는방식

- http://goo.gl/W1v2Dk

Mobile & ETC

Data & New

http://goo.gl/6dwT6T

http://goo.gl/xLHqLp

http://goo.gl/yA4fAH

http://goo.gl/VLcJid

http://goo.gl/CplloR

http://goo.gl/oNx9e2

http://goo.gl/SfyfLe

http://goo.gl/d5Wm9h

http://goo.gl/pNOed5

http://goo.gl/W1v2Dk

http://goo.gl/6dwT6T

http://goo.gl/xLHqLp

http://goo.gl/yA4fAH



주간 콘텐츠 파워 지수(CPI : Content Power Index)

CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 소비자 행동 기반 콘텐츠 파워 측정 모델

CPI(Content Power Index) 개요

프로그램 관련뉴스 구독자 수

프로그램직접 검색자 수

소셜미디어버즈량

콘텐츠 파워 지수(CPI : Content Power Index)

CPI 통합 지수산출 방법

측정 대상

측정 항목

커버리지주요 포털 / 네이버 뉴스캐스트 등재언론사 기준 온라인 기사

* 표본조사를 통한 추정

국내 주요 포털 6개사

* 표본조사를 통한 추정

블로그/게시판/SNS/전문사이트/클럽/지식검색/동영상 내 게재 글

*전수 수집

IssueRanking

(화제성이높은 프로그램)

Search Ranking

(관심도/관여도가높은 프로그램)

Buzz Ranking

(몰입도가높은 프로그램)

채널: 지상파 3사, CJ E&M 7개 채널 (tvN, Mnet, OCN, STORYON, O’live, OnStyle, XTM)

장르: 드라마, 연예/오락, 음악, 인포테인먼트시간: 프라임 시간대

* 해당 주간 방영된 프로그램 기준* 뉴스, 시사, 다큐, 어린이, 스포츠, 1회성 특집, 영화 등은 제외

All rights reserved by CJ E&M 특허 [제 10-1316318]

항목 실측치 표준화 점수 CPI 순위

뉴스구독자 수 3,774,639 297.0

317.7 1위검색자 수 907,738 309.0

버즈량 63,255 347.2

* 별도의 가중치 없이 항목별 표준화 점수의 평균 산출

순위산출

항목별 표준 점수평균 산출

200점 기준표준점수로 환산

실측데이터

예) 12월15일주차tvN-미생




▪ 통합 지수 산출 근거 : 3개 항목 200점 표준화 점수의 평균

콘텐츠 파워 지수(CPI : Content Power Index)

화제성이 높은 프로그램뉴스 구독 순위


순위 채널 프로그램명 장르 CPI

1 MBC 일밤-복면가왕 음악 270.6

2 MBC 무한도전 연예/오락 257.0

3 MBC 일밤 - 진짜 사나이2 연예/오락 232.5

4 SBS 수목드라마(용팔이) 드라마 232.0

5 Mnet 언프리티랩스타 2 연예/오락 231.0

6 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 연예/오락 224.1

7 MBC 수목드라마(밤을걷는 선비) 드라마 223.8

8 KBS2 해피투게더 연예/오락 219.1

9 MBC 황금어장 - 라디오스타 연예/오락 216.2

10 tvN 삼시세끼정선편 연예/오락 215.2

10 SBS 정글의법칙 연예/오락 213.7

12 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 연예/오락 209.8

13 tvN 두번째스무살 드라마 207.5

14 SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 연예/오락 207.0

15 tvN 더 지니어스: 그랜드 파이널 연예/오락 206.0

16 SBS 일요일이 좋다 - 아빠를 부탁해 연예/오락 203.7

17 OtvN 어쩌다어른 연예/오락 202.1

18 SBS 월화드라마(미세스캅) 드라마 201.6

19 MBC 우리결혼했어요4 연예/오락 200.0

20 Onstyle 채널소녀시대 연예/오락 199.3

21 MBC 월화드라마(화정) 드라마 199.0

22 Mnet 슈퍼스타K7 연예/오락 198.9

23 SBS 주말드라마(애인있어요) 드라마 198.9

24 KBS2 개그콘서트 연예/오락 198.2

25 tvN 집밥백선생 연예/오락 198.2

26 tvN 수요미식회 연예/오락 198.0

27 MBC 마이리틀 텔레비전 연예/오락 196.9

28 SBS 오! 마이 베이비 연예/오락 196.9

29 MBC 주말드라마(엄마) 드라마 196.4

30 Mnet 헤드라이너 음악 196.2

31 tvN 현장토크쇼택시 연예/오락 195.8

32 MBC 나 혼자 산다 연예/오락 195.5

33 KBS2 우리동네예체능 연예/오락 195.0

34 SBS 동상이몽괜찮아괜찮아 연예/오락 194.9

35 KBS2 불후의명곡 음악 194.4

36 tvN 막돼먹은영애씨14 드라마 193.7

37 KBS2 유희열의스케치북 음악 193.3

38 SBS 백종원의 3대 천왕 연예/오락 193.3

39 KBS2 청춘FC 헝그리 일레븐 연예/오락 192.9

40 KBS2 월화드라마(별난며느리) 드라마 192.7

41 tvN 뇌섹시대-문제적남자 연예/오락 191.8

42 MBC 주말드라마(내딸 금사월) 드라마 191.7

43 Onstyle 겟잇뷰티 2015 인포테인먼트 191.5

44 KBS2 수목드라마(어셈블리) 드라마 191.3

45 SBS 자기야 연예/오락 191.3

46 OCN 처용2 드라마 190.8

47 O’live 2015 테이스티로드 인포테인먼트 190.3

48 tvN 내 친구와식샤를 합시다 연예/오락 190.2

49 KBS2 해피선데이 - 1박2일 연예/오락 190.0

50 KBS2 주말드라마(부탁해요엄마) 드라마 189.7

순위 채널 프로그램명 장르뉴스

구독자수(UV)

1 MBC 일밤 - 진짜 사나이2 연예/오락 1,711,147

2 KBS2 해피투게더 연예/오락 1,497,161

3 MBC 무한도전 연예/오락 1,340,229

4 SBS 수목드라마(용팔이) 드라마 1,325,968

5 MBC 일밤-복면가왕 음악 1,058,500

6 MBC 황금어장 - 라디오스타 연예/오락 982,452

7 tvN 삼시세끼정선편 연예/오락 981,458

8 SBS 힐링캠프, 기쁘지아니한가 연예/오락 834,913

9 SBS 일요일이 좋다 - 아빠를 부탁해 연예/오락 772,556

10 Mnet 언프리티랩스타 2 연예/오락 718,733

11 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 연예/오락 660,817

12 MBC 수목드라마(밤을걷는 선비) 드라마 547,557

13 SBS 일요일이좋다 - 런닝맨 연예/오락 545,817

14 tvN 현장토크쇼택시 연예/오락 524,866

15 SBS 주말드라마(애인있어요) 드라마 517,594

16 tvN 두번째스무살 드라마 515,031

17 MBC 주말드라마(엄마) 드라마 491,242

18 SBS 정글의법칙 연예/오락 467,319

19 SBS 동상이몽괜찮아괜찮아 연예/오락 422,642

20 SBS 자기야 연예/오락 351,564

21 MBC 나 혼자 산다 연예/오락 346,430

22 tvN 집밥백선생 연예/오락 321,674

23 MBC 월화드라마(화정) 드라마 309,219

24 KBS2 우리동네예체능 연예/오락 293,183

25 SBS 월화드라마(미세스캅) 드라마 280,888

26 OtvN 어쩌다어른 연예/오락 279,017

27 KBS2 청춘FC 헝그리 일레븐 연예/오락 258,575

28 MBC 우리결혼했어요4 연예/오락 243,372

29 KBS2 개그콘서트 연예/오락 239,578

30 KBS2 월화드라마(별난며느리) 드라마 231,034

31 Onstyle 채널소녀시대 연예/오락 229,947

32 MBC 마이리틀 텔레비전 연예/오락 212,493

33 KBS2 안녕하세요 연예/오락 184,882

34 SBS 오! 마이 베이비 연예/오락 179,132

35 KBS2 불후의명곡 음악 175,233

36 KBS2 주말드라마(부탁해요엄마) 드라마 169,168

37 tvN 수요미식회 연예/오락 159,117

38 MBC 주말드라마(내딸 금사월) 드라마 150,021

39 tvN 코미디빅리그 연예/오락 142,581

40 tvN 더 지니어스: 그랜드 파이널 연예/오락 135,402

41 tvN 막돼먹은영애씨14 드라마 133,724

42 KBS2 수목드라마(어셈블리) 드라마 129,657

43 KBS2 비타민 인포테인먼트 127,818

44 O’live 2015 테이스티로드 인포테인먼트 124,432

45 Mnet 슈퍼스타K7 연예/오락 81,580

46 KBS2 나를돌아봐 연예/오락 78,511

47 SBS 백종원의 3대 천왕 연예/오락 73,415

48 KBS2 인간의조건 연예/오락 72,351

49 KBS2 유희열의스케치북 음악 70,431

50 SBS 웃음을찾는 사람들 연예/오락 68,823

분석 기간 : 2015년 9월 2주 [9/7~9/13]




관심/관여가 높은 프로그램검색 순위

몰입도가 높은 프로그램버즈 순위


순위 채널 프로그램명 장르 검색자수(UV)

1 MBC 일밤-복면가왕 음악 1,071,154


3 MBC 무한도전 연예/오락 326,503

4 SBS 수목드라마(용팔이) 드라마 298,055






10 MBC 일밤 - 진짜 사나이2 연예/오락 173,660

11 Mnet 헤드라이너 음악 172,340








19 KBS2 해피투게더 연예/오락 116,231








27 OCN 처용2 드라마 75,972





32 tvN 내 친구와식샤를 합시다 연예/오락 58,580


34 Onstyle 겟잇뷰티 2015 인포테인먼트 56,503






40 KBS2 해피선데이 - 1박2일 연예/오락 33,240





45 tvN 뇌섹시대-문제적남자 연예/오락 26,761

46 Onstyle 채널소녀시대 연예/오락 26,710

47 MBC 우리결혼했어요4 연예/오락 26,066

48 SBS 불타는청춘 연예/오락 24,799

49 MBC 나 혼자 산다 연예/오락 24,728

50 XTM 더벙커6 연예/오락 22,690

순위 채널 프로그램명 장르소셜미디어버즈량(건)

1 MBC 일밤-복면가왕 음악 24,293


3 MBC 무한도전 연예/오락 14,581

4 SBS 수목드라마(용팔이) 드라마 13,569






10 MBC 일밤 - 진짜 사나이2 연예/오락 6,666

11 Mnet 헤드라이너 음악 6,388








19 KBS2 해피투게더 연예/오락 4,717








27 OCN 처용2 드라마 2,801





32 tvN 내 친구와식샤를 합시다 연예/오락 2,063


34 Onstyle 겟잇뷰티 2015 인포테인먼트 2,003






40 KBS2 해피선데이 - 1박2일 연예/오락 1,250





45 tvN 뇌섹시대-문제적남자 연예/오락 958

46 Onstyle 채널소녀시대 연예/오락 957

47 MBC 우리결혼했어요4 연예/오락 779

48 SBS 불타는청춘 연예/오락 766

49 MBC 나 혼자 산다 연예/오락 764

50 XTM 더벙커6 연예/오락 688

분석 기간 : 2015년 9월 2주 [9/7~9/13]



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