N Ú M E R O D O D I A

R$ 400 mil é o cachê estimado para Rubens Barrichello fazer propaganda para a Vivo

POR ERICH BETING, DO RIO DE JANEIRO

O afunilamento do Rio Open leva a um cenário curioso no es-paço VIP do complexo de qua-dras do Jockey Club Brasileiro.

À medida que os jogos ga-nham importância, cresce tam-bém o interesse das marcas em fazer relacionamento no torneio.

Ontem, quinta-feira, o Cor-

covado Club, que recebe os convidados das marcas, ficou lotado na parte da noite, quan-do Rafael Nadal jogou a vaga nas quartas-de-final. O interesse das pessoas é tanto que a IMX, organizadora do torneio, já pen-sa em ampliar ainda mais a área de relacionamento para 2016.

Do lado de fora, a mesma

batalha pelo consumidor era vista. Com mais espaço para circulação, os torcedores faziam filas para brincar nos stands. Na loja da Asics, até contro-le de entrada era preciso.

Em seu segundo ano, o Rio Open achou, no relacionamento das marcas, a chave para atrair e reter os seus patrocinadores.

B O L E T I M E S P E C I A L

OFEERCIMENTO

S E X TA - F E I R A , 2 0 D E F E V E R E I R O D E 2 0 1 5

Relacionamento vira regra entre as marcas no Rio Open

D E S TA Q U E D O D I A

10,8 milbolas de tênis são usadas pelos tenistas na semana

de realização do Rio Open, entre treinos e jogos oficiais

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POR ALEXANDRE COSSENZA E ERICH BETING, DO RIO DE JANEIRO

Durante uma semana, por volta de 50 mil pessoas devem passar pelo complexo de quadras do Jockey Club Brasileiro, onde acontece o Rio Open. São pes-soas prioritariamente jovens, com alto poder aquisiti-vo e formadores de opinião no mercado consumidor.

Essas características fazem com que o torneio mais importante de tênis da América do Sul se transfor-me numa espécie de evento de lançamento para os patrocinadores. Asics, Claro e Samsung são algumas das empresas que aproveitam o torneio para apre-sentar novidades para o público presente ao evento.

A Asics aproveitou o Rio Open para, além de ter uma linha exclusiva do evento, promover o lança-mento do modelo Gel-Resolution 6, específico para a prática do tênis, seja ele amador ou profissional.

“Temos o compromisso de contribuir com o desen-volvimento dos melhores produtos para que os atle-tas tenham a máxima performance”, afirma Giovani Decker, presidente da Asics no Brasil.

Quem também aproveita o torneio para apresentar

um novo modelo de produto é a Samsung. A marca usou o Rio Open para apresentar a linha Galaxy A, smartphone que tem custo relativamente baixo. No stand da marca, o consumidor pode conhecer o tele-fone e testar o produto. “Consideramos o Rio Open o lugar perfeito para este lançamento, que conta com a presença de pessoas jovens e antenadas”, diz Ricardo Barbosa, diretor sênior de operações do seg-mento mobile da Samsung no Brasil.

Já a Claro usa o Rio Open para mostrar que a marca possui serviço integrado de TV, internet e telefonia.

“No ano passado, quando a gente optou por Claro HDTV, era para reforçar o produto. Hoje, a estraté-gia é a oferta do combo multi, que são os produtos: celular, TV, telefone fixo e banda larga. A ideia, de agora em diante, é usar o guarda-chuva Claro”, conta Cristina Bandiera, diretora de comunicação da Claro.

Para ativar o patrocínio, a marca apostou na intera-tividade com seus produtos. A empresa tem o maior stand do complexo (100 m²), aumentou da capaci-dade do 3G e do 4G, e instalou totens para que os torcedores possam carregar seus telefones celulares.

Empresas usam torneio de vitrine a público

Asics, Cla-ro e Samsung

aproveitam público seleto para apresen-

tar novidades em primeira mão ao

consumidor

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RIO OPENEM

FOTOS

Gustavo Kuerten foi o grande nome do dia nos bastidores do Rio Open. Ele esteve no complexo do Jockey Club Brasileiro para render homenagem a Thomaz Koch e, ainda, anunciar acordo de um ano com o Itaú; além dele, Maria Esther Bueno prestigiou a festa feita para Koch, que também conversou nos bastidores com André Sá e Guga

QUADRA CENTRAL (quartas-de-final)

13h • S. Errani (ITA) x Bia Haddad (BRA)

não antes das 15h30 • J. Monaco (ARG) x D. Ferrer (ESP)

seguido por • J. Souza (BRA) x Haider-Maurer (AUT)

seguido por • F. Fognini (ITA) x F. Delbonis (ARG)

seguido por • R. Nadal (ESP) x P. Cuevas (URU)

PR INC IPA I S JOGOS DO D IA

Brasil tenta vaga na final de

duplas feminina (Bia Haddad e Teliana Pereira) a partir

das 15h304