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RED Marken- und Werbeagentur | Wir über uns

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RED Marken- und Werbeagentur Wir über uns


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RED IS MORE THAN A COLOR. RED IS PURE PASSION. THE FASTEST SPORTS CARS ARE RED. BUT ALSO THE TRAFFIC LIGHTS THAT STOP YOU. RED IS SWEET, SPICY AND HOT. THE SOUND OF A ROCK GUITAR AND A SYMPHONY BY TCHAIKOVSKY. RED IS THE SCENT OF EXOTIC SPICES AND A POPPY FIELD. RED IS THE PASSION FOR BRANDING, DESIGN AND COMMUNICATION.

RED Marken- und Werbeagentur | Wir über uns RED

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Agenturvorstellung Über uns

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Jahr der GründungGründer und Creative DirectorAnzahl fester Mitarbeiter FreelancerHauptniederlassungZweigniederlassung

1989Michael Mazanec, Dipl. Design244Krailling / München, DeutschlandValencia, Spanien

Die Agentur REDDaten und Zahlen

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In einem Team aus über 20 Beratern, Konzeptionern, Designern und Textern schaffen, stärken und begleiten wir Marken. Seit nunmehr 24 Jahren.

Wir definieren klare Positionen und ermitteln einzigartige Werte. Wir kreieren unverwechselbare visuelle Auftritte, die das Bild der Marke nach außen tragen. Und wir erarbeiten aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmaßnahmen.

Intelligent, leidenschaftlich, überraschend.

Die AgenturIntelligent, leidenschaftlich, überraschend

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Marken sind mehr als Logos, Claims und Farben. Marken vermitteln Werte. In Marken erkennen wir Eigenschaften, Vorstellungen, die wir mit uns selbst verbinden. Sie prägen unseren Alltag, beeinflussen unsere Ansichten und steuern unser Verhalten.

Das Bild, das wir von einer Marke haben, entsteht nicht zufällig. Es ist das Resultat eines integrierten Prozesses von Branding, Design und Kommunikation.

RED steht für diesen Prozess.

Die MissionWir machen Marken erfolgreich

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Agenturvorstellung Was uns ausmacht

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Wir sind (inter)national. Im Süden von München ansässig – in der Welt zu Hause. Unsere regionalen und internationalen Kunden schätzen unseren Lokalpatriotismus genauso wie unsere Erfahrung auf internationaler Ebene. Für uns zählt nicht die Größe des Unternehmens, sondern die zu lösende Aufgabe.

Wir sind spezialisiert. Ganz gleich, wie komplex Ihre Anforderungen sind, wir bringen das Wissen und die Erfahrung ein, Ihr Unternehmen in allen Fragen hinsichtlich Branding, Design und Kommunikation voranzubringen.

Wir sind strategisch. Unser Denken und Handeln zielt darauf ab, Ihr Unternehmen vom Wettbewerb nachhaltig zu differenzieren, eine klare Position im Markt zu besetzen und Ihre Vertriebsaktivitäten optimal zu unterstützen.


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Wir sind kreativ. Ideen zu entwickeln ist unsere Leidenschaft. Die Wirksamkeit dieser Ideen steht dabei immer im Mittelpunkt. Darum machen wir Ihre Marke ganzheitlich mit allen Sinnen erlebbar. Für jede Ihrer Zielgruppen.

Wir sind verlässlich. Gute Zusammenarbeit basiert auf gegenseitigem Vertauen. Für die meisten unserer Kunden arbeiten wir seit vielen Jahren. Denn wir betrachten gewachsene Beziehungen nie als selbstverständlich.

Wir sind ausgezeichnet. Unsere Arbeiten haben zahlreiche Auszeichnungen bei nationalen und internationalen Wettbewerben gewonnen. Doch die schönste Bestätigung und der größere Ansporn für uns ist Ihr Erfolg.


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Agenturvorstellung Was uns anders macht

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Markengravitation besteht aus drei Phasen: Branding, Design und Kommunikation. Drei Phasen, in denen die Marke zum Leben erweckt, ausgeformt und in die Welt getragen wird.

Die Marke entfaltet ihre Kraft dabei immer aus ihrem Kern. Je stärker die Konsequenz und Kraft, mit der die drei Phasen verzahnt werden, umso stärker und schlüssiger wird das Bild der Marke nach außen sein. Diese Kraft nennen wir Markengravitation.

MarkengravitationUnser Markenverständnis

Communication

Design

Branding

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Visionär, gradlinig und unverwechselbar – Marken sind Persönlichkeiten. Ihr Charakter wird geprägt durch starke Werte. Wie bei einer Persönlichkeit definieren rationale, traditionelle und emotionale Eigenschaften das Profil einer Marke und damit letztendlich das von der Zielgruppe wahrgenommene Bild.

Wir entwickeln solche Markenprofile, mit unverwechselbaren Positionen und einzigartigen Werten.

BrandingWir schaffen Marken-Persönlichkeiten

Brand AnalysisBrand PositioningBrand Essence- Brand Vision- Brand Mission- Brand Core- Brand Values- Brand Promise

Brand Strategy- Brand Architecure- Naming

Brand Senses- Brand Design- Brand Sound- Brand Fragrance- Brand Flavour- Brand Touch

Brand DocumentationBrand Implementation

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Jede Marke ist einzigartig. Logos, Schriften, Farben, Formen und Bildwelten sind ihre unverwechselbaren Merkmale. Wir gestalten und kombinieren diese Elemente.

Wir definieren und regulieren ihre Verwendung. Und wir schaffen systematische, unverwechselbare Auftritte.

DesignWir kreieren einzigartige Markenbilder





Corporate DesignPackaging DesignInterior DesignExhibition DesignDesign Documentation

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Wer seine Kraft bündelt, ist stärker. Deshalb richten wir alle Aussagen an einem gemeinsamen Nenner aus – der Marke selbst.

Wir entwickeln klare Botschaften und Kommunikationsmittel, die diese auf intelligente Weise vermitteln: von Dachkampagnen über Messekonzepte bis hin zu Geschäftsberichten. Wir kreieren aufmerksamkeitsstarke Lösungen und schärfen das Markenprofil.

CommunicationWir unterstützen den Vertrieb effizient





Corporate DesignPackaging DesignInterior DesignExhibition DesignDesign Documentation

Print CampaignsBrochuresDigital / OnlineTrade Fairs / EventsInvestor RelationsBroadcastSales PromotionInternal Communication

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Je stärker die Konsequenz und Dichte, mit der wir alle Elemente verzahnen, umso kraftvoller und schlüssiger die Wirkung der Marke.

Wir schaffen einen einzigartigen konsistenten Auftritt, der in jeder Einzelmaßnahme das Innerste der Marke – ihre Identität spürbar macht.

Starke Markengravitation Nachhaltiges Markenerlebnis

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Agenturvorstellung Worauf wir stolz sind

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Worauf wir stolz sindNationale und internationale Preise

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ARC International Awards 2006Annual Report 2004/2005Fujitsu Siemens Computers

Houston International Film Festival 2006“Hot Summer Night“ Viral SpotFujitsu Siemens Computers

CINE Golden Eagle 2005“Glider“ Corporate FilmFujitsu Siemens Computers

intermedia-globe SilverWorldmediafestival 2005“Glider“ Corporate FilmFujitsu Siemens Computers

Gold WinnerGalaxy Awards 2005Annual Report 2005/2006Fujitsu Siemens Computers

ADAM Award 2004Cebit MessestandFujitsu Siemens Computers

Astrid Awards GoldSustainability Report 2009Flughafen München

Designpreis der Bundesrepublik DeutschlandNominated 2010Annual Report 2007/2008Fujitsu Siemens Computers

APEX Award for Publication ExcellenceWinner 2009Geschäftsbericht 2008Flughafen München

Designpreis der Bundesrepublik DeutschlandNominated 2009Annual Report 2006/2007Fujitsu Siemens Computers

reddotDesign Award 2008 Annual Report 2007/2008Fujitsu Siemens Computers

Vision AwardSilver Award 2008Geschäftsbericht 2008Flughafen München

reddotDesign Award 2007 Annual Report 2006/2007Fujitsu Siemens Computers

CINE Golden Eagle 2006“Rendezvous“ Cinema SpotFujitsu Siemens Computers

Special Jury Remi Award Houston International Film Festival 2006“Glider“ Corporate FilmFujitsu Siemens Computers

Designpreis der Bundesrepubklik DeutschlandNominated 2006Cebit Messestand Fujitsu Siemens Computers

reddotDesign Award 2006 Cebit MessestandFujitsu Siemens Computers

Gold AwardARC International Awards 2007Annual Report 2005/2006Fujitsu Siemens Computers

IF Award 2013Corporate DesignGlobal Visual IdentityFujitsu

Econ Awards 2012Nachhaltigkeitsbericht/CRSSustainability Report 2010Flughafen München

Automotive Award 20121. Preis Kategorie media&publicationsFaserverbundlösungenBroschüre KraussMaffei

APEX Awards for Publication Excellence Grand Award 2011Sustainability Report 2009Flughafen München

Econ AwardsBest of Sustainability ReportsSustainability Report 2009Flughafen München

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Worauf wir stolz sindAuszug unserer aktuellen Kunden

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Referenzen

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Referenzen Öffentliche Auftraggeber

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Verantwortung

vertrauensvoll münchnerisch

lösungsorientiert

ökologisch engagiert

partnerschaftlich sympathisch

unkompliziert innovativ

kompetent

zuverlässig stark

AWMMarken-Positionierung

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AWMLogoimplementierung

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AWMBrand-Book

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AWMKampagne

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AufgabeDer AWM war als Münchens kommunales Entsorgungsunternehmen kaum bekannt. Aufgabe vom AWM an RED war die Entwicklung einer nachhaltigen Markenkampagne, die den AWM als zuverlässigen und umwelttechnisch hochwertigen Entsorgungsservice für Münchner Haushalte und Gewerbebetriebe bekannt macht, stark positioniert und auf den Markenkern "Verantwortung" dauerhaft einzahlt.

Leitidee„Ihr Abfall – Unsere Verantwortung “.Vertreter einer jeweiligen Partie repräsentieren den AWM in den entsprechenden Münchner Stadtbezirken als verantwortungsbewusstes Unternehmen der Recyclingwirtschaft. Sympatisch, authentisch, münchnerisch.

ErgebnisInterne, ungestützte Markenbekanntheit stieg von 30% auf über 80%. Externe ungestützte Markenbekanntheit stieg nach der Kampagne auf über 70%. Klare Positionierung als der verantwortungsbewusste regionale Entsorger.


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www.awm-muenchen.de

Münchens Abfall –Unsere Verantwortung.

Lazaros M.Fahrer, Partie 13 / 8

www.awm-muenchen.de

Giesings Abfall –Unsere Verantwortung.

Daniel C. Lader, Partie 21/75

www.awm-muenchen.de

Sendlings Abfall –Unsere Verantwortung.

Christian A.Lader, Partie 21/ 74

www.awm-muenchen.de

Münchens Abfall –Unsere Verantwortung.

Mark G. Lader, Partie 13 / 8

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AWMKampagne


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AWMKampagne


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AufgabeEntwicklung eines ausdruckstarken Logos und Kommunikationsmedium zur Vermarktung des zukünftigen Haus der Berge.

Leitidee„Haus der Berge“.Wir legen den Grundstein für das neue visuelle Erscheinungsbild vom Haus der Berge und kreieren das neue Logo. Dabei nehmen wir starken Bezug zum Wahrzeichen der Region: dem Watzmann. Die Silhouette dient uns als starkes visuelles Element. Eine gelungene Kombination aus Wort und Bild. Genial einfach – einfach genial. Einzigartig, unverwechselbar, Markig.

ErgebnisDas ambitionierte Projekt „Haus der Berge“ benötigt zu seiner Realisierung öffentliche Gelder. Die von uns entworfene Image-Broschüre zeigt bereits lange vor dem ersten Spaten-Stich das zukünftige Look and Feel des Hauses und leistet entscheidende Überzeugungsarbeit bei Investoren, Kommunal- und Landespolitikern.

Umweltministerium BayernHaus der Berge

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Haus der BergeMarkenlogo

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AWMLogoimplementierung

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Flughafen München Kampagne

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AufgabeDas breite Angebotsspektrum, das der Flughafen München seinen Gästen und Besuchern bietet, war bei der Zielgruppe kaum bekannt. Die Aufgabe vom Flughafen München an RED war, eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zu entwickeln, die über alle Kanäle hinweg das Non-Aviation-Angebot am Standort bekannt macht.

Leitidee„Shoppen, genießen, erleben“.Für den Markenauftritt des Non-Aviation-Bereich des Flughafen München entwickeln wir eine eigenständige, moderne und emotionale Bildsprache, die sich durch alle Kommunikationsmedien zieht: Plakative Silhouetten tragen ikonhafte Objekte, die jeweils für ein Angebotssegment des Flughafens stehen.

ErgebnisDie Kampagne findet am Standort und im Umland großen Anklang. So konnten die Bekanntheit des Angebotes deutlich verbessert und die Umsatzzahlen im Non-Aviation Bereich noch weiter gesteigert werden.


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Flughafen MünchenKampagne

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Flughafen MünchenKampagnen-Implementierung

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Surf & Styleam Flughafen MünchenFreuen Sie sich auf ein absolutes Highlight – präsentiert von Lufthansa: bereits zum zweiten Mal die weltweit größte stehende Welle an einem Airport.

Shoppen. Genießen. Erleben.

1. bis 21. August 2012 im MAC-Forum

2. Europameisterschaft auf derstehenden Welle am 11./12. August

Surfen für Jedermann Surfcamps für Kinder und Jugendliche Chillout Area mit Beach-Feeling Beginn: täglich 10 Uhr Eintritt frei 5 Stunden kostenlos parken im P20

www.munich-airport-events.de


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Flughafen München Globale Kampagne Kundengewinnung Aviation

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AufgabeErstellung eines Konzeptes für eine globale Kampagne zur Kundengewinnung für den Bereich Aviation des Flughafen Münchens – Vermarktung der USPs von Bayern als Zugpferd für unterschiedliche internationale Zielgruppen (Touristen, Fluglinien, Geschäftsreisende, Cargo, etc). Ableitung und Umsetzung der Marken-Leitidee.

Leitidee„M steht für...“Der stärkste Identifier für den Flughafen München ist sein markiges „M“. Wir stellen das „M“ in den Mittelpunkt der Kommunikation und verlinken das Markenzeichen mit den unterschiedlichen regionalen USPs des Standortes Bayerns. Multilingual, leicht verständlich und die Marke stärkend.

ErgebnisDie Kampagne findet sehr großen Anklang und wir gewinnen damit den Flughafen München als langjährigen Kunden.


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Märchensteht für

Es gibt nicht viele Touristenziele, deren unwiderstehliche Anziehungskraft bis in alle Winkel der Erde reicht. Und es gibt nur einen Airport, der zum 3. Mal in Folge zum besten Europas gewählt wurde (nach Skytrax 2005, 2006, 2007).

Ihr Tor zu magischen Reisezielen: www.munich-airport.de


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Mythstands for

Es gibt nicht viele Touristenziele, deren unwiderstehliche Anziehungskraft bis in alle Winkel der Erde reicht. Und es gibt nur einen Airport, der zum 3. Mal in Folge zum besten Europas gewählt wurde (nach Skytrax 2005, 2006, 2007).


Flughafen MünchenKampagne multiligual

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Mittesteht für

Geografisch liegen wir mitten im Herzen Europas, in der Kundenzufriedenheit stehen wir klar an der Spitze: München ist nach Skytrax der beste Airport Europas (Skytrax 2005, 2006, 2007) und bietet täglich 1.100 Flüge in über 70 Länder.

Der schnellste Hub in Europas Mitte: www.munich-airport.de

MobilitätWas haben Hong Kong, Kapstadt, Moskau, New York, Rio de Janeiro und Schanghai gemeinsam? Sie sind vom besten Airport Europas (Skytrax 2005, 2006, 2007) aus in wenigen Stunden erreichbar. So wie weitere 240 Ziele in über 70 Ländern.

Europas schnellster Hub in Ihrem Streckenplan: www.munich-airport.de

steht fürMinuten

steht für

Minimale Standzeiten, eine Mindestumsteigezeit von nur 31 Minuten und die Lage in der Mitte Europas machen den Flughafen München zum idealen Knotenpunkt für Luftfahrtgesellschaften. Hier starten und landen täglich 88.000 Touristen und Geschäftsreisende aus aller Welt.

Europas schnellster Hub in Ihrem Streckenplan: www.munich-airport.de

MagieEs gibt nicht viele Touristenziele, deren unwiderstehliche Anziehungskraft bis in alle Winkel der Erde reicht. Und es gibt nur einen Airport, der zum 3. Mal in Folge zum besten Europas gewählt wurde (nach Skytrax 2005, 2006, 2007).


steht für

Flughafen MünchenKampagnenmotive zur Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen

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Momentsstands for

Sales Guide

MatchWenn in Europa Tore fallen, wollen wahre Fans live vor Ort sein: Mit Direktflügen zu allen Austragungsorten der Fußball-Europameisterschaft 2008 tragen wir unseren Teil dazu bei, dass echte Leidenschaft alle Grenzen überwinden kann.

Wir bringen Sie ins Spiel: www.munich-airport.de

steht für

Markensteht für

Lust zum Shoppen und Flanieren? Ob Mode in Mailand, Schlemmen in Paris oder Christmas-Shopping in NewYork - mit 3800 Flügen pro Woche in 149 Städte und Regionen eröffnen wir grenzenlose Einkaufsmöglichkeiten in ganz Europa und darüber hinaus.

Weltweit mehr erleben: www.munich-airport.de

MärkteWeil unser Standort zu den produktivsten Regionen Europas zählt, wissen wir worauf es in der Luftfracht ankommt: 246 Destinationen – darunter 49 Langstreckenziele – und die reibungslosen Abläufe in unserem 4.400 m2 großen Air Cargo Express-Center sorgen für schnellsten Zugang in alle Märkte.

Wir verbinden Märkte: www.munich-airport.de

steht für

Flughafen MünchenKampagnenmotive zur Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen

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Milestonessteht für

Flughafen MünchenPowerpoint

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Flugplan

Neue Swissair-Flüge ab München: London (Stansted), Mailand/Bergamo, Saarbrücken, Wien

Sommer 2008 1. Ausgabe Gültig: 28. März bis 30. Mai

BusinessGuideSommer 2008 1. Ausgabe Gültig: 28. März bis 30. Mai

Update 2008111 Sonnenziele nonstop.Der neue Flugplan 2008 ist da: www.munich-airport.de

steht für Meer

Flughafen MünchenTagenzeitungsanzeige/Flyer

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Flughafen MünchenMailing

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Flughafen MünchenMailing

Leadagentur

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Referenzen Internationale Kunden

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shaping tomorrow with you

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Fujitsu – Marken-PositionierungMarken-Positionierung

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FujitsuLogo Redesign

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Fujitsu Logoimplementierung

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Fujitsu Corporate Design

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FujitsuPackaging

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FujitsuBrand Implementation

REDRED für Invest in Bavaria | Ausschreibung Leadagentur

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FujitsuCorporate Design Manual

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AufgabeFujitsu ist der einzige IT-Hersteller, der einen Produktions-Standort in Europa besitzt. Den Standort München und Augsburg als einen der modernsten und innovativsten Produktions-Standorte weltweit zu kommunizieren. An ein internationales Publikum.

LeitideeAugsburg Factory – der FilmIn einem emotionalen und energievollen Film werden spannende und ungewöhnliche Bilder mit interessanten Fakten aus der Produktion verwoben. Ein „roter Faden“ führt vom Fujitsu Headquarter in München zur Fabrik nach Augsburg, durch die einzelnen Produktionsbereiche – von der Herstellung bis zur Auslieferung.

ErgebnisDer Film ist erfolgreich online auf der Fujitsu Website und Youtube ausgerollt. Auch bei Messen und Sales-Präsentation wird mit dem Film Augsburg als innovativer Produktions-Standort von Fujitsu kommuniziert.

FujitsuStandort-Film Augsburg


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FujitsuStandort-Film Augsburg

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https://vimeo.com/40221566


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AufgabeFujitsu, einer der weltweit größten IT-Dienstleister, beauftragte RED mit der Entwicklung einer Kampagne für das gesamte Notebook-Portfolio. Ziel: Imageaufbau, Bekanntmachung der Produkte und Erhöhung des Abverkaufs über Online-Kanäle.

Leitidee„Parkour“.Im Fokus der integrierten Channel- und Consumerkampagne steht der moderne Geschäftskunde, der die täglichen Herausforderungen des Geschäftslebens mit einem Fujitsu-Notebook als mobilem Begleiter meistert – visualisiert über spektakuläre Parkour-Szenen. Die Motive wurden vor der urbanen Kulisse von Los Angeles realisiert und im Rahmen der globalen Kampagne in 30 Ländern und 16 Sprachen sowohl in Print- und Onlinemedien ausgerollt.

ErgebnisSteigerung des Abverkaufs der Notebooks um mehr als 200%. Deutlicher Anstieg der Page Impressions und der Click-Through Rates. Die Kampagne wird aufgrund der großen Effizienz über 4 Jahre fortgeführt und mehrfach international ausgezeichnet.

FujitsuKampagne


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FujitsuKampagne Lifebook

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© RED 2013

EngineeringPassion

Powerful

Solution competent

Reliable

Experienced Individual

Consistent Partnership-oriented

First Class Service

Proven Passionate

Committed

Trend-setting

Emotional values

Rational values

Values of experience

KraussMaffeiMarken-Positionierung

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© RED 2013

KraussMaffei Logo Redesign

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© RED 2013

Leistungsstark, bewährt, leidenschaftlich. Engineering Passion

Zuverlässig, verbindlich, wertbeständig. Engineering Value

Great Passion, Proven Value, Excellence

Kontinuierlich, faszinierend, erstklassig. Engineering Excellence

Proven. Powerful. Passionate.Engineering Passion.

Leistungsstark, bewährt, leidenschaftlich. Engineering Passion

Zuverlässig, verbindlich, wertbeständig. Engineering Value

Great Passion, Proven Value, Excellence

Kontinuierlich, faszinierend, erstklassig. Engineering Excellence

Reliable. Engaged. Stable in value.Engineering Value.

Continuous. Fascinating. First-class.Engineering Excellence.

Great Passion. Proven Value. Excellence.

KraussMaffei GroupMarkenarchitektur

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© RED 2013

Claim

Module mark

Logo

Color system

Imagery

Typography Abc Abcabcdefghijklmnopqrstuwxyz123456789.,§$%?!

Engineering Passion

KraussMaffeiCorporate Design

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© RED 2013

KraussMaffeiCorporate Design Manual

KraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012 16 Bewegtbild

Titel/KapiteltrennerJe nach Art des Films und Ort der Präsen-tation kann eine Titeleinblendung den Film einleiten. Der Titel erklärt kurz, klar und in großen Lettern wovon der Film handelt. Die Schriftgröße des Fonts DINPro Medium wird an den jeweiligen Titel angepasst, der Zeilenabstand ist stets kompress, der Satz linksbündig. Auf der y-Achse wird der Text zentriert positioniert.

Längere Filme können die Einblendung auch nutzen um den Film in Kapitel zu strukturie-ren.

Der Film startet direkt mit eingeblendetem Titel. Kurz nach dem Start blendet der Titel dann in einer fest definierten Animation aus. Der exakte Ablauf wird dem Filmmaster ent-nommen.

Der Titel/Kapiteltrenner ist Teil der Bewegt-bild-Masterdatei: KM_Moviemaster.zip

6.4 Bewegtbild

Titel/Kapiteltrenner

Place title hereLorem ipsum dolor seda rerum ibisqui

Animation

Screenshot 1 Screenshot 3Screenshot 2



KraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012 68

4.3 Formate

AnzeigenDie gängigen Anzeigenformate stehen als InDesign-Vorlage zur Verfügung: KM_Advertising.indt

Imageanzeige HochformatProduktanzeige Hochformat

Produktanzeige Doppelseite

Produktanzeige Querformat Imageanzeige Querformat

Extremes Format(Bei extremen For-maten ist darauf zu achten, dass sich das Bild für das Format eignet)

4 Anzeigen/Plakate/Poster

Insert product ad headlineHere you can place the second headline

www.kraussmaffei.com

Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, quorum deisdolorum ea suntoritem licidis quibus experis prem illaccu samus. Mos que cor sum ex es.

Engineering Passion

Insert headlineSecond headline here

Engineering Passion


Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, quorum deis dolorum ea sun-toritem licidis quibus experis prem illaccu samus. Mos que cor sum ex es.Omnihitatquo blabore quame ellam doluptur am sum expliquo doluptatio. Acipsuntur, omniandia dolorro te ex et fuga.


Engineering Passion

Insert product ad headlineSecond headline here

Info text. Ita nobitat ecusci demi deliquiae nis iliquia verupientim isit fisit fugitin consequo mi, tei dolorum te dolorum ea sunto-ritem licidis quibus experisimei prem ilnime por sunt.


Engineering Passion

Insert image ad headline hereSecond headline Info text. Ita nobitat ecusci de del-iquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, te dolorum ea sunto-ritem licidis quibus experis prem il-nime por sunt.

Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia veru-pienti isit fugitin consequo mi, te dolorum ea sunto-ritem licidis quibus experis prem illaccu samus. Mos que cor sum ex es apero omnime por sunt.

Engineering Passion

Insert image ad headline hereSecond headline here

www.kraussmaffei.com www.kraussmaffei.com

Insert headline in this space Place second headline here, add extra lines if required

Engineering Passion

Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia verupienti isit fugitin consequo mi, te dolorum ea suntoritem licidis quibus ex-peris prem ilnime por sunt. veru-pienti isit fugitin consequo mi, te dolorum fugitin ea.

KraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012 775 Geschäftsausstattung/Formulare

VermaßungAlle internen Dokumente folgen der Gestal-tung der Formulare, die Positionen der grundlegenden Elemente bleiben stets gleich. Neu zu gestaltende Word-Dokumente können sich an den rechts abgebildeten Ver-maßungsgrundlagen orientieren.

5.4 Formulare

Lieber Herr Mustermann,

Delent faccabo. Nem laci con pliquiat hicaest alis assus, et volo exero et dellorem nobitatem non nis

invella taquis aut fugias simus nullaciis ut ventio magnis asped maximaiost, cus ini di volescia conessi

voloribus exeres eum autem cuptus etur? Delent faccabo. Nem laci con pliquiat hicaest alis assus,

et volo exero et dellorem nobitatem non nis invella taquis aut fugias simus nullaciis ut ventio magnis

asped maximaiost, cus ini di volescia conessi voloribus exeres eum autem cuptus etur?

Tur asperempore con coneceatem nectota tintia volor repudam volorumqui dolorum adione molore

omnimus suntiur, voluptate et voluptatur? Quiatia si dignatus aceped qui il intorendit, consenecusam

IXJLDP�YRORUHK�HQLVFLPHW�HW�HOORUUR�RI¿F�WHPSRV�PDJQL�VHTXLG�HD�FRUHVWRWDWHP�DP�TXL�VLPSRUUR�LQYHULW��VLPDJQDP�H[FHSHO�H[�HWXU"�,P�DGLW�GLV�H[SOLEXV��RGLW�TXDP�DXWHP�HVVL�RI¿FLDH�HW��RSWDWLXQW��RPQLVTXLV�PLQYHO�LO�LPL��FRQ�QRELV�VROR�PR�YRORUDHVWUXP�TXL�FRQ�SH�HXP�FXOSDUXP�HV�LQLV�QXP�XWH�RI¿FDWLQ�HXP�cuptur, solorest magnihit aliquam usapel et asequid ea corestotatem am qui simporro o mo voloraest-

rum qui con pe eum culparum es inis

Mit freundlichen Grüßen,

Martha Mustermann (Berufsbezeichnung)

Empfänger

Beispielunternehmen

Bernd Beispiel

Fax +49 123456789-06

Kopie XYZ

KraussMaffei Technologies GmbH, Krauss-Maffei-Straße 2, 80997 München, www.kraussmaffei.com

Geschäftsführung

Dr. Karlheinz Bourdon

Dr. Hans Ulrich Golz

Frank Peters

Vorsitzender des

Aufsichtsrats

Dr. Dietmar Straub

Sitz der Gesellschaft

München

Registergericht

Amtsgericht München

HRB 80 388

Umsatzsteuer-ID

DE 18 21 95 877

Bankverbindung

Beispielbank, Beispielstadt

Kontonummer: 123456789

BLZ: 123 456 78

Swift: abcdef1a123

Iban: ab12 3456 7890 1234

Ein Unternehmen der KraussMaffei Gruppe

Ansprechpartner

Abteilung

Kontakt

Martha Mustermann

Musterabteilung

Telefon +49 898899-0, Fax +49 89889922-06

[email protected]

Beispieldokument

Datum

Seite

Betreff

12.03.2012

1 von 3

Beispielbetreff

25 mm

40 mm

10,2 mm

10,2

mm 69 mm

35,8 mm

KraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012 67

TypographieEine einheitliche Typographie schafft ein kla-res Bild. Die typographischen Spezifikationen gelten für alle Anzeigen, Plakate und Poster.

4.2 Typographie

Info text. Ita nobitat ecusci de deliquiae nis iliquia veru-pienti isit fugitin consequo mi, te dolorum ea sunto-ritem licidis quibus experis prem illaccu samus. Mos que cor sum ex es apero omnime por sunt.

Insert image ad headline hereSecond headline here


Eine Bildunterschrift simolore destinum haritiones dus autem elias qui

Hier steht ein Einleitungstext, estoreribus consequ aturis accupta quaturi dolupta sit in rem velluptum nihic temporatem elist maio dicit pedita plitium laudicid elisin

Webadresse– DIN Pro Light– Kleinbuchstaben– Farbe:

Positiv = KraussMaffei-Light-Blue Negativ = Weiß

– Für Anzeigen: Schriftgröße 10 pt

Titel– DIN Pro Medium– Gemischte Schreibweise– Zweifarbig

(Farbauswahl: KraussMaffei-Light-Blue, KraussMaffei-Dark-Blue, Weiß)

– Kräftige Schriftgröße– Kompress:

Zeilenabstand = Schriftgröße– Linksbündig

Infotext– DIN Pro Light– Gemischte Schreibweise– Farbe:

Positiv = Schwarz Negativ = Weiß

– Für Anzeigen: Schriftgröße 10 pt– Zeilenabstand = 4/3 Schriftgröße– Linksbündig, Flattersatz

4 Anzeigen/Plakate/PosterKraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012 18

2.1 Logo

SchutzzoneDas Logo soll immer seine maximale Wir-kung entfalten, deshalb sichert eine Schutz-zone das Markenzeichen. Die Schutzzone verläuft rund um die Wortmarke, innerhalb dieses Bereichs dürfen keine anderen gra-phischen Elemente stehen, dieses Gebiet ist optisch absolut ruhig.

Die Schutzzone definiert außerdem den mini-malen Abstand des Logos vom Formatrand.

Die Ausdehnung der Schutzzone beträgt nor-malerweise das 1,5-fache der Logohöhe und erstreckt sich einmal rund um das Logo.! Siehe Abbildung 1

Insbesondere in den Bereichen Architektur und Signalisierung muss das Logo oft mög-lichst groß platziert werden. Für diese Fälle kann eine reduzierte Schutzzone gewählt werden, ihre Ausdehnung beträgt nur die ein-fache Logohöhe. ! Siehe Abbildung 2

2) Reduzierte Schutzzone

Logohöhe

Logohöhe

Schutzzone = 1,5 Logohöhe

Schutzzone = Logohöhe

Schutzzone = 1,5 Logohöhe

Schutzzone = Logohöhe

1) Schutzzone (Standard)

2 Gestaltungsgrundelemente KraussMaffei . Corporate Identity Handbuch . Februar 2012 23

2.2 Markenmodul

LogopositionierungAuch innerhalb des Markenmoduls wird das Logo anhand seiner Schutzzone plat-ziert (siehe auch 2.1 Logo). Die Schutzzone berührt das Markenmodul dabei an min-destens zwei geraden Kanten. Die Schräge berührt es nie. ! Siehe Abbildung 1

Oft wird das Markenmodul nicht freistehend eingesetzt, sondern im Format platziert, z. B. auf Broschüren und Anzeigen. In diesem Fall berühren sowohl das Markenmodul als auch die Logoschutzzone mindestens zwei Format ränder. Üblich ist eine Positionierung rechts unten (z. B. Broschüren und Anzeigen) oder links oben (z. B. Website). ! Siehe Abbildung 2

1) Positionierung anhand der Logoschutzzone

2) Standardpositionierung von Markenmodul und Logo im Format

Die Schutzzone berührt an mindestens zwei Kanten Weitere Positionierungsbeispiele

Kein Berühren der Schräge

2 Gestaltungsgrundelemente

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KraussMaffei GroupLiteraturkonzept

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KraussMaffeiLiteratur

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KraussMaffeiLiteratur multilingual

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KraussMaffeiBrand Implementation


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KraussMaffeiBrand Implementation


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Referenzen Nationale Kunden

RED

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Haufe GroupCorporate Design Manual

REDRED für Invest in Bavaria | Ausschreibung Leadagentur

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AufgabeWir entwickeln das neue Marken-Profil für Haufe Personal. Basierend auf dem emotionalen Haupttreiber "energizing" soll eine für alle Zielgruppen passende neue Kampagne entwickelt und gelauncht werden.

Leitidee„... energizing employees“Am Anfang steht die Strategie – und das Ziel, ein klares Profil als Grundlage für die Kommunikation zu haben. Bei unserem langjährigen Kunden Haufe führen wir deshalb einen Markenworkshop durch, um die Marken Haufe und umantis in der Zielgruppe Unternehmen neu zu positionieren. Die Ergebnisse daraus wandeln wir in eine kommunikative Leitidee für das Produkt ‚umantis Talent Management’, eine Personalsoftware, um: energizing employees.

ErgebnisDie unterschiedlichen Umgebungen der Szenerien unterstreichen den individuellen und facettenreichen Charakter der Kampagne, für die wir als Full-Service-Agentur den gesamten Prozess durchführen: Vom Markenworkshop und der Positionierung über die Konzeptentwicklung bis hin zur Umsetzung im Fotoshooting und der Bildbearbeitung. Der Bereich Haufe Personal erlebt einen fullminanten Abverkauf seiner Produkte.

HaufeKampagne Personal


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employees run companies

trusted energizing

leading

authentic passionate

proven involving

visionary smart

HR-competent

sustainable inspiring

HaufePersonal Marken-Positionierung

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AufgabeEntwicklung einer emotionalen Kampagne für Deutschland zur Steigerung der Flug- und Pauschalreisen auf die kanarischen Inseln.

Leitidee„Statt...“Wir bilden die einzelnen Regionen (Fuerte, GranCanaria, etc) der Kanaren mit ihren speziellen Eigenarten (Berge, Meer, Strände, Wüste, etc) ab und überschreiben diese mit Headlines von hoher Stopping Power: "Statt Dauerregen" / "Statt Regenpfützen" / "Statt Schnee-Gestöber"...

ErgebnisDurch den Spannungsbogen zwischen herrlich sommerlich, warmen Bildern und den das Wetter in Deutschland widerspiegelnden Headlines erreichen wir die gewünschte hohe Aufmerksamkeit und einen signifikanten Anstieg der Buchungen auf den Kanaren.

Kanarische InselnKampagne

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AufgabeDer Markt im Domain-Verkaufsbereich wird neu verteilt. Erstmals kommen die "neuen" URLs auf den Markt. Aufgabe für uns ist es United Domains einerseits sympathisch – andererseits als den für die Vorbestellung bestens geeigneten Online Broker zu positionieren.

Leitidee„The URL as the Hero..“.Wir stellen das, worum es geht in den Fokus der Kampagnen-Motive: die neuen URLs.

ErgebnisSehr sympathische und emtionale Kampagnen-Motive liefern innerhalb kürzester Zeit einen fulminanten Zuwachs an Vorbestellungen der neuen URLs. Unser Ziel – UD im Sales als auch im Sympathiebereich neu und erfolgreich zu positinieren – konnten wir mit eindeutig vom Kunden genannten hohen Verkaufs- und Sympathiewerten mehr als nur übererfüllen...

United DomainsKampagne


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Red werbe-marken-agentur

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