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Realidad Aumentada Mvil La nueva dimensin del marketing

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Down to Moon Down to Moon es una start-up residente en el Open & Cross- Innovation Center de ESADE Creapolis, con un equipo directivo formado por veteranos de la industria interactiva y mvil, y jvenes con mucho talento en tecnologa, creatividad, marketing, branding y estrategia de negocios. El fundador, Rosario Basilotta, tiene +10 aos de experiencia dirigiendo multinacionales como Gameloft, la empresa leader mundial en el sector de juegos para mviles.

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Nuestra misin En Down to Moon nuestro objetivo es crear soluciones innovadoras para atraer y enganchar a los consumidores y ofrecer una experiencia de usuario ms impactante a travs de la convergencia de contenidos y datos entre el mundo digital y el entorno fsico. Uno de los primeros proyectos que materializan esta visin es una plataforma de Realidad Aumentada para mviles (y PC) basada en el reconocimiento de imgenes y objetos con la sobreposicin de contenidos multimedia y interactivos.

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Que viene despus de la Web 2.0? Segn Tim OReilly (el padre del Web 2.0 en 2004) y John Battelle, lo que viene es la fusin entre la Web y el Mundo real, lo que ellos han llamado Web Squared o Web. Web 2.0 + World = Web Pero esta vez no se trata de algo completamente nuevo, sino de una evolucin de la Web 2.0, esa mega plataforma en la que los contenidos son generados y compartidos por los propios usuarios.

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Convergencia entre Web y Realidad Como explica Brian Solis en su ltimo libro Engagement, la Information Shadow (la informacin de los objetos reales en el ciberespacio) y la Internet de las cosas (objetos identificados y capaces de conectarse e intercambiar informacin) hacen que la Web sea cada vez ms inteligente, ms rpida, ms personalizada y ms mvil. Con la revolucin de los smartphones, la Web se mete prcticamente en nuestros bolsillos. Los mviles con cmaras y sensores se convierten en nuestros ojos y odos: los sensores de movimiento y localizacin indican dnde estamos, lo que miramos y lo rpido que nos movemos. Estos datos se recogen y se muestran en tiempo real.

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Ms que real Entre las nuevas plataformas y tecnologas que definen a la Web figuran la semntica, el filtrado, la inteligencia colectiva; y ahora tambin vemos la fusin entre mvil y social, la convergencia entre web y realidad, definido como: Realidad Aumentada Ya desde 2009 se han ido lanzando una avalancha de aplicaciones de realidad aumentada para plataformas mviles que estn abriendo el camino a la innovacin y a la adopcin de estas tecnologas por la gente a nivel masivo. Y aqu es cuando nos damos cuenta que esto no ha hecho ms que empezar.

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Realidad Aumentada Que es? La Realidad Aumentada (Augmented Reality, AR) es el trmino que se usa para definir una visin directa o indirecta de un entorno fsico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creacin de una realidad mixta a tiempo real. Con la ayuda de la tecnologa (aadiendo la visin por mviles y reconocimiento de imgenes y objetos) la informacin sobre el mundo real alrededor del usuario se convierte en interactiva y digital, aadiendo informacin virtual a la informacin fsica ya existente. La Realidad Aumentada no sustituye la realidad fsica, sino que sobreimprime los datos digitales al mundo real. As es como me qued la primera vez que escuch este trmino.

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Reconocimiento de imgenes Nuestra plataforma de Realidad Aumentada se basa en un algoritmo de reconocimiento de imagen muy sofisticado que, a travs de la cmara del mvil, es capaz de identificar rpidamente y en tiempo real cualquier tipo de imagen y objeto: Fotos, logos, dibujos, packaging de productos, anuncios, Rostros Cdigos bidi, QR Cdigos de barra (EAN-13/UPC-A, UPC-E, EAN-8, Code 128, Code 39, Interleaved 2 of 5)

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Sobreposicin de contenidos Una vez reconocida la imagen la aplicacin buscar a travs de Internet el contenido multimedia asociado y lo sobrepone de forma dinmica respectando la vista y perspectiva de la cmara (sensores). No slo se reconocer un contenido en la imagen, sino que es entonces capaz de "pegarlo virtualmente como, por ejemplo, un vdeo que adhiere a la imagen reconocida o un objeto 3D que, a medida que se mueve la cmara, seguir la proporcin y escala adecuada.

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Contenidos aumentados La asociacin entre imagen y contenido es un proceso muy simple, totalmente personalizable. Modelos 3D animados Vdeos Imgenes flotantes Textos Mens interactivos Audio y Msica Informacin geo-localizada Social data etc

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Soportes aumentados Nuestra plataforma funciona con todo tipo de soportes como: LibrosDiariosCartelesEnvases de productoCatlogosTarjetas de negocioPuntos de ventaMuseosEdificiosFerias y EventosCampos de futbolCamisetashasta galletas

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Beneficios para las marcas Crear un vinculo directo, instantneo, ms fuerte y emocional con el consumidor Crear brand awareness en mltiples canales y puntos de contacto Posicionamiento: imagen de marca moderna, dinmica y innovadora, diferenciada de los competidores Llamar la atencin y sobresalir en el punto de venta (shopping experience) Incrementar la brand experience: aportar ms y nuevos contenidos sobre producto y marca, ofrecer servicios innovadores

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Mecnicas de interaccin Informacin de producto y marca Demostracin de producto Juegos y entretenimiento Social Networking Virtual goods Premios contextuales Check-in geo-localizado Cupones Coleccionables Concursos...

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Medir el xito Descargas de la aplicacin Descargas de contenidos Streaming de vdeos Clicks Feedback de los usuarios Social (compartir en Facebook, Twitter y otras redes sociales) Anlisis de la localizacin Inscripciones a concursos

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Muchas gracias por la atencin Dr. Rosario Basilotta CEO & Creative Director +34 652 560 114 ros@downtomoon.com