MARKETINGEstudos de Mercado

AULA 1ANO LECTIVO 2011/12

DOCENTE

• Jorge Remondes

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OBJECTIVO GERAL

• Evidenciar a importância da realização de estudos de mercado como instrumento fundamental para a tomada de decisões estratégicas e operacionais no domínio da gestão de marketing

OBJECTIVOS ESPECÍFICOS

• Aquisição de conhecimentos sobre as Fases de Elaboração de Estudos de Mercado;

• Utilização de métodos de obtenção de informação quantitativa e qualitativa;

• Utilização de software para análise e tratamento de dados;

• Domínio das técnicas estatísticas básicas.

COMPETÊNCIAS

1 - Elaborar um Estudo de Mercado;2 - Aplicar técnicas para aperfeiçoar e obter

dados3 - Analisar e discutir dados;4 - Aplicar técnicas estatísticas;5 - Tirar conclusões que permitam tomar

decisões sobre estratégias a adotar nos mercados, em campanhas de comunicação, imagem, etc.

METODOLOGIA

• Teoria

• Prática

• Moodle

• Trabalho de grupo

• Exercícios práticos

CONTEÚDOS

• SIM• Tipologias de Estudos de Mercado• Fases de elaboração de um Estudo de

Mercado• Áreas de aplicação dos Estudos de

Mercado• Análise Estatística

AVALIAÇÃO CONTÍNUA

• Assiduidade• Participação• 2 mini testes• 1 Frequência• 1 trabalho de grupo

RECURSOS NECESSÁRIOS

• Apresentações das aulas

• Bibliografia sugerida

• Moodle

• SPSS

PALAVRAS CHAVE

Estudos

Marketing

Mercado

Estatística

BIBLIOGRAFIA PRINCIPAL

• LOPES, José (2010). Fundamental dos Estudos de Mercado, 2.ª ed. Lisboa: Sílabo.

• MAROCO, João (2007). Análise Estatística, 3.ª ed. Lisboa: Sílabo.

• HILL, Manuela e HILL, Andrew (2005). Investigação por Questionário, 2.ª ed. Lisboa: Sílabo.

• CATTERALL, Miriam e MACLARAN, Pauline (2010). Market Resaerch: Theory and Practice. UK: Sage Publications.

• NICOLAU, Leonor e COTA, Bruno (2007). Marketing Research - Princípios e Aplicações. Lisboa: Universidade Lusíada Editora.