Press-breakfast: new rules of integrations
35
Одноклассники : играем по- новому Цыганкова Ольга, Socialist Media
Transcript of Press-breakfast: new rules of integrations
Одноклассники: играем по-новому
Цыганкова Ольга,Socialist Media
Тренд
№ brand fans1 Kinder 1 285 4602 Сбербанк 1 105 5813 P&G 493 5724 Milka 406 6535 Raffaello 323 3626 Олейна 293 111
7Русский сахар 182 103
8 Duracell 169 7299 Nutella 157 397
10 Alpen Gold 152 256
30 апреля 2014г.
Декабрь 2012г.
++
+
2013 год стал переломным с точки зрения
массового выхода и продвижение брендов в ОК
Одноклассники
≈ 100 000 000
активированных профилей (РФ)
Одноклассники
Дневная аудитория
45 000 000
Месячная аудитория
80 000 000
Игровая платформа
1 500+ приложений
40% онлайн-времени
Пользователи проводят в играх и
приложениях
25 900 000 уникальных
пользователей приложений в сутки
Игровая платформа
Ядро аудитории –
женщины 30-45
Платящая аудитория:
4%(ОК) vs. 1,5% (VK)
Фермы?
Фермы – 17,4%• Запорожье• Территория
фермеров• Оазис
Знакомства – 16,4%• Topface• Пообщаемся?• Целуй и знакомься
Викторины – 6,7%• Советское кино• Горячо-холодно
Открытки – 4,8%• Открытки – весна!• Видеоальбомы
Приоритеты
* Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20
farming знакомства и общение загадки открытки
17.2%16.4%
6.7%
4.8%
= 45%
Приоритеты
* Количество уникальных заходов в приложения по ТОП-20
farming знакомства и общение загадки открытки match3
17.2% 16.4%
6.7% 4.8%
>50%
Match 3 – 50,1%• Сокровища пиратов• Инди-кот• Загадки Атлантиды 2
#1
1 100 000
3 300 000
КЕЙСЫ
Охват и коммуникация
Охват и коммуникация
2014: 7 000 000+ созданных и отправленных открыток
2014:7 000 000!
2013: 5 000 000+ созданных и отправленных открыток
Охват проекта – 7,5-8 млн пользователей
• Яркая активация для увеличения продаж в период Масленицы - повышенного спроса на категорию.
• Привлечение новых участников сообщества
Решение – масленица на ферме «Запорожье»
Результаты• Охват кампании – 740 000 пользователей
• Более 9 000 000 контактов с брендом
• 340 000 новых участников сообщества
И это ещё не всё!
Performance
Тинькофф Кредитные Системы и Ренессанс КредитГенерация кредитных заявок. Ежемесячно – несколько тысяч заявок.
• Аудитория до 18 лет• 700 000 уникальных переходов
на сайт
Поддержка промо-акции
http://www.youtube.com/watch?v=ELtetzMsJAg
Правила игры
Прозрачность
∫eDAU*k1*k2dx+∛N*5$ =
x+k1 +lim
x0 eN2xy+ln2n
Прозрачность
$ = + N*5*k2*k1DAU
Прозрачность
$ = + N*5*k2*k1DAU
Расчёт• Ферма
• DAU = 300 000
• MAU = 800 000
k2 = 3,5
k1 = 3
N = 200 000
300k*3*3,5 + 200k*5 = 4,15MCPAплан = 20,75 руб.> CPAфакт
Подробная статистика
Измерение действий и конверсий
Оптимизация на основе
полученных данных
Post-campaign анализ
В сухом остатке
• Различные модели и механики (от охвата до performance)
• Перевыполнение KPI
• Цифры и аналитика
